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B站的2024年視頻創作激勵年度計劃已經正式生效了，從計劃來看，今年，B站將重點關注暫無變現能力的UP主。那么，這一動作，會給UP主們帶來什么樣的影響？

4月初，bilibili（下簡稱B站）UP主扶持項目，即2024年視頻創作激勵年度計劃正式生效。據B站創作激勵計劃官方賬號“超絕可愛激大勵”顯示，該計劃將重點關注暫無變現能力的UP主，即近半年月均平臺收入不足5000元的個人UP主。

詳看規則，主要有以下信息：其一，需是UP主發布在90天內的原創自制稿件，且非商業推廣等性質；其二，視頻基礎激勵、廣告分成收入、活動激勵構成UP主的創作激勵收入，其中，視頻基礎激勵每月最高可獲2000元；其三，爆款小目標的玩法有所調整，面向10萬粉絲以下且商業化尚不成熟的個人UP主，根據UP主所處的不同粉絲層級，設定不同的播放量和投幣量檔位。

“基本不可能靠激勵金賺錢。”不承想，無論中小UP主，還是百萬大V，都向《IT時報》記者表達了無奈和困惑：流量隨緣，獲得激勵金門檻變高；收入驟降，對該計劃持消極態度。

一、激勵金門檻變高，中小UP主收入驟降80%

入駐B站數年的佳佳（化名）是一名兼職綜合博主，粉絲量接近3000人，單個作品最高的播放量達20.1萬。她以兩個播放量分別達3.3萬、10.7萬的視頻為例，向記者講述了她的收入構成：前者發布于2024年2月3日，截至4月6日的累計收入僅有36.75元；后者發布于去年8月底，截至今年3月13日，累計收入為249.06元。

“開了貼片廣告后收入會稍微多一些。”佳佳說，如果只開通創作激勵，收入不到100元，倘若同時開通創作激勵和貼片廣告，收入則會翻倍?！皠撟骷顜淼氖杖肴绫囆?，無法作為主要經濟來源?！彼钩?，近年來平臺的創作激勵政策并未改善其收入，更新動力日漸消散。

“不知道扶持措施表現在哪里，也沒人對此進行詳細解釋，僅有一紙公告?！睂τ趧偵Р痪玫男掳婕钣媱?，娛樂博主絲淇（化名）說到，“具體算法我不懂，但肉眼可見的是激勵變少了”。

成為B站博主一年的時間，絲淇的賬號粉絲有4000人。“現在一個有10萬播放量的視頻掙不到10塊錢，可能與視頻的原創度有關，但以往同一類的視頻能夠賺到50元，收入驟降80%。”在她看來，近日的壓力一方面在于創作激勵在大幅度下降，另一方面是爆款小目標的領獎門檻變高。

絲淇向《IT時報》記者發來兩張爆款小目標的獎金說明截圖，新版計劃實施之前，平臺的要求為“單條稿件達到點贊率4%，且稿件發布7天內播放量達到1000、3000、10000、50000、100000，可獲得1、2、4、8、10瓜分倍數?！庇媱澤б院?，相關的要求變為“單稿在任務周期內播放量達到50000且投幣量達到100且點贊率4%，可獲25激勵金；單稿在任務周期內播放量達到100000且投幣量達到200且點贊率4%，可獲60激勵金?！?/p>

“對于我們底層UP主來說，投幣量達到100，難度挺大的。”據絲淇講述，B站用戶沒有點贊投幣的習慣，大V的投幣量才能達到可觀狀態。倘若想要獲得爆款小目標的獎金，除非能出爆款作品?！跋裎疫@樣的博主，10個視頻也只能1個爆款?！币酝鶅H對點贊率提出要求時，她還能勉強達到標準，現在面臨激勵被砍、爆款小目標要求高的雙重阻力。當前，絲淇已有數日沒有更新作品，她期望爆款小目標的要求能夠回到原來的狀態。

和絲淇有著同樣感慨的還有娛樂博主黃澤（化名）和影視博主李莎（化名）。2023年3月底，黃澤開始發布稿件，并開通了創作激勵計劃。他清晰地記得，彼時爆款小目標對播放量要求較低，但現在平臺對他的要求亦是上述情況。“現在收益反而比以前低了，希望平臺門檻能降低一些?！秉S澤表示。

“玩法越來越復雜，體驗感變差了。”李莎在B站發視頻已有兩年時間，粉絲體量較小，138個視頻累計370萬次播放量。她直言，自己的收入并不多，主要的收入來源靠視頻播放量和創作者激勵計劃。“改版之前，一個1萬播放量的視頻最少盈利16元，改版后只剩2～3元，降低了超80%。”李莎無奈地說，改版之后對小UP主來說是一次打擊，當前的收入來源只有視頻累計播放，純純地“為愛發電”。

據“超絕可愛激大勵”顯示，爆款小目標活動的玩法規定如下：面向10萬粉以下且商業化尚不成熟的個人UP主，激勵中小UP主持續創作優質內容。每月1號下發任務邀請UP主參與，任務周期為當月自然月；根據UP主所處的不同粉絲層級，設定不同的播放量、投幣量檔位。

從一定數量中小博主的反饋來看，他們的心聲或在于門檻制定的合理性，本就缺乏流量和粉絲的賬號，當面對過高的任務完成要求時，能否享受這波扶持政策？

二、百萬大V亦有憂慮，年收入銳減10萬元

博主“芙芙家的洗碗君”從房地產轉行至自媒體已接近4年，據其B站賬號顯示，粉絲量達269.3萬，獲贊量高達1401.2萬次。雖是動漫博主，但其主頁發布的作品亦包括經典影視劇、偵探、懸疑系列、新作等。

在該博主看來，這個政策有利于平臺，但對大UP主和中小UP主都一樣，直接影響是收入減少?！霸趧撟髌陂g，我最高的時候一年能從平臺拿到20萬（稅前）左右的創作激勵，去年大概是10萬（稅前）左右。以前1萬播放量大概能收益30元～40元，后來估計只有3～8元?！币运麄€人經歷來說，這個政策會讓其年收入繼續減少。

盡管具有粉絲基礎，但就如何應對該政策，他已為今后的創作“謀篇布局”，提高商業化能力是其目標?！耙郧坝袆撟骷?，相當于每個月可以從平臺‘領工資’，洽談商單的時候沒有很強的迫切感，會有一個比較高的價位預期，但現在價格方面可以做退讓，活下去比什么都重要?！痹摬┲魈寡?，尋找容易變現的題材，以及嘗試充電視頻成為他提升商業化能力的方法。

三、小紅書和抖音，或成流量“新陣地”

2018年2月至今，B站創作激勵計劃已進行6年，但一定數量的UP主對其評價從點贊逐漸轉為吐槽和埋怨。關于B站今年下這步棋的動機，上述大V認為平臺是在控制成本。

2024年，B站將嚴格控制開支。據B站最新公布的2023年財務報告，平臺凈營業額總額為225億元，較2022年的219億元增加3%，毛利潤達54億元，較2022年增加41%。但其凈虧損為48億元，較2022年的75億元收窄36%。此外，營業成本為171億元，較2022年180億元減少5%。報告亦顯示，平臺營業成本的減少歸因于服務器及寬帶成本、員工成本、內容成本，以及其他成本的減少。

在2023年6月下旬B站的14周年慶上，董事長兼CEO陳睿宣布了一項重大轉變——用播放分鐘數取代點擊量。據其解釋，播放分鐘數更能體現視頻質量。這一政策亦被較多UP主看好?！禝T時報》早前報道，播放量改成播放分鐘數，對中長視頻來說是個相對友好的政策，此外，平均播放時長超過1分鐘的視頻或將從這一改動中獲益，改版后，一些視頻顯示的數值將呈現倍數級的增長。比如一個10萬播放量的視頻，如果平均播放時長為5分鐘，那么顯示的數字將膨脹5倍，從10萬變成50萬。播放時長之間的差異將進一步拉開視頻之間的數值差，同樣10萬的點擊量，平均播放時長1分鐘和2分鐘的視頻，顯示的數據就將相差1倍。

“近年來的激勵計劃讓收入越來越少，要求也越來越高。”李莎此前也在小紅書發布同一視頻，播放量在較短時間內破萬，但是B站播放量僅有小紅書的十分之一。“抖音和小紅書具有較好的互動體驗?！彼毖?，如果沒有創作激勵的加持，不考慮繼續在B站發視頻。

“跟抖音、快手、小紅書相比，B站的推薦算法機制存在差距，很多推送的內容和用戶的喜好并不切合?！毙〖t書財經博主宋非（化名）告訴《IT時報》記者，B站是一個私域流量比較強的平臺，用戶多數時間消耗在已關注的UP主身上。倘若中腰部以下UP主的中長視頻沒有初始的流量和點贊啟動，便會很難獲得關注，面臨商單難接、商單價值低等難題。

在宋非看來，平臺給予的基礎激勵和廣告分成較低，全職UP主將難以為繼，而兼職UP主會面臨更新頻率不足，最后流量日漸稀少的問題。