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最近，一部名為《執(zhí)筆》的古裝微短劇火了，而這似乎讓知乎的IP改編看到了更多希望，其IP商業(yè)變現(xiàn)，也終于有了一個像樣的招牌。怎么解讀呢？不妨來看看本文的分享。

“筆墨若干，結(jié)局即定?！?/p>

近來，夾在S+大劇的話題和戰(zhàn)火中，騰訊視頻上，一部名為《執(zhí)筆》的古裝微短劇火了。該劇由知乎鹽選作者“林言年”創(chuàng)作的同名故事改編，播出首日，站內(nèi)熱度達19683，打破騰訊微短劇首日熱度最高紀錄。

上線第三天站內(nèi)熱度破21000，刷新騰訊視頻微短劇站內(nèi)熱度紀錄，在貓眼拿下短劇熱度榜周冠；開播兩周分賬破1000萬。口碑方面，其當前豆瓣評分為7.4分，在短劇中相當能打，與《虛顏》《招惹》等同屬7分檔精品短劇。

該劇雖有邏輯、演技短板等問題，但在“惡毒女配黑蓮花”敘事框架內(nèi)，反轉(zhuǎn)爽點給夠，注入了反套路的自我清醒、大女主理念，相比陳舊的“戀愛腦”人設，明顯更符合當下年輕觀眾的喜好口味，為中小體量制作帶來啟示：服化道貧窮不是問題，劇本永遠是劇集的靈魂。知乎的IP商業(yè)變現(xiàn)焦慮，也終于有了一個像樣的招牌。

一、框架內(nèi)的反套路：中腰部演員的上升新通道

“我命由我不由天。”

當男頻IP常常出現(xiàn)的這句臺詞，出現(xiàn)在女主身上，“惡女”人設便燃了起來。相府嫡女蘇云琦偶然間在《命書》上看到關于自己預言，燒毀了這本書，此后能聽見寫書人的系統(tǒng)音，并能看見每個章節(jié)的摘要。作為古代愛情話本中的惡毒女二、“紙片人”，她對命運/執(zhí)筆人進行了一系列反抗，殺夫弒父，拒絕“為心愛的男人自我犧牲”，一次又一次地強調(diào)自我至上：“憑什么我要自我犧牲？我才是最重要的！”

借女主之口，創(chuàng)作者對瑪麗蘇古偶劇中的常見套路處處吐槽，耳目一新，被觀眾好評為“思想意識領先于同期女主”。她吐槽雌競下藥，稱之為 “我不屑用這種下三濫的手段”，吐槽男女主童年救命之恩邂逅劇情“真俗”，吐槽浴桶藏人定律，吐槽話本為了女主談戀愛情節(jié)需要罔顧人命“三界都得陪葬”，對于“失貞”，她果斷批判：“在你的故事里一個人只有出身高貴才能贏得尊重，一個女人她只要失去清白就一文不值，實在太可笑了?！?/p>

《命書》執(zhí)筆人給出“給你夢寐以求的一切”的誘惑，她選擇了自殺守住自由。在執(zhí)筆人將筆交給蘇云綺時，她掰斷了執(zhí)筆人的筆，說：“我不執(zhí)筆他人的人生，每個人都是自己的執(zhí)筆人?！弊詈笠淮斡洃浿刂?，她沒有選擇戀愛，而是轉(zhuǎn)身去搞事業(yè)。這些迥異于傳統(tǒng)微短劇的言行，都成為該劇的口碑加分項。

部分鏡頭語言經(jīng)過設計，如籠中鳥的意象，不少畫面把女主拍得頗美。但短劇條件所限，其服化道、美術攝影等，相比長劇集仍是肉眼可見地窘迫。劇情方面，也有不少觀眾吐槽的雷點：女二綠茶化，洗白女主，將她的惡合理化，有嫡庶神教、雌競之嫌，這讓“清醒自由”淪為了表面化的裝點和口號；男主工具人、自己“打臉”等等。

在全程高潮反轉(zhuǎn)不斷、沒有邏輯銜接、全靠執(zhí)筆人手指一點節(jié)奏“硬轉(zhuǎn)”的爽劇框架內(nèi)，相比傳統(tǒng)“又土又甜”的小短劇，《執(zhí)筆》進行了“性轉(zhuǎn)”式的人設創(chuàng)新：女主被大贊“酷”“燃”，代入感很強，如同現(xiàn)代人一樣有野心欲望，有自我意識，獨立清醒，而將以往屬于女主的戀愛腦純愛戰(zhàn)神的戲份給了工具人男主。

觀眾口味持續(xù)進化中，女性意識日益覺醒并反作用于創(chuàng)作端，之前的網(wǎng)絡爭議便不難看出，“戀愛腦”已經(jīng)可算是女性角色雷點，安全范圍內(nèi)的創(chuàng)新，便足以博得較好的口碑。

熱播短劇加上好人設，對于演員來說顯然也是有效加持。大量好評提到了女主演技不錯顏值高，也有人注意到了酷似“科技版徐若瑄”的女二蘇洛洛，男主因顏值一般，未能如《我在八零年代當后媽》男主一樣出圈。

《執(zhí)筆》女主李沐宸，憑該劇吸粉一波。曾經(jīng)扮演過《全職高手》中的唐柔、《司藤》中的沈銀燈、《余生，請多指教》中的三三、《夢華錄》中的葛招娣。李沐宸常年在大劇中扮演配角，屬于“觀眾臉熟”的演員，近年來轉(zhuǎn)向短劇賽道，手握大熱的《招惹》《執(zhí)筆》，儼然“短劇一姐”，顏值和演技在短劇賽道已然相當夠用。

憑爆款短劇《虛顏》吸粉，再憑《云之羽》宮尚角上升的丞磊，以及近來在《無限超越班2》中引發(fā)熱議的錦超，都是“短劇造星”的典型代表。在待爆的頭部短劇中擔當主角，再去長劇中擔當二三番，成為許多中腰部演員的上升新通道。于演員來說，無論長劇還是短劇，只要是有效播劇，都能帶來知名度、資源流量層面的加持，在熱劇上線之后，尤其需要注意人設打造、CP經(jīng)營，以及后續(xù)作品熱度續(xù)航。

二、知乎的盈利焦慮：《執(zhí)筆》的成功能否復制？

于知乎而言，IP改編短劇口碑小爆款的出現(xiàn)，可謂恰逢其時。短劇爆火，重新帶火了《執(zhí)筆》在知乎鹽言故事上的原著，的同名廣播劇也已經(jīng)上線。

3月26日，知乎Q4及2023年全年財報顯示，2023年四季度營收11.4億元，同比增長2.2%；經(jīng)調(diào)整凈虧損9130萬元，同比收窄31.9%。整個2023年，知乎收入為41.98億，同比增長16.5%，相比前一年的增速有所下滑，一年間市值跌去一半。

從營收結(jié)構(gòu)來看，依賴內(nèi)容的付費會員收入達到18.26億元，同比增長48.4%，已經(jīng)超過了廣告，成為知乎最大的收入來源。其廣告業(yè)務收入同比下降了15.5%，知乎儼然正在轉(zhuǎn)變成為一個“故事會”小說網(wǎng)站。

其旗下品牌鹽言故事的商業(yè)模式，對標的也是閱文集團：探索IP改編授權、付費會員……但相比閱文集團已經(jīng)成熟完備的IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，入局不久的知乎還有很多上下游環(huán)節(jié)需要補齊，其IP變現(xiàn)能力也有待驗證。

1 月19日，知乎副總裁、付費閱讀業(yè)務負責人范俊梅在第四屆“新內(nèi)容探索者大會”上演講時表示，知乎鹽言故事即將加大短篇故事IP的影視化投入，于今年年內(nèi)推出首批自制短劇作品。當前已有近百部作品完成影視劇授權，已經(jīng)上線的短劇作品包括與騰訊合作的《讓一讓，公主》、與快手合作的《紅袖暗衛(wèi)》等。

相較于《裝腔啟示錄》《九義人》等一系列“高知向”“熟女向”豆瓣閱讀IP，在市場上取得的口碑反響，以及晉江IP在女頻領域的統(tǒng)治地位，知乎IP還沒有太多的存在感。原作三萬多字、知名度不算太高的《執(zhí)筆》，出圈屬于無心插柳，去年的長劇集《為有暗香來》由“知乎三絕”三大虐文之一《洗鉛華》改編，獲得了更高的關注度，但口碑熱度都屬一般。同為碎片化內(nèi)容，鹽言故事的長度體量，短平快的情節(jié)，以及重生、復仇等故事題材，與短劇更為契合。

短劇勢必會是知乎近幾年發(fā)力的商業(yè)化重點，AI將提升IP改編短劇的效率。3月20日，知乎鹽言故事宣布與快手達成合作，將共同開辟短劇賽道，合作包括故事IP的短劇開發(fā)和版權庫的開放。

知乎CEO周源在業(yè)績說明會上表示，2024年，公司戰(zhàn)略重點首先是要加快實現(xiàn)盈利。為實現(xiàn)這一目標，比較重要的工作是優(yōu)化成本和費用結(jié)構(gòu)；其次是在經(jīng)營過程中，不斷提升運營效率。就運營層面而言，公司將把工作重心放在優(yōu)化社區(qū)核心用戶的體驗上，加大高質(zhì)量內(nèi)容生態(tài)的建設。在AI方面，公司今年將加快AI應用場景的開發(fā)。

值得注意的是，泥沙俱下、野蠻生長的微短劇即將納入監(jiān)管體系內(nèi)，步入“正規(guī)軍時代”，部分三俗擦邊球內(nèi)容可能即將消失。針對微短劇的“網(wǎng)絡視聽節(jié)目備案系統(tǒng)”已經(jīng)上線,進入試用階段，并將于6月1日上線。按100萬元以上、30萬-100萬元、30萬元以下三個等級的投資額，分為重點微短劇、普通微短劇和其他微短劇三類，分別歸屬廣電總局、省廣電總局和平臺管轄受理。最主要的是，無論類別，所有微短劇必須持有《網(wǎng)絡短劇發(fā)行許可證》或完成相應上線報備登記程序，必須在片頭按相應格式要求標注《網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證》號或節(jié)目登記備案號。

無論對于“IP供應商”，還是對于平臺，乃至影視制作方而言，這都是一個信號：同網(wǎng)劇和網(wǎng)絡電影一樣，精品化規(guī)范化是微短劇未來的必然選擇。其轉(zhuǎn)型過程也將會是一次洗牌過程。知乎能夠抓住機會嗎？