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小紅書上的社交內容呈現出多元化，這篇文章里，作者就針對小紅書的社交內容模塊做了一定的分析，并提出了一些優化的建議，感興趣的同學，可以來看一下。

隨著疫情的結束，人們在線上花費的時間大大減少。各大平臺在通過不同的方式搶奪流量。在過去的幾年里，直播帶貨蓬勃發展，抖音在此方面取得了較大的成功。

小紅書作為早年通過社交種草到站內商場拔草的社交型電商平臺，因為其用戶間互動內容的真實性，拉近了消費者和大小商家的距離，在發展直播帶貨方面它有著得天獨厚的優勢。發展直播帶貨是小紅書的必然選擇。

目前小紅書（v8.25.4）可分為三大模塊：社交內容，電商商場，直播帶貨。

社交內容分為圖文、視頻和直播三種形式。以下為社交內容模塊的具體功能：

小紅書從最開始的圖文形式內容增加了視頻形式內容，再到如今增加直播形式內容，其社交內容呈現出多元化。

許多商家通過小紅書增強自身品牌的影響力，也有不少個體原創創作者在小紅書發布圖文和視頻宣傳自產產品（如手工藝品，小眾定制產品等）。許多使用者自發地在小紅書平臺發布購買物品后的真實使用感受，其他使用者看到發布的內容后會產生種草或拔草的心理變化。所以在小紅書上最直接的內容流量變現方式就是接廣告。

當前在該平臺賬號粉絲數達到1000即可入駐蒲公英平臺接廣。廣告形式主要可分為兩類：

1. 圖文暗廣（穿搭類，探店類等）；
2. 視頻穿插式廣告。通過粉絲對博主的信任，宣傳廣告主提供的產品，引導粉絲購買產品。

社交內容中直播是一種更加直接拉近博主與粉絲之間距離的社交方式。博主通過直播的形式可以分享自己的近期愛用物或與粉絲聊天等。直播在小紅書上正處于初期發展階段，大部分用戶對在小紅書上觀看直播的習慣并未形成，所以當前許多直播間在線瀏覽人數少，直播入口封面不顯示在線人數，而顯示累計瀏覽人數（這是較聰明的辦法）。

開啟地址權限后，用戶可通過所在地頁面查看附近其他用戶的發帖情況。最近新出了一個探索功能，用戶通過“挖一挖”的趣味形式發現附近的線下店鋪的線上賬戶，查看其地址和相關圖文，還可對其進行收藏打卡操作。對標美團的美食團購，商家可在賬號中設置套餐。（當前“挖一挖”除了挖到店鋪，還能挖到寵物裝扮，合照之類的，但是有一直bug，試了很多次都打不開）。

因為用戶對小紅書平臺內容真實性的信任，許多用戶笑稱小紅書變成了他們的“百度”，成為了他們的一種搜索工具，搜索經驗貼，避雷貼，食譜等內容。小紅書熱點榜單類似微博熱搜，根據用戶搜索、曝光、互動和點擊數據綜合排名（該功能本人不常用）。

小紅書查看內容時，基礎操作與其他平臺類似，點贊、評論、關注、收藏、分享、彈幕（評論處其實可以改進一點。當用戶被@時，應在消息一旁設置視頻提示標志。有幾次我朋友被我@了，點進去直接在公共場合外放視頻聲音，有點社死）。

在圖文形式中，使用者可通過長按圖片，識別搜同款查看相關圖文。（視頻模式下卻缺少該功能）圖文長按后，用戶還可進行合拍行為（新功能），但是視頻沒有合拍功能。個人認為視頻合拍功能比圖文合拍使用頻率更高，更利于用戶間的互動。

以上內容為本人對小紅書社交內容模塊的分析和個人見解，客觀的基礎上提出了些主觀的建議。如果你有更好的見解，歡迎在評論區進行討論。

（思維導圖由本人繪制，僅供學習參考。）