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2024年可能有哪些趨勢出現？這篇文章里，作者針對偉門智威發布的《2024未來趨勢100》的內容報告進行了分享，今天分享的是「旅行&度假」的10個趨勢。

2024年，龍運征途開始！

每臨春節，又是一年偉門智威《 2024未來趨勢100》發布之時，報告以10個版塊為脈絡，100個前瞻關鍵詞為支撐，近千個創新案例為引領，成為全球最具價值的年度趨勢預測報告。

全報告共10個版塊：「文化」、「科技與創新」、「旅游與度假」、「品牌和營銷」、「食品和飲料」、「美妝」、「零售與商業」、「新奢生活」、「健康」、「工作」，100個關鍵詞10萬字。

• 在第一篇《文化篇》看到了——情緒價值、集體溫暖、新氣候、新禮儀、親社會、潮流減速、曇花之美、盧德模式、自然人權、共居社區等10個關鍵詞。
• 在第二篇《科技與創新篇（11-20）》看到了——新身份、數字空間、共感技術、手勢語言、老年智能、氣味數字化、全語言技術、超級充電目的地、人機共生、人工智能勞動力等10個關鍵詞。

今天了解一下2024年「旅行&度假」的10個趨勢。

一、地下繭房——遁世，寧靜和健康

酒店與水療中心為追求寧靜而向地下深處發展。

• 2023年夏天，Zedwell在倫敦開設了一家地下酒店。在睡眠專家的幫助下，這些客房摒棄了外界的所有干擾，被設計成「地下蠶繭」沒有窗戶、電視或任何電子設備，取而代之的是具有降噪功能的墻壁和基于晝夜節律的照明，Zedwell表示這樣做是為了“打造終極庇護所”和“幫助深度休息和恢復”。
• 在澳大利亞，康泰克索倫托酒店于2023年4月開設了一個地下水療中心和浴室，提供鹽療室、冷浸泳池和地礦浴池。項目首席建筑師尼克·卡拉利斯（Nik Karalis）表示：“健康和酒店之間有著深厚的聯系”；“酒店以及早于它們的旅店、修道院和客棧，都有著作為庇護所和康復場所的悠久歷史。”
• 英國首都的The Londoner酒店坐落于地下8層，自稱是該城市的第一家“地下酒店”。地下空間包括宴會廳、電影院、游泳池和水療中心。
• 倫敦的克拉麗奇酒店于2022年揭開了其地下健康中心的面紗。這個著名的目的地在繁忙的城市下方進行了五層的挖掘，以容納那些想要遠離喧囂的水療中心客人。這個650平方米的空間包括一個蒸汽房、泳池、桑拿和七個治療室。
• 總部位于英國的Seilern建筑工作室最近在立陶宛的維爾紐斯的Boksto 6綜合體中增加了一個地下水療中心。這個地下水療中心和游泳池建在該受到聯合國教科文組織保護的遺址的大型磚砌地下室中，提供與世隔絕的寧靜和安靜。

在中國，重慶在防空洞火鍋和防空洞文旅之后，融合“健康”高度，可以考慮一下！

創新啟發

酒店和水療中心為客人提供了一個包羅萬象的逃離生活喧囂的場所。

二、超然旅行——深化自我發現

“自我超越和超然時刻”成為新的旅行要求。

黑番茄公司（Black Tomato）在2023年末推出了他們最新的旅行體驗“在當下相見”：這個體驗的目的是“幫助你和你的旅行伙伴（無論是朋友還是家人，或者兩者都有）有意義地、難以忘懷地一起品味世界”。忘記只是召集朋友們躺在沙灘上的傳統旅行吧！

• 「挑戰」是五個“精彩時刻”類別中的一個。它包括一份遠征到阿根廷的米特半島上的火地岬，“在大西洋、太平洋和南大洋交匯處，面對崎嶇的海浪，客人們將一起面對一個極限的身體挑戰”的行程。
• 在「旅程」的行程中，客人可以選擇乘坐可持續發展的摩托游艇前往新西蘭的普爾騎士群島——“尋找世界上最好的潛水地點”。

Black Tomato聯合創始人湯姆·馬錢特（Tom Marchant）告訴VML Intelligence，這些體驗的想法誕生于疫情后人們對“連接的渴望”以及“做一些真正難忘的事情的愿望，不僅可以與他人共同享受當下的時刻，而且可以回顧并真正品味，或許還可以成為進一步行動的催化劑”。

Black Tomato的“帶回來”（Bring it Back）服務也借鑒了類似的概念，即在規劃客戶的旅行路線時，考慮到要帶回問題的答案。

這意味著前往摩洛哥激發創造性思維，或者前往外蒙古發現對家庭關系的新視角?！斑@個想法是利用旅行作為一種工具，去接觸這些社區，了解他們如何處理家庭、事業或愛情…給你一個不同的視角。然后把這些帶回家，融入到你的日常生活中，”馬錢特說道。

據統計，26%的Z世代和千禧一代選擇旅行目的地的原因是為了「深化自我發現」，32%的人表示他們追求個人成長和發展。

創新啟發

旅行者渴望投身于真正具有變革性的體驗，并且這些經歷將對他們的生活產生長遠的影響。

三、沉浸式主題公園——真人版《西部世界》

主題公園再次進行了升級更新，重新想象并打造為一種包羅萬象的全新體驗。

2024年春，日本娛樂公司Katana Inc將在東京臺場開設沉浸式東京堡壘（Immersive Fort Tokyo），公司稱其為“全球首個沉浸式主題公園”。這個占地3萬平方米的場地將包含12個沉浸式景點、6個商店和餐廳。

• 該公司表示，沉浸式東京堡壘將展示“電影、動漫和游戲世界中的戲劇性事件”。
• Katana首席執行官森岡剛告訴《日本時報》“沉浸式景點使個體更能參與其中，因此感受完全不同?！比缬慰涂梢浴吧砼R其境地參與只有他們一個人目睹的謀殺案，或置身于槍戰中并必須決定采取何種行動?！边@些體驗將在各種場景中展開，包括“超強烈的大規模沉浸式劇院”、“恐怖的沉浸式恐怖體驗”以及突然“在餐廳中爆發的表演”等。

這種體驗的先驅是由TeamLab主導的互動數字博物館。他們的目標是“探索自我與世界之間的關系和新形式的感知”。

Phantom Peak是倫敦的另一種沉浸式主題公園，他們宣稱為“劇本殺房間X沉浸式劇院X現實生活游戲”。

• 在這個西部風格、蒸汽朋克風格的主題公園中，每個游客扮演“一名探險家和偵探，解決謎團，與當地人討價還價，并捕捉鴨嘴獸”。
• 2022年Phantom Peak開業后，聯合創始人尼克·莫蘭告訴倫敦的《Wharf Life》：“當你來到Phantom Peak時，實際上你來到了一個現實生活中的開放世界角色扮演游戲?！彼赋?，“這不像沉浸式劇院，你不知道自己在做什么-你會在體驗中得到引導?！?/li>

事實上，迪士尼樂園，中國河南《只有河南·戲劇幻城》和西安的《長安十二時辰》已經具有一定沉浸式體驗，缺少的就是開放式和更多的參與感。

創新啟發

在美國、英國和中國，75%的人告訴我們他們喜歡通過故事和敘事被帶到其他世界。因此，越來越多的主題公園游客期望一次旅程，而不僅僅是刺激。無論是通過虛擬現實還是通過表演和敘事，這些期望正在推動主題公園體驗邁向更高水平。

四、采摘探險——新知識新體驗

旅行者正在前往山野、森林和海洋，親自采摘，從而尋找獨特的烹飪和美食體驗。

在美國經歷了一個異常潮濕的冬季后，《紐約時報》于2023年2月為首次采摘蘑菇者發布了一篇入門指南。報紙寫道：“本季蘑菇的繁榮與越來越多的人對它們感興趣的數量相吻合”，并補充說這是“非常有趣的，也是計劃旅行的一個絕佳理由”。

世界各地的旅游勝地都在利用人們對采摘旅游日益增長的興趣。

• 澳大利亞的Cappella Sydney，這家獲得2023年《國家地理旅行者》酒店獎中的城市之星獎項的酒店，客人可以在澳大利亞土著導游的帶領下采摘當地特有的食物。
• 在蘇格蘭新開張的Glen Dye 野外養生與叢林技能學校，游客可以參加由導游帶領三小時的深林采摘之旅，學習如何識別和烹制可食用植物。
• 豪華旅行社Black Tomato提供多種采摘之旅，包括在挪威羅弗敦群島上一艘傳統的40英尺快艇上度過的下午，參與者可以捕捉、清潔和烹飪鱈魚，以及由當地采摘者帶領的意大利私人松露狩獵探險。
• Airbnb提供更多的采摘體驗。包括在加利福尼亞的一次受歡迎的海藻采集之旅。這個90分鐘的海洋采摘體驗教授基礎的藻類學知識和可持續的采摘技術。在體驗結束時，參與者可以品嘗到用他們新鮮采摘的海藻制作的傳統日式拉面。

Bellini Travel的所有者艾米莉·菲茨羅伊表示，她見證了在度假期間學習烹飪技能的需求激增。她告訴紐約時報：“客戶希望帶著新獲得的知識回家。”

創新啟發

采摘旅游是一股教育探險中最新例子。旅行者在尋找豐富的旅行經歷的同時，也希望帶回一種「知識」作為新的“紀念品”。

五、VVIP貴賓室——隱秘和無縫

上層旅行者推動對超級獨家貴賓室的需求復蘇。

• 溫莎通道是希思羅機場貴賓服務的一部分，英國皇室、名人和各國領導人都從這里乘機。價格從3,025英鎊起，適用于三人。作為這項服務的一部分，客人有專屬的司機接送，可以享用米其林星級廚師杰森·阿瑟頓（Jason Atherton）設計的菜單，并由個人侍者提供服務，還可以有個人購物顧問隨時提供幫助。
• 美國公司PS自稱是“服務于洛杉磯國際機場（LAX）和亞特蘭大哈茨菲爾德-杰克遜國際機場（ATL）的私人豪華終端”，為商業航班提供“私人飛行體驗的便捷、隱私和安全”。在PS預訂一次性私人套房，不需要會員資格，價格為4,850美元，而以4,850美元的年費預訂相同的套房，價格為3,550美元。
• 只對特定人群開放的澳洲航空主席貴賓室。據澳大利亞ABC報道，只有“政治家、法官、商業巨頭或一線名人”才知道。
• 特拉維夫的Fattal終端是一個私人機場體驗，提供辦理登機手續、護照檢查和安全檢查，客人可以在那里享受私人或貴賓室住宿、茶點和免稅購物，并直接由專車送往飛機。該服務的價格從490美元起。

創新啟發

對于當今的超級富豪來說，奢華的頂峰通常不在于顯眼，而在于在世界中的流動盡可能無縫和私密。從專屬貴賓室到私人終端，這些高級機場體驗滿足了這些旅行者的期望，提供了專用的、低調的空間，遠離商業機場的嘈雜環境——當然，這是需要付出一定代價的。

六、平流層之旅——熱氣球將游客帶到太空邊緣

未來5年，低碳熱氣球飛行將起飛，載著開拓者前往平流層，提供改變觀點的地球景觀。

• Céleste是一款由巨型高空氣球提供動力的豪華加壓艙，將提供低碳升空到平流層的體驗。這款造型流線型、環保的工藝品由著名建筑師約瑟夫·迪蘭為法國太空旅行初創企業Zephalto設計，它提供了三個奢華的“蝴蝶囊”供六位旅行者使用。從2025年起，每位旅行者需支付12萬歐元（13.2萬美元），他們將從Zephalto的法國太空港出發，開始為期六小時的定制旅程。航程中提供精致的餐飲和特選美酒，乘客將以令人驚嘆的視角，在距離地球25公里的太空邊緣處悠然巡航，觀賞地球的彎曲、藍色光暈和星星。公司表示，游客們將能夠“欣賞地球的曲線、藍色光暈和星星”。
• 總部位于佛羅里達的Space Perspective聲稱提供世界上唯一的碳中和太空船。其“海王星號”太空艙具有海上著陸的特點。該公司正與汽車品牌Mercedes-Maybach合作，提供完全奢華的體驗，包括機上餐點和雞尾酒?？偛课挥趤喞Ｄ侵莸腤orld View公司為其熱氣球提供了七個世界奇跡的發射地點選擇，從一開始就可以欣賞到令人驚嘆的景色，包括埃及吉薩金字塔和中國長城。它在大峽谷太空港的2024年首年運營已經售罄。
• 然而，首先進入天空的可能是日本初創企業巖谷技研，計劃于2024年3月推出使用氦氣球驅動的商用太空艙。最初的四小時旅程價格定為2400萬日元（16.6萬美元），但該公司希望通過“太空民主化”計劃降低價格。

創新啟發

平流層旅行提供了一次真正的巔峰體驗，為游客提供了創造歷史的機會，同時體驗到了現今僅存的幾個可觸及的原始場所之一。旅行者將有機會親身體驗著名的總覽效應——宇航員從遠處看到地球的美麗和脆弱性時所感受到的認知變化。

七、自閉癥旅行者

世界為自閉癥旅行者做出友好改變。

據估計，全球約15%的人口經歷某種形式的精神障礙，從航空公司到旅游運營商再到整個城市，組織機構都致力于為這些多樣性人群提供更多的無障礙性。

• 亞利桑那州梅薩市在2019年成為世界上首個認證的自閉癥友好城市，該認證由美國國際認證和繼續教育標準委員會以及自閉癥旅行機構頒發。自閉癥旅行機構將認證自閉癥中心定義為至少80%的員工在自閉癥領域接受過高度培訓、全面裝備并獲得認證的設施或組織。
• 除梅薩市外，據BBC報道，迪拜（阿聯酋）、加利福尼亞州棕櫚泉和俄亥俄州托萊多正在努力獲得認證，而加利福尼亞州維塞利亞和北卡羅來納州海普特這兩座美國城市已經獲得了認證，成為認證的自閉癥友好旅行目的地。
• 一些度假村特別歡迎自閉癥旅客：位于佛羅里達州圣彼得堡的信風海灘度假村，被“自閉癥及相關障礙中心”（Center for Autism and Related Disabilities (CARD)）指定為五大“對自閉癥友好”的地方之一。
• 在中國，四川六個景區向全球自閉癥患者家庭免票。

運營商也在為精神障礙的多樣性人群量身定制旅行選擇。美國旅行公司Explorateur Journeys在2023年宣布推出其“自閉癥旅行”服務，為這些人群提供“定制旅行”。如人群擁擠和排隊、時間不明確、長時間不休息和過度刺激的地點。

航空公司也在努力關注這種特殊群體的旅客的體驗。2023年10月，阿聯酋航空宣布與迪拜國際機場合作，以“改善精神障礙多元旅客的旅行體驗”。在2022年，Breeze Airways成為美國第一家獲得美國組織Autism DoubleChecked認證的自閉癥友好網絡航空公司。作為認證的一部分，這家低價航空公司為其面向客戶的員工實施了培訓計劃，以提供“給自閉癥患者一個安全和愉快的旅行體驗”。

創新啟發

隨著自閉癥診斷的增加——美國疾病控制與預防中心在2023年報告稱，36個孩子中有一個患有自閉癥，而2021年這個比例為44個孩子中有一個。旅行業正在進行改變，以確保它能更好地為未來的客戶提供服務。

八、三大新旅行目的地：霍爾姆、安吉和阿塔卡馬沙漠

1. 丹麥的博恩霍爾姆（Bornholm）

博恩霍爾姆是位于波羅的海的丹麥島嶼，其童話般的風景包括峭壁、綠樹成蔭的森林和美麗的海灘。這個島上有許多吸引人的景點，包括米其林二星餐廳Kadeau，在夏季島上開放，其低調、木質的空間可以欣賞到波羅的海的壯麗景色。

2. 中國安吉

中國安吉位于中國東部，被指定為中國首個生態縣，被斯科特·鄧恩（Scott Dunn）旅行公司稱為“神奇的生態度假勝地”。

這個地區還正在成為一個備受關注的目的地，北京的MAD建筑師事務所設計的龐大的安吉文化藝術中心計劃于2025年開放。該中心占地149,000平方米，將包括一個大型劇院、會議中心、休閑中心、體育中心、青少年活動中心和藝術教育中心；瑞士水療品牌Clinique La Prairie計劃與中國的Sunjoy集團合作，在安吉開設一個健康度假勝地。

3. 智利的阿塔卡馬沙漠

隨著消費者對氣候變化做出越來越多的應對，他們的生活和旅行方式正在發生轉變。這促使人們努力讓旅行者認識到干旱氣候的美麗。位于沙特阿拉伯花崗巖山脈中的Desert Rock項目計劃于2024年開放，展示了該國“壯觀的沙漠景觀”。

智利的阿塔卡馬沙漠以其令人敬畏的沙漠環境和其作為黑暗天空目的地的地位吸引著旅行者——高海拔、低濕度和缺乏光污染為星空觀測提供了理想的環境。該地區擁有幾個天文項目。為了吸引業余天文學家更多地前往該地區，高級度假村紛紛開設。

客人可以參加徒步、騎行、登山、滑翔傘和觀星等活動，欣賞Our Habitas所描述的“從鹽沼到類似火星的山谷”的宇宙奇景。

九、展廳留宿

針對時尚愛好者的展廳留宿活動以全新形式呈現，讓參與者有機會在展廳內過夜。

倫敦東部哈克尼區的獨立時尚品牌House of Sunny與Airbnb合作，邀請兩位客人在其展廳內過夜。這兩位客人有機會完全沉浸在設計師Sunny Williams的奇幻而充滿活力的世界中，時間為2023年9月。

Williams表示：“House of Sunny的設計和理念一直受到文化、建筑、室內設計以及我們社區對旅行、家居和美學的熱愛的啟發。”他將展廳視為自己的家，并利用Airbnb將時尚與熱情好客相結合，為客人提供更親密的機會，讓他們成為House of Sunny的一部分。這次過夜體驗包括在“夢想之衣”衣櫥里嘗試House of Sunny最新系列，還可以在主人的陪同下參觀陳列室。

2023年威尼斯電影節期間，時尚顧問Giorgia Viola在五星級Nolinski Venezia Hotel內設立了自己的展廳。在接受福布斯采訪時，Viola描述了高級定制和高端酒店之間的共生關系：“創造豪華酒店的體驗與定制高級時裝的原理相同：始終關注每一個細微的差別、色彩層次、織物選擇，以及最微小的細節?！?/p>

2022年12月，DJ Khaled提供了一個獨特的Airbnb住宿體驗，讓粉絲們有機會在邁阿密的一間模擬他舒適的運動鞋衣櫥內過夜。熱愛運動鞋的人可以在他獨特的鞋款收藏中入睡，其中包括Jordan 3 Grateful和Jordan 8 Oregon PE等。

當然，你還可以在博物館、動物園，或者長城以體驗一種全新的探索。

創新啟發

時尚與熱情好客完美融合，為客人提供了獨特而時尚的展廳住宿體驗。

十、數字斷網旅行——純粹自然

人們在度假時放棄智能科技，尋找無干擾的旅行體驗。

2023年夏季，芬蘭的烏爾科-塔米奧島宣稱成為了首個無手機的旅游目的地。位于芬蘭灣東部國家公園的Ulko-Tammio啟動了一項活動，鼓勵游客進行數碼斷食，以更好地與大自然互動。

旅行社Skyscanner在2023年10月發布了《2024年旅行趨勢》報告，發現Z世代已經厭倦了不停地在社交媒體上發布內容，取而代之的是選擇較舊的技術來記錄他們的旅行。報告顯示，英國18至24歲的年輕人中有16%會帶上一臺寶麗來相機去度假，而13%會帶上一臺攝像機，11%會帶上一臺35mm膠片相機。這與一代人在旅行時選擇“盧德主義”模式（見前文）相一致。

在英國，Unplugged公司推出的Unplugged Weekend不插電周末，鼓勵游客在大自然中恢復活力。這些無WiFi區域距離倫敦和曼徹斯特等主要城市只有一個小時的路程，客人在到達后需要鎖起他們的科技設備，進行為期三天的數字斷網。對于72小時的數字斷網，有科學依據——研究表明，連續三天或更長時間沉浸在大自然中可以降低壓力水平并改善認知功能。

中國日本韓國，素食/心靈療愈主題游、禪修體驗、寺廟的夏令營體驗等也成為一種全新旅行方式。

創新啟發

VML Intelligence的一項調查詢問全球人們旅行的個人原因，結果發現最主要的答案是純粹的享受樂趣，緊隨其后的是親近大自然。這促使了一種純粹旅行方式的回歸，讓旅行者可以充分與周圍環境互動。