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本文深入剖析了雷軍如何憑借其獨特的個人魅力和成功經歷，成為“網紅企業家”的代表，并探討了這種現象對品牌形象和營銷的雙重影響，推薦給對企業家個人品牌建設及市場營銷策略感興趣的讀者閱讀。

“閑暇時，雷軍找了本“爽文”來看。內心OS： “這也沒有多爽嘛？”這是廣大網友們看了“雷軍爽文”后的觀后感。

在小米汽車發布會之后，比小米SU7更火的，是創始人雷軍的爽文男主履歷。憑借學霸+事業有成+迎娶初戀+55歲少年感十足等特質，雷軍在一眾企業家中再度“出圈”。

目前在小紅書、抖音、微博、B站等平臺，以雷軍為男主的“爽文”內容成為了爆款“預定”。從營銷號、博主到素人，基本可以說是誰發誰火。其中，抖音相關內容最高點贊超百萬、相關轉發超50萬，不少網友紛紛感嘆，以后雷軍在叫小愛同學時，自己應該回答一句： “宿主，我在?！?/p>

實際上，雷軍的爽文話題興起是在他2023年的第四次演講之后。在演講現場，雷軍回憶了自己在大學時期兩年修完所有學分、大二作業被寫進教材、半個月做出一款加密軟件“賺了不少錢”等趣事，這些故事組合在一起，具有極強的“爽文色彩”。在網友們的“腦洞”加持之下，雷軍成為了最強爽文男主。

一直以來和用戶做朋友都是“米粉”文化的核心，而雷軍爽文的持續傳播更是直接擴寬了“米粉”的圈層滲透。各大社交平臺出現了許多因入坑雷軍，從而了解小米產品的現象，一眾網友在雷軍個人魅力的加持下，實現了從“雷粉”到“米粉”的轉變。

除此之外，在一眾粉絲的評論中，還出現了一個有趣的現象：一些從未關注小米的人，卻十分“沉迷”雷軍本人。在他們的眼中，無論是小米汽車還是小米手機都是雷軍的周邊。

為什么在眾多商業大佬中，雷軍的口碑這么好？雷軍的個人魅力已經蓋過小米產品了么？這種現象對品牌來說到底是營銷成功還是失敗呢？

?一、自帶系統的“爽文男主”

在小說界“爽文男主”的性格五花八門，外貌也讀者全憑想象， “有一千個讀者就有一千個哈姆雷特”。許多出圈的“爽文男主”都一個共同的特點：事業有成+迎娶白月光。

來源：小紅書截圖

而雷軍的履歷正好與之契合。

1969年，雷軍出生于湖北仙桃的一個教師家庭，受到其父親教師職業的影響，雷軍從小就非常愛學習。

在高中階段雷軍優異的數理化成績，也為日后的編程潛力打下了夯實的基礎。據極目新聞報道，高中期間雷軍的數理化成績一直十分優異。雷軍的高中班主任許祖揚老師，回憶道：“雷軍的高考分數是588分，是班上第五名，超出當年湖北省的重點大學錄取分數線30多分?！?/p>

1987年，雷軍被武漢大學計算機系錄取，開啟了自己的大學生涯，而武大的操場則是雷軍確定“追夢”的地方。當時，雷軍在圖書館里看了《硅谷之火》，內心想要創業的夢想之火被成功點燃。這本書講述了一些計算機業余愛好者，憑借熱愛和熱情，實現創業夢想的故事，比爾·蓋茨、喬布斯均在其中。

在一眾計算機大佬傳奇的創業故事影響之下，雷軍激動得睡不著覺，便在武大操場走了整整一夜。這晚，他想明白了自己以后的路：創辦一家偉大的公司。

然而，這個“宏偉”的目標對于一個大一新生來說，有點“初生牛犢不怕虎”內味兒，就連雷軍自己都自嘲“離譜”。

為了有時間研究夢想，雷軍決定先快速把書讀好。于是，他“上兩倍的課，寫兩倍的作業，過兩倍的考試”，用兩年時間修完了四年大學的所有學分。

掌握理論之后，雷軍開始迅速實踐。但是在30多年前，電腦是個“新鮮兒”東西，就連計算機專業的學生，每周就幾個小時的使用時間。為了能節約用電腦的時間多練習寫程序，雷軍想到了一個好主意：“用打印紙把鍵盤拓下來”，把代碼熟悉后，自己在紙上重寫所有示范程序，直到能寫出和教材上相同的水平。

在經歷無數次練習后，雷軍大二的編程作業被收錄進了教材。

并且，在大二這年，不到20歲的雷軍和當時關系較好的學長王全國，用半個月時間一起研發出了一款加密軟件。這個軟件的大賣，不僅讓雷軍賺到了人生的第一桶金，也讓自己在當時的軟件圈小有名氣。雷軍曾自豪的介紹： “這款軟件定價2000多元，銷量不錯，我們持續升級了幾代，賣了六七年時間，賺了不少錢。”

資金到位后，雷軍在大三時期，開始了他的創業之旅。從賣電腦，到寫軟件，再到打字復印業務等……首次創業的雷軍，其業務范圍十分豐富。用他自己的話來形容當時的心態是： “為了偉大夢想，不怕辛苦，啥生意都做?！焙芸煲驗闆]有成熟的商業體系，初次創業的“果實”被扼殺在搖籃里。

大學畢業后，雷軍迎來了他的第一次蛻變。憑借過硬的專業技術，畢業后雷軍被WPS作者求伯君帶入了金山。在這里，雷軍傾注了16年心血，從金山的第6位員工開始，28歲時雷軍做到了CEO的位置。

現在我們用的WPS軟件從初版迭代到大戰微軟office時期的資本博弈以及后期拆分金山子公司上市，雷軍都發揮了至關重要的作用，并成功為金山集團創造了數百億的財富積累。

31歲的時候，雷軍嗅到了電商的發展機遇，便成立了卓越網。雖然沒有堅持下來，但成功套現了7500萬美元，而買卓越網的公司是我們熟知的亞馬遜。

在40歲的時候，雷軍創辦了小米。2023年，小米全年實現營收人民幣2710億元，凈利潤為193億元，同比增長126.3%。

然而，財富的日益積累，并沒有讓雷軍停下來，51歲的雷軍又開始了造車計劃。小米SU7首周交付1095輛，在20萬以上純電動汽車市場的品牌銷量排行中位列第五，一度超越智界和小鵬汽車。目前，SU7的銷量仍在持續增長中。有網友表示：爽文作者的認知還停留在線性增長的層面，無非就是斜率大一些，還沒意識到現實中指數增長的恐怖。而雷軍就是指數增長的代表之一。

來源：微博截圖

此外，雷軍從校服到婚紗的愛情故事也讓一眾網友十分羨慕，這也加重了雷軍的爽文色彩。據媒體報道，雷軍的妻子張彤和他在大學相識相知，并且張彤還是雷軍的初戀。不少粉絲表示：“更符合小說男主人設了?！?/p>

?二、沒有“爹味兒”，少年感十足

除了爽文履歷之外，雷軍“沒有爹味兒，少年感十足”的人格魅力深受年輕人喜愛。

在一眾“躺平擺爛是年輕人能力不足”、“我沒有看過工資條”、“有時候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作”、“只想著掙更多錢跟行尸走肉沒差別”等言論中，雷軍顯得尤為真誠。

對于不被現在職場歡迎的Gap year求職者，雷軍表示：“其實偶爾GAP一下，放松一下，可能會走得更遠”；對于扎堆想要進大廠的年輕人，雷軍表示：“進一個好的小廠，和這個小廠一起成長也是挺好的經歷”；對于現在人們對手機的依賴，雷軍表示：“我們家正好是賣手機的，不過我也建議大家少花點時間刷手機，多出門走走，見見朋友，看看風景”；對于年輕人如何選擇未來軌道，雷軍表示：“我建議不要給年輕人太多的建議，相信他們就好，不要規定讓年輕人只能干什么，或者只能怎么干，每個人的人生都有無限的可能?！?/p>

我們無法忽略“前輩們”事業有成的勵志故事，但就如今的互聯網時代來說，“專家”的建議已經不能成為解題的唯一答案，一代人有一代人的時代命題。比起“爹味兒”的死板說教，現在的年輕人更需要真誠平等的經歷分享。正如知名作家余華所言：“現在如果有人再來告訴你，你要努力工作，你要有上進心，你就會得到很好的回報，類似這樣的雞湯，那個已經不是事實了，時代已經變了，在我年輕的時候，說實話只要努力工作，只要始終保持上進心，基本上大部分人是能得到回報的，現在不是那么回事了?！?/p>

因此，只有設身處地的雙向共情，才能引發年輕人的共鳴。

另外，在面對網友惡搞的鬼畜視頻、嘲笑英文水平太差等負面評價時，雷軍大氣的處理方式圈粉無數。在一次印度小米手機發布會上，因為英文水平有限，雷軍一句“ARE YOU OK” ，引發全網群嘲，不少網友吐槽雷軍說的是“Chinglish”。

來源：雷軍B站賬號視頻截圖

之后B站一位叫Mr. Lemon的網友，更是把雷軍在印度發布會上說的幾句英語做成了一個鬼畜風格的歌曲視頻，神曲“ARE YOU OK？”就此誕生，并迅速廣泛傳播。雷軍看到后不僅親自下場表示： “以后好好學習英語”，還買下了這首神曲的版權，甚至把這首神曲收錄到了小米手機鈴聲里。目前，B站該視頻播放次數超4529萬。

現在，ARE YOU OK也成了雷軍的口頭禪，就連小米官方也開始玩梗。得益于此，雷軍成功圈粉了不少活躍在B站的年輕人。直到現在，有關雷軍演講失誤、雷軍社死瞬間、雷軍尷尬場面等相關視頻，仍在各大社交平臺持續增加，并且討論度居高不下。

?三、雷軍和他的周邊們

一次次出圈后，圍繞雷軍產生了一個有趣的現象：一些從未關注小米的人，卻十分“沉迷”雷軍本人。在他們的眼中，無論是小米汽車還是小米手機都是雷軍的周邊。

來源：小紅書截圖

在這批新“入坑”的粉絲中，一眾“始于顏值，忠于才華”的女性粉絲“首當其沖”。181的身高+茂密的頭發+良好的身材管理，令不少女粉“眼前一亮”。有粉絲表示：雖然我買不起SU7，但是不希望這個男人輸；有被他個人圈粉，真正體會到小米的產品可以不買，但是發布會不能不看。

在SU7上市之后，女性車主占比是非常高的。雷軍表示：“目前訂單遠遠超過“最樂觀”預期，并且計劃近期開場直播和大家聊聊?！痹诳吹嚼总姟罢務摗钡男∶灼嚬S、零百加速秒數等數據后，很多理工男、爸爸輩的中老年群體也開始沉迷上了雷軍，并開始觀望SU7相關內容。

對此，上海財經大學教授崔麗麗表示：“對于創始人的討論會更熱，主要是因為，一般來說，只有品牌消費者才會關注品牌，但任何人都可以關注大佬?！?/p>

法國著名思想家羅曼·羅蘭曾在《名人傳》中提出：信仰不是一門學問，而是一種行為，它只在被實踐的時候才有意義。這句話用來形容消費者和雷軍、小米關系再合適不過了。

信仰不僅僅是人們的思想，更是人們的行為。套用在小米身上，可以歸納為，粉絲們在入坑雷軍后，雷軍個人的動態會直接影響他們的消費行為，實現從“雷粉”到“米粉”的轉化。比如，最近雷軍多次穿的小米工服，被不少粉絲種草。為了滿足粉絲的購買“愿望”，雷軍限量上架了800件，售價299元。僅幾分鐘內，就被粉絲“搶空”，一些沒有買到的粉絲甚至選擇去二手平臺加價購買。更有不少服裝商家嗅到了“商機”，在咸魚售賣起了雷軍1:1定制版工裝。

上述現象的出現，離不開雷軍本人的魅力，以及背后小米營銷團隊的放大營銷。對品牌來說，雷軍的個人魅力和良好口碑為小米品牌帶來了正面的影響，消費者對雷軍的信任和喜愛有很大機會，可以轉化為對小米產品的關注和購買意愿，在一定程度上促進了小米產品的銷售和品牌的市場競爭力。

但個人IP權重被持續放大也是一把雙刃劍，這就意味著未來雷軍需要更加謹慎地管理個人形象，避免因個人問題影響到整個品牌。