起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會(huì)特權(quán)
個(gè)人IP打造特權(quán)
30+門專項(xiàng)技能課
1300+專題課程
12場(chǎng)職場(chǎng)軟技能直播
12場(chǎng)求職輔導(dǎo)直播
12場(chǎng)專業(yè)技能直播
會(huì)員專屬社群
榮耀標(biāo)識(shí)一個(gè)語言學(xué)習(xí)軟件，成為了年輕人日思夜想的電子寵物
多鄰國(guó)這款學(xué)習(xí)軟件真的火了，前段時(shí)間，“多鄰國(guó)崩了”這個(gè)話題甚至還飆上了熱搜。而這款軟件之所以能火，背后可能離不開“催債式勸學(xué)”的好玩體驗(yàn)與游戲化的產(chǎn)品模式。一起來看看本文的分享。
互聯(lián)網(wǎng)上不缺爆款軟件。
年終報(bào)告一出就刷屏的網(wǎng)易云音樂，每年熱度火爆的 B 站跨年晚會(huì)，靠砍一刀縱橫朋友圈的拼多多，但是音樂、視頻跟電商，這都是現(xiàn)今大伙兒生活中避不開的剛性需求。
所以，當(dāng)我朋友告訴我，最近互聯(lián)網(wǎng)上的爆款是一款語言學(xué)習(xí)軟件「多鄰國(guó)」時(shí)，我懵圈了。
語言，學(xué)習(xí)，軟件，頂流？
還崩上熱搜了
與此同時(shí)，我發(fā)現(xiàn)，越來越多我喜歡的博主聊起了這個(gè) App 設(shè)計(jì)的“騙局”。
被多鄰國(guó)騙著上“夜校”的。
被 pua 到，追個(gè)番都以為是多鄰國(guó)來催她學(xué)習(xí)債的。
就連谷大白話，也忙著在多鄰國(guó)上跟人互卷。
終于，讓人忍不住研究起這只小綠鳥起來。。。
這款軟件之所以能火，是從勸學(xué)開始的，準(zhǔn)確來說，催債式勸學(xué)。
作為一款語言學(xué)習(xí)軟件，“多兒”每天會(huì)要求你必須學(xué)習(xí) 1 個(gè)單元， 1 個(gè)單元通常 15 道題，包括是翻譯和選詞配對(duì)等，一般做完一個(gè)單元耗時(shí)在 5 分鐘左右。
題目難度會(huì)逐漸提高，一開始非常初級(jí)。
只需 5 分鐘，學(xué)上一個(gè)單元，就可以保持連勝記錄。
但如果你沒學(xué)？
請(qǐng) ↓ ↓
不僅是通知催，如果你綁定了手機(jī)的話，還會(huì)一直發(fā)短信給你。
“你的學(xué)習(xí)勢(shì)頭好旺！”。
“只差一個(gè)單元就要 X 天連勝了”。
“抽幾分鐘跟多兒一起學(xué)習(xí)吧”。
別看手機(jī)了！沒有人會(huì)給你天天發(fā)短信的，多鄰國(guó)除外。
這只奪命小綠鳥堪稱兩幅面孔，每天上演變臉，今天你要是沒學(xué)，它就直接氣到融化；但凡你要學(xué)上幾分鐘，它就喜上眉梢；如果堅(jiān)持了上千天，那不得了了，直接火力全開。。。
一旦你把設(shè)置成桌面小組件，它還會(huì)天天上演用顏藝催債。
什么時(shí)候催你，純看它心情，有時(shí)候早上、或者中午就開始催你了。
如果到了晚上，你還沒打卡，那它就逐漸變態(tài)，甚至隨時(shí)要鉆出屏幕來演恐怖片了。。。
甚至有人調(diào)侃，一旦你兩天沒學(xué)，多兒就會(huì)在半夜來找你。。。
如此種種，比那些給你介紹相親對(duì)象的七大姑八大姨還熱情，以致于網(wǎng)友們爭(zhēng)先用梗圖來表達(dá)自己被小綠鳥支配的恐懼。
無論你在天涯海角，都不會(huì)再錯(cuò)過語言練習(xí)啦！
在這樣一場(chǎng)接著一場(chǎng)的虐戀以后，年輕人們終于被這只其貌不揚(yáng)的小綠鳥“多兒”給徹底拿捏了。
現(xiàn)在上微博搜索一番，可以看到大量小綠鳥受害者紀(jì)實(shí)。
有人樂在其中，甚至反向 pua ，每天熬到最后幾分鐘才學(xué)，就想看小綠鳥求她。
有人為了逃離，選擇了到了晚上就不再看手機(jī)。
很多人不能理解，這不就是一語言學(xué)習(xí)軟件么？怎么跟電子大麻一樣讓人上癮?。?/strong>
——因?yàn)?，這一切都是精心設(shè)計(jì)好的。
多鄰國(guó)創(chuàng)始人路易斯·馮·安在 TED 演講中，解釋過多鄰國(guó)的思路，“tiktok 、推特等就像是令人上癮的甜點(diǎn)，而學(xué)習(xí)軟件就像希望人們?nèi)コ晕魉{(lán)花，但是邊上放著有史以來最美味的甜點(diǎn)”。
所以想要做到這一點(diǎn)，你就要讓西藍(lán)花吃起來像是甜點(diǎn)。
怎么辦呢？抓取人們的心理，用游戲的模式打造語言學(xué)習(xí)軟件，不斷刺激和反饋。
比如，推出連勝機(jī)制。
只要你今天完成了一個(gè)單元的學(xué)習(xí)，今天就勝利了，勝利天數(shù)會(huì)不斷累積，如果你有天沒完成單元任務(wù)，這個(gè)數(shù)字就會(huì)被歸零。
所以多鄰國(guó)會(huì)把這個(gè)數(shù)字放在最顯眼的地方，不斷提醒大家，這樣每天都會(huì)有人回來，因?yàn)槿藗儾辉敢馐ミB勝記錄。
最后機(jī)會(huì)！
在年終總結(jié)中，多鄰國(guó)還會(huì)給你狠狠來個(gè)排位，你是前 6.6%！
路易斯·馮·安還給出了一個(gè)很猛的數(shù)據(jù)，在多鄰國(guó)里，有超過 300萬的日活躍用戶，連勝記錄超過 365 天。
通知?jiǎng)t是用來喚醒用戶的重要策略。
什么時(shí)候給你發(fā)通知？通知里面寫什么內(nèi)容？都由“多兒”背后的 AI 系統(tǒng)判斷決定， AI 會(huì)不斷修改，力求最大化人們回頭率。
這哥們還提到了一個(gè)很有趣的發(fā)現(xiàn)，如果“多兒”給用戶連發(fā)七天消息都沒用的話，“多兒”就不會(huì)再推送了，它會(huì)發(fā)消息說，“看來這些消息沒用，那以后我就不找你了”。
結(jié)果，在收到這條消息后，用戶又都回來了。
在一系列抓住人們心理的機(jī)制推出以后，“多兒”也越來越火，從通知語氣、 logo 變化再到搞笑的例句都被人們摘取出來，當(dāng)成互聯(lián)網(wǎng)趣聞分享。
這些例句真能用上嘛阿喂：
仔細(xì)想想，多鄰國(guó)并不是學(xué)習(xí)語言的最佳選擇，系統(tǒng)性學(xué)習(xí)語法、模擬口語對(duì)話等等，會(huì)是更高效的語言學(xué)習(xí)方法。
但，這樣學(xué)習(xí)是枯燥無味，難以堅(jiān)持的。
眾所周知，在考四級(jí)的時(shí)候，無數(shù)人直接倒在了 abandon 這個(gè)詞前。
反觀用多鄰國(guó)學(xué)習(xí)，簡(jiǎn)直令人癡迷，有人即便是燒了一天，也堅(jiān)持先學(xué)一手，守護(hù)自己的連勝↓↓
所以，像多鄰國(guó)這樣的“游戲性”學(xué)習(xí)軟件統(tǒng)治互聯(lián)網(wǎng)并不是一件壞事，它能夠幫大家養(yǎng)成堅(jiān)持學(xué)習(xí)的習(xí)慣，積累一定的單詞量，而后如果你還有興趣，可以再深入系統(tǒng)性學(xué)習(xí)。
至少大家已經(jīng)有了一個(gè)好的開始~
圖片、資料來源：
微博：山新、谷大白話等
TED 《 如何讓學(xué)習(xí)像社交媒體一樣令人上癮？》
作者：渡渡鳥武士；編輯：莽山烙鐵頭
來源公眾號(hào)：差評(píng)（ID：chaping321），Debug the World。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @差評(píng) 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。
該文觀點(diǎn)僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
從23.11入坑 充了會(huì)員 今天連續(xù)堅(jiān)持34天了