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榮耀標識3000字干貨：素人老板如何打造個人品牌？
“素人老板”可以如何開始打造個人品牌？這篇文章里，作者從心態到表達，詳細敘說了做個人品牌的準備事項，一起來看一下。
沒光環，沒背書，沒受過專業訓練的“素人老板”如何開始打造個人品牌？要有哪些心理準備？要從哪些事做起？
今天這篇干貨是前字節跳動抖音品牌負責人，Brand X品牌增長實驗室創始人袁嘉駿老師在正和島的真誠分享，從心態到表達，詳細敘說做個人品牌的準備事項。
一、心態：放棄完美主義
對老板們來講，真正困難的不是錄視頻本身，而是我為什么要做這個事，我要做到什么樣的理想狀態。
對完美的過度追求，是老板們遲遲未邁出第一步的重要原因。在創始人心目中，他有心理阻礙，它不能接受自己真實的狀態，它處于自戀或自卑狀態中。
就像群響創始人劉思毅說的：“你越自戀，你看到惡評的時候，你會越放大它，你有多愛自己，別人對你的負面評論就有多傷害你?！?/strong>
所以老板們用一種高自尊狀態去做分享：我堅信我輸出的東西對大家是有幫助的，我不在意我是在什么環境或者什么場景下去做輸出的，我只要真實自然且提供價值就好。
比如分眾傳媒創始人江南春開設視頻號，輸出關于營銷、品牌、創業的想法，基本就是他活動現場的發言、直播分享或是對談，場景多，沒有擺拍，視頻也不算完美精良，但貴在真實，有用。
二、狀態：不要立人設
人設這個詞叫英文叫character design，它是為了表演和編劇所設計出來的一個詞，一旦給老板們立了人設之后就意味著，你從此以后都要在這個人設之下表演。
個人品牌跟個人 IP的區別是什么呢？我舉個例子。
俞敏洪和羅永浩這兩位叫個人品牌，他從來不試圖給你賣什么。
羅永浩，做錘子手機創業失敗欠10個億，做“交個朋友”為了還錢，捏著鼻子做自己不喜歡做的直播，干兩年賣了 100個億，所有債還完了。接下來他又開始新的一輪創業，可能是AI、智能硬件等等，你不知道是什么，但是不重要，他的個人品牌能夠支撐他一直走下去。
你再看俞敏洪老師，雖然最近東方甄選遭遇了一系列的風波，但你回頭看他這個人，你相信就算這場風波他處理不好，他依然能夠穩穩地一步一個腳印地走下去，因為他的人生經歷就證明了他能克服一個又一個低谷。
他們人生中他可以翻一次車、兩次車、三次車，但是他總是能夠把自己修復回來，重新上路。
但是你看 IP 翻車再想站起來是不可能的，因為你用的那個人設破了，大家不信你了。
但凡人設必定翻車。因為你是一個人，你你那個人設立起來，人設擺在那，他就不動了。
所以IP指向的不是人，它指向的是一個形象，比如說迪士尼的米老鼠、唐老鴨，你比如說劉潤老師、張琦老師等等，這些它都是IP，用它的形象來輸出觀點、賣課。而企業家的個人品牌是你的人生經歷，加上你的企業、產品和服務。
三、準備：梳理你的人生
做內容前，我會先讓你去梳理你的整個職業生涯發展歷程，我們把這個過程叫做人生敘事。
你是怎么樣一步步走到今天，創立了這個企業，在這個過程中你碰到了多少挑戰？你克服了多少困難？這個人生經歷會把你變成一個活生生的人，觀眾才會認可你。
我們拿馬斯克舉例。
馬斯克曾經說我賠完所有的錢， space x下一次發射失敗我就得破產了，他說每天晚上睡在辦公室里面，他說創業就像一邊咀嚼著玻璃，一邊凝視絕望深淵。
聽完他的故事，你能給他定義是“鋼鐵俠”嗎？你看到的是有感情起伏的人生經歷，你們是情感上的同頻。
同理，素人老板們也是這樣的。
第一個環節就是寫你的人生敘事，你如何走到今天，你做這家企業的初心是什么，你想怎么樣帶領這家企業走下去？你把這個事告訴所有人，讓大家認識你是誰。
比如小罐茶創始人杜國楹的視頻號，單設欄目“老杜茶局”，邀請嘉賓一起喝茶聊天，還會分享“怎么喝茶”“我為什么要做茶”等內容，自然又接地氣。講的是業務和思考，但實則就是創始人自己的人生故事。
四、表達：真實記錄真誠表達
在輔導老板們打造自己個人品牌的時候，強調他們的表現力、勁頭感，以卵擊石。
每一個老板最強的一面是什么？就是問他你們公司做什么的？你的產品和服務是什么？每一個老板都不需要過腦子，張嘴就能直接回復你。
像上周，我在深圳跟幾個企業創始人聊天，他們有做油畫的，有做戶外家具的，每一個老板都跟你講得眉飛色舞。但是我拿手機開始錄像時，這些老板就像被電擊了一樣不會說話了。
對鏡頭表達自如是可以訓練的，但訓練之前，我們只需要做到真實記錄，真誠表達。
記錄大于創作。你別演，你就記錄每天跟客戶、員工的交流，跟團隊的交流，把這東西記錄下來。
聊天大于念稿。我每次直播的時候我沒有逐字稿，所有東西在我腦子里，所以我表述出來是自然的。但如果你給我稿子，我就會像一個播音員去念稿，我連表情、肢體語言都沒有了，非常假，這些自然動作沒有了，就無法給人真實感。
五、信念：做一輩子個人品牌
個人品牌和 IP最大的區別就是，個人品牌能跟你一輩子。
從去年開始我們嘗試把內容輸出到網上，有很多 10年前的客戶來找我?？蛻羲J可的，不是你最近干的事，而是他首先認可你這個人，剛好對這塊業務有需求，他才會找你。
個人品牌是由你的人生經歷和你在做的事情構成，它會伴隨你一輩子。而個人 IP 是由你的人設加上你的觀點構成的，它是有階段性的。
如果我給自己立了一個人設，比如說是品牌打造第一顧問，那可能過了 3 年我不做這個事，我去賣車了，我去做旅游了，你會發現這個人設沒有用了。一旦你沒內容輸出了，你需要靠團隊給你做內容的時候，就等于把你的名借出去了，那極有可能某一天身敗名裂氣。
但在個人品牌的邏輯里，即便我不做顧問，去賣車做旅游了，我依然是我。像古人說的“唯名與器，不可假于人”，你自己的形象和你這張臉，不能借給別人用。
作者：編輯部；公眾號：正和島海鄰
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