AI時代下的好運(yùn)中國年設(shè)計(jì)新花樣
一場有效且有趣的運(yùn)營活動不僅可以提升用戶活躍度,還可以提升品牌影響力。這篇文章里,作者分享了百度APP的「好運(yùn)中國年」運(yùn)營活動的創(chuàng)新玩法,不妨一起來看一下。
前言
龍年對于中國人來說,不僅是一種生肖和時間標(biāo)記,更是一種情感的紐帶和文化傳承?;ヂ?lián)網(wǎng)大廠以龍為主題的運(yùn)營活動,視覺風(fēng)格和IP形象各具特色,結(jié)合各自平臺的特點(diǎn)提升用戶活躍度和品牌影響力,以期在這個傳統(tǒng)的節(jié)日里為用戶帶來別具一格的春節(jié)體驗(yàn)。百度APP的「好運(yùn)中國年」運(yùn)營活動今年也如期而至,為大家送來新春福利和好運(yùn)祝福。
一、龍年春節(jié)活動的新花樣
2019年至今,「好運(yùn)中國年」主題運(yùn)營活動,已經(jīng)陪伴了我們6年。結(jié)合創(chuàng)新玩法,設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式從最初的傳統(tǒng)工藝到科技廟會,每年都有不同的探索和創(chuàng)新。
今年,「好運(yùn)中國年」盛宴再度降臨,玩法更是豐富多彩,互動性十足。除了經(jīng)典的「集卡」活動,我們還為用戶精心策劃了一系列新鮮有趣的玩法:與家人朋友歡聚時,組隊(duì)開啟「團(tuán)圓紅包」,也可以參與「AI全家?!古膸讖埲の逗险?;除夕之夜,可以一邊欣賞春晚的精彩節(jié)目,一邊參與「好運(yùn)刮刮樂」,讓好運(yùn)相伴;在除夕之后,連續(xù)七天的簽到,輕松賺取「壓歲錢」,感受新年的快樂與驚喜;另外,還能在「煙火集市」里感受電子煙花帶來的樂趣和新年氛圍,解鎖更多百度新春福利~
不僅如此,在這個被譽(yù)為AI元年的2023年,我們還特意將AI的創(chuàng)新力量注入好運(yùn)中國年的每一個環(huán)節(jié),讓科技與傳統(tǒng)碰撞出別樣的火花,為大家?guī)砬八从械摹拔磥怼蹦晡扼w驗(yàn)。
二、AI科技助力打造別樣年味
AI具有多領(lǐng)域的應(yīng)用能力,具有多元、科技、未知、自主性等特點(diǎn),我們結(jié)合動/靜態(tài)設(shè)計(jì),將“AI”特色體現(xiàn)在活動的視覺品牌、互動感知、玩法體驗(yàn)三個方面。
通過AI化的品牌圖形,使用戶產(chǎn)生記憶;通過動態(tài)展現(xiàn)AI化,影響用戶心智;在玩法中融入AI機(jī)制,帶來虛擬多變的互動體驗(yàn)感受。
「AI特色」品牌調(diào)性及用戶心智的影響
1)生成式可互動AI化感知
① 靈動的IP世界觀
IP作為活動中從始至終伴隨用戶的生命體,對于用戶的活動感受和印象尤其重要。AI具有豐富的創(chuàng)造力和可變化性,因此我們給活動IP賦予可變?nèi)f物的原理。它被賦予了類似“siri”的虛擬數(shù)字化屬性和變換造型的超能力,這種變化需要通過動態(tài)視覺來體現(xiàn)。IP應(yīng)用在新手引導(dǎo)、趣味互動、福利預(yù)告等功能中,隨場景變化出不同形態(tài)、動作以及表情。甚至我們還給予它長大形態(tài)的展現(xiàn),到了除夕當(dāng)晚,它會膨脹成存錢罐的形態(tài)出現(xiàn)在活動中,釋放多重驚喜感,同時傳遞給用戶生成式AI的新體驗(yàn)。
② 更科技的圖形符號
在科技電影中,經(jīng)常會看到具有科技感和現(xiàn)代感的六邊形元素應(yīng)用。因此在運(yùn)營活動品牌圖形的設(shè)定上,六邊形成為我們本次春節(jié)活動的主活動圖形,為活動增加AI氣息。這種六邊形我們主要運(yùn)用在了活動的集卡卡片、活動按鈕設(shè)計(jì)、信息載體紋樣等視覺區(qū)域。同時,我們也使用了線形元素點(diǎn)綴在半層和彈窗中,創(chuàng)造更為濃厚的AI感知。
③ 具有AI特質(zhì)的動效氛圍
動效的傳達(dá)是提升AI感知至關(guān)重要的一環(huán),使用更為明確直觀的幾何形狀渲染氛圍:在彈窗的動態(tài)上通過增加線路、方塊、流光等元素進(jìn)行展開、擴(kuò)散、吸收等動作,營造酷炫的科技氛圍,讓頁面動態(tài)呈現(xiàn)出數(shù)字化的視覺效果。結(jié)合動效在音效上與用戶的體驗(yàn)動作相呼應(yīng),點(diǎn)擊按鈕時會聽到反饋的『咔嚓』聲,讓用戶完全沉迷于這種AI環(huán)境中。
輔以陀螺儀、動力學(xué)解算、光效粒子解算、多指觸摸等凸顯不同活動特點(diǎn),使視聽兼容性更優(yōu)秀,強(qiáng)化互動的愉悅感和沉浸感。
④ 不一樣的活動UI
在活動UI組件設(shè)計(jì)上延續(xù)顏色、圖形、IP彰顯AI氣質(zhì),卡片使用藍(lán)紫色漸變,按鈕使用與IP相似的玻璃透明質(zhì)感,在形狀上也使用六邊形,將這些AI設(shè)計(jì)語言的組件原子進(jìn)行復(fù)用和組建,完成一個個統(tǒng)一氣質(zhì)的界面設(shè)計(jì)。在UI展現(xiàn)上也嘗試了“智能化”的設(shè)計(jì)思考,將常規(guī)的頁面半層以底部彈窗樣式進(jìn)行喚起展現(xiàn),并結(jié)合虛擬IP形象對頁面信息進(jìn)行透傳,不斷在細(xì)節(jié)上強(qiáng)化用戶的AI心智。
⑤ 豐富多彩的品牌顏色
為了將AI和傳統(tǒng)春節(jié)結(jié)合,在顏色使用上打破以往單一的紅色主調(diào),嘗試把具有科技神秘感的藍(lán)紫色注入活動中營造科技感受。集好運(yùn)、好運(yùn)呱呱、團(tuán)圓紅包活動首次嘗試紫色系背景,代入科技感氛圍的同時,UI元素保留了傳統(tǒng)年味的紅色,配合年輕化的輔助色,呈現(xiàn)給用戶一個嶄新的龍年活動面貌。此外,從小年到十五活動周期中,各場活動采用差異化、漸進(jìn)式的主題顏色貫穿,讓用戶從活動第一天到最后一天不斷保有新鮮感和參與度。
2)互動型活動運(yùn)營新變革
① AI融入春節(jié)場景與用戶生活
春節(jié)是闔家團(tuán)圓的象征,無論人們身處何方,都會想著趕回家中與親人團(tuán)聚,共度佳節(jié)。AI全家?;顒?/strong>將AI融入春節(jié)場景與用戶生活中,向用戶傳遞百度AI技術(shù)的同時,也為用戶打造一個既充滿科技感又飽含親情的闔家歡場景,讓用戶打破時間和空間的壁壘,留下美好的瞬間。在模版樣中我們設(shè)定了影棚照片、生活照片、搞怪照片,用戶可以根據(jù)興趣有多種選擇,讓全家福更加生動有趣。
煙火集市是2024年新推出的活動聚合型頁面,旨在為用戶打造一個充滿年味和煙火氣的線上集市。結(jié)合了傳統(tǒng)集市與現(xiàn)代科技元素鏈通CNY全局,將AI、傳統(tǒng)年俗、游戲板塊分區(qū)展現(xiàn),集文化、科技、娛樂于一體,構(gòu)成更具規(guī)模和煙火氣的集市氛圍場景,為用戶提供一個充滿趣味和驚喜的線上體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)用戶在百度矩陣產(chǎn)品內(nèi)的AI高頻互動。
② 經(jīng)典玩法,傳承創(chuàng)新
集卡是百度歷年春節(jié)的經(jīng)典玩法,也是用戶最喜愛的玩法之一。過去幾年中,集卡活動一直采用雙層卡玩法,今年我們延續(xù)經(jīng)典玩法框架的同時,嘗試新增首頁「秒殺模塊」和全新的「三層卡」玩法,配合集齊全套卡「必得1萬元」的利益點(diǎn),同時降低每一層卡集齊難度,激發(fā)用戶深度參與。
在視覺上我們探索創(chuàng)新,將AI科技感受和傳統(tǒng)年味相結(jié)合,在操作區(qū)采用圓形按鈕并搭配流光效果智能感受,在視覺區(qū)豐富二、三層卡的場景故事理念,從“許愿樹”的集卡場景再到“家”的物件收集,寓意從“好運(yùn)”到“團(tuán)圓”。
團(tuán)圓紅包的全新升級帶來了更加豐富的互動體驗(yàn)。此次升級中,一個顯著的變化就是邀請人數(shù)的直觀展現(xiàn)。這一改變不僅讓用戶在參與活動的過程中更加明確自己的進(jìn)度,還增強(qiáng)了自己的成就感。我們還針對紅包頭部的展示元素進(jìn)行精細(xì)化設(shè)計(jì),設(shè)定主題,驚喜激發(fā)用戶收集以及探索欲。
③ 創(chuàng)輔提質(zhì),體驗(yàn)升級
春節(jié)刮刮樂的玩法,結(jié)合了當(dāng)下深受年輕人喜愛的刮刮樂彩票的趣味性和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的便利性,為用戶帶來一種新穎有趣的春節(jié)娛樂體驗(yàn)。不僅為用戶提供了一種輕松愉快的節(jié)日娛樂方式,還通過獎品激勵和互動環(huán)節(jié)的設(shè)置,增強(qiáng)了用戶對品牌的認(rèn)知和好感度,有助于提升活躍度和用戶粘性。
同時,在該活動創(chuàng)意落地中,大量使用AI生圖輔助,設(shè)計(jì)師根據(jù)需求和偏好調(diào)整參數(shù)和設(shè)置,快速生成系列性風(fēng)格的圖像,大大縮短了設(shè)計(jì)周期,提高了設(shè)計(jì)效率。
在壓歲錢活動中,我們?yōu)橛脩魩韺?shí)實(shí)在在的暴富體驗(yàn),開展福利大放送。在活動的各個方面都進(jìn)行了升級和擴(kuò)展,通過加強(qiáng)對IP、獎勵等精心設(shè)計(jì)的動態(tài)呈現(xiàn),帶來更為流暢和自然的操作體驗(yàn),從新手引導(dǎo)、強(qiáng)化品牌識別度、提升用戶體驗(yàn)三方面全新升級,從而提高用戶與界面之間的互動性、視覺上的沖擊力和吸引力,提高用戶對信息的關(guān)注度和記憶度。
④ 鏈路互通,入口強(qiáng)化
福利導(dǎo)航是今年全新的活動互通形式,在過去,用戶可能需要在多個頁面之間跳轉(zhuǎn),才能找到想要參與的活動,增加了操作的復(fù)雜性。而現(xiàn)在,我們通過優(yōu)化設(shè)計(jì),使得各個活動之間形成一個緊密相連的活動網(wǎng)絡(luò)。用戶只需在一個頁面內(nèi),就能輕松瀏覽到所有相關(guān)的活動信息,并能快速跳轉(zhuǎn)到他們感興趣的活動頁面。這種設(shè)計(jì)不僅提高了活動的串聯(lián)性,還大大減少了因活動頁面割裂而帶來的不便,為用戶帶來了更加流暢和便捷的體驗(yàn)。
三、從“好運(yùn)中國年”看生成式AI互動玩法
AI能力的引入極大提升了互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營活動的創(chuàng)造力水平,不論是打破時間和空間壁壘的全家福玩法,還是全程陪在你身邊的虛擬IP伙伴,未來生成式AI互動玩法的發(fā)展將更加注重個性化與定制化、社交與互動、情感與智能的結(jié)合?;ヂ?lián)網(wǎng)各廠都在AI賽道不斷創(chuàng)新,AI能力在提升內(nèi)容創(chuàng)意和吸引力的同時,也在不斷提高運(yùn)營效率、降低成本,實(shí)現(xiàn)品牌傳播力的提升。
結(jié)語
我們始終秉持開放與創(chuàng)新的精神,積極擁抱每一次變革與挑戰(zhàn),致力于創(chuàng)作出兼具文化底蘊(yùn)、科技含量與人文關(guān)懷的卓越設(shè)計(jì)。不僅深入挖掘傳統(tǒng)文化的精髓,更將其與現(xiàn)代科技完美結(jié)合,展現(xiàn)出百度獨(dú)特的設(shè)計(jì)魅力。我們堅(jiān)信,每一個細(xì)節(jié)都承載著價值,每一次創(chuàng)新都能帶來驚喜。
作者:MEUX
來源公眾號:百度MEUX(ID:baidumeux),百度移動生態(tài)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心,負(fù)責(zé)百度移動生態(tài)體系的用戶/商業(yè)產(chǎn)品的全鏈路體驗(yàn)設(shè)計(jì)。
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