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榮耀標(biāo)識人在B站，要被AI公司們擠爆了
最近在B站總能刷到AI公司相關(guān)的視頻，不得不說AI大模型公司們已經(jīng)在開展激烈的營銷商戰(zhàn)了，來看看這篇文章了解一下怎么回事。
現(xiàn)在，AI大模型公司們有了新的必爭高地——把流量打出去，普通用戶搶過來。
例如現(xiàn)在逛個B站，畫風(fēng)簡直就是“五步一AI，十步一AIGC”。
以智譜AI為例，不時會在視頻旁邊看到這樣的露出：
在搜索視頻的過程中，也會直接蹦出來AI產(chǎn)品的“立即下載”APP的跳轉(zhuǎn)入口：
而與之相關(guān)的使用教程、案例分享、技術(shù)應(yīng)用等內(nèi)容也是數(shù)不勝數(shù)，看上去有不少也是AI公司和UP主的合作內(nèi)容：
最近我們也從AI圈內(nèi)朋友處打探到，2024年開年，AI公司投放的整體費(fèi)用有明顯增長，也有公司為此擴(kuò)充了市場營銷團(tuán)隊(duì)。
以AI潛在用戶群體最為集中的B站為例，頭部AI廠商及市面常見AI產(chǎn)品幾乎已經(jīng)全部入局，旺盛的需求導(dǎo)致內(nèi)容“供不應(yīng)求”，不少科技UP主檔期被約滿，多次出現(xiàn)品牌搶單的情況。
業(yè)內(nèi)人士保守估計，僅僅在B站，品牌方今年的廣告投入就是去年的3 到 4 倍。甚至有AI廠商特意從拼多多挖人負(fù)責(zé)B站的投放。
嗯，不得不說，AI大模型公司們已經(jīng)在開展激烈的營銷商戰(zhàn)了，年輕用戶恰是他們的主要目標(biāo)。
作為年輕人密度最高的B站，必然是這場“戰(zhàn)役”的橋頭堡，當(dāng)然，還有更多社交媒體平臺，也都在印證著這點(diǎn)。
一、AI公司們的手，開始伸向普通人
首先一個問題是，卷入這場AI商戰(zhàn)的玩家都有誰？
可以說，近乎是當(dāng)前所有主流的AIGC應(yīng)用玩家們——
包括阿里云、字節(jié)、百度、釘釘、天工AI、KIMI、夸克、星野等等。
而且就投放平臺和投放方式這兩點(diǎn)來看，也可謂是五花八門、腦洞大開。
例如在刷抖音的時候，很多人肯定刷到過關(guān)于這樣的豆包APP視頻：
同樣是短視頻平臺，微信的視頻號也是各大AI大模型公司投放和推廣的陣地之一。
文心一言、Kimi Chat、通義千問……與之相關(guān)的內(nèi)容可以說是數(shù)不勝數(shù)：
并且隨著AIGC應(yīng)用們頻繁的“出鏡率”，相關(guān)話題在微博熱搜上也成了?？?，熱度之高，可見一斑。
不僅如此，拋去網(wǎng)絡(luò)上的社交平臺，AI大模型公司們甚至連出行場所都沒有放過。
例如在機(jī)場，你能看到百度智能云碩大的投放：
△圖源：微博用戶“任仁雄”
甚至是在電梯間，你也能“偶遇”智譜AI：
嗯，可以說AI大模型公司們正在努力讓人處處都能看到它們的身影。我們也可以從中發(fā)現(xiàn)，這些廣告更多的受眾群體都是普通人。
由此也不免令人引發(fā)疑問——AI大模型公司們，為什么開始向普通人伸手了？
一言蔽之，大模型已然進(jìn)入應(yīng)用階段。
自從ChatGPT引爆百模大戰(zhàn)以來，各個AIGC玩家先是在模型的訓(xùn)練上集中火力，而當(dāng)時高舉的“旗幟”大多是面向產(chǎn)業(yè)、To B。
然而當(dāng)大模型的底座訓(xùn)練完畢，技術(shù)的導(dǎo)向便開始向推理階段傾斜，逐步開始在各個細(xì)分領(lǐng)域中“上崗”。
而今年開始，越來越多的AIGC應(yīng)用呈現(xiàn)出涌現(xiàn)的一種狀態(tài)，包括越來越強(qiáng)悍的文本生成應(yīng)用，以及越發(fā)逼真的文生圖、文生音頻、文生視頻等應(yīng)用。
其中，AI應(yīng)用的生產(chǎn)力特性尤為明顯，跟之前應(yīng)用有著顛覆性不同，甚至有誕生超級新應(yīng)用的可能。
所以總結(jié)來看，應(yīng)用在百花齊放、技術(shù)在下沉、AIGC應(yīng)用們正是來到了需要場景和用戶來檢驗(yàn)的時刻。
用戶數(shù)量和活躍度，自然便加速成為了AI大模型公司的新審視標(biāo)準(zhǔn)——誰家的產(chǎn)品用戶數(shù)量越多，越會被市場認(rèn)可。
由此，就不難理解AI大模型公司們?yōu)楹螘绱藦?qiáng)力的在各大社交平臺以鋪天蓋地之勢做廣告的投放了。
而在各個投放平臺中，如果說抖音、視頻號、小紅書等平臺更多的是偏向“自來水”形式的植入式廣告，那么B站的廣告投放就顯得有些與眾不同了：夠技術(shù)、夠多元、夠AI。
這也是AI新浪潮中最值得關(guān)注的“賣水現(xiàn)象”之一，B站正在成為必爭之地。
二、為什么是B站？
首先，核心應(yīng)當(dāng)依舊是人。
B站用戶群體普遍呈現(xiàn)年輕化，也正因如此，他們對于嘗試新鮮事物的意愿會比較強(qiáng)烈，尤其是在科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域。
而AIGC應(yīng)用也是具備“新鮮”的屬性，這一點(diǎn)是與用戶群體高度匹配的。
據(jù)了解，在過去的一年中，在B站觀看科技類視頻的用戶數(shù)量便高達(dá)2億之多
科普內(nèi)容的播放量數(shù)據(jù)也是暴增，增長近200%，涵蓋科普資訊、AI技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字人和創(chuàng)意應(yīng)用等領(lǐng)域。
并且在B站，60%的AI內(nèi)容消費(fèi)者為00后，從專業(yè)技術(shù)到場景應(yīng)用到科技文化，硬核內(nèi)容一直是B站年輕人討論的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。
對于AI科技類品牌而言，在用戶畫像最適配且活躍的社區(qū)生態(tài)里種草是最有效的。
其次，是B站獨(dú)有的內(nèi)容優(yōu)勢。
毫不夸張地說，B站現(xiàn)在已然是科學(xué)知識與技術(shù)的主陣營，很多年輕人在學(xué)習(xí)新知識和新技術(shù)的道路中，最先pick的方式就是“上B站”
一方面是因?yàn)?，B站的深度內(nèi)容能夠更好的承載AI這類本身有較高習(xí)得門檻的領(lǐng)域，另一方面，是因?yàn)锽站的科技“含金量”著實(shí)是有點(diǎn)高。
例如在亞馬遜資深首席科學(xué)家李沐，他便在2021年3月選擇入駐B站，開始教授AI相關(guān)課程。
時至今日，李沐老師已經(jīng)發(fā)布了175個授課教程視頻，坐擁74萬粉絲。
甚至AI專業(yè)的學(xué)生們，都被導(dǎo)師安利去看，就連導(dǎo)師們自己也是粉絲在追更。
再如我們熟知的稚暉君，也是在B站中一舉成名。
包括眾多科技類的主流媒體，也會選擇在B站開辟陣營、傳播高質(zhì)量的科學(xué)知識（量子位也是哦~）。
隨著科學(xué)界大牛的日常分享和年輕人的積極探索，B站逐漸營造出了一種開放的討論氛圍，從而形成了對科學(xué)的“祛魅”。
科學(xué)議題不再僅限于學(xué)術(shù)圈，任何感興趣的年輕人都能在B站找到他們想要的知識。
這也就不難看出為什么專業(yè)話題如“室溫超導(dǎo)”，B站會成為最被熱議、最活躍的平臺。
對于普通人來說，這些原本都是極難接觸的領(lǐng)域，而現(xiàn)在卻成了唾手可得的事物。
因此，B站在內(nèi)容上的優(yōu)勢，與AI公司們希望產(chǎn)品能夠深入普通人，并將品牌形象在用戶心中牢牢“立住”的目標(biāo)，一拍即合。
例如非常直接的AI PC廠商的投放，觀眾們不僅會被人工智能+城市的超高能創(chuàng)意合成畫面吸引，還能從中習(xí)得相關(guān)的應(yīng)用技術(shù)，并對品牌的前沿技術(shù)實(shí)力產(chǎn)生直觀感知，不少網(wǎng)友高呼過癮。
再如科技融入生活場景類的廣告植入視頻，主打就是一個腦洞大開。
全片AI應(yīng)用技術(shù)絲滑植入，毫不違和。在滿屏“笑出豬叫”的彈幕之后，“我這就去下載”、“現(xiàn)在就去試試”的聲音也緊隨而至。
還有人文UP主探訪三星堆，借助AI工具絲滑搞定出行計劃的實(shí)用教程。內(nèi)容上不僅把功能展現(xiàn)地完整，而且主打的就是“可以在你日常生活中幫到你”。
等等等等，不一而足。
AI廠商向來是講求效率的群體，他們很清楚，“內(nèi)容為王”始終是廣告營銷的真理，特別是AI本身具有一定門檻，好的內(nèi)容+精準(zhǔn)的用戶群體，才能達(dá)到理想的廣告效果。
這也就不難理解為何AI公司們在商業(yè)化的道路上，會紛紛向B站拋出橄欖枝。
歸根結(jié)底，什么樣的人群、什么樣的內(nèi)容，以及什么樣的氛圍，構(gòu)成了平臺的獨(dú)特性和不可替代性。
很顯然，B站所具有的高粘性、年輕化的用戶群體，濃厚的社區(qū)學(xué)習(xí)氛圍，以及對科技內(nèi)容的天然消費(fèi)偏好，都讓AI公司們難以忽視。
而這場爭奪普通人的“戰(zhàn)役”所預(yù)示的，正是AI技術(shù)從全民話題時代，向?qū)嶋H應(yīng)用時代的大步挺進(jìn)?？萍即罄袀兯鶚?gòu)想的“所到之處皆是人工智能”，想必不會太久了。
作者：金磊
來源公眾號：量子位（ID：QbitAI），追蹤人工智能新趨勢，關(guān)注科技行業(yè)新突破
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