漫談2B SaaS – 如何處理2B產品的復雜性?

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2B產品必然是要面對“復雜”這個問題的,因此產品中如何識別和梳理復雜是很關鍵的一步。本文分析總結了2B產品的復雜性如何處理的步驟,希望對你有所啟發。

2B產品必然面對“復雜”這個問題。我們希望做一個產品,讓用戶感受到簡單的方式解決了日常復雜的業務,而不是“復雜的功能實現日常的業務”。因此產品中如何識別和梳理復雜、如何封裝和呈現復雜,使得用戶簡潔高效地獲取產品提供的功能和價值,完成業務目標。

一、識別和梳理復雜性

  • 界定橫向范圍,即覆蓋哪些業務范圍;
  • 界定縱向范圍,確認哪些由用戶自己完成、哪些由用戶操作系統完成、哪些系統幫助用戶自動完成,以及可以做到什么程度。
  • 模型抽象,即將客戶場景里的具體角色、條件、行為、結果抽象為普遍適用的模型。將特定客戶的特定情況剝離出來,在產品中提供對接兼容性,或可配置性。

二、呈現復雜性

泰斯勒定律,即復雜性守恒定律。復雜不會消失,我們盡量將復雜性放在后臺,在用戶面上做簡化,讓用戶感受到輕松解決復雜工作的控制感。

有些復雜無法被簡化,就要馴服。就像一匹行為不可預測不可控制的野馬,馴服為有規矩、可預期的良馬。馬的行為能力沒有改變,但行為模式變了。 2B產品的復雜性,可以通過梳理、分類、設計模式等工具,呈現為有條理、合于常識的、顯藏合理的“行為模式”;這也是2B領域仍然要非常重視“產品設計”的原因之一。

通過分層,簡化日常使用難度、分散學習成本。

用戶分層。不同客戶對產品的使用程度不同、同一個企業推廣系統、構建能力是一個過程。為用戶提供他當下能承受的復雜性。比如,在客戶管道里,可能始終有20%的初級客戶,只使用一些簡單功能,他們需要簡單;70%的常規客戶使用了大部分的業務功能,他們已經理解產品和產生信任;10%的深度用戶使用者系統的各種極致的自定義和復雜功能,產品已經被深度集成和自定義。從信息架構的角度做好分層折疊、相關功能聚合;從價值展現角度,把每一層功能都做到價值的顯性可見。

功能分層。產品問題域里的各種場景、各種任務,其復雜度、使用頻率、發生頻率都是不同的??梢远x2-3個層,做分層展示、折疊復雜性。然后分析每個功能,按復雜性和使用頻率,將其拆解到各層。這樣用戶日常高頻場景和任務,是簡單的。少數時候的特殊需要,再打開被折疊的功能。

信息分層。產品級的信息架構層面,保持平衡,不要太平,也不要層次太深。比如,核心業務功能的分布少于3層,即點擊2次可達;各業務的配置、輔助等周邊能,相對于業務主頁,少于3層。頁面級,也要考慮信息優先級分層和折疊。哪些是日常進來要看的,比如每個頁面的主要信息;哪些是有需要時細看的,比如一些解釋性細節數據,或輔助說明;哪些是特別時候點開看的,比如圖例、概念解釋等。 頁面信息“層”一般不要超過3層;每層的形式最好只有一種。

三、降低用戶理解的復雜性

用戶對產品的掌握是一個過程,是基于頭腦中的知識、經驗、習慣、模型,對產品里的示能、意符、約束、映射等做出判斷、理解、記憶的過程。設計產品,使之具備可發現性、可學習性和可理解性。用戶可通過“觀察-嘗試-反饋-確認-理解和經驗匹配-記憶”這條學習路線,低成本低負荷地完成對系統的準確理解。這部分《設計心理學》有很多好的概念、方法。

  • 建立面向用戶心智和經驗習慣的行為反饋模型,讓產品具有Discoverability可發現性和可學習性
  • 建立面向用戶心智的概念模型,讓產品具有可理解性。如果實際業務模型太過復雜,可以為用戶建立一個近似模型,去理解真實狀況。windows的文件夾概念是個很好的例子。

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