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有知有行是為投資小白提供投資知識科普、投資工具、投資陪伴的一個平臺，這篇文章里，作者從概況、迭代分析、功能體驗、業務思考等維度拆解了有知有行APP，不妨來看一下。

下面我按照產品概況、迭代分析、功能體驗、業務思考四個維度，給大家拆解有知有行App。我們一起看看，它是如何以用戶為中心去做產品設計，成為投資界一股清流的。

一、產品概況

1. 產品定位

有知有行是為投資小白提供投資知識科普、投資工具、投資陪伴的平臺。旨在幫助用戶增進對投資的理解，獲得長期合理的投資收益。

創始人是孟巖，他的愿景是：人們不因理財而焦慮，更好地專注當下、安心工作、享受生活。

2. 目標客群

1）第一類用戶：孟巖個人IP的粉絲，粉絲本來就有投資需求，正好這款產品的理念符合認知，沖著孟巖來的。這群人理論上是高知群體，喜歡孟巖長期主義的理念。

2）第二類用戶：想要學習投資但基礎較弱的知識分子。同時，對產品理念、審美也有一定的追求。

3. 業務模式（導流）

4. 功能架構（工具+內容+社區）

二、迭代分析

1. 數據情況

截止2024年3月4日，有知有行ios下載量預估38萬+，最近一年更新了29個版本，差不多2周更新一次。從下圖可以看出，有知有行下載量不多，2023年開始有所增長，產品還處于成長期。

2. 關鍵版本分析

有知有行的產品迭代，圍繞著小白投資用戶的成長路徑進行。從0到1投資路徑：投資知識科普——投資課程學習——溫度計工具決策——家庭資產記賬反饋——多種賬戶嘗試。以下是關鍵版本記錄：

根據版本記錄，我劃分三個迭代期，拆解有知有行的迭代思路：

1）2020年上線，以知識科普為核心：

最開始上線時，有知有行一部分內容是優質信息源同步，可能初期內容不夠。后續陸續上線了原創的知識體系、投資第一課、E大干貨合集等。此階段的用戶處于入門期，需要做較多的用戶教育。

2）2021年迭代，以投資工具為核心：

有知有行的工具有溫度計、記賬工具。溫度計用于幫助投資者判斷市場熱度，記賬工具幫助用戶管理家庭資產負債。2021年的迭代，主要針對記賬工具，分別上線了資產規劃、支持轉出到其他賬戶、記錄負債等。此階段的用戶處于新手成長期，需要有一些工具輔助投資。

3）2022-2023年迭代，以投資賬戶為核心：

在此之前的有知有行，只是提供溫度計、記賬工具幫助用戶判斷市場情況，具體的投資選擇需要用戶自己完成。為了更好地滿足用戶需求，陸續上線了長錢賬戶、穩錢賬戶、海外長錢，并與雪球基金合作，給了用戶更多的投資判斷。

三、功能體驗

1. 投資賬戶體驗

1）投資流程：總體流程很完整，從學習投資到開啟投資再到后續的記賬，形成閉環。美中不足的是，去往雪球投資，第一步是要開戶，臨門一腳突然被阻擋。

2）投資頁面：有知有行的頁面風格偏小清新，頁面之間的跳轉很絲滑，微動畫深得我心。

2. 投資內容體驗

1）長內容：投資科普知識體系，是有知有行的優勢。首先，孟巖對于投資有自己獨到的見解，還邀請了E大講課。

我對長內容的體驗感受：內容較多，分不太清小白該看什么內容，比較難找。

2）短內容：

四、業務思考

• 優勢：有知有行的優勢是孟巖個人IP、專業投資內容，應該有很多人是沖著孟巖的投資理念去用的。所以，IP本身就自帶流量；
• 劣勢：IP是優勢也是劣勢，產品太依賴個人IP，多數只能成為小而美的產品，難以做大；
• 機遇：有知有行是投資界的一股清流，以用戶為中心去設計產品，容易獲得走心的忠實用戶；
• 挑戰：在賺錢這件事上，可能是一個挑戰。目前看有知有行是導流模式，模式較單一，比較依賴雪球。

以上，是今年第一期產品體驗，下一期敬請期待～