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本文將帶你深入了解小米汽車在短短27分鐘內大定突破50000臺的驚人成績背后的原因，并探討小米SU7首發上市所采用的12招營銷手段。通過閱讀本文，你將獲得寶貴的市場洞察和營銷策略，希望這些信息能為你的事業發展提供有力的幫助。

今晚全程看了小米汽車SU7的首發，本來抱著看熱鬧的心態，看看雷神這次的發布會有沒有什么新招？整場看下來就一個感覺，雷式花活還是一如堅挺啊，4分鐘1萬臺，7分鐘2萬臺，27分鐘5萬臺，小米SU7是不要錢的嗎大家？

在短短27分鐘內，是什么讓50000名消費者毫不猶豫地為一款新上市的汽車下了大定？是營銷的魔力，還是產品的魅力？當小米SU7的首發數字不斷攀升，估計很多人不禁要問：小米究竟施展了哪些不為人知的營銷手段？在這里，我給大家整大概整理了一下，時間緊未能詳盡，請見諒哈~

一、社會化媒體營銷傳播

小米汽車su7價格公布從第一場技術發布會到今天，應該有3個月的宣傳周期，這3個月來互聯網上關于小米汽車的話題熱度一直居高不下。

整個宣傳陣地基本上覆蓋了所有的社交平臺，到處都有他們的身影，從小米汽車官博、雷軍個人的公眾號、視頻號、小米官方，以及小米的淘寶旗艦店等都成為了SU7的重要傳播渠道。他們通過發布新車照片、介紹新車技術特性等方式，吸引了大量的關注和討論。

比如在小米汽車官博的話題 #小米汽車答網友100問#分成了上中下三集視頻，分三天放出，集中回答了自技術發布會以來網友對小米汽車的一些疑問；雷軍個人微博公眾號等在發布會前后的活躍度迅速提高，密集為小米SU7上市造勢，包括發布近50條關于小米SU7、工廠、制造工藝等相關的內容和視頻。

二、饑餓營銷策略

小米汽車采用了“饑餓營銷”策略，通過控制產品的生產和供應，造成了市場供不應求的現象，從而激發消費者的購買欲望。小米汽車在產品發布初期將采取限量供應策略，期望能夠實現消費者爭相搶購，進一步營造出供不應求的市場氛圍。

比如據報道，小米汽車計劃發放1000個SU7 F碼，持有這些F碼的人將擁有優先購買小米SU7的權利。

三、事件營銷

路測照片在2023年12月28日小米SU7亮相以來就陸續被曝光，小米汽車的路測是在全國范圍內300個城市展開的。在路測過程中，小米汽車總共投入了大概576輛測試車。各大短視頻平臺關于小米路測或偶遇的視頻一直層出不窮，這個方式不僅持續地保持了su7的熱度，還吊足了網友的胃口，簡單來說，就是炫耀了幾個月，用行動證明了自己。

四、互動營銷

通過開通官方某博等社交媒體平臺，小米汽車能夠直接與目標消費者進行互動，及時了解市場需求和消費者反饋，及時與網友互動。為其產品研發和營銷策略提供有力支持。

五、病毒式傳播

利用熱梗、猜價格、碰瓷等方式進行病毒式營銷，精準控制營銷節奏。還有9萬9交個朋友，小米汽車高速吃罰單等等，不斷產生各種各種的全新話題，讓小米汽車短時間內獲得了極大的關注度。

六、價格懸念

小米汽車的價格話題也是其傳播的一個重要方向。價格話題貫穿于產品預熱期的始終，相較于外觀設計和技術話題，價格仍然是汽車行業產品上市前輿論最關注的話題方向。

比如在雷軍某博發起的“小米SU7有點貴”等話題話題登上熱搜，還有#雷軍稱小米SU7五十萬內沒有對手# #小米汽車保單價格曝光# #小米汽車定價策略曝光#等等圍繞價格輸出等話題

七、線下廣告

▲圖片來源互聯網

第一場發布會之前，小米在各大城市的商標地段投放巨幅廣告，致敬中國汽車同行。誰被致敬、誰沒有都是話題。

八、渠道傳播

▲ 圖片來源互聯網

小米汽車還在全國范圍內開設了多家銷售服務中心，通過線下展示和體驗，吸引消費者的目光。據報道，小米汽車的線下門店在開業初期就吸引了大量的消費者，形成了很高的討論度。通過舉辦各種公關活動，如預約試駕、搶購意向金等，吸引消費者的參與，并通過這些活動提高品牌知名度和影響力。

九、KOL傳播

小米汽車還與多位數碼和科技領域的KOL合作，通過他們的社交媒體平臺，傳播小米汽車的相關信息和內容，吸引更多的關注和討論。

十、內容營銷

在各大媒體平臺上發布產品介紹、用戶體驗、科技資訊等內容，進行內容營銷，吸引了大量的網友關注討論，形成了強大的網絡傳播效應。比如媒體網站的資訊內容就有108篇。

十一、公關辟謠

雷軍和小米集團公關部的總經理王化親自下場，一直在網上積極答疑和辟謠，比如“答網友100問”中也親自辟謠了一些不是傳聞，全方位解答了網友的疑問，集中回應了輿論關切，避免了不實信息對品牌持續的負面影響。小米汽車面對不實傳聞的快速辟謠、以及其先發制人的公關輿論方式，不僅消除了網友的疑慮，也提供了持續的討論熱度和話題。

十二、產品賣點

兄弟們自己感受感受，這里不多說。哈哈哈~~還有五大核心技術：電驅、電池、大壓鑄、智能座艙和智能駕駛。大家可以去官網看看。