B站更新了2024年激勵計劃，電影解說們又遇到難題了。在經歷了版權風波和“停更潮”的電影解說們，如今又面臨創作收益的問題。本文作者分析了影視區up主的現狀困境。

經歷了版權風波和“停更潮”的電影解說們，又又又出事了。

3 月 31 日，擁有 688 萬粉絲的 B 站影視區 UP 主小片片說大片，發了一條動態。

在動態里，他提到了另一位漫畫&影視內容 UP 主丸子叨叨叨因賬戶運營困難，決定暫停更新的事情。小片片有些兔死狐悲，對未來有些悲觀。

不過很快，這條動態就被夾了。

而觀眾們也沒什么辦法，他們沒法改變推送機制，也沒辦法改變創作激勵計劃，只能寄希望于停更的 UP 主能接到廣告，把賬號盤活。

小片片為什么發出如此感嘆呢，其實也和他提到的創作激勵改版有關。

3 月的時候， B 站出爐了《視頻創作激勵年度計劃（ 2024 版）》，對于創作激勵進行了新的調整。

每次動一動就引發網友關注的創作激勵，這次雖然低調了很多，沒引起太大的轟動，規則梗概也只有三百多個字，但內容依舊重磅。

是的，視頻基礎激勵這回有月收入上限了。

可能是怕對激勵計劃規則有疑問的網友沖塔，非要讓自己翻譯翻譯，什么叫激勵計劃， B 站還附了 Q&A 進行解答。

在 Q&A 中， B 站解釋了下規則中大家比較好奇的一些關鍵點，像是如何知曉自己本月是否享有視頻基礎激勵、暫無變現能力 UP 主的標準等。

這 2024 年的激勵計劃，可以更簡單的概括一下：別管你視頻播放量有幾千萬，單論流量的話，每個月最多給你 2k 低保。這一切還有個前提——近半年來每個月從 B 站賺不到 5k 。

說白了，就是怕“不患寡而患不均”，通過限制激勵金額的方式，給更多的關注底層創作者扶持。

這事是好是壞？我一個人說了不算。但對于那些原先每月靠高流量視頻拿大把激勵的人來說，就真有點傷了，而影視區 UP 主，則是最大的倒霉蛋。

為什么這么說呢？因為和其他分區相比，做影視內容是真的不賺錢。

這么說吧，哪怕那些上傳游戲直播素材、制作搞笑 meme 合集的小 UP 主們，還經常接一點電商廣告，有事沒事在動態里給洗發水麥麗素帶帶貨。

甚至還有不少人接了??杯的廣告，導致網友們給這類視頻取了個“圣杯戰爭”的外號。

但是你隨便打開一個影視區 UP 主的主頁，你會分外懷疑他們是怎么活下去的，會不會是靠光合作用。

和其他分區的視頻相比，影視區視頻的長度明顯不同。

有事沒事十幾二十分鐘，甚至會給你整出一口氣看完一部劇這種幾個小時的視頻。

為了做好長視頻，很多影視區 UP 主是有工作室的，他們不是一個人，而是一個團隊。

像是最開始提到的小片片說大片，他背后有合伙人，有十幾個團隊成員，身處北京，一睜眼，就要考慮怎么讓大伙吃上飯。

難道他們是不認命，非要跟短視頻時代對著干嗎？

怎么可能。只是那種兩三分鐘的視頻，著實沒法展開去分析影片的詳細內容。

強行搞短視頻，估計只能做成“這個男人叫小帥”。

不過頂著這么高的工作強度，他們的實際收益卻有點不成正比。

在他們的動態里，發廣告的頻率都偏低，可能很久才會發幾條電商廣告。大多數時候是視頻預告，或者對著某部電影指點江山激揚文字。

他們的視頻里也不像是其他分區的視頻那樣，出現什么廣告內容，有時候你 20分鐘看完，感嘆一聲視頻質量真好，然后就關了看其他視頻去了。

不是他們不想接，是真的接不到。

別說那些小創作者了，就連影視區一哥木魚水心，在去年的時候還發了動態，說 2023 年前四個月沒接到廣告， B 站創作激勵還不夠付辦公室房租，所有的視頻，都要靠用愛發電。

接不到的原因很簡單，首先是讓每個甲方汗流浹背的版權問題，一旦視頻牽扯到版權糾紛，無論最后怎么解決，都是一地雞毛。

其次是把廣告硬塞到視頻里，實在過于擰巴。

這些創作者又不是彼得威爾，能給你整出一部視頻和廣告完美融合的《楚門的世界》。

現實情況經常是，前一秒還在講電影里的男主命懸一線，后一秒就說男主需要來瓶大寶貝恢復下皮膚狀態，誰看了都迷糊。

當然，如果真吃不飽飯，哪還有人挑食。

影視區 UP 主接不到廣告最核心的原因，不是他們不接，是甲方不愿意投。

同樣的錢，甲方要么找本行業的頂流大佬背書，或者找一堆 UP 主沖量。

前邊也提到了，在影視二創視頻里插入廣告，觀感一般，看起來植入還有些僵硬，所以這條路基本被堵死了。

可能有人要問了，既然已經是影視區創作者了，那不是正好接一些影視廣告嗎？朋友，文娛行業土豪是挺多，但這口飯沒那么容易吃。

這個問題應該不用他們回答，他們為什么很少接影視類廣告，答案已經十分明顯了。

人們對影視類作品的評價，往往比較主觀，這也就意味著容易產生爭論。

往前推一個多月，全網影視區因為《熱辣滾燙》分成了兩派，分別是支持派和否定派。電影好不好先不說，推薦熱辣滾燙的支持派，已經被網友掛了出來。

當時在網上，從“我為什么不喜歡看熱辣滾燙”，到“我的視頻被要求下架”，再到標題反諷“是我太年輕看不懂電影”，有關《熱辣滾燙》的視頻簡直能組成一部劇情波折的電視連續劇。

不提《熱辣滾燙》，再往前推， 2023 年 1 月， UP 主三代鹿人發布了有關滿江紅的視頻視頻，視頻并不長，只有 4 分鐘半。

看完之后，你甚至不知道他是在夸贊，還是反諷，也不知道他有沒有接廣告。

總之，就這樣曖昧的態度，卻也讓他釘在了影視區的恥辱柱上，被當時的網友沖了一波。

所以國內每年流水線式產出那么多口碑稀爛的電視劇，為什么很少看到有 UP 主接他們廣告，原因就在這里。

對于甲方來說，我投了廣告，最后還要被人罵，說不定還會引起一波反面輿論。一個不小心，砸出去推廣的錢沒了，口碑也爛了。

對于影視區 UP 主來說，他們也不敢硬著頭皮給拿不準質量的影視打廣告。連 LOL 黑鐵段位都知道不打逆風團，吃流量飯的博主更不敢當最美逆行者。

不然的話有很大幾率，要么被人掛出來，要么評論區網友團建。

這就是影視區在面對影視類廣告時候的兩難選擇：不接廣告我沒法吃飯，接了廣告我沒法做人。

畢竟，觀眾可以容忍 UP 主恰飯，但他們確實很難容忍 UP 主恰上海堡壘這種。。。

在以上前提下，創作激勵，就顯得十分重要了。

因為除去營銷號，影視區 UP 主們質量高，他們的流量激勵收入也相對較高。

哪怕沒有什么百萬爆款，像是 70萬粉的影視區 UP 主追娘娘特別肝一樣，每個月發五六條視頻，每條播放量二三十萬，那每天也能有 50多塊錢的收益。流量激勵的收入，大概能占她總收入的 20%左右。

錢不算多，但它讓人有奔頭，有動力。

心里會期盼萬一哪天出個爆款，自己還能有一筆額外收入。

現在好了，創作激勵砍了，他們又該琢磨怎么賺錢了。

日后究竟是追求視頻播放量，還是一切為了取悅觀眾，亦或者做自己喜歡的就好？每個 UP 主都有不同的答案。

最近不少影視 UP 主的內容，開始針對性的做出了調整，像是木魚水心、女王泡面等頭部 UP 主，就做起了充電專屬內容。

觀眾需要額外掏錢包月充電（相當于給這個 UP 主開了個月度會員），才能看這些視頻。

總之，現在的影視區就卡在這么一個檔口，不上也不下。

問題來了，影視區是怎么變成現在這個樣子的呢？

其實不只是 B 站影視區，你多逛幾個視頻平臺，不難發現整體的影視類二創內容都少了很多。

可能也就抖音的影視博主比較堅挺，他們還能通過掛小黃車、小程序等手段，從家大業大的字節跳動手里多賺點錢。

在過去，一群人涌入影視賽道，只要從電影里找個勁爆的場景做封面，隨便做條視頻就有好多人看。

腦子里有墨水的就精講燒腦劇情、電影工業、幕后故事。一心想著湊熱鬧賺點錢的，粗略剪剪影視片段，用 AI 配音“這個男人叫小帥”。實在不行，做些影視吐槽，也有源源不斷的流量，隨便沖熱榜。

但是當國內影視平臺越來越大，行業越來越正規，影視博主們也越發變得命途多舛了。

他們發現圈地跑馬的黃金時代已經過去，吃這碗飯越來越難了。

2021 年的時候，逾 70家影視主體發版權聲明，影視作品二創要涼的聲音就出現了，創作者們人人自危。

大概過了兩年多， B 站還出現了一場“停更潮”。

也就是在這場“停更潮”里，木魚水心提到了接不到廣告這件事。

雖然這場停更潮，后來被證實是虛驚一場，但確實有很多優秀的影視內容創作者，在過去的幾年里銷聲匿跡。

他們往往擁有幾十幾百萬粉絲，平時做的視頻也質量在線，卻毫無預兆地發出一條停更公告，這是其他板塊的創作者們，難以想象的場景。

當年攜帶著粗剪的影視內容闖入各大視頻平臺的營銷號大軍，也少了很多。只留下了小帥、大壯、佛博樂、金發妹等人物昵稱，成了互聯網上的一段江湖往事。

最后還在堅持更新的影視內容創作者，也在困境中沉默。文章開頭小片片的那一聲喊，才惹來人們的重新關注。

當然，人們可能很少注意這些信息，但如果你在各大平臺刷視頻的時候，有關注它們在推薦位給到的廣告，可以發現一個很有意思的現象。

那就是過去經常出現的，“招募小白學影視剪輯”的廣告，變得越來越少了。取而代之的，是“傳奇打金服”，是“AI 智能助手”。

廣告商會比普通人更早的理解，什么是時代的風口，什么是不賺錢的消遣。

悄悄地，影視創作者來到了一個新的冬天。

圖片、資料來源：BV1NJ4m1v7aU、木魚水心、追娘娘特別肝、阿德LBG等影視博主公開信息、B站視頻創作激勵年度計劃（2024版）及Q&A內容

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