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無論是橫屏分賬短劇還是豎屏小程序劇，越來越多的爆款短劇背后藏著網文IP的影子。作者對話了小程序短劇制作平臺、微短劇編劇、網文平臺相關人士，對熱點話題IP交易、改編爆款進行了分析解讀。

無論是橫屏分賬短劇還是豎屏小程序劇，越來越多的爆款短劇背后藏著網文IP的影子。

小程序短劇中，App Growing顯示的上周短劇投放排行榜top5中，便有三部改編自IP小說。其中，TOP1為春節(jié)期間跑出的爆款《我在八零年代當后媽》，改編自番茄小說IP《被趕出家屬院：嫁老男人養(yǎng)崽開擺》；第二名的《厲總，你找錯夫人了》改編自番茄小說IP《偷懷上司崽后，她辭職了》；第五名《幸孕寵妻：戰(zhàn)爺，晚安！》改編自網易文學旗下采薇書院的同名小說。

而在橫屏分賬短劇側，2023年，騰訊視頻年度分賬TOP1短劇《招惹》根據中文在線旗下四月天小說網《民國復仇千金》改編；優(yōu)酷年度分賬TOP1短劇《鎖愛三生》則改編自番茄小說《少帥，你老婆又雙叒叕被人撩了》。

網文IP改編在微短劇創(chuàng)作市場究竟意味著什么？剁椒對話了小程序短劇制作平臺、微短劇編劇、網文平臺相關人士后發(fā)現，過去一年來，網文IP在微短劇創(chuàng)作市場中的占比有顯著提升，參與度也逐漸加深。

番茄、中文在線、掌閱、七貓等網文平臺會以版權入股、現金投資、主控出品的方式參與短劇開發(fā)和生產。尤其是番茄小說，不僅可以以“收入分成”的方式批量向制作公司出售版權，還會以保底分成模式為大批欠缺資金的小程序劇制作團隊提供現金投資，且能保持每月平均一部流水破千萬的爆款ip改編項目誕生。

熱風之下，免費網文催熟著小程序短劇的內容創(chuàng)作，探索出網絡文學IP增值變現的新通路，并達成了較為清晰的商業(yè)模型。

一、原創(chuàng)劇本卷至8000塊，網文小說單本萬元起，為何短劇制作方還要買Ip？

自小程序短劇興起，C端付費生意模型確立，一條典型的小成本高回報路徑不斷打破著傳統影視行業(yè)的內容生產規(guī)則。

尤其是創(chuàng)作端，總時長在兩小時內的輕體量劇本創(chuàng)作難度較低，專業(yè)門檻極大下降，大量影視創(chuàng)作者、網文寫手、短視頻腳本寫手紛紛涌入行業(yè)化身微短劇編劇，原創(chuàng)劇本在一年間迅速從“供不應求”變?yōu)椤肮┻^于求”。

“去年下半年起，圈子里劇本內卷得很厲害。價格下滑非常嚴重。4000塊-8000塊就可以收到一個成形劇本，成熟編輯一周左右就可以完成修改。即使加上內容上線后的獎金分成，劇本價格也能控制在1.5萬-2萬。而且這些劇本和網文IP改編的作品也并不會有很大的差別。”小程序短劇從業(yè)者阿九告訴剁椒。

對比之下，購入網文IP進行改編的成本會極大提升。剁椒了解到，目前市場內常見的免費網文IP，S級作品短劇改編授權價單本5-8萬，熱門A級授權價在3-5萬/本，最便宜的授權費用也在1萬元左右。

“而且平臺一般不會單本出售。以番茄為例，其短劇部門的商務編輯會一次性向制作團隊發(fā)放包含100本書定價的書單，其中不同量級不同定價，制作公司會對應選購。大多數制作公司會采取打包購買5本+甚至更多的模式?！卑⒕耪f。

也正因此，當前市場中，由網劇IP改編的微短劇份額有限，大量出品公司或創(chuàng)作團隊大多選擇原創(chuàng)劇本，相對費用更為低廉，且省去改編過程。

但過去一年，微短劇側，尤其是小程序短劇側，網文IP參與度有顯著上升。據《2022中國網絡文學藍皮書》顯示，2022年全年網絡文學改編微短劇新增IP授權超300部。網文平臺人士小趙向剁椒透露，這一數字在去年至少翻了一番。

增長背后，是網絡文學平臺在短劇側的明顯提速。自2022年下半年起，包括番茄小說、中文在線、掌閱科技等閱讀平臺便深度參與短劇項目上游生產開發(fā)，以現金投資方式參與大量短劇項目出品。

以番茄小說為例，據悉，除了平臺主控和自制項目，當前其核心以兩種方式參與短劇開發(fā)。第一為純粹的獲取授權收入，盈利點為“IP售賣+后端分成”，“番茄不會一口價賣網文IP給小程序短劇方，都要拿后端收入分成。一般會抽取最終短劇制作團隊10%的凈利潤，流水高的可能會到15%”。

某頭部平臺短劇內容負責人C哥便告訴剁椒，目前其公司出品的小程序短劇項目，網文IP改編占比達到80%，IP授權大多來自番茄。得益于其所在團隊此前與番茄在小說分銷上的合作經驗，他們可以免費從番茄處獲得批量IP，并與番茄進行后端收入分成合作。

同時，番茄也會深度參投大量IP短劇項目。除了前端網文授權外，還會提供簽約編劇幫助改編、宣發(fā)資源支持和部分現金投資。“這部分合作番茄走的是保底分成模式，確?，F金投資回本之外，根據整體投資的份額占比獲得短劇版權團隊的利潤分成?！毙≮w說。

據他介紹，番茄在進行短劇項目參投時不會對內容有較高審查標準，更多是審核公司資質確保投入資金回流，“只要ROI≥1即可。所以很多缺錢的版權團隊愿意與番茄進行合作?！?/p>

“某種意義上等同于一個無息貸款。舉個例子，我們需要番茄投資的時候，會從番茄挑選網文IP作品，版權費和站內宣發(fā)資源折合成5%投資，番茄再追加10%-20%現金投資，并成為項目的聯合出品?！卑⒕鸥嬖V剁椒。

這也正是大量短劇出品方引入網文IP的原因。對于中小團隊而言，他們看重的是番茄的現金投資。

據小趙透露，在兩大合作模式下，番茄小說IP改編的小程序短劇平均一個月便能出現一部流水在千萬以上的爆款。一部流水5000萬的大爆款項目，按照500萬總盈利，版權方250萬盈利的粗略計算，番茄在版權后端分成上至少能拿到25萬。若是進行項目參投，收益將會更高。

顯然，近一年來，單日流水超1200萬的《哎呀！皇后娘娘來打工》、單日流水破2000萬的《黑蓮花上位手冊》《閃婚后傅先生馬甲藏不住了》《我在八零年代當后媽》等幾部由番茄小說IP改編的頭部爆款小程序劇，都為小說版權方帶來了明確的收益。

據小趙補充，目前這些番茄小說IP改編的短劇作品，也會在付費期結束后回流至番茄小說旗下的番茄短劇平臺（原名為紅果短?。悦赓M形式上線，短劇版權方可以獲得廣告分成，“對于一些收益不及預期的項目來說，蚊子再小也是肉”。

剁椒也從知情人處了解，今年，番茄短劇APP也將進一步發(fā)力，改變當下核心打免費的模式，嘗試做更多短劇內容的首發(fā)付費平臺。

二、從《這個男主有點冷》到《我在八零年代當后媽》，免費網文如何改編成爆款？

拋開網文平臺的現金投資價值，網文IP能夠提供給短劇版權團隊的還有強內容價值。早在小程序短劇還未興起的2021年，首個全網爆火的豎屏土甜劇《這個男主有點冷》，就改編自番茄小說網文《快穿：病嬌男主他又吃醋了》，捧出了短劇界第一對熱門熒屏CP李璐璐和李夢然。2023年，由原上慕光團隊制作，改編自番茄小說《當皇后成了豪門太太》《重生后，被渣男死對頭寵上天》的小程序短劇《哎呀！皇后娘娘來打工》和《恰似寒冰遇驕陽》，則捧出了當下短劇行業(yè)的頂流男女：孫樾徐藝真。

多個采訪對象均向剁椒透露，網文IP用好了，能夠直接提升爆款微短劇的出圈率。

一方面，盡管故事情節(jié)、拍攝效果、制作水平、演員等多重因素共同決定了小程序短劇的熱度。但在開發(fā)階段，內容是決定一個項目投入量級的關鍵?！袄习迥玫絼”?，判斷內容，如果覺得有爆相，就會邀請更頭部的導演和演員，一起打造項目。網文IP改編的作品因為前期投入已經放在這兒了，所以自然后面會多押寶，爆的幾率大一些?！卑⒕耪f。

另外，不同于傳統影視作品大多從付費小說平臺選擇頭部IP，自帶關注度和粉絲群的流量開發(fā)邏輯，免費網文IP還能提供內容風向價值。尤其是小程序短劇用戶，與下沉、快節(jié)奏、高流量的免費網文背后人群重合度極高。

“短劇的邏輯就是免費小說形態(tài)上升，新媒體小說做的最好的就是番茄，我們做過它大量內容的分發(fā)，了解許多內容真實的數據和用戶情況，會結合公司的擅長題材，選擇對應的IP進行改編?！盋哥表示。

“現在很多女頻的小程序短劇，核心受眾是小鎮(zhèn)寶媽、退休阿姨。番茄里，大量女頻文的作者就是三線及以下城市的寶媽，她們最懂用戶想看什么?！毙≮w說。

剁椒了解到，當前番茄站內熱門男頻題材為玄幻修仙、戰(zhàn)神、鑒寶、邊境題材，綜合考慮成本和審核等多重因素，戰(zhàn)神流、鑒寶類IP在小程序短劇側改編熱度最高。女頻側，站內最熱的小說題材為復仇爽文、都市甜寵、下沉都市生活類，都在微短劇賽道跑出過頭部爆款。

某短劇公司內容編輯告訴剁椒，其所在團隊的劇本開發(fā)主要分為三類，一是當前熱門的市場題材，“比如一胎二寶火了，那就找這種萌娃IP，做同類內容，追爆款”；二是網文領域爆火題材中還沒有成功冒頭的類型，“比如年代文，其實一直都是網文小說很熱的類型，但是短劇領域沒有跑出來，去年開始陸續(xù)有公司做，23年后半年《美人在八零》、《重生七零小辣媳》小爆，24年開年《我在八零年代當后媽》大火，這個題材就變成爆榜題材了?！?/p>

第三類，則是老板拍腦門決定的熱門題材，“網文也沒驗證，市場也沒同題，但是老板就是覺得這個符合當下抖音的情緒熱點，可以蹭一波流量”。

但拿到IP之后，將動輒幾十萬字的小說在短則一周，長則一月的時間內改編為五萬字的小程序短劇劇本，同樣是對編輯的又一重考驗。

多個創(chuàng)作者向剁椒透露了三大關鍵步驟和一大核心禁忌。以女頻為例，第一步是取框架，結合世界觀，把熱度最高、最關鍵的情節(jié)點提煉?！氨热绱┰皆亍统鸬膸讉€爽點，核心的CP推進劇情和糖點虐點?！?/p>

第二步則是刪支線做人物，把功能重復的角色合并，把不重要的故事刪除，用人物將關鍵爽點完成串聯。以《我在八零年代當后媽》為例，改編過程中，男主周越深收養(yǎng)的三個孩子被縮減為一男一女，女主收服小朋友的劇情被極大加速，前訂婚對象的旁支劇情大量刪減，生意致富的核心爽點被迅速提前，且讓最終故事完結在男女主情感巔峰，保證單集節(jié)奏和信息量充足。

第三步則是添加差異化新鮮點，做出能讓大眾覺得有趣的、不一樣的內容，“市場上同類型作品太多了，需要做創(chuàng)新，比如大家都在整虐心，我們可以加一些喜劇元素，大家都在做抓小三復仇，我們不做雌競整女性互助一些，大家都在做甜寵嬌妻，我們做的女主強一些，是個女老板?！?/p>

典型例如原上慕光團隊制作，由孫樾徐藝真主演的作品，便會考慮到演員和CP氣質的因素，加入許多輕甜的趣味化內容，強化男女主身上的喜劇元素，在霸總言情短劇中有顯著的差異化氣質。

而核心禁忌點則是“可以創(chuàng)新但不能太創(chuàng)新”?！澳彻叛孕≌fIP原作是女主女二從反目成仇到最終攜手，一起搞死男主走向巔峰。改編過程中這就沒法保留。同樣還有一些作品，做事業(yè)型女主做的太用力，最終市場反饋很不好。本質上會為女頻IP改編的小程序短劇充值的很多下沉市場女性，并不想真的看女主搞事業(yè)，設定可以新鮮，但是最終還是要服務于談戀愛。”阿九說。

某種程度上，小程序短劇或許才是當下市場人群撕開偽裝后，最核心的欲望樣本。小趙如此感慨，“《我在八零年代當后媽》火了之后，我們團隊內部復盤，為什么這部劇不光下沉用戶愛看，很多我們身邊的都市女性也愛看？因為這種年代文，本質上是我們能夠獲得財富自由的最好幻夢。當我發(fā)現在當前社會注定無法擁有財富，那我希望可以回到一個沒那么遙遠的年代，一個十幾萬就富得流油的時代，完成造夢。同時，不管是廠長、連長還是別的，我的另一半都得是個穩(wěn)定的體制內，這何嘗不是當前社會下高干文的降級呢？”