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在一種運動類APP中，悅跑圈、Keep和咕咚算是比較知名的產品。本文從行業現狀入手，從戰略層和范圍層對這幾款軟件進行分析，看看這幾款產品的表現如何。

目錄：

一、跑步運動行業發展現狀

二、競品分析對象

2.1戰略層

2.2范圍層

2.2.1 功能和特性對比

2.2.2 核心功能詳細對比

2.2.3 定價和會員計劃

三、總結

一、跑步運動行業發展現狀

全民健身意識普遍提高，運動參與規模有待提升；低參與門檻的跑步運動為線上健身行業貢獻超26%流量。

• 健康意識普及：人們對健康的重視程度增強，更加關注身體狀況，并積極參與運動來改善健康。
• 移動設備普及：智能手機和可穿戴設備的普及為運動App提供了廣闊的用戶基礎，使運動監測和數據記錄更加便捷。
• 數據驅動健身：運動App通過收集用戶的運動數據，如步數、心率等，通過數據分析和算法計算給出個性化的健康建議和訓練計劃。
• 社交互動和競技挑戰：運動App提供社交互動和競技挑戰的功能，用戶可以與好友一起參加運動挑戰、比賽，分享成果，提高動力。
• 健康產業蓬勃發展：運動App與健身器材、健康飲食等結合，形成健康生態圈，滿足人們對全面健康管理的需求。

運動App行業在健康意識、移動設備普及、數據驅動健身、社交互動和健康產業發展等方面呈現蓬勃發展。未來，隨著科技進步和用戶需求變化，運動App行業將繼續創新發展。

二、競品分析對象

2.1 戰略層

2.2 范圍層

2.2.1 功能和特性對比

（☆特性功能、√支持功能、X不支持功能）

功能總結：

悅跑圈、keep、咕咚共有功能為：跑步功能（基建）、跑步數據、線上賽、跑步個性化訓練計劃、鞋庫、電商、社交互動和社區分享、跑團，雖共有但都有自身品牌特性，如悅跑圈垂直跑者、keep為運動健身、悅動圈為AI運動健身等

悅跑圈特性功能為：線上賽（悅跑圈獨創）、約定跑、鞋庫、跑步音樂、體態檢測

2.2.2 核心功能詳細對比

首頁：

• 悅跑圈：垂直跑步平臺，以跑步數據、活動、全民體驗館、賽事報名展示為主
• keep：健身平臺，以跑步、行走、騎行、冥想、健身視頻
• 咕咚：健身平臺，以跑步、健走、騎行、健身、看直播、賽事推薦、健身視頻為主

跑步功能：

• 悅跑圈：聚焦跑步，支持綁定跑鞋、設定目標、運動前拉伸、跑步音樂
• keep：聚焦訓練狀態，可查看當月跑步數據、訓練狀態、訓練計劃
• 咕咚：聚焦跑步，支持設定目標、綁定跑鞋、陪跑、最近課程

跑鞋：

• 悅跑圈：以跑鞋為主。支持綁定跑鞋、品牌合作、口碑、文章、動態等測評功能
• keep：多元化以跑鞋、穿戴、自行車為主

咕咚：以跑鞋為主、支持綁定跑鞋

會員：

• 悅跑圈：支持贈送好友會員，等其他個性化特權
• keep：支持連續包月、聯合會員、同類app捆綁、優惠購買
• 咕咚：支持連續包月、包季、聯合會員

社區：

• 悅跑圈：tab分為關注、話題、附近、關注。核心功能：包含動態信息流、達人帶貨、關注達人，其中動態信息流為卡片展示單圖
• keep：tab分為關注、發現。核心功能：包含動態圖信息流、直播、熱門活動、關注達人，其中動態信息流為卡片展示單圖
• 咕咚：tab分為：關注、精選、同城。核心功能：包含關注達人、運動數據等，其中動態信息流為文案式展示多圖

訓練計劃

• 悅跑圈：根據不同的馬拉松賽事、公里訓練、減脂、不同跑者可選擇不同訓練計劃
• keep：根據用戶前期選擇身體情況，自動生成合適的訓練計劃和評分

咕咚：以時間周期、公里數為主，制定不同的訓練計劃

跑步數據：

• 悅跑圈：展示累計跑量、跑者等級、跑步次數、總時長、總消耗、平均跑量、平均配速、周期性，讓用戶一目了然，以折疊形式展示年、月、日跑量情況
• keep：支持查看所有的運動記錄，以tab形式展示月份統計跑量情況

咕咚：支持查看所有運動記錄，累計數據+tab展示跑者情況

跑團：

• 悅跑圈：支持查看周跑量排名、周跑量統計、日打卡率、跑團平均配速、創建跑團活動，主要以跑步社交，約跑為主
• keep：支持創建跑團活動、發布跑團動態、PK等挑戰賽以娛樂為主
• 咕咚：支持每日打卡、團動態、團活動、團隊榮譽、團隊相冊、團隊數據統計、群聊天，娛樂社交性強

2.2.3 定價和會員計劃

會員費用分析結論：

1、新用戶開通激勵

1）keep&keep+直播：有[首月優惠]、連續包月、季、月折扣，刺激消費和用戶開通激勵

2）咕咚：有開通季卡送跳繩（自研，結合最近官方跳繩活動），引導用戶購季卡，傳播自身運動品牌實物，泛傳播其他自研器材，提升銷量

會員權益分析結論：

1、keep為9項-跑步+泛運動+社交

2、keep+直播為14項

keep本身為泛運動+社交，起初以跑步IP聯名獎牌出圈，演變為泛運動。進行獎牌+課程變現。我們可以借鑒【商業化】超級會員日、商城優惠、專屬代金券；聯合會員：gogo、蜻蜓fm、網易嚴選、南方周末、唯品會

3、咕咚16項-跑步+泛運動+社交

咕咚由純跑步app,逐步轉變為泛運動，以跑步為核心，通過不同課程、KOL進行變現。我們可以借鑒【商業化】-訓練計劃、專屬課程【數據分析】提高自身跑步分析緯度

4、悅跑圈11項-跑步+社交

悅跑圈本身為跑步+社交，主要以【被關注/情緒價值】為主

三、總結

優勢S：

1、市場介入早，已成立9年，有大規模垂直跑步用戶，涵蓋小白、大神、健將，陪伴跑者成長

2、社交互動：悅跑圈注重用戶社交互動，提供多樣化的跑步挑戰和活動、約定跑、點贊、線上賽等，增強用戶參與度和粘性。

3、專業跑步數據：悅跑圈提供豐富的跑步功能，如GPS定位、距離統計等，提升用戶體驗和滿意度。

4、品牌合作：與健身達人、運動品牌等合作，增加品牌曝光度和影響力。

劣勢W：

1、運動指導，缺乏專業的健身指導，如鍛煉視頻、教練帶練等

2、模塊功能劃分割裂，不便于快速找到對應模塊。運動單一只有跑步

機會O：

1、健康生活潮流：隨著人們對健康生活的關注增加，跑步成為一種受歡迎的鍛煉方式，可以抓住這個機會吸引更多用戶。

2、跑步社區發展：跑步社區逐漸興起，可以加強社區建設，為用戶提供更多交流和分享的機會，進行自營變現

3、疫情恢復，國家政策對線下馬拉松賽事的恢復

威脅T：

1、市場競爭：在跑步App市場中，悅跑圈面臨來自其他競爭對手的激烈競爭，需要保持創新和持續發展。（keep、咕咚、悅動圈、樂動力、動動、馬拉馬拉、數字心動等….）

2、用戶流失：如果用戶體驗不佳或功能不完善，可能導致用戶流失，需要持續改進和升級服務。

結論： 根據分析，悅跑圈在用戶規模和社交功能方面具備優勢，但需要加強訓練計劃、模塊功能、市場競爭（新對手、老對手）。疫情恢復線下馬拉松賽事，對悅貨商城等跑步變現模塊也有提升