在今年開年之時，國內的文旅行業迎來了一波熱潮，在哈爾濱這座城市爆火之后，各地的文旅也紛紛拿出各式手段。只是，在各地文旅重新重視實體文旅產業后，元宇宙文旅又該何去何從？

2024，和風雪一起來的還有新年的第一個爆?！戏叫⊥炼??！澳戏叫⊥炼埂边@個名稱源于哈爾濱冰雪大世界期間，身著厚重羽絨服、帽子和手套的南方游客，與北方人相比有著嬌小的身形，當他們熱情地奔向冰雪世界，歡樂地在雪地上跳躍玩耍時，在東北的嚴寒中像小土豆一樣，顯得格外可愛。

隨著“南方小土豆”熱梗一同爆火的還要哈爾濱的文旅業，經歷過疫情的寒潮后，實體旅游業終于迎來了大復蘇，其他各地的文旅也紛紛開“卷”，趁勢拉動當地文旅產業。不過當各地文旅重新重視實體文旅產業后，難道元宇宙文旅要“失寵”了嗎？

一、南方小土豆勇闖哈爾濱，全國文旅花式攬客

2024年元旦假日期間，來自五湖四海的游客，擠爆了哈爾濱這座冰雪之都，帶來了“潑天的富貴”。根據哈爾濱文旅局提供的數據，12月30日-1月1日，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，同比增長441.4%，實現旅游總收入59.14億元，同比增長791.92%。

數據一出，不禁讓人感到震驚，以往哈爾濱也會有冰雪大世界怎么偏偏這次能夠引來如此多的游客。其實，哈爾濱之所以在今年能成為“頂流”還是因為一次退票事件。12月18日，第二十五屆哈爾濱冰雪大世界開園，首日便迎來4萬余名游客。但因為人數過多，不少人排隊數小時都沒體驗到熱門項目，于是他們開始在網上吐槽、發“避雷帖”，并要求官方“退票”。本是一次可能影響城市印象的危機，卻通過文旅部門真誠的道歉和之后的改進措施以及市民們的熱情成功“扭轉乾坤”贏得了各地旅客的心。

文旅部門積極響應、市民們高度熱情，硬生生將哈爾濱的熱度提升到了最高峰。凍梨擺盤、鋪地毯、免費接送、莫走回頭路的731遺址博物館，不論是服務還是景點都頻頻通過游客的分享而頻頻登上社交媒體熱搜。越來越多人看到了哈爾濱的風土人情，同時對于沒有見過雪景的南方游客的吸引力也愈發加深，于是便有了“南方小土豆”勇闖哈爾濱的盛景。

哈爾濱的爆火也讓大家看到了重振實體文旅經濟的希望，于是全國各地的文旅也開始了花式攬客的“內卷”。河南省文旅的抖音一天內連發布視頻30余條宣傳視頻、河北文旅喊來明星助陣宣傳、浙江文旅重生穿越流文案宣傳，據不完全統計，目前各地文旅局為了能“勾引”游客，已經祭出的招數包括但不限于“喊麥”、“景點打碼”、“美人計”、“搖人(明星)助威”、“付費求支招”、“景區景點打折優惠” 甚至是免費等，能卷的地方都卷起來了。

各地文旅的內卷其實不只是現在才開始，此前的實體文旅受多種因素影響一直萎靡不振，各地文旅從政策到實踐，從省級到地方，諸多地域都將文旅元宇宙作為后疫情時代促進旅游業恢復，拉動消費復蘇的重要抓手。

二、紅極一時的文旅元宇宙

2020年11月30日，文化和旅游部、國家發展改革委和教育部等十個部門聯合發布《深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見》，提出要建成一批智慧旅游景區、度假區、村鎮和城市。

2021年3月，國家發展改革委、文化和旅游部等28個部門聯合印發《加快培育新型消費實施方案》、《關于推動公共文化服務高質量發展的意見》，在推動數字化和旅游融合發展方面，積極發展演播、數字藝術、沉浸式體驗等新業態，舉辦數字文化和旅游消費體驗活動，支持數字文化企業參與傳統文化和旅游業態改造提升，制定智慧旅游景區建設。

2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》(以下簡稱《意見》)，提出要發展數字化文化消費新場景，大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文化新體驗，成為滿足新時期人民群眾追求高品質、多元化、互動型、沉浸式體驗消費的空間和載體。

國家級、省部級有關文旅元宇宙的政策頻出，各地也根據政策紛紛進行文旅元宇宙場景的落地。

洛陽龍門石窟的元宇宙體驗《無上龍門》項目，采用了直徑17米的超大水平全息天幕，創造360度無死角眼5D視聽體驗，以全息天幕秀+研學館的形式為游客講述關于龍門石窟的趣味故事，把傳統的歷史文化進行立體展示。整個體驗從龍的圖騰開始，隨著齒輪轉動，沿著歷史長河行進在大禹、戰國、北魏、隋唐時期，最后回到現代的龍門石窟景區。過程中巧妙地將魚躍龍門、伊闕大戰、石窟開鑿、神都洛陽、武則天明堂、飛天牡丹、白居易詩詞等具有顯著時代符號和文化特質的場景穿插其中。

2023年元旦，青島市文旅局為宣傳青島旅游形象，擴大城市旅游宣傳影響力，以青島地標建筑青島電視臺為載體，打造了一場AR元宇宙燈光秀。在海天中心的AR燈光秀中，有朋自遠方來不亦樂乎、孔府等山東文旅代表元素逐一亮相，之后又在煙火絢爛中定格“沿著黃河遇見海，山海相連相約青島”的宣傳語，將青島時尚、開放的態度展示給所有游客。

雖然洛陽和青島的文旅元宇宙都取得了不錯的成效但對于龐大的文旅產業來說仍不足以帶來持續的爆火，更何況許多地方的文旅元宇宙場景因技術等多種因素，光是落地就已是困難重重了，因此也很難達到以點帶面的效果。

現如今，哈爾濱的爆火以及3天賺了60億的成果讓各地文旅的目光重新回到了實體文旅上，此前的文旅元宇宙仿佛曇花一現，似乎隱隱有著“失寵”的趨勢，但未來真的會如此嗎?

三、文旅元宇宙正是韜光養晦時

傳統的文旅體驗中，游客只只是“游覽者”，以被動觀看和接受為主的單向游覽體驗為主，很難形成真正的沉浸式體驗。而元宇宙的文旅體驗，每個個體的身份是有別于現實世界而獨立存在、可以自由設定的，文旅場景也不再是單一的觀覽過程，通過交互乃至多線性、多重敘事的體驗，每位游客可以享受到迥異的場景、故事情節、角色身份，助其產生強烈的自我代入感，獲得更有品質的文旅體驗。不過目前的文旅元宇宙還處于早期探索階段，面臨著許多限制因素和難點需要解決。

首先是技術方面，不論是元宇宙技術還是XR或是虛擬人技術目前都沒有發展到足以令人身臨其境的地步，這也是限制文旅元宇宙發展的首要因素。

其次是虛擬與現實的抉擇方面，盡管元宇宙文旅可以提供仿真的旅游和文化體驗，但它無法完全替代真實的旅行，從此次哈爾濱的爆火也能夠看出人們更多的還是想要真正的走出去體驗各地風土人情的。目前人們顯然還是更傾向“讀萬卷書，行萬里路”的，風景對他們并不是最重要的，和朋友一起旅游的過程顯然更為有趣。

另外隱私與安全問題也是人們所顧慮的，在元宇宙中，個人信息的安全和使用可能面臨各種風險。虛擬空間中的騷擾、侵權和欺詐等問題也需要得到解決，以保護用戶的隱私和安全。

元宇宙文旅作為一種融合了虛擬現實和增強現實等眾多前沿技術的創新形式，為旅游和文化領域帶來了許多機遇。但當下的眾多前沿技術仍在發展中，其他各種限制因素及安全問題也有待解決，盡管已經有多地進行嘗試但真正能夠取得效果的仍然少之又少。哈爾濱實體文旅的爆火并不代表元宇宙文旅“涼了”，只是利用短暫的降溫時期來韜光養晦。

四、文旅+元宇宙=未來

未來的文旅元宇宙將呈現出兩種不同的發展方向，一種是與目前類似的以實體文旅產業為主利用元宇宙技術打造更多場景以此豐富游客的旅游體驗;另一種則是利用技術的飛躍打造出一個真正的元宇宙，用戶可以在其中與朋友共同結伴旅行，同時其身臨其境的體驗與現實世界幾乎毫無區別甚至可以通過匪夷所思的方式來獲得遠超現實的旅游體驗。

兩種方式對于元宇宙技術都有一定的要求，而后者的文旅元宇宙在當下還只是存在理論和憧憬中的幻想。技術的發展需要時間，改變人們的旅游習慣也需要時間，目前的元宇宙技術已經能夠在現實世界中增加游客的旅游體驗了，這一過程也在逐漸提高人們對于未來文旅元宇宙的接受度。

旅游從本質來講，既要體現“旅”的外出含義，又要實現“游”的游覽、觀光、娛樂含義。人們對旅游的需求，實質上也是希望看到、觸到、感受到與自己生活空間完全不一樣的異域體驗。相信未來的“元宇宙+文旅”的深度融合將形成全方位、多立體、互動沉浸式體驗旅游演出，將極大地刺激了觀眾的感官，成為文化演藝旅游的新發展趨勢。