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蘋果Vision Pro在近日終于正式開售了，而這也意味著蘋果這位科技巨頭正式打出了XR這張“王牌”。那么作為另一位科技巨頭，微軟又有什么好牌可以應(yīng)對？

1月19日晚9點，蘋果新品Vision Pro正式開啟預(yù)售，雖然價格讓人“肉疼”，但果粉們依舊熱情不減，國內(nèi)代購價一度被炒到8萬。蘋果這邊則有些準(zhǔn)備不足，發(fā)貨時間從2月延后到4月，預(yù)定量遠(yuǎn)超預(yù)期，蘋果強大的號召力也再次得到證明。

如此“小爆”的開局，讓近期水逆連連的蘋果也迎來了一波股價回漲，截至1月19日美股收盤，蘋果市值已經(jīng)追平微軟，定格在2.96萬億美元，稍微挽回了一點顏面。

微軟和蘋果這兩位科技巨頭已經(jīng)不是第一次交手，一位是PC時代的王者，一位是手機時代的霸主，這一次，他們各執(zhí)新王牌AI和XR，為科技圈即將邁入的下一個時代，展開了新一輪的對決。

01

手機賣不動了，蘋果亟需一款劃時代新品告別過去，打造下一個iPhone時刻。

幾日前iphone15在華銷量不及預(yù)期，即便開啟十幾年來首次官網(wǎng)大降價，依舊沒能點燃消費者的購機“沖動”。不少網(wǎng)友調(diào)侃：“蘋果滯銷，幫幫果農(nóng)庫克”。

雖然過去一年iPhone的銷售數(shù)據(jù)看起來還挺“能打”的，但這背后是難以掩飾的銷售疲態(tài)，據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)，iPhone15發(fā)布后的17天內(nèi)銷量較iPhone14下降了4.5%，而iPhone14對比iPhone 13又有所下滑，可以說連續(xù)幾代iPhone產(chǎn)品，在銷量表現(xiàn)上是一代不如一代。

iPhone銷量碰壁，與其多年未推出劃時代的新品和創(chuàng)新力不足有很大關(guān)系。不服輸?shù)膸炜孙@然不想讓蘋果繼續(xù)活在喬布斯的庇佑之下，于是耗時8年，投入巨資和最前沿的技術(shù)打造了混合現(xiàn)實頭顯Vision Pro，打算在任期內(nèi)豪賭一把，再次嘗試改變世界。

庫克表示：“Vision Pro將我們帶入空間計算時代?！碧O果將以Vision Pro這個MR硬件為基礎(chǔ)，將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用從2D升維至3D，創(chuàng)造一種模糊虛擬和現(xiàn)實邊界的體驗，以此改寫人機交互的方式。說遠(yuǎn)一點，蘋果想要打造的依然是元宇宙。

作為消費電子行業(yè)的引領(lǐng)者，Vision Pro能否重演iPhone統(tǒng)治移動互聯(lián)時代的榮光？

02

ChatGPT的橫空出世讓資本市場重新注意到軟件創(chuàng)新的價值。很多資本押注的是微軟。

2024年1月12日美股收盤，微軟以2.89萬億美元的市值超過了蘋果的2.87萬億美元的市值，重奪全球股王的寶座。

分析師認(rèn)為，蘋果核心產(chǎn)品iPhone的預(yù)期銷量下滑，短期內(nèi)看不到營收的有力支撐因素，于是下調(diào)了蘋果股票評級，這也導(dǎo)致了蘋果市值的縮水。

冷暖兩級，這一年來資本都在追捧微軟。在外界看來，微軟的ChatGPT很可能是AI時代的“iPhone時刻”。微軟股價也在2023年一路上漲，漲幅達到60%。

分析師托尼·薩克納吉表示：“蘋果看起來像舊的IBM，雖然硬件實力無懈可擊，但蘋果的主要風(fēng)險是iPhone被一個新的計算/互聯(lián)網(wǎng)接入平臺所取代。這個新事物可能就是AI，我們預(yù)計蘋果市值可能被微軟，谷歌和亞馬遜超越，跌至第4位。因為蘋果不是AI的核心受益者。甚至，英偉達也有潛力超過蘋果?！?/p>

確實，AI讓科技行業(yè)看到了智算時代的曙光。短期看，以軟件驅(qū)動硬件變革的ChatGPT似乎更符合資本的期待，但長期可就不一定了。蘋果可是披著硬件外衣的軟件公司。

03

蘋果和微軟的比拼不止是市值，還有應(yīng)用生態(tài)的話語權(quán)。ChatGPT和Vision Pro都只是應(yīng)用生態(tài)的入口。

眾所周知，蘋果有iPhone、iPAD、Mac等暢銷硬件，深層來看這些硬件的基石是蘋果經(jīng)營的IOS生態(tài)。

其中App Store形成的閉環(huán)商業(yè)模式才是蘋果巨大的護城河，它給蘋果帶來了豐厚的傭金收入，因為軟件服務(wù)的毛利率超過70%。2023財年第四季度，光是服務(wù)營收，蘋果就賺了223.14億美元，其中App Store的營收占了相當(dāng)大的比重。所以應(yīng)用生態(tài)的話語權(quán)對蘋果至關(guān)重要。

另一邊，微軟的布局也已經(jīng)開始，OpenAI 也推出了自己的應(yīng)用商城 GPT Store，基于ChatGPT去開發(fā)滿足特定需求的AI應(yīng)用。讓GPT快速進入到用戶的使用場景，這是微軟與蘋果爭奪應(yīng)用生態(tài)話語權(quán)的“勝負(fù)手”。

蘋果的AI也沒有缺席，去年10月，蘋果就曾發(fā)布名為 Ferret（雪貂）的開源多模態(tài) LLM。據(jù)外媒報道，蘋果計劃在6月份舉辦的全球開發(fā)者大會（WWDC）上推出一系列生成式AI工具，作為iOS18系統(tǒng)的組成部分，補足AI版圖。從大模型現(xiàn)在的發(fā)展軌跡看，后發(fā)未必就處于劣勢。

如此看來，全球最高市值的王座，依然充滿變數(shù)。蘋果正在以硬件Vision Pro對微軟的ChatGPT進行突圍，可以確定的是，科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者，未來也必將成為應(yīng)用生態(tài)的主導(dǎo)者。