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偉門智威公司發布《2024未來趨勢100》報告，本篇介紹「護膚與美容篇」的10個趨勢，一起來看看吧。

2024年，龍運征途開始！

每逢春節之際，偉門智威公司再次發布《2024未來趨勢100》報告，這一報告以10個版塊為脈絡，100個前瞻關鍵詞為支撐，近千個創新案例為引領，成為全球最具價值的年度趨勢預測報告。

全報告共10個版塊：「文化」、「科技與創新」、「旅游與度假」、「品牌和營銷」、「食品和飲料」、「美容與護膚」、「零售與商業」、「新奢生活」、「健康」、「工作」，100個關鍵詞10萬字。

今天了解一下第六篇「護膚與美容篇」的10個趨勢。

第六篇 ：「護膚與美容」

51「α世代護膚」52「哥特優雅」53「慢美容」54「品牌水療中心」55「營養美容品」56「美甲藝術」57「生物香水」58「非洲美容」59「情緒美容」60「自然和諧療法」。

51、α世代護膚——獨立自我！

最年輕的一代已經開始追尋自己的美麗秘籍。

這些精通護膚的學齡前兒童在社交媒體上發布了清潔、爽膚、補水等等護膚心得。據《人物》雜志報道，11歲的萊莉庫里（Riley Curry）被她的母親阿耶莎-庫里（Ayesha Curry）描述為擁有一套“完整的”、“不容商量”護膚日常；而10歲的諾斯韋斯特（金·卡戴珊和坎耶的女兒）也在 TikTok 上發布了自己的美容視頻。”

Evereden多代護膚品牌的創始人兼首席執行官金伯利何（Kimberley Ho）向VML Intelligence透露，這一代人作為數字原住民，從小就在社交媒體上接觸到了護膚的神奇效果。不管父母是否同意，這些年輕人渴望擁有屬于自己的護膚程序，并且他們非常獨立。

• Evereden的產品適用于不同年齡段和階段，并且有科學的依據支持。該公司還推出了適用于青少年的產品系列，包括名為“Kids Daily 1-2-3 Routine”的套裝。除此之外，該公司還涉足護發領域，并最近推出了兒童彩妝產品，還計劃于2023年9月推出Evereden At Play。何指出，與前幾代相比，三至十三歲的孩子們對護膚和美容產品的興趣開始得更早了。
  Evereden正在不斷研究，以滿足這個特定群體的護膚需求。
• 為了解決“適合有色膚色兒童的選擇不足”的問題，品牌Proudly于2022年4月首次亮相，專為膚色較深的嬰兒和兒童量身定制。該品牌由創始人加布里埃爾·尤寧和德維恩·韋德創建，目前已于2023年9月推出了首個頭發護理系列。
• 英國的豪華家庭酒店（Luxury Family Hotels）與α世代護膚品牌合作，從2023年10月開始推出名為Little Ishga的護理項目，專為3歲到16歲的年輕顧客設計，旨在“減輕壓力，培養自我關愛的習慣”。該品牌還希望鼓勵整個家庭一同享受水療服務。

隨著α世代逐漸走近美妝世界，他們也開始與父母分享美妝心得。菲律賓《Vogue》雜志的營銷傳播負責人蘭尼斯-福斯蒂諾（Ranice Faustino）告訴《VML Intelligence》，作為千禧一代的母親，她經常與12歲的女兒分享化妝品：“她幫我化妝，我幫她化妝。我也從她身上學到了很多東西?！?br /> 這種分享文化延伸到了美容內容中，Faustino愿意與女兒一起嘗試有影響力的推薦。

創新機會

Ho表示：“α世代在美容方面比他們的兄弟姐妹和其他家庭成員更早接觸到美容。隨著這一代人從社交媒體上學習護膚知識，一些人已經開始與世界分享他們的護膚日常，并得到父母的全力支持，
這為美容品牌提供了一個充滿潛力的市場。”

52、哥特優雅——美妝中的巫術力量

如今，美妝界也開始借助巫術的顛覆力量。

2024年的時裝秀季展示了深色嘴唇、夸張睫毛和飽滿眼神，展現出溫柔的哥特式魅力。

• 在2023年9月的巴黎時裝周上，迪奧舉辦了一場以女巫為靈感的時裝秀。模特們裸唇走秀，精致的黑色唇妝與亮麗的肌膚相得益彰。迪奧彩妝創意及形象總監彼得-菲利浦斯（Peter Philips）告訴《時尚芭莎》，創意總監瑪麗亞-格拉茲亞-奇烏里（Maria Grazia Chiuri）給他的任務是：“在意大利男性主導的世界中，女性被視為女巫，我們要打破這種觀念?！?/li>
• 同樣在巴黎舉行的渡邊淳彌秀上，前衛化妝師Isamaya Ffrench以圣女貞德為靈感，為模特們打造了蒼白光亮的皮膚、淡淡的眉毛和黑色唇妝。Ffrench還在2023年10月在YouTube上發布了一個教程，展示了一種創新的季節性森林仙女妝容，其中使用天然植物刺制作尖眉，濃密的睫毛為妝容增添了魅力。
• 化妝師Vanessa Icareg利用Isamaya Ffrench的美妝產品系列和狂野之星調色盤，打造出濃密焦黑的睫毛效果。在維多利亞-貝克漢姆（Victoria Beckham）2024春夏秀上，奢華的睫毛也成為一大亮點，維多利亞-貝克漢姆的新款Vast Lash睫毛膏打造出“恰到好處的纖長睫毛”。

正如我們在《重獲新生的時代》報告中所探討的，女巫象征著一種新的破壞性力量，包含了女性特質、生態和精神。女巫對文化敘事、美學和美容產生了影響。

健康品牌如Palm of Feronia和凱特-莫斯的Cosmoss，在很大程度上借鑒了神秘元素。英國調香師Vyrao甚至請來了一位靈媒，共同創造其香水The Sixth。

創新機會

美容品牌正在提供工具，讓人們發掘那種幽靈般的哥特式華麗妝容，以探索顛覆性的精神。女巫代表著對女性力量的宣示和對現狀的挑戰。年輕一代在這里找到了慰藉，超過51%的Z世代表示對非傳統精神信仰感興趣。

53、慢美容——注重環保的美妝新趨勢

美容品牌采用可持續、審慎的方法來研發高效的護膚品。

• Vintner’s Daughter在2023年推出了他們的第三款產品——活性更新潔面乳。這個有著10年歷史的美容品牌以緩慢而專注的方式不斷培育他們的產品。創始人April Gargiulo告訴《VML Intelligence》：“我創建Vintner’s Daughter的初衷是將我作為一名葡萄酒釀酒師對品質和工藝的追求應用到護膚品中?！?br /> 該公司花了四年時間研發最新產品的配方，品牌粉絲包括格溫妮絲-帕特洛（Gwyneth Paltrow）和特蕾西-埃利斯-羅斯（Tracee Ellis Ross）對此贊不絕口。
• 斯特拉-麥卡特尼（Stella McCartney）和LVMH集團于2022年夏天推出了美容系列Stella。麥卡特尼表示：“我們與LVMH集團一起努力工作了近三年，不斷改進，為達到我認為可能達到的目標：植根于自然、真正有效、負責任的護膚品。
  ”
• 初創護膚品公司Dieux有著明確的使命，專注于高質量的產品，并在價格和可持續性方面保持透明。此外，該品牌在2023年10月告訴《Fast Company》，他們的策略是“銷售更少的產品”。
  Dieux的暢銷產品包括售價25美元的Forever Eyemask，與許多一次性眼罩不同，這款產品可以重復使用。

《Vogue Philippines》的美容編輯喬伊斯-奧雷娜（Joyce Ore?a）告訴《VML Intelligence》，她認為消費者的意識和道德水平越來越高，“他們不再只關注產品的功效，還關注產品的生產過程?！?br /> 這些新的美容標準符合消費者的期望。全球83%的人表示，他們希望品牌在解決氣候變化等挑戰中發揮作用，85%的人表示，他們希望將金錢花在與自己價值觀相符的品牌上。

創新機會

Gargiulo表示：“慢美容是一種更注重環保的方式，它注重減少浪費、使用更好的原材料，以及質量而非數量?！泵鎸υ絹碓江h保意識的消費者，美容品牌正在放慢生產速度，以改變這個過度生產和銷售產品的行業。

54、品牌水療中心——以身心護理舒緩情緒！

高級美容品牌正努力打造獨一無二的品牌水療中心，提供一系列身心保健服務。在這些獨特的空間中，品牌將展現真正與眾不同之處，讓你深刻認識他們的專業性。

• 2023年夏天，Sisley-Paris將在紐約Meatpacking區首次推出Sisley紐約之家，這也是他們在北美的第一家店。這個2675平方英尺的空間內擁有四間護理室、化妝臺和一家專門的美發精品店，所有這些都致力于提供一個“自我放松的避風港”。
• 嬌蘭（Guerlain）也加入了這一行列，他們將于2023年在倫敦萊佛士OWO酒店開設嬌蘭水療中心。這個占地27000平方英尺的水療中心共有四層，位于歷史悠久的舊陸軍部大樓內，這也是嬌蘭在英國的第一家店。他們特別推出了名為”倫敦精神”的獨家護理，以按摩為基礎，幫助你舒緩與旅行、環境壓力和繁忙生活方式有關的緊張情緒。
• Augustinus Bader在2023年初在倫敦開設了皮膚實驗室，并在紐約開設了分店。品牌首席執行官查爾斯-羅西耶（Charles Rosier）告訴《Glossy》，這些水療中心讓品牌能夠以他們理想中的方式重新定義體驗，從空間的感覺到護理的體驗。

這些水療中心不僅僅是為了滿足你對個人體驗的需求，更是為了讓你全面感受品牌的獨特魅力，從整體健康和保健療程中找到屬于自己的美麗之旅！

創新機會

美容品牌正在回應對親身體驗的需求，通過打造自己的整體健康和養生護理，在獨立的水療中心中進行，以增強和拓展品牌理念。

55、營養美容品——全新機會

護膚和營養相結合，成為一個利潤豐厚且不斷增長的健康機會。

口服美容補充劑正在興起。僅在美國，Mintel預測到2027年，補充劑市場將增長到450億美元，其中護膚品補充劑成為品牌最新機會之一。

如今，營養補充品品牌和彩妝護膚品公司正在這個領域進行創新，打破品類界限，滿足消費者的需求。

• 例如，領先的健康補充劑品牌Ritual于2023年5月首次進軍美容領域，推出了HyaCera Daily Skin Hydration補充劑。這款一天一次的膠囊含有可追溯的成分，聲稱可以支持皮膚的保濕屏障，幫助減少皺紋。
• 法國營養化妝品牌Aime最初是一個皮膚補充劑品牌，在2018年開始涉足皮膚外用化妝品，為消費者提供雙管齊下的護膚儀式。Aime于2023年正式進入美國市場，目前正肩負著向全球擴張的使命。

美容研究機構基準公司（The Benchmarking Company）的一項調查發現，76%的美國女性希望美容品牌能夠提供補充劑，作為外用產品的補充，而這正是傳統護膚品牌開始實施的策略。

穆拉德（Murad）是最早推出護膚補充劑的品牌之一，涵蓋了抗衰老、痤瘡和美白三大領域。同時，露得清（Neutrogena）也邁出了進軍護膚補充劑領域的第一步。露得清與3D打印維生素品牌Nourished的合作首次亮相于2023年的消費電子展（CES），預示著個性化護膚品的潛力。

創新機會

護膚食品為營養品品牌提供了進入美容消費者市場的機會，同時也為消費者提供了全新的美容保健方式。

56、美甲藝術——藝術融入美甲，釋放時尚！

美甲不再只是一種小眾的愛好，而是成為最新的時尚配飾。隨著越來越多的人涌入美甲沙龍，藝術家們也在不斷提高自己的水平，推出更多別出心裁的美甲作品。

• 中川智來自東京，他是這一領域最前衛的藝術家之一。他的設計帶有天馬行空的想象力，指甲上可能出現精致的水滴、點綴著金屬和珠寶的利爪，甚至是類似未來派紫色爪子的指甲。他的設計靈感來自大自然，通過CAD、3D打印和噴繪技術制作而成。
• 來自美國的藝術家San Sung Kim的作品更加精致而富有創意。她的設計包括以萬圣節為主題的指甲，上面裝飾著黑色光亮的蝙蝠翅膀；透明的指甲上有一朵被困的玫瑰花，上面有”流血”的點綴，象征著”破碎的心”；還有一個看起來很夢幻的指甲設計，上面有金屬滴答作響的時鐘指針。Kim表示這受到了達利的《記憶的持續》的輕微影響。

2023年10月下旬，在倫敦博羅碼展覽館開幕的群展”美容科技藝術水療”（Beauty Tech Art Spa）以概念的眼光審視美甲沙龍。策展人Cornershop將其稱為”對倫敦各民族經營的美甲沙龍的回應”。展覽展出了六位女性藝術家的作品，包括佐?！ぐ柤埂⑧嚒た巳R爾格特等。他們的作品從各自的美學和文化影響出發，對概念性美甲店做出了不同的回應。

創新機會

Grand View Research預測，2024年全球美甲沙龍市場價值將達到128.3 億美元。這促使美甲沙龍采用比以往更具藝術性、更精致、更有創意的創新設計技術，
使自己脫穎而出。

57、生物香水——美容創新者正在重新定義香水！

Arcaea是一家以生物為先的美容公司，其革命性的香氛技術得到了香奈兒和Olaplex等公司的資助，公司的首席執行官Jasmina Aganovic表示，他們的使命是“使生物成為美容領域最受歡迎的技術”。

• 該公司在2023年10月推出了一款名為Future Society的香水品牌，以生物學和科學為創意靈感來源。Aganovic表示：“科學不僅僅是臨床研究，它也代表了新的創作工具。”首次發布的是一系列由已滅絕花卉的DNA序列制成的香水。
• Aganovic解釋說：“香氛始終根植于強大的敘事和感官體驗。
  我們很高興能展示生物學如何創造新的故事和產品體驗。”
• Arcaea在2023年3月開發了一種名為ScentArc的技術，該技術與腋下微生物群體合作，以防止異味?！霸?50億美元的防臭劑市場中，潛在的科學依賴于19世紀開發的方法：遮蓋氣味、消滅異味、或者阻止和吸收汗液，”Aganovic說。“我們通過生物學看到了更好的解決方案，使用最近才出現的技術?！?/li>

這些創新出現在香水類產品越來越受到主要企業關注。
2023年10月，開云集團收購了奢侈香水品牌Creed。Richemont集團在2023年9月推出了新的高級香水和美容實驗室部門，并且LVMH集團在2023年3月重新調整了其美容領導層的組織結構，將香水列為重要優先事項。

創新機會

香水品類正變得越來越受關注。預計將看到對香水的投資、關注和創新的增加。

58、A-Beauty（非洲美容）

源于和受到非洲廣袤大陸啟發的美容品牌正在將其理念推向全球。

根據Euromonitor的預測，2023年非洲美容和個人護理市場的價值將達到82億美元，到 2025 年將超過100 億美元，這顯然是一個值得關注的市場。

• Uncover 是一家總部設在肯尼亞的初創公司，在肯尼亞和尼日利亞開展業務，為非洲女性和有色人種女性提供護膚品和防曬霜。黑人皮膚通常有獨特的需求，比如比白種人皮膚更干燥、更細膩，但很少有產品能滿足其特殊要求。盡管 Uncover 創立于肯尼亞，并以該地區為靈感來源，但其產品卻是在韓國生產的，該品牌稱其融合了 “創新的 K-Beauty 護膚技術和非洲植物精華”。該品牌的產品系列包括蘆薈隱形防曬霜，其配方不會給膚色較深的人留下白色陰影，并添加了非洲蘆薈、透明質酸和 SPF 50+ 防曬指數。
• 54 Thrones是由美國人Christina Tegbe創立的品牌，靈感來自她的成長經歷，她形容自己的成長經歷“扎根于尼日利亞的文化精髓”。該品牌的產品選用了加納和烏干達的乳木果油、猴麻油和荷荷巴油等成分，由“用高質量的非洲種植材料制成的、受古老傳統啟發的可持續美容產品”組成
  。該品牌的名稱創意意指非洲的 54 個國家。
• 在彩妝領域，Emolyne 由Emolyne Ramlov 創立，她出生于烏干達，在丹麥長大，現居倫敦。雖然該品牌是英國品牌，但 Ramlov 在創建該品牌時考慮到了她的非洲血統，每種指甲和唇色都根據不同的膚色和底色配制，每種色調都以不同的非洲地點命名。其中，
  菲斯（Fes）是一種柔和的桃紅色指甲色，烏干達（Uganda）則是一種深絳紅色唇色。

創新機會

除了提供極具吸引力的天然成分外，針對黑人膚色和皮膚類型設計的非洲美容品牌也是利用非洲美容市場預期增長的理想選擇。與將自己的美學理念帶入該地區的全球品牌不同，這些品牌是根據非洲消費者的需求打造的。

59、情緒賦能——情緒健康重新定義美麗

美容初創公司I Am Proud希望向每個人傳達自信和積極的理念。該公司于2020年推出了護膚系列，并于2023年推出了護發和身體護理系列。

Body Proud的產品經理Maria Sarris告訴VML Intelligence：“Body Proud的配方采用了促進情緒的香氛專利技術，科學證明這些香氛具有特定的情緒功效?！边@些香水的生產歷時兩年，使用定制的系統利用神經科學來測試其益處，通過大腦掃描、眼球跟蹤和面部編碼心理學來量化益處。用戶可以選擇感到自信、振奮、有力量、充滿活力或平靜。

Selfmade在2023年被列入“未來100強”，它正在開創一種全新的美容方式。Selfmade的創始人兼首席執行官Stephanie Lee告訴VML Intelligence：“我們將心理皮膚學作為了解我們情緒世界的窗口。我們將皮膚視為我們情緒世界的數據點，以便真正地關愛自己?！盨elfmade的每款產品都與一個核心行為概念相匹配，這種直接的關聯旨在喚起消費者全新的美容體驗。

喬普拉（Priyanka Chopra）與Cosmoss合作，于2024年1月發起了名為“NeverAlone.Love”的新倡議，該倡議以情感健康和心理健康為中心。該倡議將持續一年，通過一系列計劃和活動將情感健康和心理健康融入現實生活。

Glossier首席執行官Kyle Leahy向《Glossy》雜志介紹了該品牌的情感調適方法?！皩ξ襾碚f，美是一種感覺。我有一個四歲的孩子和一個一歲的孩子。我思考著，我希望他們在這個世界上有怎樣的感覺，我希望他們對自己有怎樣的感覺，品牌如何在提升自信方面發揮作用，特別是美容公司如何幫助推動這種感覺?！?/p>

創新機會

美容品牌正在利用美對情感、身份和心理健康的益處，將傳統產品和美容話題轉變為一場充滿情感的賦能運動。

60、自然和諧療法——漸進式身心修復

生物黑客時代過去，取而代之的源自自然和諧平衡的漸進式身心修復方法。越來越多的健康計劃采用這種思維，提供個性化和可衡量的治療，促進身心的長期預防策略。

Six Senses Rome于2023年3月開業，其spa受古羅馬儀式啟發，與現代療法相結合，遵循與RoseBar類似的原則。

• Six Senses Ibiza醫療顧問Tamsin Lewis博士告訴VML Intelligence：“我們認為它是一種更漸進的選擇?！?/li>
• Lewis實施了一個漸進改善的方案，給予身體意識的時間。她相信，啟動自然和諧能夠激活“真正的健康”，
  并提供“增強你的生理和心理能力的改善，同時給予身體足夠的時間來修復和再生。”

Kintsugi Space于2023年11月在迪拜的Al Reem Island開設了其六層旗艦女性專屬健康避風港，邀請會員“休息，修復，重置和更新”。這家會員制俱樂部采用整體健康方法。體驗包括阿育韋達、自然療法、心理學和量子技術，旨在治愈和修復身心。

創新機會

快速的健康技巧正在被采取長期治療的自然和諧的方式所取代，這種方式通過緩慢而有節奏的步驟促進健康水平的延長。

【未完待續】

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