在過去這些年，互聯網從PC端向移動端轉移，相應的，廣告產品也發生了許多變化。這篇文章里，作者主要從表現形式、互動形式以及內容邏輯這三個維度切入講解，一起來看一下。

全球互聯網廣告產品在2018年發生了一個重大變化——互聯網廣告的規模首次超過了電視廣告。而在我國，由于用戶從PC互聯網轉向移動互聯網的過程中，中國的互聯網產品走在了世界的前列，因此，早在2014年，中國市場的互聯網規模就超越了電視成為了主要的廣告媒介，相較于世界市場走的更快些。

過去十幾年中，互聯網從PC端向移動端轉移的這一趨勢，對廣告產品市場的頭部玩家也產生了非常大的影響。主要體現在表現形式、互動形式以及內容邏輯這三個方面。

一、表現形式

這個體驗最為明顯，我們可以看到從最開始的百度文字鏈廣告到如今的抖音視頻流廣告，發展邏輯就是從文字-圖片-視頻，展現維度依次增加。

為什么會是這種發展路徑呢？除了技術發展之外，也存在著各廣告位的廣告優點：

1）文字鏈廣告的優點是：廣告素材文件占用空間少、加載快，在頁面上占用的空間也少、位置靈活，可以橫排也可以豎排，干擾也相對較少。所以，在網絡條件一般的PC互聯網時代的早期，文字鏈是主要的廣告媒介形式。

2）圖片廣告的優點是：圖片更能夠在短時間內吸引用戶的注意力。因此，出現了很多圖片比例較大的廣告形式，我們前面講過的富媒體也有了廣泛的應用，例如百度品牌專區廣告的很多樣式。

3）邏輯上來說，圖片比文字更容易在短時間內吸引用戶。但相比于圖片，視頻信息維度也更加豐富，更能吸引用戶的注意力。因為圖片是2D的，而視頻在圖片的基礎上增加了一個時間維度。

但是在PC互聯網時代，視頻形式只是集中體現在像優酷、土豆、愛奇藝、騰訊視頻這樣的視頻網站中，以及一些特殊樣式的大尺寸廣告中。因為即使上網終端進化到了輕薄型筆記本，我們也不可能隨時攜帶。

但來到了移動互聯網時代，我們就可以將手機隨身攜帶，加之網速穩定、流量資費降低，使是視頻廣告有條件得到了迅猛的發展，而且視頻廣告就個人而言，其實滿足了人性底層的懶欲，因為相比與大段晦澀難懂的文字和色彩花哨的圖片，視頻繪聲繪色且具有表現力會更加容易理解接受。

二、互動模式

• Web 1.0：單向信息，只讀；
• Web 2.0：以網絡為渠道進行人際溝通；
• Web 3.0：人工智能、關聯數據和語義網絡構建，形成人和網絡以及網絡與人之間的溝通。

如何理解廣告產品在這個部分的影響？主要還是源于用戶對于廣告內容的控制權。

在1.0 階段，可以變相理解為大的廣告平臺全方位無死角的向所有用戶無差別地播放廣告內容單向輸出，用戶只能被動接受廣告；而在2.0 階段，隨著UGC內容的興起，用戶對于廣告內容的控制權會有所提高，最典型的就是朋友圈內的原生廣告，你可以選擇點贊、評論、甚至于關閉。

并且平臺在非版權內容中不能插入廣告，比如b站廣告內容大多在視頻內容框之外的其他位置；抖音廣告也基本夾雜在用戶的短視頻內容中，不會顯得那么硬。

3.0 階段目前還沒發展完全，暫不做過度詮釋。但可能設想的發展趨勢是未來用戶的對廣告內容的控制權會得到進一步加強。

三、呈現邏輯

廣告產品頭部玩家內容呈現邏輯的變化，從千人一面逐漸發展到千人千面，隨著技術的發展個人過度聯想如果以后的腦機設備成熟，用戶僅需要動動念頭即可對應自動填充相應的內容，這個是我想到的做到的極致了。

感覺底層邏輯更多的是想你所想，互聯網整體的發展趨勢就是把問題解決地更加前置，以前是你有問題然后自主搜索得到解決，現在就會更加前置一步，在你沒有想到問題時，根據你以往的瀏覽數據猜測你可能的行為，讓你不用費腦子就能夠解決你的問題。本質上還是去滿足人性的懶惰。

同時在Web 1.0和Web 2.0的早期，廣告產品在向用戶投放時，主要采取的還是傳統廣告的形式，例如電視廣告。向所有用戶呈現統一的品牌和產品信息，通過某個時間段內的多次展現，吸引用戶的注意力，進而引起用戶的好感，讓用戶產生購買行為。

其實這個本質上來說就是類似于CPT計費方式的品牌廣告，一般只有財大氣粗的廣告主能夠買的起。而現在隨著用戶行為和相關數據的增加，特別是當下經濟下行的情況下，越來越多的廣告主開始關注效果廣告，開始注重點擊、轉化等數據，這樣也就造成了千人千面，也就是內容呈現的邏輯發生了變化。