又爽又上頭的“完蛋們”,會火過短劇嗎?
以《完蛋!我被美女包圍了!》為主的真人互動類影游的爆火,將會對短劇市場造成怎樣的影響?如果你也對短劇市場感興趣,一起來看看吧~
瘋狂的短劇還在狂飆,又一細分賽道——真人互動影游火了,被視為下一個風口。
“全球流水前百”“在線峰值破萬”“好評率達到97%,超過《完蛋!我被美女包圍了!》”……
這是3月底上線的真人戀愛互動影游《美女,請別影響我學習》交出的成績單,根據(jù)第三方數(shù)據(jù)和業(yè)內(nèi)人士估算,該游戲首周銷量在10萬-15萬份之間,營收突破50萬美元,預估一年可以超過50萬份,而這還不算DLC收入(指游戲的后續(xù)可下載內(nèi)容,比如資料片),這也讓其背后的出品公司,出現(xiàn)短期內(nèi)的股價上漲。
什么是真人互動影游?
可以簡單理解為,界于影視和游戲之間的一種形式,既有影視故事,也有游戲互動玩法,同時,游戲角色均為真人扮演,而非以往的動畫形象,劇情演進不再是“動態(tài)PPT”而是視頻,所以玩家看似在玩游戲,但更多獲得的是沉浸感。
目前市場上的真人互動影游大致分兩大類:一類是劇情沉浸模擬向,比如《隱形守護者》《神都不良探》《飛越13號房》,另一類是戀愛體驗模擬向,以去年下半年出圈的《完蛋!我被美女包圍了!》(以下簡稱《完蛋》)為代表。
兩者玩起來感受不同,前者更像是看一部傳統(tǒng)影視劇,后者重視玩家體驗感,和短劇一樣,以美女、爽感、拿捏情緒來吸引用戶,這也讓這類游戲話題度更高。
這些游戲大部分都在Steam平臺上線,目前市場上以《完蛋》為代表的針對男性的真人戀愛互動影游,占據(jù)著整個互動影游數(shù)量的絕大多數(shù)。
有業(yè)內(nèi)人士粗略統(tǒng)計,2024年1月底到現(xiàn)在,已上線和確認將在Steam上發(fā)行的真人戀愛互動影游達到了25款,3月更是達到了7款,但它還處在數(shù)量爬坡階段。多位業(yè)內(nèi)人士表示,五六月份還會迎來一個上線高峰期。
一些大廠也在入局真人互動影游賽道。今年1月上線的《拜托!明天和我戀愛吧》有優(yōu)酷參與,有從業(yè)者透露,網(wǎng)易的一部真人互動影游剛殺青,騰訊也在布局這塊業(yè)務。
不過,從目前上線的真人互動影游表現(xiàn)來看,它的爆款率不高,玩家評價也是喜憂參半,但這依然擋不住從業(yè)者的參與熱情。
多位從業(yè)者表示,真人互動影游和短劇除了在內(nèi)容上有相似之外,在批量化的生產(chǎn)方式、通過“刺激”用戶情緒讓其一次性付費的商業(yè)模式上也有諸多相同點,只不過,短劇已經(jīng)是一片紅海,而“影視+游戲”有一定門檻,還沒有那么卷。
此刻,“完蛋們”還在等待批量入場,不少人把它視為“下一個短劇”,甚至是能一夜暴富的新賽道。
01 花36元,和“6個女生談戀愛”
“花一張電影票的錢,就能讓六個女孩子跟我玩曖昧,太爽了,而且女生們一個個非常主動,都讓我懷疑自己是否有這么優(yōu)秀,簡直不可思議?!苯?,玩家科科迷上了《美女,請別影響我學習》。
這款游戲的大致設定是,玩家作為男主進入一所女校學習,他也是學校里唯一的男生。他要做的是,抵御六個性格不同的美女的誘惑,完成學業(yè)。該游戲為一次性收費36元。
有玩家表示,自己在這款游戲里已經(jīng)傻樂了三個小時,非常上癮。
這類游戲能火,與“美女誘惑”密不可分。
在各大社交媒體平臺上,凡是出現(xiàn)該類游戲的相關宣發(fā)物料,游戲中美女們讓人浮想聯(lián)翩的照片是必不可少的。
比如前陣子被譽為話題度最高的真人戀愛互動影游《請做coser的主人》,便因為尺度問題被一向以包容著稱的Steam下架。美女身著清涼衣服,搭配白色蕾絲襪,還會有“對準胸、腿”,這類帶有挑逗意味的選項。
一位從業(yè)者告訴「定焦」,這類游戲在設置女性角色時,基本都會有一位走性感路線。
這類游戲還十分會給玩家造夢,將爽感拉到極致。從每款游戲的大故事框架上,玩家也能直觀感受到。
《完蛋》的故事是,六個美女爭著和作為男主的玩家談戀愛。《美女,請別影響我學習》的設定為,男主進入女校,也有六個不同類型的美女對他展開攻勢。
kachi和團隊即將上線的《我為情狂》,其背景和人物設置又上了一個高度?;槎Y前喝多了的男主在單身party上弄丟了婚戒,為想起當天晚上的事情,他打開手機聊天記錄開始尋找,游戲由此開始。
整個游戲中,除甜美大方的未婚妻外,足球美女解說員、霸氣的同門師妹、有愛心的寵物醫(yī)生,以及富二代白月光、女愛豆、國風美少女、精明能干的女上司,七位性格迥異的美女,都義無反顧地愛上了男主。
kachi覺得,這類游戲滿足的是男性的情緒價值,美女們無條件理解和喜歡男主,讓玩家沉浸在幻想中難以走出。他介紹,影視劇市場驗證了女性情緒價值的消費力,而男性情緒價值是否具有比較大的市場價值,一直沒有被證實,《完蛋》火了后,越來越多從業(yè)者意識到,這可能是一個潛力點。
光樹影業(yè)制片人劉會艷告訴「定焦」,目前市場上兩類真人互動影游中,劇情沉浸類多以第三視角為主,而戀愛體驗模擬類多為第一視角,畫面里不出現(xiàn)男主,玩家的代入感、戀愛感會更強。
另外,這類游戲玩法十分簡單,玩家全程不需要動腦,進入游戲后,只需要根據(jù)提示做選擇,便進入到了不同劇情中。
目前大火的真人互動影游,無論是放在影視品類還是游戲品類單看,都算不上是優(yōu)質作品,即便是大火的《完蛋》,也被從業(yè)者指出存在畫質差、演員演技不佳、玩法簡單等基礎問題,可即便如此,依舊擋不住玩家為它買單。
02 互動影游,是下一個短劇嗎?
真人互動影游的形式并不算新,但“完蛋”的走紅,是用了“短劇做游戲”的方式,讓這類游戲新增了不少話題度,二級市場還新增了名為“短劇游戲”的概念指數(shù)。
它和短劇確實有不少相似的地方。
首先,兩者都是用小成本博高收益。
比如這兩類的爆款代表,短劇《無雙》創(chuàng)造了8天投放消耗破1億的成績,真人互動影游《完蛋》也用500萬成本,撬動了至今為止超8000萬的銷售額。
據(jù)了解,市場上大多數(shù)真人互動影游,制作成本在幾十萬到上百萬不等,和短劇行業(yè)發(fā)展初期每部劇的投入差不多,當然也有個別肯花大價錢砸上千萬。
它們都靠拉動情緒讓玩家產(chǎn)生付費沖動,存在“一夜暴富”的可能性。
在付費方式上,短劇是通過設置爽點勾子,分段收費,追完一部劇大概要花費一百塊,而真人互動影游也是靠爽感內(nèi)容,讓玩家付費,不過它是一次性付費,購買后可無限次數(shù)玩,定價在30-50元不等。
從這點上看,其賺錢能力似乎不如短劇,但需要注意的是,不同于短劇的盜版滿天飛,目前真人互動影游依托官方軟件,主要在Steam平臺,一般會做防盜版。也意味著玩家只要想要玩,就得花錢。
再看用戶數(shù)量,根據(jù)幾位從業(yè)者的說法,目前這類游戲的主要玩家分兩類,一類是18-25歲的單身男性,一類則是在35歲以上,比短劇覆蓋的年齡層更廣。
在劉會艷看來,相比短劇,它更像長銷品,如果一款游戲能得到玩家青睞,幾年后都會有人為其買單。
換句話說,真人互動影游比短劇更有長尾效應。此刻《無雙》的熱度過去了,但《完蛋》依舊在悶聲賺錢。
“制作方將游戲上傳Steam后,平臺走抽成模式,一般會抽取游戲銷售額的30%,如果該銷售額達到1000萬美元,抽成比例將降至25%,若銷售額超5000萬美元,抽成比例進一步降至20%?!眲G表示。
也就是說,銷售額越高,制作方能獲得的收益更高。
其次,在很多從業(yè)者眼中,它不是作品,而是一款工業(yè)化產(chǎn)品,處在初始階段的它,可以用數(shù)量博爆款,這也跟短劇的“劇情雷同”“走量模式”類似。
做過不止一部真人互動影游的詹智坤認為,“絕對不能孤注一擲做一部精品,做得再好也有可能撲,加上目前行業(yè)處在發(fā)展初期,需要不斷試錯、積累經(jīng)驗,所以想賺錢,還得走工業(yè)化流水線的批量生產(chǎn)?!?/p>
其模式也讓開發(fā)團隊可以這樣做。據(jù)了解,目前影視和游戲團隊,大多是分開制作。詹智坤表示,劇本開發(fā)一般在一到兩個月左右,拍攝大概25天,比短劇稍微長幾天。然后交給游戲團隊,后期大概是兩到三個月,一部真人互動影游可以在五到六個月內(nèi)完成。
甚至有從業(yè)者表示,從寫劇本到游戲上線,快的團隊很可能只需要兩三個月。
行業(yè)還存在套牌制作模式,比如在一部電影的基礎上,再拍一部真人互動影游。詹智坤近期剛殺青的一部,采用的便是此模式,他告訴「定焦」,基本等同于穩(wěn)賺。
另外,和短劇類似,真人互動影游也非常重視宣發(fā),會用游戲中比較有名的演員進行宣傳,也會用一些美女的大尺度照片吸引玩家,不少用戶經(jīng)常會在短視頻和各大資訊網(wǎng)站上刷到這類廣告。
資深游戲從業(yè)者啊顏發(fā)現(xiàn),在整個游戲品類中,由于互動影游帶有真人演員,它的宣發(fā)方式和影視有一些共同點,要盡可能多地增加社交媒體和影視平臺的曝光度,以及在互聯(lián)網(wǎng)上的游戲熱度。
只不過和短劇高度依賴投流不同,真人互動影游主要在Steam上線,所以口碑發(fā)酵比買量更有效?!靶l(fā)再猛,如果玩家不買賬,可能一周,游戲銷量便會驟降?!眲G告訴「定焦」。
綜合來看,不少人將互動影游看作下一個“短劇”市場,期待著以小博大,入局分羹。
03 搞短劇的,都來搞互動影游了?
如今在真人互動影游這一賽道上,不乏一些熟面孔,他們是從網(wǎng)絡電影、短劇轉向而來。
劉會艷和詹智坤都是影視從業(yè)者,劉會艷所在的公司本身是一家影視公司,制作和投資一些影視項目,去年年底新增了真人互動影游業(yè)務。據(jù)了解,做該類項目的影視團隊比游戲團隊多,大部分是影視團隊打頭,找游戲公司合作。
一方面因為影視行業(yè)這兩年不是很理想,大家都在找新出口,另一方面是,短劇賽道也很卷,而真人互動影游尚處在發(fā)展初期。
一批影視、短劇投資人,也在這里找到了新機會。kachi最近在做的兩款互動影游,成本都在千萬左右,屬于行業(yè)里比較高的,投資人很看好這塊市場,他透露,目前他們不缺投資。
“質量過關,題材選對,真人互動影游沒有那么大風險,不敢說一定能賺,但不至于像影視項目一樣,賠個底兒掉?!边@是詹智坤總結出的經(jīng)驗。
kachi團隊制作的《我為情狂》即將上線,他介紹,女主是一位很有名的海外演員,劇中場景也十分奢華,kachi透露,有個場景在貴陽號稱“白宮”的一處地標建筑,場地租金是一天幾十萬。
已經(jīng)有一部分人,打算進一步將短劇的劇情和真人互動影游的玩法結合。
kachi下一款游戲目前處在劇本階段,他打算匹配短劇爽點做游戲設計。比如有個玩法是,讓主角逆襲,逼著周圍人侮辱主角,情緒達到一定程度時,立刻釋放爽點劇情。他覺得,這類游戲開始從簡單的“男性愛情科幻片”,轉變?yōu)楦鼜碗s一點的賽道。
不少從業(yè)者也在嘗試擴大真人互動影游的目標人群,從Steam延伸到短劇層,選擇做成APP或者小程序模式上線。
他們相信,真人互動影游的市場想象空間很大,它和短劇類似,用強情緒和刺激畫面吸引玩家付費。
不過,該類游戲也存在一定的問題。
最明顯的是,同質化和粗制濫造,導致這一品類被玩壞了。
從《完蛋》火了后,國內(nèi)出來的真人互動影游(不限于戀愛體驗類),口碑好、能賺錢的并不多。
“大部分虧得很慘,甚至有些游戲費用特別高的項目,銷售額也非常不理想?!边@是劉會艷的切身感受,她甚至發(fā)現(xiàn),只要該類游戲一出,網(wǎng)友罵聲一片?!安畈欢嗟昧?,要做也有點新意,名字都沒有新意”這樣的評論比比皆是。
這主要是因為同質化嚴重,批量復制傷了玩家的心。
一個項目成功了,很多公司都跟風做,但沒有在劇情和制作上做提升,以及影視和游戲玩法銜接不夠絲滑,沉浸感不足,“很多制作方為了圖快和控制費用,做得非常粗糙,導致這類游戲直接和爛劃等號。”劉會艷表示。
此外,無論短劇還是真人互動影游,因為內(nèi)容尺度等問題,都面臨著潛在的監(jiān)管風險。
目前針對真人互動影游究竟算影視還是游戲,市場沒有給出準確界定。行業(yè)的通行做法是,如果是在Steam平臺上線,只需要符合該平臺的規(guī)則就可以,如果是在國內(nèi)上線,走影視審核而非游戲審核。
如今短劇監(jiān)管日趨嚴格,從業(yè)者認為,未來隨著真人互動影游類別的明晰,不排除會面臨更加嚴格的監(jiān)管。
不過,即便問題很多,從業(yè)者依舊保持樂觀,認為只要用戶有需求,投資方就會看好 ,加上還是藍海市場,值得一搏。
作者:王璐,編輯:魏佳
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