許多人都說現在抖音不適合新手起號，那事實真的是這樣的嗎？作者親身實驗了一下，讓我們來看看最終結果吧～

我從2023年12月1日開始做自己視頻的時候，就有人建議我主攻小紅書，或者主攻視頻號。我也看到很多大V天天說，2024年請全面放棄抖音，2024年請all in 視頻號。

作為一個前國服杠精、作為一個5次0-1跑通千萬級GMV項目的全域運營操盤手、作為一個想用自己的案例講自己的故事的創業者，我以身犯險了一下，花了近一個月時間，做了2組對照實驗，總結出幾條對2024年公域運營、以及做IP本身的思考。

當然，如果你指望我提供點什么一飛沖天的技巧，或者一夜爆紅的秘籍，那以下的分享可能不適合你。

以下是我略顯主觀的實驗過程~

發前思想包袱抖了一下，這么真實的把自己的并不怎么完美的過程發出來不怕光環碎掉嗎？嗯，有風險。但是真金不怕火煉，哈哈~

合伙人問，不怕被同行惦記搞小動作嗎？額，我保證不違規先，然后適當打碼。

一、前情回顧

我在創業之前一直是全域操盤，我之前堅持的是：

• 擺地攤邏輯，就是保證自己永遠出現在有目標用戶的地方，盡量搶占該垂類關鍵詞的第一、然后做到行業第一。
• 不主看播放量和粉絲增長，主看私信和咨詢數以及該賬號的產單數。做IP出名是一個長期且不確定的工作，但項目操盤、創業賺錢永遠是當務之急。
• 全域運營的秘訣是先建立根據地，再打游擊戰。即根據自己團隊、產品以及IP的調性選擇運營平臺的權重，尤其是0-1期間，先積累起勢能更重要。

我起號期就同時開始商業變現閉環，后期隨著時間積累和其他運作，影響力也隨之起來。

2021年操盤的0-1項目某平臺數據（無投放）

2023年操盤的0-1項目某平臺數據（無投放）

但是切換了賽道，變換了角色之后，噪音也多了起來。說實話，我有一點動搖，于是我做了個實驗~

二、數據分析

我選定的平臺是B站，抖音，小紅書，視頻號。雖然我內心的平臺權重如下：B站>小紅書>抖音>視頻號（根據起號周期、回報周期以及自身調性排序），但是這個猜想適不適合現在的知識付費賽道還需要驗證。尤其是，在大家都說抖音不好做的時候，我覺得反而要以身犯險、想要一探究竟。

實驗結論：抖音真的沒有想象中的那么不友好，B站、視頻號和小紅書也沒有想象中的那么友好。

視頻都是在2月份臨近過年時發布的，同樣的不討喜的選題、不蹭熱點、不挑起對立的橫屏視頻，截止目前（近2周時間），數據反饋如下：

由于都沒有實際的產出，所以只有這樣的虛榮數據指標。

結論：

• 成熟的UGC平臺，觀眾的互動習慣被培養的更好，除了視頻號。
• 成熟的UGC平臺，對新號和多樣性的包容性更強，比如抖音。
• 對內容越挑剔的平臺用戶，反而更有獨立判斷能力和學習意愿，比如B站。

所以，我接下來的短視頻運營重心是B站+抖音>小紅書>視頻號，繼續沿用之前的擺地攤邏輯。只是B站這個好幾年的老賬號，實在是有點拉跨，我懷疑是不是被僵尸了。

三、我的思考

1. 別管黑貓白貓，抓住老鼠就是好貓

做個人IP與擺地攤邏輯沖突嗎？在實驗前，我聽了太多噪音，比如做IP的短視頻和擺地攤的短視頻邏輯可不一樣；不要想著一做賬號就變現，要先出名；不要想著發一條視頻就有效果，要先出圈；操盤手是沒法做好自己的IP的，做機構賬號跟做個人的可不一樣等等。聽得多了，加上行動沒跟上，也會有點懷疑自己是不是過于自信了。

于是我按照大V的標準做了如上（二）的一組視頻，與12月份我最初做的一組視頻做了對比，數據如下：

結論：

• 為了做IP而去做IP更難，為了創業去做IP反而簡單。99%的IP離開產品一文不值，所謂的出名也只是一廂情愿或者曇花一現。
• 實踐是檢驗真理的唯一標準，繼續堅持自己的經驗去精進就好。放棄對虛榮指標的追求，放棄華而不實的形式主義，堅持成功經驗，堅持步步為營，堅持不斷迭代。
• 永遠不要掩耳盜鈴，播放量、粉絲數用處真的不大，吹牛的時候做下點綴挺好。
• 對于一個畏懼鏡頭、從來不曾口播的i人操盤手來說，我覺得還好，且進步空間還非常大。有人可能會說你數據不好，我想說我做哪一個項目前期數據都不好啊，我只要保證我明天比今天更好就好了呀。

2. 與其迷信大V，不如多關注用戶

整個1月份，我閉關學習，學了很多短視頻創作方面的課程，各式各樣的，學的越雜，越容易忘記自己。我在2月份開始行動后，漸漸又找到了自己。我越發覺得，我的短視頻創作風格應當遵循的是內容邏輯>黃金3秒>內容形式>剪輯形式>畫面布局。

春節前，金槍大叔在抖音搞了一個cue素人的布道活動，給素人支招，第一條視頻發“自我檢討”、第二條視頻發“我的初戀”等等，他的內容邏輯是建立在他的“出名系列”上，的確很合理，很適合“素人”。一時間，抖音遍地“自我檢討”。

于是也有人給我建議，讓我“自我檢討”，說不定就被金槍大叔點名后就出名了。我想了想，覺得還是不適合我。原因見上1條，沒有錯的內容邏輯，只要你用你的經驗拿到過更大的結果，那就先去復制一遍，直到瓶頸。而且，是時候關閉噪音，更關注自己。

3. 乾坤未定，你我皆是黑馬

在2月份我做抖音之前，說實話，心里是有一點嘀咕的。一個是自己思想包袱有點重，沒有露過臉，還有一定的鏡頭羞恥感，寫自己的腳本還是需要摸索；二是擔心自己看到惡評和惡意會情緒不佳；三是鋪天蓋地的天下已定、抖音已死的論調；四是無形中會對比那些早年創業吃到紅利、功成名就的創業者，更顯出自己的弱小。

但是，當我放棄空想，腳踏實地去做事的時候，虛弱感消失了。人啊，總是會高估一年的成就，但卻忽略3年達成的高度。不妨放下擔心，就和3年前的大V小時候比一比，隨時迭代，隨時顛覆，無愧于心就好。

乾坤誰人定？黑馬豈非吾？

以上。