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保健品類目一直是商業(yè)筆記里的大頭。這篇文章，我們篩選了500+篇相關(guān)筆記進(jìn)行整體分析，對(duì)其封面、標(biāo)題、內(nèi)容都進(jìn)行了詳細(xì)的拆解，希望能幫到大家。

由于保健品類目相關(guān)的爆款筆記互動(dòng)量整體數(shù)據(jù)量較小，本文選取了top500的相關(guān)筆記進(jìn)行整體的分析，同時(shí)篩選了粉絲量級(jí)在10w以下，筆記互動(dòng)量在1500左右top300的筆記對(duì)其封面、標(biāo)題、內(nèi)容和評(píng)論進(jìn)行較為詳細(xì)的拆解分析。

一、保健品類目市場情況

1. 保健品類目爆文產(chǎn)出賬號(hào)情況

（數(shù)據(jù)來源：灰豚數(shù)據(jù)）

從表格中我們基本可以看出，小紅書保健品類目爆文筆記主要集中于粉絲量級(jí)在50w以下的賬號(hào)，總體占比超94%，其中1000-5w粉絲區(qū)間的爆文筆記數(shù)占比最高，在這區(qū)間的相關(guān)筆記占到了top500的71%；筆記互動(dòng)量在5w以上的大爆款筆記只有4篇。根據(jù)以上表格數(shù)據(jù)我們可以分析出以下兩點(diǎn)：

1. 小紅書的爆文數(shù)據(jù)與粉絲量級(jí)沒有直接的關(guān)系，反而中低部賬號(hào)的內(nèi)容更具有垂直性。用戶的眼光其實(shí)更放在筆記內(nèi)容上，是否這個(gè)產(chǎn)品有戳中我的需求和痛點(diǎn)。
2. 多數(shù)品牌方可以選擇和粉絲量在1000到50000區(qū)間的素人或初級(jí)達(dá)人合作，其成本相對(duì)較低但回報(bào)率高。

2. 保健品類目競爭程度

類目商業(yè)化程度，top500筆記里商業(yè)筆記就占到了83%，類目的商業(yè)化程度非常高，競爭非常激烈。尤其是粉絲量在1000-5w區(qū)間，商業(yè)筆記數(shù)量最多。

（數(shù)據(jù)來源：灰豚數(shù)據(jù)）

投放量較大的品牌有：Amerrition、losoki、貝蘭舒、AMYKON、巴羅夫、DOBO、金維他等。占到了商業(yè)筆記投放總量的40%左右。

通過小紅書聚光平臺(tái)對(duì)部分商業(yè)筆記的自然流量和全部流量進(jìn)行分析，大部分爆文的自然流量曝光占比超過了80%，屬于自然爆文，也就具備一定的參考價(jià)值。

熱門類目通常會(huì)選擇在頭部博主賬上投放更多報(bào)備筆記，在之前分析的個(gè)護(hù)類目中粉絲量級(jí)在50w以上的賬號(hào)有129個(gè)，占到top1000的12.9%；但在保健品類目中，可以明顯看到頭部賬號(hào)非常少，粉絲量級(jí)在50w以上的賬號(hào)只有29個(gè)，僅占到top500的5.8%。

品牌方對(duì)相關(guān)筆記的制作已經(jīng)形成了一套比較成熟的自制內(nèi)容模板，對(duì)博主的創(chuàng)造力要求不高，因此大部分選擇素人賬號(hào)或初級(jí)達(dá)人賬號(hào)進(jìn)行合作，可以降低成本。

內(nèi)容形式上，我們可以看到，在保健品類目中圖文筆記爆文更占據(jù)優(yōu)勢，圖文筆記的占比相對(duì)較高，能占到接近73%。圖文筆記具有成本低，容易復(fù)制的特點(diǎn)，品牌方可以快速大量的生產(chǎn)相關(guān)筆記。所以比起視頻呈現(xiàn)，圖文呈現(xiàn)更具有優(yōu)勢。

3. 保健品類目爆文關(guān)注方向

保健品類目標(biāo)題一般圍繞著“內(nèi)調(diào)”“養(yǎng)生”和“內(nèi)服”作為展開，對(duì)保健品有需求的用戶搜索的時(shí)候會(huì)根據(jù)自己想要達(dá)到的理想效果進(jìn)行選擇性的被種草，所以一般爆文會(huì)多用“漂亮的”“高調(diào)”“干凈”“素顏”等進(jìn)行目標(biāo)用戶群體的鎖定和吸引。

（圖片來源：微詞云）

在保健品市場中，用戶還是主要關(guān)注在維生素上面，其次護(hù)肝片、魚油、葡萄籽、軟糖、葉黃素和蛋白粉等產(chǎn)品也逐漸占領(lǐng)了用戶的視野，這些產(chǎn)品主要針對(duì)用戶痛點(diǎn)，以熬夜黨必備、皮膚暗黃、掉頭發(fā)、補(bǔ)氣血、去黃氣和抗氧化等關(guān)鍵詞吸引用戶注意。同時(shí)這幾個(gè)比較熱門的產(chǎn)品的競爭力也會(huì)比較大，品牌可以選擇精進(jìn)自身品牌或者拓展其他產(chǎn)品市場。

二、保健品類目爆文筆記情況

篩選了粉絲量級(jí)在10w以下，筆記互動(dòng)量在1500左右top300的筆記對(duì)其封面、標(biāo)題、內(nèi)容和評(píng)論進(jìn)行較為詳細(xì)的拆解分析，討論一篇保健品類目爆文應(yīng)該如何制作！

1. 筆記封面

保健品類目的筆記封面可以分為以下幾類：

01 高顏值單圖

“顏值即正義”，人們天生就更愿意追求好看的東西，以一張高顏值的單圖作為封面，用戶更愿意點(diǎn)擊閱讀和討論。這在保健品類目中尤為突出，在統(tǒng)計(jì)的300篇筆記中大約有240篇筆記是以高顏值單圖作為筆記封面的，占到了筆記總量的80%以上。

（圖片來源：灰豚&小紅書）

02 圖片拼貼圖

將筆記中風(fēng)格，色調(diào)，氛圍相似拼貼合成一張首圖，讓筆記主題一目了然，同時(shí)又能側(cè)面表現(xiàn)出筆記的內(nèi)容信息量豐富，凸出筆記的價(jià)值感。這類封面在保健品類目中占到了統(tǒng)計(jì)筆記總量的5%左右。

（圖片來源：灰豚&小紅書）

03 產(chǎn)品展示圖

封面以產(chǎn)品展示為主，能夠?qū)㈥P(guān)注的主體放大，讓人第一眼就看到筆記的核心對(duì)象。該類筆記大約占總數(shù)的5%左右。

（圖片來源：灰豚&小紅書）

04 視覺沖擊圖

給人產(chǎn)生視覺沖擊的，要么是沒見過的，比如更大、更多、更有趣；要么是平常熟悉的東西陌生化，顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知，激發(fā)用戶好奇；還有就是利用人性弱點(diǎn)，滿足某些需求的。該類筆記同樣大約占總數(shù)的5%左右。

（圖片來源：灰豚&小紅書）

2. 筆記標(biāo)題+內(nèi)容

01 感謝+爸媽/媽媽+一張高調(diào)漂亮/帥氣的臉

相關(guān)筆記：23篇

（數(shù)據(jù)來源：灰豚數(shù)據(jù)）

這類爆文都以圖文的方式進(jìn)行分享，也是上文提到的保健品類目爆文筆記比較偏向的呈現(xiàn)形式。同時(shí)該類筆記全是商業(yè)筆記，說明目前這類標(biāo)題對(duì)用戶有較高的吸引力。

（圖片來源：小紅書）

這類筆記在筆記內(nèi)容的表述上也非常相似，都是通過講述自身的故事來進(jìn)行好物的安利。從情感趣味角度出發(fā)，賦予筆記更多的趣味性，提高筆記的可閱讀性。

第一眼看內(nèi)容，我們可以感受到該賬號(hào)是真心實(shí)意地進(jìn)行分享，能給用戶留下一種很真誠的印象，從而讓他們覺得這個(gè)產(chǎn)品可能是真的有效果。

02 學(xué)習(xí)/決定/成為+像韓女一樣**

相關(guān)筆記：22篇

（數(shù)據(jù)來源：灰豚數(shù)據(jù)）

筆記同樣以圖文形式輸出，且全是商業(yè)筆記，編輯內(nèi)容或通過簡單的步驟講解進(jìn)行好物分享或通過講述親身的產(chǎn)品使用故事對(duì)用戶進(jìn)行種草。

（圖片來源：小紅書）

03 女大/美術(shù)生/女高+**素顏**+上鏡的臉/氣色溢出**

相關(guān)筆記：24篇

（數(shù)據(jù)來源：灰豚數(shù)據(jù)）

通過圖文或視頻筆記形式，講故事進(jìn)行好物推薦 。

（圖片來源：小紅書）

04 內(nèi)調(diào)+時(shí)間+漂亮真的可以當(dāng)通行證/**氣血溢出**

相關(guān)筆記：30篇

（數(shù)據(jù)來源：灰豚數(shù)據(jù)）

通過圖文或視頻筆記形式，講故事進(jìn)行好物推薦; 或利用特定的場景，進(jìn)行單品推薦。

（圖片來源：小紅書）

05 朋友說我有種嬌生慣養(yǎng)的漂亮**

相關(guān)筆記：7篇

（數(shù)據(jù)來源：灰豚數(shù)據(jù)）

通過圖文或視頻筆記形式，講故事進(jìn)行好物推薦; 或利用特定的場景，進(jìn)行單品推薦。

（圖片來源：小紅書）

通過以上的分析我們可以看到保健品類目在筆記標(biāo)題和內(nèi)容上具有很大的相似性，從標(biāo)題到內(nèi)容相關(guān)筆記具有很強(qiáng)的針對(duì)性，抓住用戶想要獲得的理想效果，通過講故事，分享自身經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行產(chǎn)品種草安利，對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)造性要求不高，這一品類的品牌方可以對(duì)爆款標(biāo)題和內(nèi)容復(fù)制后輸出，簡單直接地收割流量。

3. 筆記評(píng)論

保健品類目爆款筆記主要有以下3種類型（滑動(dòng)圖片查看）：

（圖片來源：小紅書）

根據(jù)上述對(duì)筆記封面、標(biāo)題、內(nèi)容和評(píng)論的分析，我們制作了如下表格，大家可以根據(jù)需要自行生成無限制的爆文。

小紅書的保健品主要針對(duì)人群是年輕人，品牌通過他們樂于接受的方式進(jìn)行相關(guān)種草，才能收獲更多的流量 。