中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

現(xiàn)在，許多母嬰品牌都會在小紅書上做營銷推廣，那么其他品牌可以怎么借鑒呢？這篇文章里，作者就重點(diǎn)圍繞小紅書上熱門的母嬰類目進(jìn)行爆文拆解，一起來看看吧。

隨著小紅書內(nèi)容投放范圍的不斷擴(kuò)大，其覆蓋的類目也越來越多，從原來的美妝，醫(yī)療健康和服飾等類目，拓展到百貨食品、手機(jī)數(shù)碼、家居建材和母嬰等多個類目。

我們觀察到與母嬰相關(guān)內(nèi)容日益豐富，越來越多的用戶參與到與育兒相關(guān)的話題中。因此，對于母嬰品牌來說，在小紅書上營銷具有很大潛力，小紅書已逐漸成為了母嬰品牌做營銷推廣的關(guān)鍵平臺。

（數(shù)據(jù)來源：灰豚數(shù)據(jù)）

之前，我們已經(jīng)分享過個護(hù)類目和保健品類目的爆款筆記內(nèi)容玩法；

本期我們重點(diǎn)圍繞小紅書上熱門的母嬰類目進(jìn)行爆文拆解，希望通過分析相關(guān)筆記的基本情況，幫助大家快速了解2024小紅書母嬰賽道市場現(xiàn)狀。

一、母嬰類目筆記整體情況

從近30天內(nèi)整個小紅書與母嬰相關(guān)的筆記發(fā)布情況來看，共發(fā)布筆記6w+；其中與早教和孕產(chǎn)經(jīng)驗相關(guān)的筆記數(shù)量最多，都在9000+以上，其次的內(nèi)容是母嬰日常、嬰童時尚和嬰童食品等。

（數(shù)據(jù)來源：灰豚數(shù)據(jù)）

但從篩選的3000篇筆記的互動量情況來看（如下圖），與母嬰日常相關(guān)的筆記互動占比明顯遙遙領(lǐng)先于其他類目筆記，占到了互動總量的41%以上。

（數(shù)據(jù)來源：灰豚數(shù)據(jù)）

這些母嬰日常相關(guān)的筆記內(nèi)容大部分以娛樂劇情展示為主，但從筆記數(shù)量上來看早教、嬰童時尚和嬰童用品等產(chǎn)品種草相關(guān)的內(nèi)容占比更高，這在一定程度上說明在小紅書上母嬰類目對品牌來說具有一定的發(fā)展空間。

二、母嬰類目的爆文特征

下面選取了母嬰類目近30天內(nèi)排在前top1000，筆記互動量在4000以上的爆款筆記進(jìn)行分析：

1.爆文產(chǎn)出的賬號情況

（數(shù)據(jù)來源：灰豚數(shù)據(jù)）

從表格中我們基本可以看出，小紅書母嬰類目爆文筆記主要集中于粉絲量級在10w以上的賬號，總體占比接近50%，其中10w-50w粉絲區(qū)間的爆文筆記數(shù)占比最高，在這區(qū)間的相關(guān)筆記占到了top1000的27%。

此外，筆記互動量在5w以上的大爆款筆記有117篇，而產(chǎn)出這些大爆款筆記的博主粉絲量級在10w以上的占比超過了75%。

由此可以看到小紅書母嬰類目的爆文數(shù)據(jù)與粉絲量級有一定的直接關(guān)系，粉絲量級較高的博主更容易產(chǎn)出爆文。想要取得極致的大爆款效果，博主的選擇也至關(guān)重要。

品牌想要在母嬰類目中有所收獲選擇粉絲數(shù)量在10w以上博主可能會獲得更好的效果。

2. 爆文的商業(yè)化情況和筆記類型

top1000筆記里商業(yè)筆記僅僅占到了0.59%，品牌在母嬰類目進(jìn)行商業(yè)投流很難跑進(jìn)爆文靠前位置。

（數(shù)據(jù)來源：灰豚數(shù)據(jù)）

大爆文的產(chǎn)出以非商業(yè)筆記為主，同時在筆記的內(nèi)容形式上以視頻筆記為主，互動量級在5w以上的視頻筆記占到了全部筆記的98%以上。且視頻筆記中有45篇互動量超過10萬的極致爆款，而圖文筆記中并沒有出現(xiàn)這類極致爆款。

相較于彩妝類目top1000筆記中視頻筆記占比81.6%，醫(yī)療健康類目top1000筆記中視頻筆記占比56.4%；母嬰類目的視頻筆記占比更高。

這是由于在視頻筆記中，博主可以展示自己的真實處境和育兒經(jīng)驗，讓用戶感到更加親近和真實。有助于提高用戶的粘性和忠誠度，建立用戶對博主的信任，從而增加博主的曝光度和影響力。

在母嬰類目中真人出鏡的視頻筆記更容易獲得用戶的的信任，得到更多的曝光。因此，如果想要制作出大爆款筆記，就需要更多的視頻創(chuàng)作能力。

3. 母嬰類目爆文關(guān)注方向

在母嬰類目top1000互動筆記中有母嬰日常、育兒經(jīng)驗、孕產(chǎn)經(jīng)驗、早教和嬰童食品等類目。

（數(shù)據(jù)來源：灰豚數(shù)據(jù)）

其中以母嬰日常和育兒經(jīng)驗最為突出，在1000篇筆記中共有580篇相關(guān)筆記，占到58%。同時這兩類筆記中互動量10w以上的極致爆文占到全部的77%以上。

此外可能與商品相關(guān)的嬰童食品、嬰童用品、嬰童洗護(hù)和母嬰穿搭等類目的爆款筆記占比相對較小，這主要是由于與母嬰日常相關(guān)的劇情類娛樂筆記更受用戶的青睞，得到了更多的流量曝光，拉低了其他筆記的爆文占比。

同時一般來說商業(yè)投流筆記以產(chǎn)品輸出為主導(dǎo)，沒有相關(guān)需求的用戶一般不會對這類內(nèi)容感興趣，所以其很難擠進(jìn)爆文的前列。

三、用戶對母嬰類目內(nèi)容有何偏好

母嬰類目的筆記可以通過不同的時間階段進(jìn)行劃分，一般來說主要有以下4個階段以及該階段容易形成保爆文的相關(guān)內(nèi)容：

• 備孕期：備孕相關(guān)的知識干貨、孕前注意事項和備孕時的飲食營養(yǎng)等。
• 孕期：孕期營養(yǎng)補(bǔ)充、產(chǎn)前準(zhǔn)備和孕期穿搭等。
• 哺乳期：產(chǎn)后修復(fù)、坐月子攻略和嬰童護(hù)理等。
• 育兒期：奶粉輔食、育兒技巧和嬰童用品等。

為了進(jìn)一步觀察用戶對母嬰類目的筆記內(nèi)容偏好，我們對相關(guān)筆記進(jìn)行了整理：

（圖片來源：微詞云）

將筆記關(guān)鍵詞整理成詞云（如上圖），可以明顯地看到在母嬰類目的類目關(guān)鍵詞以“干貨”內(nèi)容為主，一般圍繞著“知識”“穿搭”“攻略”和“推薦”“分享”等作為展開，對這類內(nèi)容感興趣的用戶搜索的時候會根據(jù)自己需求進(jìn)行搜索。

知識、攻略、推薦這些詞都說明了，在母嬰類目中解決用戶需求的內(nèi)容才是好內(nèi)容。品牌在進(jìn)行內(nèi)容輸出時要圍繞育兒、孕期等這些場景的干貨（經(jīng)驗類）分享，可能會有更好的流量曝光。

此外，在母嬰類目的爆款筆記中大部分的極致爆款筆記都是娛樂為主的，這類筆記主要是早教、萌娃等類型的內(nèi)容，但對品牌來說這類筆記能夠利用的空間有限，變現(xiàn)較為困難。

（圖片來源：微詞云）

對母嬰類目的筆記進(jìn)行洞察，排除以娛樂曬娃為主的相關(guān)筆記，品牌可以參考的母嬰類爆款筆記主要有以下兩種常見類型：

1. 干貨內(nèi)容類

與其它類目追求視覺效果的筆記大不相同，對于大多數(shù)關(guān)注母嬰類目的用戶來說分享的內(nèi)容要具備一定的價值，才能觸動他們，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的共情，才能更好地吸引他們的目光，得到更多的曝光。因此母嬰類的爆款通常都是干貨類的筆記。

這些筆記主要是一些對孕婦、寶媽類人群有用的、有價值的育兒知識干貨。這些干貨內(nèi)容可以涵蓋孕期及育兒經(jīng)驗、營養(yǎng)飲食、教育方法和產(chǎn)后修復(fù)等方面，幫助用戶解決實際問題，提升育兒技能。

這干貨筆記主要有以下幾種細(xì)分：

1、孕期及育兒經(jīng)驗分享；

筆記主要通過分享孕期護(hù)理、育兒知識和經(jīng)驗，如孕期知識、新生兒護(hù)理、孕期注意事項等，關(guān)注用戶的實際需求，為用戶提供有用的信息和建議。

（圖片來源：小紅書）

2、母嬰健康與營養(yǎng)；

筆記通過介紹母嬰健康、營養(yǎng)飲食等方面的知識，提供實用的健康建議和營養(yǎng)食譜，能夠滿足用戶孕期和孩子健康的關(guān)注和需求。

（圖片來源：小紅書）

3、親子互動與教育；

筆記通過分享親子活動、游戲和安全教育等內(nèi)容，在溫馨互動過程中通過生動的故事和有趣的圖片或視頻吸引用戶的關(guān)注和共鳴。

（圖片來源：小紅書）

4、運(yùn)動訓(xùn)練；

懷孕期間還有生完孩子后最不能避免的一個話題就是運(yùn)動，產(chǎn)前運(yùn)動幫助順產(chǎn)，產(chǎn)后運(yùn)動迅速恢復(fù)身材，對于母嬰類的用戶來說，孕期運(yùn)動類的筆記具有較強(qiáng)的實用性，因此相關(guān)筆記有較好的流量曝光。

（圖片來源：小紅書）

2. 好物種草類

與母嬰相關(guān)的產(chǎn)品種類繁多，在母嬰爆文中的好物內(nèi)容涵蓋帶娃神器、嬰童玩具、嬰童輔食和孕期及嬰童時尚穿搭等。這些筆記通過產(chǎn)品測評，穿搭展示等方式進(jìn)行好推薦。

這類種草筆記主要有以下兩種細(xì)分：

1、產(chǎn)品評測與推薦；

通過撰寫產(chǎn)品評測和推薦筆記，展示產(chǎn)品的使用場景、優(yōu)勢特點(diǎn)等方面，進(jìn)行產(chǎn)品的安利種草，引起用戶的興趣和購買欲望。

（圖片來源：小紅書）

2、孕期搭配及嬰童時尚；

通過分享孕期搭配、嬰童時尚穿搭等內(nèi)容，結(jié)合時尚元素和高質(zhì)量的圖片或視頻，吸引用戶的目光，為相關(guān)產(chǎn)品帶來流量轉(zhuǎn)化。

（圖片來源：小紅書）

以上便是對母嬰類目相關(guān)筆記情況的分析，通過這些分析我們可以總結(jié)得出以下幾點(diǎn)：

總結(jié)

1、小紅書的母嬰類的用戶粘性高，筆記干貨性強(qiáng)很容易出爆文。同時筆記的產(chǎn)出要以視頻為主，通過博主露臉出鏡立人設(shè)，建立粉絲的信任度。這也需要博主具備豐富的相關(guān)知識經(jīng)驗和較強(qiáng)的邏輯能力，以便能夠提供有價值的母嬰內(nèi)容。

2、母嬰類目成長周期較長，高粉達(dá)人生產(chǎn)的相關(guān)內(nèi)容更容易成為爆文。品牌在選擇合作博主的時候需要選擇有一定粉絲基礎(chǔ)的博主。這些博主的用戶信任感強(qiáng)，更容易深度觸達(dá)到粉絲，為品牌帶來曝光，幫助品牌提高轉(zhuǎn)化率。

3、爆文的核心在于利他，這一點(diǎn)在母嬰類目中尤為重要。在母嬰類目的筆記中，可以通過簡單的母嬰健康飲食、新手媽媽教程等內(nèi)容來呈現(xiàn)利他性。同時，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品如何幫助解決用戶的問題，而不是簡單地宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢。只有建立起用戶的信任，才能獲得長期高效率的收益效果。