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隨著互聯網行業的發展，傳統旅游正在被顛覆，某款美食、某個場景，都有可能成為目的地新的超級IP；而當目的地成為網紅之后，網紅城市面臨的挑戰，才真正開始。

清明節假期，最忙的恐怕是“一億人”。一會在天水吃麻辣燙，一會去開封找王婆說媒，一會輾轉到胖東來買吃的。如果按照文旅部發布的數據來看，假期3天國內游出游1.19億人次，很有可能是“一億人”來了一場特種兵旅行吧！

其實，“一億人”更多是對于各地旅游人山人海盛況的一種形容。更令人欣喜的是，無論是總游客人數，還是出游消費，都超越了2019年同期，這無疑是旅游強勢復蘇的最好證明。

途牛數據顯示，清明出游的高峰出現在假期首日即4月4日，更多游客選擇了1-2天的短途行程。

在這個熱鬧的場子里，新晉“頂流”網紅開始輪番登場，不是網紅的目的地有顆想要成為網紅的心。可以說，全國目的地使出了十八般武藝招攬游客。

作為今年頂流網紅目的地的開封、天水有點忙。同程旅行數據顯示，開封旅游熱度同比上漲超過3倍，天水旅游熱度同比上漲超過5倍。

火爆全網的“王婆說媒”直接拉升了開封萬歲山武俠城景區假期收入，首日接待游客6.5萬人次。同時被帶動的還有整個開封市的旅游市場。去哪兒數據顯示，開封酒店預訂量同比增長近10倍,價格增長近一成。游客不光來自周邊城市，還有北京、上海、山東等地，最遠的游客來自3000多公里外的新疆烏魯木齊。

熱辣滾燙的天水麻辣燙再次回到主場。一位游客發布視頻表示，清明期間，天水麻辣燙店門口真的人山人海，被卷入排隊人潮中，根本擠得退都退不出來，排隊兩個多小時最后才吃上。

一碗麻辣燙直接刺激了天水旅游經濟。天水文旅部門官方數據顯示，4月4日—5日，天水市分別接待游客30.9萬人次和34.86萬人次，分別實現旅游綜合收入1.77億元和1.98億元。

對比2023清明節當天，全市累計接待游客12.69萬人次，實現旅游綜合收入0.78億元，旅游人次、旅游收入都實現了強勁上漲。

住宿間夜的長短自然與旅游消費直接掛鉤。途家數據顯示，截至4月6日，天水民宿預訂量同比去年增長18.8倍，排名第一。從客源地看，去天水的游客中，超六成是省外客人，北京、陜西、青海、浙江和河南的客人最多。

都以為去年就火到頭的網紅頂流“淄博”又回到了最火的時候。清明節期間，淄博八大局便民市場從早上8點半開始限流，當地市民以為去年已經火到頭了，沒想到今年更火了。

更有意思的是，淄博燒烤商家也在重新定義“商戰”，用給對方送客的方式，另類詮釋同行是“冤家”，主打一個累垮競爭對手。

去年因自家燒烤店實在忙不過來，做燒烤的趙大爺騎三輪車將顧客送到同行“金嶺日日鮮”門店，而“金嶺日日鮮”老板不斷在網絡平臺宣傳“趙大爺燒烤是金嶺第一名”，給自己店鋪刷差評，一次次將兩人送上熱搜。

4月3日下午4點，燒烤趙大爺店門前已經圍滿了人，拿到號的人走進平板房找地方坐下?！耙惶炷苜u個4000多串，我爸都這么大歲數了，這活太累了，他最近累得腿都快站不住了，光打哆嗦?！崩馅w兒子小趙心疼父親勞累，勸著周圍的人不要再拍視頻做宣傳了。

但新的變化是，除了燒烤以外，圍繞淄博怎么玩內容也開始陸續出圈。網上可尋打卡地變得多了起來，比如海岱樓，陶瓷琉璃博物館、周村古商城等。淄博正在給出更多停留的理由， 用實力印證了網紅城市不只火一年。

成都一直都是熱門旅游城市，但這次的出圈著實讓人摸不著頭腦。多個關于“成都迪士尼”的熱搜赫然在列時，成都啥時候建了迪士尼，去年不是官方否認過，恐怕是無數人發出的疑問。

原來“成都迪士尼”并非大眾印象里的游樂場，而是成都武侯區玉林七巷居民小區樓下的健身器材場地。因說唱歌手諾米么diss《謝天謝地》歌曲MV在此拍攝，歌曲中多次重復的“謝帝謝帝我要Diss你”發音和“謝帝謝帝我要迪士尼”相似，“成都迪斯尼”不脛而走。

越來越多人來到“成都迪士尼”打卡。本應是居民休閑娛樂的安靜角落，卻因為網絡熱梗而變得喧囂不已，周邊居民的正常生活不可能不受到影響。為了讓游客有序打卡，錯峰diss，連夜拉來綠植，提升了綠化景觀，還安排上了工作人員引導排隊取號。

一直以來，與網紅相伴而生的是“黑紅”。清明假期，因“提燈定損事件”，江西上饒玉山縣旅游市場遭遇退訂潮。

玉山縣不光有三清山，離婺源也非常近，每年3月都是旅游旺季。但今年民宿市場在清明節期間的確受到了影響。某民宿老板透露，清明假期確實出現了游客提前退訂的現象?！懊袼薰灿?個房間。前一天都訂滿了，第二天一下子退了6個。這件事情沒出之前，從3月的訂房量來看，幾乎每天都是爆滿的?！?/p>

與該民宿情況類似的不在少數。除了退訂，還有很多客人打電話會問，民宿會不會收取磨損費。這讓當地住宿經營者頭痛不已。而對于旅游目的地來說，有個好名聲著實重要。

傳統旅游正在被顛覆，旅游的邊界正在消失。回看天水、淄博、開封、成都這四座城市，其出圈的理由可能是非常具象化、生活化的某一個場景或一種需求，旅游出發點愈加豐富的同時，也在印證著旅游邊界越來越模糊了。一款美食、一個場景都有可能成為目的地新的超級IP，而這個超級IP所釋放出的“馬太效應”很大程度上拉動了目的地旅游經濟。

但透過現象看本質，以上“出圈”目的地的一個共性是，都是極具煙火氣的生活場景，往往這樣的內容是最能打動人心的產品。如此說來，每一個目的地都有了出圈的可能。

毋庸置疑，網紅的正面是流量密碼，但翻車的案例也不在少數。當目的地成為網紅以后，顯然才是真正考驗的開始。