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榮耀標識燒錢燒腦，年輕人最怕過年送禮
新年將至，不少的人們已經在返鄉的旅程，如何從一點小小新年禮物中體現出大大的人情呢？心疼錢包，更不想被人情綁架。一起閱讀下文吧~
距離大年初一還有幾天，你回老家過年的禮物買好了嗎？
在外打拼了一年的年輕人，面對即將到來的春節，內心喜憂參半。開心的是，有些人已經多年沒回老家過年，想念家鄉、想念爸媽、想念一家人聚在一起吃頓熱乎乎的飯。擔心的是，近鄉情怯，一想到要給爸媽和親戚們置辦禮物，頗感壓力。
給家人親戚送禮，不是一件容易的事，不僅錢包被掏空，還要費勁心思，好好準備一番。
年前，“走親戚花了一千五買年貨”的話題登上微博熱搜，有網友分享，自己結婚第一年，給各家親戚準備的年貨、紅包加起來花費近萬元，再扣除從親戚手里收到的紅包金額，倒虧1500元左右。評論區里，多數網友認為走親戚買年貨，只花1500元其實并不算多，過年花費數萬、花去一個月工資的大有人在。
隨著年齡增長，年輕人逐漸發現自己不僅需要給父母送禮，還需要代表父母給親戚送禮。而過年如何送禮，實在是一門學問。
太貴重或太實在都不是最佳答案，親戚的親疏遠近和家族地位也會影響禮物的選擇，更多時候，送出去的禮不僅可能面臨沒送到點子上、被對方閑置的問題，還可能會被親戚與同輩送的禮進行比較。
春節在中國人心中的地位不可撼動，在這樣的節日里，晚輩通過送禮表達心意、聯絡感情無可厚非。只是，送禮不該成為人情枷鎖和形式主義，互相之間的溝通、理解和體諒，才是最好的方式。
一、燒錢燒腦，年輕人難逃過年送禮
每逢過年，年輕人總被同一個問題難倒：該給爸媽和親戚們送什么禮物呢？
送禮本就考驗心意，春節送禮更是一場情商和財力的雙重大考，而且這張答卷還不得不交。
在廣州工作、已經有兩年沒回老家過年的安文，一邊搶車票一邊買年貨。這是他第一年給親戚們準備禮物，買什么、買多少、買給誰，每個環節都是難題。最終，他定下了一個思路，買自己老家沒有的、親戚們沒嘗過的食品。
他先是從廣州回濟南，在三姨家中過渡一晚，一開始只準備了燒鵝禮盒和公司發的年貨禮盒，覺得有點少，就又準備了廣州當地經典小吃雞仔餅和花生酥各一盒，以及當地的英紅九號茶葉，這款茶葉從25元/半斤到100元/半斤有好幾個價位檔，最后選了有紅色禮袋、中檔65元/半斤的一款。
安文為親戚購買了廣州點心
晚上睡覺前，他越想越覺得還是不合適，“如果三姨過年去舅舅家串門，說這是自己從廣州帶回來的點心，舅舅會覺得自己被怠慢了。”為了不厚此薄彼，他分別給舅舅大姨三姨四姨小姨五個親戚家，各準備了一盒茶葉、一盒雞仔餅、一盒花生酥，一共花了640元，加上五盒燒鵝禮盒1290元，花了近2000元。
路上行李太多不方便，他先是將燒鵝禮盒寄回老家，又在行李箱里裝好了五盒茶葉，五盒點心怕壓碎只能提在手里?！盎乩霞业膭榆嚿?，像我這樣大包小包人肉將這些禮物背回去的年輕人，還有不少”，安文稱。
對雙雙來說，婚后第一年的親戚“拜年禮”簡直是又多又雜。她形容自己，從婚前只顧自己美美美的小輩，變成了過年送送送的卑微大人，買禮物的難度和花銷幾乎是指數級增長。
在媽媽的指導下，她列出了一份Excel表格，舅舅大姨二姨外婆四家，小外婆和兩個小舅舅三家，每家一條硬中華加兩瓶海之藍，外加一箱牛奶，花費5068元。雙雙愛人那一邊，也同樣要支出五千多元，加起來花費過萬。
婚后回老家過春節，經濟壓力不小。雙雙解釋，一方面是每年過年都要買禮物，每家送一點，加起來花銷就很多；另一方面，自己只有過年才回老家，買的東西還不能特別便宜，不然送不出手。
以前年終獎都用來旅行或置辦大件電子產品，今年的年終獎，則被雙雙留出來給兩邊親戚送禮以及給兩邊爸媽包紅包，此外還要預留一部分資金，給親戚家的孩子們包壓歲錢。
從工作第一年就開始給長輩送禮的穆瑤，更是深知送禮的難度，這些年，她甚至總結出了一套送禮的方法論。
她一般會按照親戚關系的親疏遠近、親戚的家族地位、輩份高低送禮。家中老人去世后，家族的新一代話事人地位最高，每年要送的禮會相對重一些；平時走動頻繁的親戚的禮，會重于一般親戚的禮，一些曾經斷絕來往后又開始來往的親戚，禮會更輕；長輩之外，平輩之間幾乎不送禮，平輩有了下一代，上門拜年則需要發紅包。
由于近幾年一些長輩去了外地兒女家，穆瑤現在只會準備二舅一家的禮物，基本是兩瓶五糧液加阿膠或者人參，再拎一箱牛奶、一盒水果，花費在3000元左右。“因為二舅喜歡喝酒，我的表哥們收入比我高，他們還會專門收年頭很長的老酒送禮。”
這些年輕人的送禮花銷并不算特例，據CBNData數據顯示，大眾購買新年禮物的預算集中在3000-4000元，同比上漲10%。其中，月收入在1萬以下的消費者，新年送禮支出占到月收入的40%以上，為送禮“一擲千金”。
二、過年送禮，難在哪？
臨近年關，“過年送禮太難了”“過年送禮難倒年輕人”等話題在社交平臺上有數千萬的瀏覽量，不少網友在評論區互相訴苦和支招。過年送禮，為什么這么難？
長輩們不習慣表達，與年輕人的生活方式也有差異，送禮沒有標準答案，就很難送到心坎上。如果送得太高端，面子有了，但不一定實用，反而容易造成壓力；如果送得太實用，容易和別人送得重復，體現不出心意。
姜萊對此深有體會，她此前給姥姥買過一條羊絨圍巾，后來發現她平時還是喜歡戴頭巾，方便干活，圍巾只在過年圍了一次，就被閑置了。此外，她還給大姨二姨們送過按摩儀、護膚套裝等，但后來從媽媽口中得知，按摩儀因為不會用被阿姨轉送別人了，平時她們也沒有護膚習慣，護膚品一直在家里吃灰。
禮物選不好，送禮和收禮的人兩頭難受。姜萊感嘆，“不能按照我們在外面工作的價值體系去買禮物，而是要回到他們的系統里，如果禮物超出他們生活的場景，反而成了負擔”。
送禮傷腦筋，還因為送禮一般有來有往，但禮物包含感情，無法簡單計算價值高低，而有些人會在送禮中摻雜攀比性和功利性，這樣容易讓送禮“變味”，變成一種“人情債”。
雙雙聽媽媽提起，前年表妹結婚，給親戚們送的禮不如表哥早幾年結婚時送得重，親戚們對比之后頗有微詞，于是提醒她準備的禮不能比妹妹家的差。同時，因為老家的親戚會覺得她在“大城市”打拼，禮物買輕了不僅失了面子，也是在外面“混得不好”的表現。
姜萊的姥姥則會將前來拜年的晚輩進行排序，然后將他們送的禮物以家庭為單位放在隔壁房間，等到客人都走后，再和兒子商量，根據各家送禮的多少進行回禮，“誰家送的多，回禮也要多送一點；誰家今年的禮物比去年少，那就少回一點”。
為了避免尷尬，穆瑤說，會在給親戚們送禮時保留價簽，或送能在網上直接查到價格或品牌的禮物。同時，價錢差不多的禮物，買盒子大的才不會顯得小氣。
“這樣的送禮環節又虛又難熬”，常年在外工作的雷雷解釋，虛的部分是禮節繁瑣，但不得不做，禮物工具屬性強，一件禮物可能會流轉很多家；難熬的部分是，我過年過節想著親戚們，但親戚們好像幾乎沒人對我爸媽這樣上心。
為了送出“人類高質量禮物”，送禮難的年輕人開始上網搜索答案。不料，焦慮的“送禮人”，反倒給了各種種草和測評博主“恰飯”的機會，據CBNData數據顯示，短視頻平臺博主的種草測評對新年禮購買的影響巨大，74%的人偏好在抖音等短視頻平臺收集信息。
博主和品牌借過年送禮營銷
幾乎每一年，都會出現新的送禮風向，帶火一個新的送禮品類。穆瑤舉例，近兩年，越來越多人重視健康，保健品行業也開始借助過年送禮進行宣傳，從前兩年的新西蘭蜂蜜，到去年的超級食物，再到今年的磷蝦油，價格也越來越高。
在各類商家和博主的營銷下，送禮這件事更加“卷”了，不少情感賬號還常以“送禮”為案例，輸出人情世故的“情商教育”，將送禮分段位，讓年輕人的送禮焦慮又多了幾分。
三、一些年輕人，開始整頓“送禮”
年輕人為送禮發愁的背后，是越來越多90后、95后進入到挑起家中人情來往大梁的階段。
以前是自己跟著父母去送禮、發紅包，現在則需要由自己代表父母去送禮、發紅包，這些年，不少年輕人開始意識到，自己正逐漸成為家里主要的對外聯系的角色，“這意味著自己長大、成熟了，身上的擔子也重了”，雷雷稱。
隨著年輕一代開始掌管“家中大事”，送禮的必要性及其代表的意義，也在發生變化。
送禮環節在過去之所以重要，是因為禮尚往來形成了最初的經濟流動。別人送價值100元的禮物上門，自家需要按照110元的標準甚至更高價的禮物還回去，這中間就產生了“投資回報”。同時，自家給別人送禮，也會獲得類似回報，資金也隨著人情流動。
中國人民大學經濟學院教授聶輝華稱，但隨著經濟條件的發展，社會保障已經比較完善，跨期融資和互相投資的功能已經弱化，過年送禮和給壓歲錢更多用于鞏固人際關系和親友網絡。
到如今，隨著城市化的發展，不少年輕人遠離家鄉、不與父母同住，已經逐漸脫離熟人社會的圈子，建立獨立的“個體島嶼”。
當代年輕人個體意識越來越強，社交關系也在動態變化，親戚關系維護的意愿和作用大幅度降低，過年送禮更像是人情約束。一位心理學博士告訴「定焦」，在這樣的情況下，如果為了滿足某些世俗的期望給自己增加過大的經濟壓力，得不償失。
多位受訪者均表示，相比在老家工作的同輩，自己平時在外工作，跟親戚的走動和聯系很少，一年到頭也說不了兩句話、見不到兩次面，自己送禮，更像是在替父母一輩還人情、續交情。同時，“送禮”這件事原本是表達心意，禮在前、物在后，如果送禮變得“吃力不討好”，或成為“機械性動作”，就失去了送禮的意義。
社交平臺上，不少有類似心態的年輕人之間開始互相開解，“不要內耗”、“量力而行”、“大家可以商量好互相不送不收”。
實際上，在一些地區，過年不收禮、不走親戚，正在成為一種新的風俗。在親戚之間的互相理解下，不少人也開始用一起吃頓飯聯絡感情，代替形式主義送禮背后的無效社交。
不過，這樣的新風俗目前還只在小圈子里流行，畢竟送禮習俗在老一輩眼中還是有非常重要的意義。
說到底，這屆年輕人依然看重人與人之間的情感鏈接，他們不是不喜歡送禮，只是不想被沒有情感的送禮所綁架。
與其在過年期間掏空錢包、絞盡腦汁，不如在日常多關心爸媽和長輩。雙雙就會在平時給父母購買家中所需的小家電和保健品，必要時補貼一些家用，看到外婆年邁耳聾，也會主動給外婆配助聽器，“做這些都是我心甘情愿的，而對于愛你的人來說，最好的過年禮物就是?；丶铱纯础?。
作者：蘇琦，編輯：金玙璠
來源公眾號：定焦（ID：dingjiaoone），深度影響創新。
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