其實現在做小紅書，學會細分人群深挖痛點，并專注一部分人的需求，是一個不錯的思路，因為大多數賽道已經非常擁擠，賬號如果想要脫穎而出，往往需要一些“獨特性”。這篇文章里，作者就分享了自己的看法，一起來看。

當被營造出來的精致生活在小紅書上泛濫后，很多用戶已經放下了對這種虛假精致的推崇，甚至產生了極度反感的情緒。與之相反的那些有生活氣息、接地氣的真實生活場景雖然缺少文藝氣息和格調，但卻能幫助人們解決日常遇到的問題，提升人們生活的幸福指數類內容反而越來越受歡迎。

最近小紅書家居賽道出了一個爆火的冷門選題——女生獨居家庭生活中的電器、線路、馬桶維修等小且重要的生活技能。

“女生獨立計劃”這位博主，發了12篇筆記30天漲粉27.7w。對任何素人博主來說這都是非常高效的起號速度了。

這類選題內容非常容易復制，有眾多博主通過這類選題都已經起號成功，數據還都很不錯，由此可見一個好的選題對起號的幫助有多大。

了解你的目標人群需求，是做出爆款筆記的關鍵因素之一。

以往我們更著重大基數目標人群的需求和痛點，因為賽道容量大，選題簡單容易發現，乘著東風隨便發發筆記就能火。

當前大多數賽道已經非常擁擠，沒有一些“獨特性”就會被淹沒在浪花之中。

所以細分人群深挖痛點，專注一部分人的需求就尤為重要。

這方面和做營銷做產品的思維是一致的，以點帶面的效率要比全面覆蓋的做法更能出效果。

一、做家居博主有3個簡單2個難題

1. 三個簡單

① 新手入門簡單，哪怕你沒有自己的房子，只需要一間出租屋，照樣能拍出眾多女生理想的生活狀態，一個精致的出租屋家居生活也可以成為小情調。

② 素材收集簡單，一間小小的屋子就有你內容創作的所有靈感和素材，桌面一角、慵懶的沙發、躺在床上放空思緒，各類擺設、道具移動到不同位置就能拍出無數的素材。

③ 變現簡單，豐富的家居空間為博主提供了更多變現機會，每一個位置都是廣告位，家居博主從來不缺少變現的機會。

2. 兩個難題

畢竟熱門賽道競爭激烈，很容易被淹沒在浪潮中。

① 差異化選題難，差異化選題可以說是痛中之痛，對垂類的博主來說競爭者多、題材范圍較窄，很容易陷入同質化。

② 內容瓶頸難突破，一些家居博主的內容天花板比較低，很容易陷入瓶頸，做什么選題內容往往成為博主頭疼的事情，最后會因為筆記數據不好白白消磨掉熱情。比如收納、家裝和內容單一的博主，好不容易積累了幾萬粉絲，因為難以產出新穎可持續內容而放棄。

二、家居博主的瓶頸

根據我的學員反饋和對一部分腰部家居博主的分析，選題的方向直接影響賬號的漲粉天花板，有太多博主的選題前期漲粉還算順利，當粉絲量達到兩三萬，多一些的十幾萬，就會陷入漲粉乏力的困境，后續筆記的數據也很差，個位數點贊很常見。

多分析一些此類賬號，再與沒有漲粉上線的賬號交叉對比就會發現，陷入瓶頸的本質問題是沒有及時做內容迭代升級。

瓶頸期的賬號往往是由以下4個原因造成的：

① 缺失IP人設的立體形象，只有家居博主這么一個定位，或者可能加入了“二胎寶媽”、“ 愛攝影”這樣的標簽，卻沒有打造出在粉絲心中的人設立體形象，缺少鮮明的人物個性，文案的情緒價值也不夠，內容整體對家居場景的依賴性太強，而觀眾早就看膩了這些。

② 選題單一，這是內容過于垂直的通病，在起號初期垂直選題確實能讓你的人群定位精準，賬號標簽精確，但是當你的粉絲量達到1w后就要有籌劃豐富選題的意識，選題多樣化，你的目標人群自然也就會更大，擴大目標人群范圍是常用的突破瓶頸的手段。

③ 內容展現形式公式化，這是人的“懶惰性”使然，也是做內容的慣性。

當一個人發現可以通過不斷復制相同的東西就能收獲不錯的結果，他就會陷入墨守成規不愿意改變的困境。

改變意味著不確定性，可能會承受損失、失敗或者大眾非議，厭惡損失是人性。

做內容也是這樣，當你發現可以通過復制相同類型的內容就能不斷漲粉的時候，就忘記了改變。

④ 失去了差異化優勢，每一個起號成功的博主都有一定的差異化優勢，才能讓他在這個領域立足。隨著流量的涌入，各種內容模式的涌現，一直保守不做改變，曾經的差異化優勢只會成為弱勢。

因此賬號會陷入漲粉瓶頸，最直接影響的就是變現，廣告報價只能一降再降。

三、家居博主突圍，告別內容焦慮

家居博主突破漲粉瓶頸有3件法寶，不管是單獨使用還是組合使用，都可以幫助你突破當前困境。

① 家居+冷門選題

這個方法對于剛起號的家居博主來說是尤為適用，能夠幫你快速渡過賬號的冷啟動期，不至于讓你葬送最開始的熱情。

在小紅書上家居本身是一個熱門賽道，所以缺的從來都不是流量，而是能夠撬動大流量池的能力。

熱門賽道+冷門選題，就是把人群、功能、痛點細分，找到那些被忽視的選題。

誰能想到我們日常生活中接接電線、通馬桶、換玻璃水能成為漲粉的熱門呢？

冷門選題對于接廣變現是一個障礙，畢竟這是做博主的最終目的，擁有眾多粉絲卻不能變現是自媒體博主的痛。

所以，在你能持續做出爆款的時候，就要考慮增加選題的多樣性，為變現做準備。

② 家居+熱門內容形式

家居內容有很強的實用性，但是娛樂性比較欠缺，所以突破內容的桎梏就要有多元化的內容形式，這個方法可以保證你永遠不缺少內容的創作力。

新穎、有趣的形式，凸顯差異化是家居博主殺出重圍的關鍵手段，加入吐槽、搞笑、情景化的內容，提高用戶的接受度和受眾群。

比如家居+吐槽、家居+搞笑、家居+情感、家居+美食、家居+學習等等內容形式。

寓言借故事講道理，自媒體博主也要會借助不同的內容形式展現你的主題。

做博主跳出思維誤區很重要，很多時候我們大可不必堅持己見，學會博眾彩之長，取長補短，那時候就會發現又多出了很多條前路。

③ 家居+豐富角色

讓寵物出鏡，幫你打天下。

一只貓、一條狗很可能會成突破流量瓶頸的神助攻。

別小看這樣的一個角色，它可以成為吸引觀眾的一個點，也能成為豐富內容創作力的靈感。這會讓你的內容不再局限于一隅，能體現在與粉絲的互動上、情感寄托上，跳出已經讓人有審美疲勞的單調家居生活。

老公、老婆、閨蜜、孩子也可以入鏡，通過你們之間的互動、矛盾、分歧、故事等等，能增添更多趣味性和可看性，從而牽引出更多流量。

內容創作者總會不可避免的遇到疲憊期，這可能因為素材，可能因為選題太窄，可能因為數據反饋越來越差，更可能因為只有辛勤的付出卻沒有可觀的變現反饋。

全職做博主是一件需要慎重考慮的事情，即使你有了穩定的流量，可觀的變現收入，也別太輕易一頭扎進去，因為還有流量的衰退，內容的瓶頸等你想不到的坎在等著你。

更何況，有一些博主的素材和內容來源就是在工作中，比如職場類博主、知識類博主。

當你們把握保證可持續性的時候，做全職博主這件事慎重慎重再慎重就對了。

四、優秀家居博主的4個核心要點

想要做一個可持續高變現的家居博主4個核心要點必不可少。

1. 滿足窺探欲，這是人性陰暗面的正面利用，不管你承不承認，家居博主的很大一部分人群都被這樣的心理牽動。

所謂沉浸式家居生活（vlog）、女生獨居生活，滿足的都是這種窺探欲，不管這種窺探欲是正向的——學習家居布置，把她當作期待中的理想生活狀態，還是負面的——看美女，偷窺別人生活，在心理動態上是存在一致性的。

2. 成為別人理想中的家，標桿，這是家居博主的一個隱藏標簽。

我想學習你的裝修風格，想學習收納技巧，想學習有格調的風格布置，你就是我的標準，你的家就是我理想中的樣子，或者說你通過家居展示讓我對擁有一個自己的家/小窩有了期待。

所以花大功夫營造一個大多數人心中理想的家是家居博主的必備能力。

當然，可以先從家庭一角開始，比如廚房、閱讀角、嬰兒房、臥室。

3. 活成別人心中期待的樣子，家裝風格可以成為主角，也能當做背景。

以人為焦點精致獨居生活或者家庭生活。

人都是這樣，渴望得到缺失的東西，也希望成為理想中的樣子，給她憧憬滿足想象。

霸總短劇、大女主情節都是人們可望而不可得的理想生活。

4. 放大情緒價值，結合當下熱點、有觀點有態度的內容，會引發更多討論和傳播。

情緒價值是被拿出來說的最多的元素，但寫文案的時候往往就會忘記或者干脆不知道怎么寫。

最簡單的方法就是描述一個具體痛點的細節，讓有共同經歷/心情的人共鳴。

或者你講個笑話讓他開心，或者說一段經歷讓他同情，或者告訴他一件引起公憤的事情……

共情不是讓你過度抒發自己的情感，期望有人能懂你，洋洋灑灑一大篇只是在自嗨。

情緒共鳴要有對具體事情和細節的描述，共鳴就存在對細節的描述里。

大家都在精致這條擁擠的路上，那你是不是可以做家居生活的亂？

沒有看點？

那加上一個孩子總是亂丟玩具，弄臟地板，用痛點和家居收納的技巧捕獲觀眾注意力。

老公、男朋友邋遢行為做焦點，對比前后驚艷的變化。

人物行為反差，外表靚麗的女生家里一塌糊涂，全靠老公或男朋友收拾，對比前后變化，引起熱議。

做自媒體博主并不是一加一公式化的標準，靈活變通的多樣化是屹立不倒的關鍵。