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榮耀標識真正做“減法”，酷狗音速版上線：專注聽歌、小內存大曲庫
繼前段時間網易云音樂宣布10周年大改回歸“音樂”本身之后，酷狗也推出了一款新的APP——酷狗音速版。除了本身曲庫內容眾多之外，更輕更快也是其關鍵詞。但實際表現是不是如此，作者進行了一番體驗，匯總成了這篇文章。
歲末年初，音樂行業熱鬧不斷，不少音樂APP更新迭代。但與過往五花八門的新版方向不同，今年的關鍵詞似乎只有兩個字——減法。
QQ音樂推出更精簡的2024新版本，網易云音樂系統性的改版，明確表示要做減法；酷狗音樂動作更大一些，先是在2023年就率先推出了酷狗iOS探索版，支持用戶一鍵切換到極簡版本，新年伊始又在iOS端推出一款全新APP–酷狗音速版。
在熟悉的“就是歌多”slogan之外，酷狗音速版還加上了“更輕更快”作為另一組關鍵詞。
作為音樂重度用戶，深瞳音樂第一時間上手體驗了這款APP。深度體驗后發現，酷狗音速版最大的特點，是聚焦音樂的小內存App，或許是“潔癖黨”的福音。
一、產品架構關鍵詞：功能極簡，專注聽歌
打開酷狗音速版，三個一級菜單分別為“推薦”、“播放”和“我的”，默認首頁是推薦頁。
推薦頁中，往常音樂APP占據最大位置的Banner位消失不見，取而代之的是各種類型的個性化推薦板塊，每日推薦、猜你喜歡、場景音樂等等，算法為主、情景為輔，滿足不同情境下的音樂需求。
（酷狗音速版首頁）
此外，排行榜和樂庫也并列出現在個性化推薦板塊上，承擔了算法之外，專業化和市場化的推薦需求。
往下滑動，首頁推薦的內容全部與聽歌強相關。
無論是每日主題音樂、新歌推薦、熱門歌曲、歌單推薦，還是根據用戶自身聽歌風格出發的相似推薦，都是算法主導下的音樂內容。而視頻、聽書、唱聊等泛娛樂內容，則不在此呈現。
同時，由于算法的大量介入，每個用戶的推薦頁都與聽歌風格掛鉤，呈現出“千人千面”的特點。
如果說首頁推薦的關鍵詞是“聚焦音樂”，新的播放頁面的關鍵詞則是“專注聽歌”。
與主流音樂App相比，其播放頁稱得上是極簡。
頁面一級僅保留暫停、音效、音質、播放順序、播放列表、紅心和評論功能。視頻、熱評、直播、AI演奏等這些常被“聽歌黨”吐槽的功能，都被大刀闊斧地排除在外。
頂部可在“猜你喜歡”和“在播”頻道之間切換。
（“播放”頁面）
“猜你喜歡”是酷狗音速版的個性化推薦功能，點擊“猜你喜歡”，還可以在“猜你喜歡”“小眾模式”“新歌模式”間自由選擇。
后兩者相當于是在紅心風格的基礎上，增加了新歌和新風格的試探，給了用戶溫和打破“音樂信息繭房”的嘗新機會。
“我的”頁面主要關注我喜歡的音樂和本地音樂，但沒有視頻鈴聲、頭部廣告位等。由于新產品剛上線，音樂風格遷移一向是個大工程，導入其他App的音樂也出現在“我的”頁面顯著位置。
(“我的”頁面）
二、純聽歌、小內存、大曲庫
想要實現純粹的聽歌需求，除了功能上的“斷舍離”，曲庫也是音樂App的生存基礎。
酷狗音速版在蘋果商店的產品介紹中表示，App曲庫上與酷狗音樂全面打通，貫穿了酷狗“就是歌多”的大曲庫特點：既有周杰倫、五月天、林俊杰、陳奕迅、Taylor Swift、Justin Bieber等眾多流行音樂，也有時下當紅熱歌。
“更輕更快”，則主要體現在設計、交互層面。
設計風格上，整體以簡約化和扁平化為理念，白色作為主色調，簡潔明快的大卡片設計穿插其間，不同欄目間以模塊化形式呈現。
歌曲播放頁面設計，官方稱之為“沉浸式聽歌”。實際體驗上，播放頁以歌曲專輯封面為背景，伴隨歌詞滾動出現，視覺呈現較為清爽。
交互上，App內任意左右滑動，可以快速在不同一級菜單之間相互切換。播放頁面上下滑動，可進行切歌操作。
同時，酷狗音速版App沒有任何“自動彈窗”廣告，用戶可以“主動選擇”看廣告兌換聽會員歌曲的權益。
歷史原因，我國網絡音樂用戶長期以來對本地音樂有著“迷之強依賴”。在線收聽千好萬好，不如下載本地的音樂最靠譜。
因此，音樂App在實際上已經成為智能手機中不折不扣的“內存大戶”。本來就容量不小的安裝包+越積越多的本地歌曲，動輒幾個G起步。如果再算上這幾年慢慢增加的視頻、聽書、直播、唱聊、社交、小游戲、彩鈴等等功能，對小內存手機無異于“雪上加霜”。
原本想找個“小而美”的音樂App簡單聽聽歌，沒想到變成了手機里的“巨無霸”。社交平臺中隨處可見用戶吐槽，“為什么一個聽歌軟件要搞得這么臃腫？”
而得益于視頻、直播等泛娛樂功能的刪減和音樂內容的聚焦，酷狗音速版產品僅100M+內存。對比免費排行榜TOP20的App，產品基本在500M左右，音速版內存縮減近4倍，可謂“輕裝簡行”。
無彈窗、小內存、大曲庫，的確也為產品迎來了第一波好評。干凈、極簡、輕量成為酷狗音速版的代名詞。
（蘋果商店評價）
當然，這也不能一竿子打死其他產品。
產品定位往往決定了產品設計，要滿足所有人群的需求，自然要增加一些“輜重”，犧牲一些簡潔。
而針對某類人群設計的新產品，則因為目標聚焦，更顯純粹。
我們在使用期間，也發現酷狗音速版還有不少改進空間。比如排行榜在首頁多處重復出現等等。但對于新產品，我們愿意抱著寬容的態度，讓新生事物能更多些從容。
三、從“卷加法”到“卷減法”，或許是音樂App的“面包和黃油”
平心而論，近年來，短視頻的猛烈沖擊極大引發了互聯網圈，尤其是音樂圈的震動。
如果說，五年前的互聯網產品執念是“社交”，那么前兩三年，大家的執念則或多或少變成了“短視頻”。
在沖擊之下，大部分產品的選擇，首先是打不過就加入的“卷加法”。
增設上下滑動交互、開設視頻板塊、開放一級菜單、邀請KOC入駐、與MCN合作……
不過，互聯網產品的話語權最終來自用戶。當產品越走越快時，卻難免忘記，還有一些用戶，他們依然停留在原地，他們的需求也應該被看見。
管理學上有一個名詞，叫“面包和黃油”，專門用來指代一些較小的、簡單的項目。這些項目有著很高的開發成功率，但收益比較普通，大多是對當前產品的改善和升級。
雖然比不上高收益低風險的明星項目，但就如同人們日常吃的面包和黃油一樣，雖然普普通通，卻是生活必需品，也是企業長青的基礎。
回到互聯網領域，也是同樣。
為什么需要在一個App中滿足不同人群的需求？是否可以將需求拆解，分門別類滿足不同人群的用戶體驗？
卷減法的差異化運營，讓創新的更創新，讓純粹的更純粹，這或許就是音樂App的“面包和黃油”。
其實音樂行業中已經有所嘗試。
酷狗概念版、酷狗大字版、波點音樂、豆瓣音樂等等，都是主站App之外，面向不同人群的“分站”App。
近段時間，B站宣布用播放時長替代播放次數，網易云音樂新版大幅精簡“溯源回流”，正加速將這波“減法”的浪潮推向整個內容平臺。
丟掉包袱，重新出發，對不同人群的需求重新設計，聚焦主業、單點打透，以減法的方式“瘦身”在路上，也許才能找到用戶體驗和商業模式的最佳平衡點。
也許，屬于音樂App的減法時代終將到來。畢竟，化繁為簡，從來都是出奇制勝的“絕招”。
作者：納豆，編輯：楚青舟
來源公眾號：深瞳音樂
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