洞察 | Airbnb視覺設計細節(jié)

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前幾年,大家外出都喜歡在Airbnb上定民宿,除了精美的照片和合適的價格以外,Airbnb的設計也值得讓人稱道。這篇文章,我們就來分析一下,Airbnb的視覺設計,有哪些獨到之處。

Airbnb首席執(zhí)行官布萊恩·切斯基說:這個設計是一種全新的美學。我想宣布,我認為扁平化設計已經(jīng)結(jié)束。

一、擬物化設計?

擬物化和扁平化設計這個話題已經(jīng)吵吵了好多年。擬物化設計的優(yōu)勢是美觀,還原真實世界的物體和場景,讓用戶有熟悉感,并激發(fā)情感共鳴。

但又因其構(gòu)造復雜細節(jié)過多,在理解上容易產(chǎn)生困惑,并且設計師需要花費更多的精力在設計上。因此在過去快速和高效的大環(huán)境下,扁平化設計成為了主流。

在Airbnb 2023 Winter Release上,可以發(fā)現(xiàn)視覺設計方面的一個顯著變化:房間圖形由原來的扁平化線性設計轉(zhuǎn)變?yōu)榱?D擬物化設計。

隨著AI技術的發(fā)展,設計變得便捷和高效。因此,一部分擬物化設計也變得簡單。

通過Midjourney生成圖片,通過Sora生成視頻,再加以修飾和修改,原本需要數(shù)小時的建模和渲染,現(xiàn)在只需要幾分鐘,大大的降低了設計成本。???

雖然設計成本降低。但我并不認為扁平化設計就此終結(jié),兩者會并存,而不是相互替代。在Airbnb的頁面設計中,我們也可以看到這一趨勢,扁平化和擬物化相融合,兼顧使用效率和情感化設計。

另外,在評價頁面中還有一個小而精致的視覺設計亮點,評分兩側(cè)以3D擬物化形式呈現(xiàn)的麥穗,這一細節(jié)點綴起到了畫龍點睛的作用,為頁面增添了一份高貴典雅的榮耀感。

二、變魔術般的AI工具

我們知道,房源信息對于Airbnb至關重要,因為它是租客和房東之間的第一次接觸。

數(shù)據(jù)顯示,提供詳細的房源信息和精美房源圖片可以提升20%的預訂量。

因此,Airbnb對房源信息進行了重新調(diào)整,一個體驗更好的房源發(fā)布工具,為房東帶來流暢的發(fā)布體驗。更加簡化輸出的設計,隱藏較少使用的功能,讓發(fā)布房源信息變得簡單。

在房源圖片編輯中,Airbnb定制了一款AI工具來分析上傳的所有照片,對照片進行智能整理歸入不同的房間,只需要點擊按鈕,「圖片看房」即可創(chuàng)建完成,就像變魔術一樣,減輕房東所需的工作。

在這個過程中我注意到一個有趣的視覺動畫效果,在AI整理房源圖片時,用一個類似重新洗牌的動畫來“展示”人工智能正在做的工作。這樣做的好處有兩個,第一是轉(zhuǎn)移用戶的注意力,緩解在等待過程中的焦慮情緒。第二是利用了勞動錯覺(Labor Illusion)這個心理學原理,通過把工作的過程展示給用戶看,喚起用戶的感激之情,增加用戶對品牌的信任,建立起品牌情感。

三、設計趨勢

擬物化的視覺設計,結(jié)合AI,可能會成為未來設計的趨勢。在很多常用的應用中,開始慢慢走向這樣的趨勢,例如大眾點評的金剛位、滴滴的車型選擇、QQ音樂的播放界面等等。而AI更不用說,從2023開始各互聯(lián)網(wǎng)大廠都相繼在探索AI落地場景。我們應該持續(xù)關注這一趨勢的發(fā)展。

四、最后

Airbnb的視覺設計變化給我?guī)砹艘恍﹩⑹荆O計師應該保持對新技術敏感度,并且不斷學習和探索,了解市場和用戶需求的變化,以及行業(yè)內(nèi)的新興趨勢。同時,設計師也應該保持創(chuàng)意思維,保持人性化和創(chuàng)造性,不應讓AI完全取代人類創(chuàng)意和審美。因此,設計師應適應新技術的同時,也需要不斷提升自身的設計能力和審美水平,成為設計潮流的領導者。

作者:撿蘑菇的人

來源公眾號:撿蘑菇的人

本文由 @撿蘑菇的人 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議

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