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在從事新媒體工作的人，大多都需要有一套可以持續(xù)迭代的內(nèi)容創(chuàng)作流程，需要擁有一套新媒體運營工作流。這篇文章里，作者就做了分享，一起來看。

有人問我：新媒體究竟是干什么的？不就是寫寫文案，拍拍視頻嗎？如果最粗淺理解的話，的確是這樣，隨便一個人拍個視頻，寫個文字上傳，就能算新媒體運營了。但恰恰是，這樣做沒有任何意義和效果。

如果是個人博主，我可以100%確定，這個博主絕對做不到，即使偶然很火，但會以極快地速度消逝，被掃入互聯(lián)網(wǎng)的垃圾堆。

如果是企業(yè)這樣做，只有兩個結(jié)局，一是老板持續(xù)自嗨，發(fā)生活照，最后賬號成為了老板的私人號。二是持續(xù)賠錢，什么引流，轉(zhuǎn)化，基本沒有任何效果，甚至去找代運營，也是一踩一個坑。錢花出去了，就像扔海里了。

所以難道隨隨便便就能做好新媒體，可以說是，空中樓閣，所有能做大做強的帳號他們都有一套內(nèi)在的工作運營流程。你可以隨手翻開一個賬號，如果還有幾百萬粉絲并且持續(xù)增長，他一定是團隊運作甚至公司運作，有許多人，雖然出鏡的只有那一個人，但背后是無數(shù)人的努力。

我說一個我見過的女生，他幾年前是公司的一個默默無名的微信公眾號的編輯，后來公司決定進軍抖音，想要找一個素人捧紅，然后收廣告費盈利，公司內(nèi)部有許多人都在爭奪這一機會，這個女生聽到后，也非常努力地爭取到了這個機會。最后在公司資源的傾斜和輔助下，現(xiàn)在成了百萬粉博主，一條廣告20w。

如果你認為是憑借著創(chuàng)意靈感才能產(chǎn)出內(nèi)容，那如果沒有創(chuàng)意沒有靈感，豈不是這個賬號就運行不下去了？但事實證明，有無數(shù)長期存在且持續(xù)運營的賬號，他們又是如何做的呢？還有一些砸了大筆資金，連一顆水花都沒有蹦出來的網(wǎng)紅數(shù)不勝數(shù)？他們的問題又出在哪里了呢？

原因其實很簡單，他們沒有一套標準的內(nèi)容產(chǎn)出的工作流。

這就導(dǎo)致，當一篇視頻，文章發(fā)出去之后，別人問你：

1）你為什么要創(chuàng)作這篇內(nèi)容？

不知道，感覺很好玩，很有意思，能表達自我，很有道理……

2）你是如何創(chuàng)作這篇內(nèi)容的？

就是隨手寫寫，時不時卡住，想一下，然后繼續(xù)寫，想到哪寫到哪

3）你對這篇內(nèi)容有什么預(yù)期？

沒有什么預(yù)期，希望他能火就行

以上針對三個問題的三種回答，是普遍現(xiàn)象，不僅僅是存在于一些個人博主，連一些企業(yè)支持的博主也在持續(xù)地犯錯，以至于運營了3年，粉絲依然沒有突破1w。如果視頻效果不好，你追加一問，你知道這篇視頻為什么不火嗎？不知道，不火就是不火，哪有什么為什么？

恭喜你，徹底完蛋，新媒體的世界與你無緣，以后千萬別在往里面投入時間，精力了。

我這里揭露一下優(yōu)秀的運營人創(chuàng)作一篇內(nèi)容，碰到這三個問題，會如何回答：

1）你為什么要創(chuàng)作這篇內(nèi)容？

因為平臺上有三個百萬粉的博主在不同年份與時間做過，并且播放量都突破了百萬。

2）你是如何創(chuàng)作這篇內(nèi)容的？

我有固定的內(nèi)容創(chuàng)作模板，通過把收集到素材進行整理，嵌套進模板，然后加一些拉升數(shù)據(jù)的話術(shù)，最后調(diào)動用戶的興奮情緒

3）你對這篇內(nèi)容有什么預(yù)期

這篇內(nèi)容的播放量大概在50~100w之間，百萬粉博主做出百萬播放量的視頻，是因為他們有積累，但我們目前剛起步，所以缺乏粉絲基礎(chǔ)，所以播放量大概率不會超過100w，其次，點贊大概是2%，因為最優(yōu)秀的博主點贊率最多能做到6%，我們剛起步，其實點贊率1%我就知足了。

能這么回答的，一定是有著相當豐富經(jīng)驗的高手，而他能這么回答，也一定是因為，他有一套已經(jīng)經(jīng)過驗證的，標準的新媒體運營工作流。

工作流有什么作用呢？

第一：肯定持續(xù)的產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

當你有了一套固定標準的工作流程，而不是憑借著靈感爆棚，情緒爆發(fā)去產(chǎn)出內(nèi)容，你就已經(jīng)甩開別人一大截了。靈感注定會枯竭，情緒注定會高低起伏不穩(wěn)定，而你的工作流程永遠是固定的，能幫助你持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容。

第二：能不斷迭代提升。

想要把視頻越做越好，文章越寫越好，這是一個不錯的想法，他能為為甲方打出更好的廣告，公司創(chuàng)造更多的收益，但如何把內(nèi)容越做越好，你需要提升的不是什么話術(shù)技巧，拉水軍，刷贊。因為這些簡單粗暴的技巧，別人也能用。

比如你想找別人刷1000個點贊，你能刷別人也能刷。這件事幾乎沒有任何門檻可言。真正能把內(nèi)容做好的，一定是優(yōu)化你內(nèi)容創(chuàng)作的工序。當你有了一套內(nèi)容創(chuàng)作的流程，通過優(yōu)化流程里每一個環(huán)節(jié)，最終產(chǎn)出的內(nèi)容才會越來越棒。

恰恰是許多企業(yè)、個人連基本的創(chuàng)作流程都沒有，所以他們只會憑借著靈感、情緒來創(chuàng)造，如果數(shù)據(jù)不好就去拉水軍，就去找人刷贊，因為他們沒有流程，所以無法迭代出更好的內(nèi)容，只能通過這些無門檻，簡單粗暴、見效快的方法，于是最后被封號。

第三：當視頻數(shù)據(jù)文章數(shù)據(jù)不好的時候，能快速定位哪個環(huán)節(jié)的問題。

當你視頻發(fā)出去之后，無論是有多么大的博主，還是個人，他們都會遇到一個問題，那就是，視頻的數(shù)據(jù)不好，與預(yù)期的相差太遠。至少習(xí)慣就會胡亂分析，推送的人群不到位或者內(nèi)容創(chuàng)作不到位，或者其中沒有記錄引導(dǎo)話術(shù)?；蛘甙l(fā)布的時間節(jié)點不對。反正原因想了很多，也不知道哪一個才是真正的原因。

當問題出現(xiàn)的時候，你無法識別問題出在哪里，就是最大的問題。比如你咳嗽了。一開始你以為是普通的感冒，后來才發(fā)現(xiàn)這是心肌炎，能威脅生命的那種。當我們無法識別出問題出在哪？整個人的信心就會下降，對未來的預(yù)期也會下降，個人和公司的心態(tài)都會被打垮。

所以任何想從事或者已經(jīng)在做新媒體工作的人，一定要有一套持續(xù)迭代的內(nèi)容創(chuàng)作流程。

我這里分享一下最基礎(chǔ)的內(nèi)容創(chuàng)作流程，而流程的每一環(huán)節(jié)都是需要你不斷持續(xù)進行迭代的，也因此你做出的內(nèi)容也會持續(xù)地提升。

一、選題

為什么要選題筆記？如何選題？我在上一篇文章講過那篇文章你可以。去，你如果想詳細了解的話，可以去看一下那篇文章，我這里簡單的說一下。

選題是指引內(nèi)容創(chuàng)作的方向，如果方向指錯了，后面的工作會全部白費。比如我現(xiàn)在說一個選題，我能保證他一定會火，即使不會特別火，但數(shù)據(jù)也會不錯。

這個選題是“為什么會累，累了怎么辦”。為什么我有這個信心，很簡單，我給你們看三張圖片。

三個不同的博主，不同時間，都是同一選題，全都在百萬播放量以上。

• 愛你的T醬；8月3號發(fā)的，播放量233w
• 王阿華的解憂宇宙：3月號發(fā)的，播放量107w
• 二二酸酸：12月16號發(fā)的，播放量142w

這個選題，他就錯不了。他是經(jīng)過三個百萬粉博主，在不同時間段的測試，最后都有不錯的數(shù)據(jù)。目前這個選題也是我即將創(chuàng)作的方向之一。

所以千萬不要以為這個東西別人做了我就不能做了，其實我告訴你，許多百萬粉博主他們能做大，就是因為他們在選題上下了功夫，這種功夫不是說他們學(xué)習(xí)各種選題的奇技淫巧，而是一直在找別人已經(jīng)驗證過的選題。

二、封面與標題

曾有個做出全網(wǎng)1500多萬播放量的短視頻博主，就說過他制作內(nèi)容其實很簡單，但是封面與標題，他會花一兩個小時去想。最后的結(jié)果也不一定會好。

封面標題即使是千萬級的博主，他也會認真對待這件事。別人告訴你封面標題很重要，是因為它能提高用戶的點擊率，但這還不是最本質(zhì)的原因。真正的原因是它能減少平臺流量的浪費。

因為每一位用戶在平臺刷視頻，看圖文它的時間都是有限的，在有限的時間里。他如果刷到的都是不喜歡的內(nèi)容，用戶就會離開，平臺就會流失用戶的使用時間。平臺數(shù)據(jù)就不好看，就不能給領(lǐng)導(dǎo)交差。

如何讓用戶盡可能的留下來，平臺他只會看你的點擊率，你是否能讓用戶點進來你這個視頻，如果你的點擊率高，它意味著你能減少平臺流量的浪費，于是平臺就會給你更多流量。

當然關(guān)于封面標題他如何做以及，它對一個人進行點擊行為的影響究竟在哪？這是一個非常復(fù)雜的話題。我之后會出文章補充，目前市面上還沒有人把這件事說清楚。

三、文稿撰寫

嗯，這里先說一點，正常的內(nèi)容創(chuàng)作流程應(yīng)該是先寫文稿再錄視頻。比如你看的一些電影，無論是影視電影還是動漫電影，他們其實是先寫劇情故事，然后再把劇情故事翻譯成分鏡腳本，最后才是制作具體的動畫，以及影視劇的拍攝

所以第3步是文稿撰寫，而不是拍攝與剪輯。所以如果你說內(nèi)容創(chuàng)作流程里什么最重要，我會說是文稿撰寫。因為文稿，它決定了剪輯的內(nèi)容和方向。

而關(guān)于文稿撰寫這一個流程，它也是相當復(fù)雜的。如何設(shè)計一個好的開頭？如何結(jié)尾？如何調(diào)動用戶情緒？如何拉升互動數(shù)據(jù)？這個環(huán)節(jié)又可以拆分出更多細小的環(huán)節(jié)。而每一個細小的環(huán)節(jié)都值得你去不斷的迭代，與完善。

我之后也會出內(nèi)容補充文稿撰寫方面的知識。因為我看見目前市面上有人一年時間砸了50萬在這上面，但是他們的文稿從年初到年尾依然是一樣的一言難盡。

四、拍攝/收集

文稿寫完之后就需要去收集素材，收集素材一般分兩種，一種是你的實拍素材，二種是別人的素材。關(guān)于實拍素材，你可以用手機拍或者是讓攝影專業(yè)的攝影師去拍都可以。然后是別人的素材，就需要你去網(wǎng)上搜集。

對于拍攝收集，這塊我需要強調(diào)的是，如果你是知識類的博主，這部分它的影響是比較小的。如果你是。搞笑類或者是劇情類或者是一些視覺類的博主這部分的占比是比較重的。

也就是對不同領(lǐng)域的博主來說，每一個環(huán)節(jié)它的重要性也是不同的，比如一個美妝博主，這一塊他就要非常重視，因為只有把化妝的過程拍的精致，可愛，有趣，才會有人去點贊關(guān)注。

但對于一個知識博主來說，懟著你的臉硬拍都行，甚至全程都不需要剪輯，你坐在那里說幾個知識，說幾個故事就可以了。所以對知識類的博主來說，這個環(huán)節(jié)的重要性是比較低的。

五、剪輯

第五步是剪輯，但很多人誤解了剪輯，認為剪輯是最后一關(guān)，是萬能的。但其實剪輯是相當苦逼的，一個剪輯的工作量真的非常大，二個是很容易被甩鍋。

因為剪輯的核心不是你畫面多么優(yōu)質(zhì)，畫面多么優(yōu)質(zhì)是上一個階段的問題，剪輯的核心在于對節(jié)奏的把控。這個節(jié)奏的把控是你的聲音，背景音樂以及畫面內(nèi)容的整體平衡。

你得看這文稿，就知道什么時候該轉(zhuǎn)場，什么時候該把畫面放大或者縮小，把用戶的情緒調(diào)動起來。

比如你看一些綜藝節(jié)目的時候，一定會看到有明星說了什么話之后，周圍就瞬間冷場了，這時候剪輯師一定會配一個烏鴉叫的音效。這就是一種對節(jié)奏的把控和情緒的調(diào)動。為了讓你知道現(xiàn)在氣氛非常尷尬，我就刻意把這個音效加上去。

當你經(jīng)過千難萬險完成了這5個步驟之后，一篇內(nèi)容才算被完好的創(chuàng)作出來了。是不是很不容易？沒錯，自媒體本來不是一件容易的事，他的門檻看似很低，誰都能做誰都能拍，但他的隱性門檻是非常非常高的，因為只要你想把內(nèi)容做好，你就一定要按照這個標準化的流程，只要你想把內(nèi)容越做越好，你必須要把這個標準流程的細節(jié)不斷的打磨不斷的優(yōu)化。

這篇文章，看似在介紹新媒體的工作流，但他其實也是一種勸退，如果有企業(yè)想入局新媒體，對求職者的篩選一定要非常謹慎，我的建議是不要去看一些求職者的空口白話，說他參加了什么項目，達成了什么效果？

我見過一些那種新媒體的，他在公司里是管理層，他的確參與了這些內(nèi)容創(chuàng)作的項目，但是。具體的細節(jié)如何調(diào)動用戶的情緒，標準的工作流程與模板他一概不知。相反這些東西都是執(zhí)行層在做，所以往往是執(zhí)行層既傳承的這些能力。

這有點類似于什么呢？就是大學(xué)課程，也有新媒體運營這門課教這門課的老師，他們沒有一個是真正做過新媒體的。你可能會說羅翔老師能火遍全網(wǎng)，羅翔老師很火，不是因為他是教新媒體的，他是做法律的，他從來沒有去教別人做過新媒體。

有許多求職者，他們都是在為大學(xué)老師，其實他們對新媒體一概不知，僅僅是公司的管理層，他們的道理與方法一談，你和他談，他們可以給你談個三天三夜，但是真的要讓他們?nèi)ソM建團隊，帶團隊，對自己的視頻數(shù)據(jù)負責，他們就做不到。

……

當然到這里僅僅是一篇內(nèi)容創(chuàng)作完畢了，后面還有實時監(jiān)控，數(shù)據(jù)復(fù)盤，經(jīng)驗沉淀。后面這些用戶看不見的環(huán)節(jié)也非常重要，這對整個團隊能力的沉淀和提升有非常大的幫助。這些我后面會出文章逐漸補充。