B站這個更新后,電影解說們要頂不住了

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B站更新了2024年激勵計劃,電影解說們又遇到難題了。在經歷了版權風波和“停更潮”的電影解說們,如今又面臨創作收益的問題。本文作者分析了影視區up主的現狀困境。

經歷了版權風波和“停更潮”的電影解說們,又又又出事了。

3 月 31 日,擁有 688 萬粉絲的 B 站影視區 UP 主小片片說大片,發了一條動態。

在動態里,他提到了另一位漫畫&影視內容 UP 主丸子叨叨叨因賬戶運營困難,決定暫停更新的事情。小片片有些兔死狐悲,對未來有些悲觀。

B站這個更新后,電影解說們要頂不住了。

不過很快,這條動態就被夾了。

而觀眾們也沒什么辦法,他們沒法改變推送機制,也沒辦法改變創作激勵計劃,只能寄希望于停更的 UP 主能接到廣告,把賬號盤活。

B站這個更新后,電影解說們要頂不住了。

小片片為什么發出如此感嘆呢,其實也和他提到的創作激勵改版有關。

3 月的時候, B 站出爐了《視頻創作激勵年度計劃( 2024 版)》,對于創作激勵進行了新的調整。

每次動一動就引發網友關注的創作激勵,這次雖然低調了很多,沒引起太大的轟動,規則梗概也只有三百多個字,但內容依舊重磅。

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是的,視頻基礎激勵這回有月收入上限了。

可能是怕對激勵計劃規則有疑問的網友沖塔,非要讓自己翻譯翻譯,什么叫激勵計劃, B 站還附了 Q&A 進行解答。

在 Q&A 中, B 站解釋了下規則中大家比較好奇的一些關鍵點,像是如何知曉自己本月是否享有視頻基礎激勵、暫無變現能力 UP 主的標準等。

B站這個更新后,電影解說們要頂不住了。

這 2024 年的激勵計劃,可以更簡單的概括一下:別管你視頻播放量有幾千萬,單論流量的話,每個月最多給你 2k 低保。這一切還有個前提——近半年來每個月從 B 站賺不到 5k 。

說白了,就是怕“不患寡而患不均”,通過限制激勵金額的方式,給更多的關注底層創作者扶持。

這事是好是壞?我一個人說了不算。但對于那些原先每月靠高流量視頻拿大把激勵的人來說,就真有點傷了,而影視區 UP 主,則是最大的倒霉蛋。

為什么這么說呢?因為和其他分區相比,做影視內容是真的不賺錢。

這么說吧,哪怕那些上傳游戲直播素材、制作搞笑 meme 合集的小 UP 主們,還經常接一點電商廣告,有事沒事在動態里給洗發水麥麗素帶帶貨。

甚至還有不少人接了??杯的廣告,導致網友們給這類視頻取了個“圣杯戰爭”的外號。

B站這個更新后,電影解說們要頂不住了。

但是你隨便打開一個影視區 UP 主的主頁,你會分外懷疑他們是怎么活下去的,會不會是靠光合作用。

和其他分區的視頻相比,影視區視頻的長度明顯不同。

有事沒事十幾二十分鐘,甚至會給你整出一口氣看完一部劇這種幾個小時的視頻。

為了做好長視頻,很多影視區 UP 主是有工作室的,他們不是一個人,而是一個團隊。

像是最開始提到的小片片說大片,他背后有合伙人,有十幾個團隊成員,身處北京,一睜眼,就要考慮怎么讓大伙吃上飯。

難道他們是不認命,非要跟短視頻時代對著干嗎?

怎么可能。只是那種兩三分鐘的視頻,著實沒法展開去分析影片的詳細內容。

強行搞短視頻,估計只能做成“這個男人叫小帥”。

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不過頂著這么高的工作強度,他們的實際收益卻有點不成正比。

在他們的動態里,發廣告的頻率都偏低,可能很久才會發幾條電商廣告。大多數時候是視頻預告,或者對著某部電影指點江山激揚文字。

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他們的視頻里也不像是其他分區的視頻那樣,出現什么廣告內容,有時候你 20分鐘看完,感嘆一聲視頻質量真好,然后就關了看其他視頻去了。

不是他們不想接,是真的接不到。

別說那些小創作者了,就連影視區一哥木魚水心,在去年的時候還發了動態,說 2023 年前四個月沒接到廣告, B 站創作激勵還不夠付辦公室房租,所有的視頻,都要靠用愛發電。

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接不到的原因很簡單,首先是讓每個甲方汗流浹背的版權問題,一旦視頻牽扯到版權糾紛,無論最后怎么解決,都是一地雞毛。

其次是把廣告硬塞到視頻里,實在過于擰巴。

這些創作者又不是彼得威爾,能給你整出一部視頻和廣告完美融合的《楚門的世界》。

現實情況經常是,前一秒還在講電影里的男主命懸一線,后一秒就說男主需要來瓶大寶貝恢復下皮膚狀態,誰看了都迷糊。

當然,如果真吃不飽飯,哪還有人挑食。

影視區 UP 主接不到廣告最核心的原因,不是他們不接,是甲方不愿意投。

同樣的錢,甲方要么找本行業的頂流大佬背書,或者找一堆 UP 主沖量。

前邊也提到了,在影視二創視頻里插入廣告,觀感一般,看起來植入還有些僵硬,所以這條路基本被堵死了。

可能有人要問了,既然已經是影視區創作者了,那不是正好接一些影視廣告嗎?朋友,文娛行業土豪是挺多,但這口飯沒那么容易吃。

這個問題應該不用他們回答,他們為什么很少接影視類廣告,答案已經十分明顯了。

人們對影視類作品的評價,往往比較主觀,這也就意味著容易產生爭論。

往前推一個多月,全網影視區因為《熱辣滾燙》分成了兩派,分別是支持派和否定派。電影好不好先不說,推薦熱辣滾燙的支持派,已經被網友掛了出來。

當時在網上,從“我為什么不喜歡看熱辣滾燙”,到“我的視頻被要求下架”,再到標題反諷“是我太年輕看不懂電影”,有關《熱辣滾燙》的視頻簡直能組成一部劇情波折的電視連續劇。

不提《熱辣滾燙》,再往前推, 2023 年 1 月, UP 主三代鹿人發布了有關滿江紅的視頻視頻,視頻并不長,只有 4 分鐘半。

看完之后,你甚至不知道他是在夸贊,還是反諷,也不知道他有沒有接廣告。

總之,就這樣曖昧的態度,卻也讓他釘在了影視區的恥辱柱上,被當時的網友沖了一波。

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所以國內每年流水線式產出那么多口碑稀爛的電視劇,為什么很少看到有 UP 主接他們廣告,原因就在這里。

對于甲方來說,我投了廣告,最后還要被人罵,說不定還會引起一波反面輿論。一個不小心,砸出去推廣的錢沒了,口碑也爛了。

對于影視區 UP 主來說,他們也不敢硬著頭皮給拿不準質量的影視打廣告。連 LOL 黑鐵段位都知道不打逆風團,吃流量飯的博主更不敢當最美逆行者。

不然的話有很大幾率,要么被人掛出來,要么評論區網友團建。

這就是影視區在面對影視類廣告時候的兩難選擇:不接廣告我沒法吃飯,接了廣告我沒法做人。

畢竟,觀眾可以容忍 UP 主恰飯,但他們確實很難容忍 UP 主恰上海堡壘這種。。。

在以上前提下,創作激勵,就顯得十分重要了。

因為除去營銷號,影視區 UP 主們質量高,他們的流量激勵收入也相對較高。

哪怕沒有什么百萬爆款,像是 70萬粉的影視區 UP 主追娘娘特別肝一樣,每個月發五六條視頻,每條播放量二三十萬,那每天也能有 50多塊錢的收益。流量激勵的收入,大概能占她總收入的 20%左右。

B站這個更新后,電影解說們要頂不住了。

錢不算多,但它讓人有奔頭,有動力。

心里會期盼萬一哪天出個爆款,自己還能有一筆額外收入。

現在好了,創作激勵砍了,他們又該琢磨怎么賺錢了。

日后究竟是追求視頻播放量,還是一切為了取悅觀眾,亦或者做自己喜歡的就好?每個 UP 主都有不同的答案。

最近不少影視 UP 主的內容,開始針對性的做出了調整,像是木魚水心、女王泡面等頭部 UP 主,就做起了充電專屬內容。

觀眾需要額外掏錢包月充電(相當于給這個 UP 主開了個月度會員),才能看這些視頻。

B站這個更新后,電影解說們要頂不住了。

總之,現在的影視區就卡在這么一個檔口,不上也不下。

問題來了,影視區是怎么變成現在這個樣子的呢?

其實不只是 B 站影視區,你多逛幾個視頻平臺,不難發現整體的影視類二創內容都少了很多。

可能也就抖音的影視博主比較堅挺,他們還能通過掛小黃車、小程序等手段,從家大業大的字節跳動手里多賺點錢。

在過去,一群人涌入影視賽道,只要從電影里找個勁爆的場景做封面,隨便做條視頻就有好多人看。

腦子里有墨水的就精講燒腦劇情、電影工業、幕后故事。一心想著湊熱鬧賺點錢的,粗略剪剪影視片段,用 AI 配音“這個男人叫小帥”。實在不行,做些影視吐槽,也有源源不斷的流量,隨便沖熱榜。

B站這個更新后,電影解說們要頂不住了。

但是當國內影視平臺越來越大,行業越來越正規,影視博主們也越發變得命途多舛了。

他們發現圈地跑馬的黃金時代已經過去,吃這碗飯越來越難了。

2021 年的時候,逾 70家影視主體發版權聲明,影視作品二創要涼的聲音就出現了,創作者們人人自危。

大概過了兩年多, B 站還出現了一場“停更潮”。

也就是在這場“停更潮”里,木魚水心提到了接不到廣告這件事。

雖然這場停更潮,后來被證實是虛驚一場,但確實有很多優秀的影視內容創作者,在過去的幾年里銷聲匿跡。

他們往往擁有幾十幾百萬粉絲,平時做的視頻也質量在線,卻毫無預兆地發出一條停更公告,這是其他板塊的創作者們,難以想象的場景。

B站這個更新后,電影解說們要頂不住了。

當年攜帶著粗剪的影視內容闖入各大視頻平臺的營銷號大軍,也少了很多。只留下了小帥、大壯、佛博樂、金發妹等人物昵稱,成了互聯網上的一段江湖往事。

最后還在堅持更新的影視內容創作者,也在困境中沉默。文章開頭小片片的那一聲喊,才惹來人們的重新關注。

當然,人們可能很少注意這些信息,但如果你在各大平臺刷視頻的時候,有關注它們在推薦位給到的廣告,可以發現一個很有意思的現象。

那就是過去經常出現的,“招募小白學影視剪輯”的廣告,變得越來越少了。取而代之的,是“傳奇打金服”,是“AI 智能助手”。

廣告商會比普通人更早的理解,什么是時代的風口,什么是不賺錢的消遣。

悄悄地,影視創作者來到了一個新的冬天。

圖片、資料來源:BV1NJ4m1v7aU、木魚水心、追娘娘特別肝、阿德LBG等影視博主公開信息、B站視頻創作激勵年度計劃(2024版)及Q&A內容

https://www.jiemian.com/article/5933590.html

撰文:張大東 ;編輯:莽山烙鐵頭?

來源公眾號:差評(ID:chaping321),Debug the World。

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