就是這么簡單的理由，簡單的場景和簡單的rap，卻在清明節期間形成了如“迪士尼”一般的流量。在各大網友曬出的視頻中，年輕人成群結隊來到諾米拍攝MV 的地方，坐在蹺蹺板上模仿他的“藝術行為”，甚至也有大爺大媽加入其中，和年輕人一起真實而具體地感受一場“人造狂歡”。

諾米紅了，只有一項游樂設施的成都迪士尼“建成”了，文旅官網轉瘋了。

國產劇有國產劇的癲法，現實有現實的癲法?？傊?，這個世界的運行規律就是，它將朝著你無法想象的方向發展，但從結果倒推，卻又能發現其中“流水線生產”的共性。

一、要出名，先造梗

如果一個普通人要出名，那么他必須要創造一個簡單的、洗腦的的橋段，這樣才容易被模仿，有機會形成集體狂歡。在同樣遵循一生二二生三三生萬物法則的互聯網世界，找到那個“一”才是關鍵。

曾經在快手走紅的giao哥 ，就憑借著“一給我哩giao giao ”的口頭禪走紅，雖然這種拼湊的語言并沒有具體的意義，但在giao哥堅持不懈的演繹下，卻衍生出了驚訝、驚嚇、激動等含義。

和諾米一樣，在短視頻平臺走紅后，giao哥甚至在2018年參加了《中國新說唱》，在2020年參加了《中國新說唱2020》，圍繞著專屬于自己的詞匯“giao”，發表《giao giao》《遠走Giao飛》等單曲。

再回顧2023年，完顏慧德的走紅也有著相似的路徑。這位上了年紀的女網紅根本想不到，自己竟然因為塑普口音在短視頻走紅，當她一本正經地念出“閨蜜和敵蜜”“iphone手機和安分守己”“拱出去”“笑擁了”等詞匯時，自主玩梗的網友們將她的直播語錄剪輯成短視頻BGM，在全網發酵。

諾米除了那句魔性的“謝帝謝帝，我要diss你”之外，在更早時期發表過的短視頻中，還有著自己的專屬口頭禪“m3”。自稱美式男孩的諾米，經常戴著大鏈條，舞動雙手說著帶有獨特flow的話語，并在每句話之后加上一句令人無法聽清的英語：“you know what I’m saying”。很難想象他如何用三個音節念出六個單詞，因為發音相似，他的這句口頭禪被網友戲稱為“因鬧三”。

每一個成功的草根網紅，幾乎都有自己的專屬詞匯，以此吸引獵奇的年輕人們跟風，與他們形成精神世界的某種共鳴，從“摩擦摩擦”的摩的大飚客龐麥郎、創立郭門的郭老師、大喊奧利給的冬泳怪鴿，再到走紅的諾米，都沒有例外。

他們先是用“獨家語錄”洗腦網友，形成一種戲謔式的跟風，再由平臺為大家創造極易跟風的條件，形成互聯網魔鬼式傳播。

來到線下，諾米的MV之所以能構成一種“迪士尼”景觀，恰恰也是因為場景的強跟風性。諾米拍完MV后，博主小蘋果率先來到社區蹺蹺板進行打卡，她只登了幾下同款蹺蹺板，就輕松獲得超60萬的點贊……低成本的復制，帶來高流量的回報，網友們就算不為諾米低頭，也會為流量彎腰。

從普通人到網紅都能模仿，于是你可以看到，用完顏慧德語錄做BGM的博主越來越多，學習郭語的人越來越多，去社區坐蹺蹺板模仿諾米的人甚至需要排隊。

集體的狂歡，不需要復雜的成本，往往一個簡單的梗，就能打好一座“迪士尼”的地基。

二、沒有故事，不成營銷

僅靠一句“謝帝謝帝我要diss你”或者“因鬧三”，諾米不可能持續走紅。除了要造梗，形成鋪天蓋地的跟風效應，還需要一個故事點燃網友自來水般安利的情緒。

起初，互聯網運營歐樂注意到諾米事件時，以為只是一個普通的互聯網樂子，但隨著網友的深扒，她才發現，諾米走紅的背后是一套典型的互聯網營銷邏輯——一開始讓你以為這只是一個低級趣味的橋段，隨后形成反差，給你講一個生動的故事。

初看《謝天謝帝DISS》MV，歐樂覺得這只是一首成本低廉，詞匯簡單的Rap，但聽完之后她發現竟然還有些順耳，打破了諾米給人的刻板印象。他并非像謝帝評價的那樣，應該把Rap當做愛好，而是擁有幾首可以稱作代表作的作品。

你以為諾米應該是搞笑的，但他卻又超出意料的深刻。網友了解后發現，在海選被淘汰時謝帝提到的《阿普的思念》，是諾米寫給爺爺的歌曲，歌詞與情感遠比自己想象的深刻；諾米不僅有《阿普的思念》，還有《孤獨材料》，兩首歌曲目前在QQ音樂飆升榜上分別占據著第四和第五的位置；在他短視頻的主頁中，《枯木逢春》這首歌的點贊已經近80萬，被網友稱贊“去的是伯克利”；還有為家鄉涼山正名的歌詞：“我們涼山人臟確實從小沒有好的環境，那你是否也應該去對自己的所講反省?！?/p>

圖源QQ音樂截圖

在網友拼湊的碎片中，諾米漸漸有了自己故事的全貌。他出生在貧窮的大涼山，一直懷揣著Hip-Hop的夢想，為了讓自己看起來更嘻哈，他乖乖去貼了紋身貼，因為如果真的紋身，他擔心被媽媽打。在拍攝的短視頻中，他一邊打工一邊追逐夢想、聽媽媽的話上街賣菠蘿，沒有錢去節目現場，在超市工作的媽媽便借錢支持；而在打工的過程中，他甚至遭遇過小拇指骨折的事故。

一個努力生活又努力追夢，搞笑又悲情的形象躍然屏幕之上。

網友們越深扒越感動，草根諾米的故事立刻傳遍互聯網的大街小巷，其中的反差感，讓網友們笑著笑著就哭了。

走紅的草根有很多，但有故事的人才能打動人心。

上一次這樣賺盡觀眾眼淚的人，還是完顏慧德。一開始完顏慧德擁有眾多黑粉，隨著造梗能力的增強，黑粉變為粉絲，大家一邊調侃完顏慧德的心理學理論，一邊將其運用到短視頻中。轉折點發生在完顏慧德紀錄片曝光那天，網友們發現，一直被玩梗的那個人，小時候沒有了父親，而她愛吃雞爪的原因，是因為想念兒時的味道；她雖然上了年紀，卻依然拿出了那張“北大自考證”。

在短視頻的搞笑與紀錄片煽情的夾擊下，網友們再也不在乎完顏慧德心理咨詢能力的真假，紛紛為自己曾經的嘲笑道歉，在互聯網上掀起一時的道歉潮。完顏慧德的心理學也從一開始的被無視，到最后被解讀為自己治愈自己一生的證據。

靠噱頭走紅的網紅們，迎來的常常是嘲笑，但有故事的網紅們，迎來的卻是共情。從搞笑到眼淚，一場高級的真人秀就此誕生。

成都迪士尼不再是簡單的迪士尼，而是大眾支持諾米精神的見證。

三、套路千萬條，真誠得人心

追隨諾米的網友們也擔心，一場突如其來的“塌房”會讓這場狂歡就此打住，畢竟，網紅與明星塌房的事情常有，更何況諾米這樣的普通人？

但在諾米效應的發酵下，諾米卻穩住了網友為他打造的“人設”。在網友分享的邊角料中，諾米總是一個人背著一個書包，孤獨地走在大街上，偶爾一邊走一邊練習說唱；在一無所有的時期，粉絲送他的紅包，他會退還；成都迪士尼火后，他專程發一條視頻，希望大家不要擾民，非常嚴肅認真地解釋：“因為謝帝也不會住在上面m3?！闭嬲\中又藏著幾分搞笑。

從學生時代到追夢時期，從他走過的大街小巷里，網友總結諾米已知的黑料無非是：打工偷吃漢堡被老板扣工資，踢了一腳路邊的電動車，把相親姑娘家的牛放丟……諾米“透明”的一生，讓時常被塌房波及的吃瓜網友們，在這場狂歡中獲得了充足的安全感。

部分內容或許真真假假無法辨認，但諾米已經從藉藉無名、海選被淘汰的Rapper，蛻變成粉絲數突破170萬的小網紅。官網文旅依次下場，涼山文旅、四川文旅、央視文旅紛紛支持《阿普的思念》這首歌，大家調侃他雖然被謝帝淘汰，但成為了被CCTV廠牌認領的Rapper。

在這場狂歡中，網友繼續著自己的想象。有人拍了諾米走紅后唱Rap被包圍的場景，面對擁擠的人群，諾米的表情有些怔愣，網友配上的字幕寫著：“此時他在想什么？”評論區，有人感性地回答：“爺爺的背影，媽媽偷偷抹眼淚，丟的兩頭牛，踩過的泥地，三輪上的菠蘿，肩上的鋼管，臉上的疤痕，還有被夾斷的小拇指?！?/p>

諾米之所以能引發大眾狂歡，或許是因為一曲“謝帝謝帝，我要diss你”帶來的機緣巧合，更是因為這些樸素而渺小的細節。
一個從大山里走出的孩子，把Hip-Hop當做夢想，笨拙但執著地做出了出人意料的作品——小人物逆襲的故事，大眾百看不厭。

諾米效應還在繼續。

在互聯網留白的角落里，有人聲稱謝帝應該將簡介改為“恩師諾米”，有人在現場對謝帝應援“謝帝謝帝，我要diss你”，嘻哈歌手knowknow甚至帶著諾米去了上海的迪士尼，在嘻哈圈和互聯網大眾的聯動下，笑點還在制造中。

沒有人在乎真正的嘻哈是什么，因為大眾未必真的聽得懂beat、flow、punchline，但所有人都能聽懂一個關于人類生存與生活的故事。

如今的成都迪士尼人頭攢動，社區居民們并沒有因為嫌麻煩就此將其封控，而是形成了有序的指引，引導年輕人們在蹺蹺板上留下無聲的痕跡。

上海的迪士尼樂園是華特迪士尼公司斥300億巨資打造的童話，成都迪士尼則是觀眾為自己和諾米打造的現實童話，成本只有一個社區街心花園的蹺蹺板、一支毫無攝影技巧可言的MV和一個跟謝帝粉絲共用的錄音棚。

諾米的走紅證明了互聯網營銷中總有一種方式屢試不爽，那就是講一個真誠的故事，盡管這個故事是套路的，甚至還有觀眾的自我感動加成。（除特殊標注，圖片均源于抖音截圖。本文中，歐樂為化名。）