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雖然Vision Pro的出現引發了更多人對VR的關注，不過當下，VR市場還是相對沉寂。這篇文章里，作者就嘗試走訪線下VR門店，從中窺探整個VR行業的現狀，一起來看。

「VR 最重要的還是沉浸感，Pico 4 這方面還是做得挺好的?！挂晃?Pico 線下門店的店主告訴小雷。當然，與其說是門店，其實就是一個簡單的「體驗點」。

在過去的 2023 年，整個 VR 市場都陷入了冰點，原以為隨著 2024 年 Vision Pro 的發售會帶來一場顛覆性的轉折，但實際是一夜狂歡之后，VR 行業還在迷茫、困頓。

4 月中旬的一天，小雷走訪了廣州為數不多的 Pico 線下門店，嘗試從中窺探整個VR行業的現狀。

一、VR 產品還火嗎？

科技行業有一個非常知名的概念叫「技術成熟度曲線」，大體是將一項新技術的發展分成五個階段：技術萌芽期、期望膨脹期、泡沫破裂谷底期、穩步爬升復蘇期以及生產成熟期。

從這個角度看，VR 技術的發展相當吊詭，反復經歷期望膨脹、泡沫破裂和爬升復蘇的階段。在「元宇宙」的概念破滅之后，VR 就遭遇挫折。

即便在 2023 年索尼、Meta 接連推出了重磅新品 PSVR 2 以及 Quest 3，但根據 IDC 報告，2023 年全球 VR 市場出貨量依然下滑了 10.7%。中國市場的情況還更差一些，2023 年 VR 出貨量下滑 39.8% 至 46.3 萬臺，下滑幅度近四成。

圖/ IDC

這對任何一個成熟消費電子市場來說都是一次重創。

而國內 VR 市場的「滑鐵盧」，很大一部分直接原因是龍頭廠商的敗退，出貨規模在迅速縮減，背后的原因當然是多方面，包括廣告營銷投入、平臺補貼的減少以及線下門店規模的收縮。

甚至在廣州這種一線城市， 大牌 VR 的線下門店數量僅剩 6 家，原本位于樂峰廣場的官方體驗店更是消失不見。

圖/ Pico

在 6 家線下門店中，有 2 家位于山姆會員商店內，1 家位于保利中辰廣場 25 樓（辦公區域，不對外開放），實則更像經銷商。其他 3 家都位于大型商場數碼品牌密布的區域，「隱身」于一角。

二、線下店鋪， VR 人氣如何？

位于廣州地鐵崗頂站旁邊的百腦匯，是廣州最知名的電腦城，以百腦匯為中心，周邊分布了多個以 3C 數碼為核心的大賣場，可能是華強北除外整個珠三角最大的數碼 3C 產品集散地。

在百腦匯 2 樓，你幾乎能找到所有知名的數碼品牌，不管是蘋果、華為、小米、惠普，還是三星、BOSE、倍思和任天堂。在其中一家任天堂門店中，不僅能看到多款 Switch 機型和游戲卡帶，還有索尼 PlayStation 的游戲光盤，以及一個單獨的 Pico 柜臺以及一臺正在展示的 Pico 4。

Pico 線下「門店」，圖/雷科技

作為一款發布于 2022 年的產品，Pico 4 可以說是 Pico 有史以來最強的一代產品，甚至可以說是 Meta 發布 Quest 3 之前最值得購買的一款 VR 頭顯。

這家門店的店主告訴小雷，Pico 4 剛發布后的一段時間熱度還是挺高，甚至出現過排隊體驗的盛況。

不過，情況慢慢發生了變化。店主表示，隨著去年熱度衰退，不僅有意購買的人越來越少，感興趣體驗的人也變少了。不過即便如此，店主還是極力向我推銷了 Pico 4，還說他自己就會時不時使用它觀影、刷抖音，VR所帶來的沉浸式體驗是智能手機無法比擬的。

而在小雷體驗 Pico 4 并與店主攀談期間，二樓已經有了明顯的客流，也有兩批人進入這家門店，但大部分是沖著 Switch，其中兩位女性客人還詢問了諸多問題，包括應該選擇日版還是港版，游戲推薦等。

不過自始至終，這些顧客對 VR 產品的興趣都不太大，也沒有留意柜臺電視上 VR 相關產品的宣傳視頻。在離開門店后，小雷也在旁邊一直留意店內的情況，但直到飯點，也沒看到有人拿起 VR 產品進行體驗。

類似的情況并非孤例。

距離百腦匯不遠，還有一家展示和銷售 VR 產品的線下門店，它位于眾程數碼廣場內，店外還有專門的 VR 宣傳牌。不過這家店其實主營音頻產品，最核心的區域都擺放了耳機和音箱，銷售包括各式耳機、音箱、iPhone 及其配件等產品，Pico 4 同樣被放在專門的展示柜臺上，隔壁還是 Switch。

圖/雷科技

不同于上一家只展示了一臺 Pico 4，這家店還展示了 Pico 4 Pro，店內人流較少，顧客基本還是來試聽店內的耳機。不過據一旁的店員透露，平時偶爾還是有人會在店內體驗 Pico 4 系列。

至于另外 1 家 Pico 線下門店位于廣百百貨（中怡）7 樓，不過該樓層處于升級調整中，也并未在相應的臨時經營區找到。

圖/雷科技

三、VR 行業已進入蟄伏期

坦白講，Pico 乃至 VR 市場的遇冷并不讓人意外。

早在 2022 年的文章《VR 行業再遇「水逆」：巨虧、內亂和出走》中，雷科技就談到了 Pico 面臨的內憂外患，還指出字節和Pico在戰略上存在的一些問題，包括字節習慣的「大力出奇跡」、對VR市場的錯誤預期和判斷。

到了 2023 年，Pico 就開始了逐步的收縮，最終在年底爆出了大規模裁員、下一代產品 Pico 5 的取消發布和副總裁任利鋒的離職。

盡管在這其中，字節和Pico都犯了一些錯誤，但公允地說，更大的背景因素終究是整個 VR 行業面對的老問題：硬件體驗不完善，更重要的是高質量內容和應用缺失。

在這一點上，國內面臨比國外更嚴峻的挑戰：VR 游戲的主流發行一直在海外市場，第三方開發團隊基本不重視中國市場；國內 VR 用戶想享受到 YouTube 相當數量的高質量 VR，門檻也很高；甚至是常規的真 4K 在線視頻，在國內也處于非常稀缺的階段。

事實上，當我向店主吐槽 VR 設備里的內容分辨率和碼率太低的時候，他就略顯尷尬地表示，最好就是自己下載 4K 內容，或者解決網絡問題到海外平臺看。

寫在最后

996 年，歌手杜德偉發行了一張全新專輯《發現愛》。在專輯封面設計上，制作團隊采用了當時處于期望膨脹期的 VR 概念，讓杜德偉戴著 VR 頭顯，專輯介紹還寫著：

一場虛擬實境的愛情游戲，一張絕無冷場的挑情專輯。

但現實是，VR 冷場了，同年任天堂 VR 產品 Virtual Boy 的失敗更是引發了「三代目」山內溥的低頭道歉和「Game Boy 之父」橫井軍平的引咎辭職。借用非物質文化遺產《讓子彈飛》的一句臺詞：

彼時彼刻，恰如此時此刻。

其實，從更長的時間周期里來看，VR 和 AR 已經經歷過許多次起起落落，但每一次退潮后都會再一次迎來漲潮。在一次次失敗面前，總有品牌、總有人進行下一次嘗試，這恰恰說明了 VR 技術仍然在閃耀著光芒，是未來的大趨勢。只不過，VR 高速發展和普及的時機仍未成熟，如今要讓VR 產品被每個人購買和使用，還不現實。

從我們這次對 VR 線下實體店的探訪和觀察來看，VR 產品的受眾仍然以少數極客、發燒友群體為主，距離一般大眾還比較遙遠。而且，線下專門的 VR 實體店較少，更多時候， VR 和耳機、游戲機等其他類型的消費電子產品共處一室，靜靜等待著人們光臨。不過，這些實體店和 VR 體驗設備的存在，也默默為 VR 市場培養了一批種子用戶。

或許，VR 還要蟄伏一個漫長的冬天，又或許，VR 將基于視頻透視技術以 MR 的產品形態重煥光芒，誰知道呢。