創業者必須要打造個人IP嗎?

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作為創業者,打造個人IP是必須的嗎?本文針對這一個問題進行探討,一起來看看吧。

創業者真的必須要打造個人IP嗎?

我的答案是,視情況而定,并非絕對要做。

為什么這么說?因為過去十幾年從打工到創業,我不斷寫稿、出書、演講,這一路就是在做個人IP,對此有很深的體會,下面我幫大家分析分析。

先拋2個觀點:

  1. 安迪·沃霍爾說,這個時代每個人都有15分鐘成名的機會。雞湯很美好,現實很刺骨,創業更殘酷,創業者的每分鐘都要花在更有產出的地方
  2. 創業者創業,最終希望打造的是一臺賺錢機器,而不是把創業者自己永遠綁在這臺機器上,所以用組織的成功,代替個人IP的成功會更好,更有機會享受生活。

那么我們來看,今天創業者想打造IP,無非就是看到當下有了IP,出名了,有流量,有信任,更容易賺錢。

這里賺錢除了指賣產品外,包括賣知識,拿到投資等其它變現方式,反正結果就是轉化/成交。

但是,請仔細思考下面幾個問題:

  • 有IP就等于有成交嗎?
  • 有IP就等于好產品嗎?
  • 有IP就等于持續盈利嗎?
  • 有IP就等于好公司嗎?

答案顯然是不成立的。

最終用戶(顧客)是為”產品”買單,不是IP。除非你賣的就是廣告,這樣IP影響力即產品,像請羅老師,吳曉波老師,明星代言。

如果你賣的是像我一樣的咨詢產品,培訓課程,或其它實物商品。

如果你就是自由者,一人吃飽全家不餓,那是一回事。

如果你的創業是公司化的運作,這家公司最終要賺錢,要發展,那就不單解決IP 流量。

還有產品,渠道,組織管理,財務,供應鏈,技術等等方面,它是一個系統工程。創業者方方面面都要兼顧,除非有匹配團隊。

好,這個時候來說,創業者作為創始人,要不要花力氣來打造IP這件事?

首先,你的目的是什么?解決流量,花小錢辦大事,替代市場部功能?

其次,你具不具備能力(潛力),成為知名IP并非勤奮努力就行,還有運氣時機。

最后,你有足夠時間,持續地投入,生產內容,公司其它事你管不管?

所以創業者要不要花力氣打造IP,取決于幾個維度:

1、看選的行業/產品。有些更適合,有些其實不那么適合。如果是做培訓,咨詢,法律顧問等個體創業,那還是很有必要,因為IP即產品。

2、看自身條件。如果你不愿意拋頭露面,也做不到長期輸出內容,自身也沒有表演力,短時間內不能改變,那就干脆不做。把時間花在產品,組織方面也可以。

3、看有沒有足夠時間投入。如果前期你合伙團隊不完善,你身兼產品、市場、財務、公關各個工作,你沒有時間生產內容,有一天每一天做,也沒什么用,膚淺的內容打動不了用戶,建議也別做。

4、看內心是否足夠喜歡。如果你不是很喜歡成為IP ,而只是創業階段性需要,我建議就別花力氣了。

如果上面這些問題,你都想清楚了,那就勇敢地去做吧。

專欄作家

晏濤三壽;微信公眾號:晏濤三壽;人人都是產品經理專欄作家,數字化營銷專家,私域流量與超級用戶增長方法論首創者。著有《超級用戶增長》、《微博與微信營銷實戰兵法》等。

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