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榮耀標識“春節營銷”哪家強？全平臺薅羊毛攻略，替你總結好了！
春節未到，各大平臺的營銷活動已經開始，閱讀本文，讓我們看看支付寶、抖音、快手等平臺今年推出了怎樣的春節活動，一起來“抄作業”吧！
春節，歷來是“品牌營銷”的主戰場。
雖然距離龍年春節還有一段時間，但“春節大戰”的火藥味已經十分濃烈。
小紅書、京東先后官宣，成為春晚官方的合作伙伴。支付寶則將經典的“集五?！被顒?，升級為五福節，想要進一步撬動流量。
與此同時，抖音、快手、美團等一眾平臺也躍躍欲試，試圖瓜分春節檔的“流量大蛋糕”。
互聯網大廠紛紛發力春晚，對于廣大用戶，無疑是一個全網“薅羊毛”的好時機。
本文，我替你總結了龍年春節的“薅羊毛”攻略。話不多說，讓我們一起來看一下吧！
01 支付寶：歡天喜地五福節
今年是支付寶“集五?！被顒拥牡?個年頭。作為初代春節營銷的品牌，支付寶每年都會在經典的集?；顒拥幕A上，增加新的玩法。
今年支付寶將“集五?！鄙墳椤拔甯９澆⑿略隽怂拇驛I玩法：飆戲小劇場、會說話紅包、時空照相館、大家來找福。
通過AI技術，用戶經過自主授權，上傳一張照片，就可以在“飆戲小劇場”參演《新白娘子傳奇》、周星馳系列經典電影等100多個經典影視片段；
通過“會說話紅包”，利用AI語音及視頻合成技術，用戶可一鍵生成“會說話”的紅包，春節轉發給親友，讓拜年互動更有趣；
通過“時空照相館”，用戶可以和親朋好友合影，即便不見面也能隔空相聚不留遺憾。
而“大家來找福”則是今年集?？ǖ男峦娣ǎ袌D片由AI生成，通過像素級可控生成技術，生成10萬多張藏福圖，用戶可以和家人拼眼力，邊找福字邊得?？ā?/p>
除了年三十集齊五福分5億獎金的保留節目外，整個五福節期間用戶還可以在支付寶看短視頻、參與評論、打榜等方式瓜分3億紅包。
02 抖音：歡笑中國年
與支付寶類似，抖音也推出了“歡笑中國年”的活動，其中“集生肖卡”成為了本次抖音新年活動的核心。
在1月26日至2月9日“集生肖卡”活動中，用戶通過完成“逛新春團購會場”、“拜年領紅包”等任務，即可獲取抽卡機會。
只要集齊鼠、牛、虎、兔、龍、蛇6張不同生肖卡，即可在除夕當天參與瓜分紅包，更有機會贏得1萬元的錦鯉大獎。
除了傳統的玩法外，抖音還上線了群聊、語音紅包、拍照紅包等玩法。用戶可自定義設置祝?？诹畹摹罢Z音紅包”，朋友念出口令接收祝福后，即可開啟紅包。
而“拍照紅包”則需要朋友上傳自己的照片或一段視頻，分享歡笑新年時刻即可解鎖紅包。
此外，抖音還推出“AI合照”功能，用戶只要和朋友一起上傳自拍照，哪怕身處異地也可以一鍵生成新年同框寫真，首次參與活動的用戶還可領取最高8.8元的紅包。
03 快手：快手有年味
1月30日起至2月9日，打開快手App，點首頁頂部“春節”圖標，再點右下角的“集卡分錢”，每天完成指定任務，集齊5張龍?？ê?張龍運卡，即可在2月9日17點瓜分1億現金紅包（前1萬名集齊的用戶可得66元現金紅包）。
此外，2月8日至2月10日，快手還將開啟“快手家年華”直播，明星主播大咖亮相，帶來精彩節目內容。
屆時直播間除了每隔60秒開一個紅包外，還有“超級紅包雨”、“金龍送財”、“一起賺錢”、“快手狀元”等多樣互動游戲，陪伴用戶度過好運除夕。
04 小紅書：大家的春晚
過去幾年，在春節檔頗為平靜的小紅書，今年率先扔出“重磅炸彈”。
1月19日，小紅書官宣成為中央廣播電視總臺《2024年春節聯歡晚會》筆記與直播分享平臺。
當天，“春晚”官方賬號正式入駐小紅書，并發布筆記，分享春晚的幕后故事與花絮。
隨后，小紅書發起了“大家的春晚”2024春晚陪伴式直播活動，用戶可以通過分享才藝、生活趣事以及預測春晚節目參與互動年貨禮品抽獎。
目前社區話題#大家的春晚#已經累計1.3億瀏覽量，超43萬人點擊一鍵預約。
05 京東：互動抽送100輛汽車
對于春晚這樣的現象級盛會，電商巨頭京東也不想錯過。
1月24日，京東官宣成為中央廣播電視總臺《2024年春節聯歡晚會》獨家互動合作平臺。這是京東時隔2年后，再次“重返”春晚。
京東官方表示2月9日除夕夜晚，京東為億萬觀眾準備了實物及紅包新春禮。春晚期間，觀眾下載并登錄京東APP即有機會分1億份實物好禮，更有有機會贏得汽車使用權等大獎。
06 美團、餓了么：年貨節“春節不打烊”
除了電商平臺，兩大本地生活平臺——美團和餓了么也紛紛發力春節檔。1月18日，兩巨頭同時宣布開啟“年貨節”。
美團聯動平臺百萬商戶“春節不打烊”，活動涵蓋外賣、美食、生鮮零售、酒店民宿、麗人生活服務等200多個品類，覆蓋全國2800個縣區市，從1月18日一直持續到2月17日。
而另一邊的餓了么，也是在1月18日啟動年貨節?！?分購”、“5折券”、“特價單品”等優惠福利覆蓋了餐飲、百貨、超市、酒水、生鮮等全品類商家。
值得一提的是，在外賣業務上，餓了么今年還玩了個“花活”：和網易旗下的一款游戲跨界聯動，為游戲玩家開啟春節期間一個月的5折外賣專場，嘗試進一步擴大對年輕群體的影響力。
寫在最后
在用戶增長見頂的當下，“春節檔”的流量就像一塊巨大的奶酪，相信對于任何一家平臺，都有很大的吸引力。
從活動內容來看，雖然大家的玩法各異，門檻不一，但核心還是圍繞“社交下沉”和“品牌價值”這兩點來做，希望借此吸引更多用戶的注意力。
至于最終誰能從這場聲勢浩大的“流量大戰”中脫穎而出，就讓我們拭目以待。
專欄作家
晏濤三壽；微信公眾號：晏濤三壽；人人都是產品經理專欄作家，數字化營銷專家，私域流量與超級用戶增長方法論首創者。著有《超級用戶增長》、《微博與微信營銷實戰兵法》等。
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