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春節(jié)臨近，有關(guān)“相親”的話題也成為了熱點之一，在年輕人頻繁走進的“相親場”背后，我們或許可以觀察到互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場的業(yè)態(tài)變遷。而伴隨著“00后”逐漸步入婚戀場，以年輕人為目標客群而推出的各種婚戀社交方式也變得豐富了起來。

這個春節(jié)，單身的你被安排“相親局”了嗎？

隨著春節(jié)臨近，諸如“30歲女子被母親介紹幾十個相親對象”“相親界果然不會讓人失望”“相親成功背后的故事能有多有趣”等脫單話題再度成為網(wǎng)絡熱議的焦點。

《2023年Q4單身人群調(diào)研報告》顯示，超六成單身青年表示有相親經(jīng)歷，其中3.9%的人表示每周至少相親約會一次；9.67%的人每月至少一次；9.94%的人只要節(jié)假日都會有相親約會的安排。

陌生人社交APP、郵輪晚宴、高質(zhì)量單身群、美食沙龍、情感走心派對、盲盒飯局……年輕人頻繁走進各種帶著“社交”“不確定性”“未知”等屬性的相親場背后，是整個互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友業(yè)態(tài)的深度變遷——從將各類“數(shù)據(jù)男女”進行粗暴的戀愛配對，變成幫助年輕人組建“新型社交關(guān)系”，但這兩者可能走進的依然是同一個輪回。

一、每逢春節(jié)相親季，加倍警惕“甜蜜陷阱”

“年前再怎么也要先見一面，看看能不能繼續(xù)聊，這個不行我再去平臺找就是了。”臨近年尾，楊悅在父母的不斷催促下總算和一位網(wǎng)絡相親對象約定了見面的時間，“最近爸媽催進度簡直催到讓人頭皮發(fā)麻。”

當然，單身男女“年關(guān)難過”早已不是什么新鮮話題，楊悅也只是接到年底“催婚令”的其中一員。甚至曾有婚介公司對外透露，春節(jié)前一個月正是一年中咨詢量最多的時候，大約要比平時提升30％左右。

但隨著“單身大軍們”不斷接觸各大相親平臺，婚戀交友電信網(wǎng)絡詐騙也進入了短暫的“案發(fā)小高峰期”。

相親交友進入了短暫的“案發(fā)小高峰期”

根據(jù)株洲市天元區(qū)政法委近期發(fā)布的真實詐騙警情信息，一位家住嵩山路街道韶溪社區(qū)的王女士，因著急家中已達適婚年齡的女兒劉某，便通過某網(wǎng)絡相親APP，為其物色了一個各方面條件都很不錯的相親對象，但該相親對象卻與劉某在接觸過程中，以指導劉某通過購買期貨來賺錢的名義誘導劉某進行投資，而在劉某先后投入60435元后才發(fā)現(xiàn)自己的平臺賬戶余額無法提現(xiàn)，意識到被騙后方才報了警。

另一位受騙者是來自栗雨街道慶霞社區(qū)的譚某，其通過朋友圈自動推薦的相親廣告添加了某相親網(wǎng)的工作人員“沫沫”，在客服“沫沫”的介紹下譚某認識了一名王姓男子，經(jīng)過一段時間的相處，初步獲得譚某信任的王某給譚某發(fā)送了一個網(wǎng)址并讓其下載，在王姓男子和網(wǎng)站客服的誘導下，譚某通過自己注冊的賬號7天內(nèi)陸續(xù)向?qū)Ψ教峁┑牟煌y行賬戶轉(zhuǎn)賬充值8次，最大一筆金額為190000元，后因發(fā)現(xiàn)金額無法提現(xiàn)才意識到自己被騙于是報警，共計損失900000元。

如果說上述案例仍未脫離那些令人耳熟能詳?shù)摹皻⒇i盤”范疇，那么伴隨短視頻興起的相親直播間等新業(yè)態(tài)則衍生出了更多“氪金”新套路。

《半月談》2024年第2期內(nèi)容提及，一些“紅娘主播”成為網(wǎng)絡熱議的相親新模式的同時，還存在如少數(shù)主播串通個別嘉賓一唱一和，以“相親交友”的名義不斷欺騙其他嘉賓刷禮物；不少詐騙分子瞄準直播相親嘉賓這一群體，通過偽造個人信息的方式實施精準詐騙；由于此類“帶貨主播”并未涉及直接的財產(chǎn)糾紛，因此很難認定此類女嘉賓存在法律過錯等問題。

不難發(fā)現(xiàn)，盡管“甜蜜陷阱”屢見報端，卻往往總能在“變身”后引誘到其他新人下場，這無疑是在加倍提醒那些想趕在年前最后一波相親潮找到對象的人，面對陌生人的誘惑一定要提高警惕。

二、不做“數(shù)據(jù)男女”，年輕人只想尋覓“精神伴侶”

作為技術(shù)革新下的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場在這十幾年間的培育與發(fā)展進程中，種種亂象的長期存在是行業(yè)難以避免的重要議題。

一切都要從互聯(lián)網(wǎng)相親的基本盤說起。

最初，互聯(lián)網(wǎng)相親平臺主要通過收集用戶的年齡、身高、收入、學歷等信息，并將相關(guān)信息歸結(jié)為用戶擁有的“硬性條件”供人參考，而為了提供快速匹配的服務，部分平臺甚至開始讓其服務對象在設(shè)定好的“框架”里選擇“對的人”。

但關(guān)鍵是，當個人數(shù)據(jù)成為衡量個人價值的標準，即使是再精準的數(shù)據(jù)配對通常也很難達成用戶想要的結(jié)果。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)婚戀平臺（包括直播間）在對用戶信息進行審核把關(guān)和真實保障時，仍存在不少難點：目前并沒有明確的法律規(guī)定，平臺或主播有審核參與相親的男女嘉賓信息真實性的義務，而即使是要進行審核也有一定的限制，因為除了身份信息可以實名外，用戶的其他信息都存在著造假的可能，平臺和主播往往難以判斷其真實性。

據(jù)新華網(wǎng)此前的報道，有業(yè)內(nèi)人士表示，婚戀APP中不少條件優(yōu)異的用戶其實是虛假賬號。這些虛假賬號是由“中介”通過支付報酬拉攏人注冊的賬號（如有“中介”會發(fā)布賬戶注冊任務，并為每完成一筆訂單提供20至80元不等的傭金）。雖然有的APP似乎審核較嚴，需要注冊者上傳照片、視頻等信息，但事實上，賬號注冊后使用者并非注冊者本人，而是由客服統(tǒng)一運營管理。還有“中介”表示，一些交友APP為付費VIP用戶提供智能匹配功能，而這些精準賬號正是為了滿足這一需求，但內(nèi)容大多是假的。

另一方面，在“男女都被物化”的相親模式下，每個用戶的個性和特質(zhì)都淹沒在一堆數(shù)據(jù)里，比起從年齡到學歷、從年薪到房產(chǎn)進行粗暴的數(shù)據(jù)配對，年輕人作為當下婚戀場的“主力軍”更加注重精神社交。正如近年來流行在年輕人之間的一種“新型社交關(guān)系”，因為共同興趣愛好或者共同需求結(jié)合而成的如飯搭子、下午茶搭子、旅游搭子等社交關(guān)系，主打的就是先在某個固定領(lǐng)域的精準淺層次進行陪伴，再在某個契機撮合下走在一起，而非將彼此視為帶有強烈脫單意愿的相親對象。

人民日報微博發(fā)起的投票結(jié)果

在小紅書等平臺上，數(shù)位博主親身講述和安利“脫單劇本殺”，還有相關(guān)劇本殺門店的店主透露，不少年輕人通過玩“情感本”的劇本殺變成了戀人，甚至有人專門為了“脫單”來玩劇本殺。另外，銷售脫單盲盒、脫單漂流瓶的“脫單便利店”也在北上廣以及南京、成都、長沙等一二線城市悄然興起，在這些便利店里不僅可以將自己的個人信息、聯(lián)系方式等放入漂流瓶等待“有緣人”，也可以打開別人的漂流瓶獲得信息并與對方建立聯(lián)系。

值得注意的是，隨著各種“新型社交關(guān)系”涌入年輕人們的視野，那些玩法更新穎、受眾更垂直的陌生人婚戀社交APP，也有了和老牌互聯(lián)網(wǎng)相親平臺爭奪話語權(quán)的底氣。

三、“00后”的精神社交，能否逃離線上“套路”？

隨著“00后”逐漸步入婚戀場，以年輕人為目標客群而推出的各種婚戀社交方式越發(fā)新穎且豐富。

可以看到，瞄準年輕人的社交APP如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，各種新型社交玩法也隨之迅速擴展開來：主打視頻速配、聽歌交友、互動游戲、同城群聊等多種玩法的他趣APP；擁有多人群聊派對、興趣群組，以及Soul狼人、爆彈喵等游戲互動場景的Soul；專注用戶游戲開黑需求及各種角色扮演“Pia戲”功能的TT語音；推出了“同生緣”及“脫單盲盒”功能的愛聊（原陌聲交友）；青藤之戀APP還專門為2024年春節(jié)年輕人《如何應對花式催婚》的話題策劃了一場主題為“不催熟的愛情”戀愛市集活動。

老牌婚戀交友平臺也在試圖討好年輕人：如珍愛網(wǎng)就推出了截至2024年1月31日的“攜所愛·赴山?！惫庥翱缒杲挥雅蓪?，為用戶搭建“電影搭子圈”；百合佳緣此前也引入了組局、活動等線下交友方式，通過興趣小組和多對多的交友方式和環(huán)境對話年輕人。

此外，還有伴隨短視頻行業(yè)一同興起的相親直播間，因直播本身就是當下年輕人最常用的社交方式之一，不管是“1V1快速配對”，還是“多人連麥競爭‘上崗’”，抑或是“九宮格‘群面式’相親”，以紅娘主播為橋梁的社交新方式也為年輕人提供了一個額外的選項。

從套用個人數(shù)據(jù)推演“愛情公式”轉(zhuǎn)為迎合年輕人的精神社交需求，這些平臺或機構(gòu)實際做的還是“愛情生意”。盡管轉(zhuǎn)變產(chǎn)品形態(tài)可以吸引到新的流量，但這些婚戀社交方式實際卻很難擺脫固有的行業(yè)弊病。

在黑貓投訴上，相關(guān)投訴并不鮮見：一位網(wǎng)友投訴他趣APP稱，“我家人在該平臺上交友，在對方不斷曖昧聊天過程中，遇到對方以戀愛為由，被邀請加入該平臺的‘戀愛日記’，加入該日記后，需要不斷充值扣錢，且該網(wǎng)友不斷誘導我家人視頻通話，來抽取更高平臺傭金。在我家人提出質(zhì)疑后，對方更是以‘父親氣到住院’為由回應，最后發(fā)現(xiàn)住院圖片為假后，已經(jīng)被直接拉黑?！绷硪晃煌对V伊對APP的網(wǎng)友表示，“紅娘以相親為由伙同女嘉賓騙刷禮物，然后拉黑，再次充值的時候聽到紅娘和女嘉賓下面要什么禮物，然后怎么分錢才發(fā)現(xiàn)被騙，對方發(fā)現(xiàn)后把我拉黑?！?/p>

翻看各大社交平臺，有人被收取天價服務費后，“紅娘”客服的微信變成了一個感嘆號；有人通過相親直播一個月，約見十幾次依然顆粒無收……對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，“這些平臺必須重視用戶實名認證，因為一個相對完善的信息認證體系不僅能為用戶提供嚴密的保障，更能促進平臺的健康向好發(fā)展?！?/p>

“最核心的問題仍是用戶實名認證?！逼鋵嵈饲?，北京云嘉律師事務所副主任趙占領(lǐng)也表達過類似的看法，“婚戀交友平臺需要做的正是實名驗證，至于核實用戶的其他信息，包括財產(chǎn)信息、工作經(jīng)歷信息、教育信息、犯罪記錄等則需要其與相關(guān)政府部門信息互通，雙方共同構(gòu)建更全面的用戶身份認證體系。而在相對完善的信息認證體系下，通過共享、互通的方式，進而讓婚戀交友平臺能夠去查看以及驗證用戶信息是否真實?！?/p>

可惜直至今日，業(yè)內(nèi)人士的期許和行業(yè)共同的希望仍然未能真正落地。在這個大前提下，不論是傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站還是新社交概念平臺，縱使萬般變化，走進的卻是同一個輪回。