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榮耀標識短劇爆火對導演監視器影響——豎屏監視器的需求分析
我們知道，需求是技術進步的第一推動力。隨著當前短劇的火爆，是不是會對拍攝設備產生聯動的影響？就像當初4K的需求普及一樣？這篇文章，我們來分析一下這個需求。
大家應該都有看到過“暴利短劇，八天過億”、“50W成本的短劇，上線48小時收入5500W”、“10萬成本撬動億級市場”等新聞標題吧?！暗统杀?，高收益”的短劇，引發人們激烈的討論。
本文將通過短劇的爆火，會對拍攝短劇的拍攝設備“導演監視器”發生什么影響進行分析。
一、短劇市場現狀
1. 國內短劇掀起熱潮
全民拍攝時代下，短?。ㄒ卜Q“微短劇”）憑借簡短化、可視化、碎片化的特征和適應豎屏模式下，移動設備的豎屏形式迎合了消費者的習慣和需求。（艾媒咨詢）數據顯示，中國微短劇市場規模呈上升趨勢，2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%；預計2027年中國微短劇市場規模達1006.8億元。
圖1-1 2020-2027年中國短劇市場規模及預測
網絡短劇市場發展迅速，市場競爭加劇。當短劇內容越來越豐富時，制作質量是短劇流量獲取的關鍵之一。
（艾媒咨詢）調研數據顯示，54.14%網民會因為網絡微短劇的制作質量精良而受到吸引；受劇情題材吸引的網民占比43.90%，位居第二。隨著消費者對高質量圖像的需求增加以及智能硬件的普及，拍攝短劇采用更加專業的攝影設備也尤為重要。因此，豎屏監視器的需求正逐步擴大。
2. 短劇出海，國外受眾激增
2023 是出海大年，在“網文出?！钡幕A上，霸道總裁、虐戀、玄幻、修真等類型的小說培養出了大量海外受眾，為短劇聚攏了相當的受眾。
從當前發展來看，電商、物流、短視頻國內市場逐漸飽和，紛紛將目光投向海外市場，尋求海外市場；短劇與這些出海行業類似，進入初級階段的需求洞察，已有火爆的趨勢。
因此，隨著國外短劇市場逐步擴大趨勢，可牽動拍攝設備的的市場擴大；企業應該抓住機會，投放合適產品，用“專門拍攝短劇的豎屏監視器”為產品賣點，吸引海外用戶，以此占領海外市場份額。
3. 市場競爭激烈
中國攝影監視器行業競爭激烈，涵蓋了眾多國內外品牌。
其中包括：康維訊、百視悅、零壹視訊、阿童木、時代奧視OSEE、視威、Portkeys（美國）、SmallHD（美國）、TVLogic（韓國）、瑞鴿，都在中國市場上展開了激烈的競爭。
其中，百視悅已在市面上銷售豎屏監視器。
二、市場分析
1. SWOT分析
（1）優勢 ：
①需求增加。短劇的爆火可能會導致攝影設備市場的需求增加，包括攝影機、攝影鏡頭、攝影監視器等設備。
②創新機會。市場需求的增加可能激發攝影設備制造商進行創新，推出更適應短劇拍攝需求的產品滿足專業攝影師和攝像師的需求。
（2）劣勢 ：
①價格競爭。市場需求增加可能導致一些廠商為了迎合市場降低價格，從而影響利潤空間。
②技術變革。技術迅速更新換代，產品生命周期短，需要不斷投入研發。
（3）機會：
市場擴大。短劇/短視頻的爆火可能會吸引更多的攝影愛好者和專業人士進入市場，擴大攝影設備市場規模。
（4）威脅：
①競爭加劇。市場需求增加可能會吸引更多競爭對手進入市場，加劇市場競爭。
②技術變革。短劇的爆火可能會帶來新的技術趨勢，攝影設備制造商需要不斷跟進以應對技術變革帶來的挑戰。
③不確定性。市場需求受外部因素（如經濟波動、政策變化等）影響，存在一定不確定性。
2. PEST分析
（1）政治因素：政府對于文化產業的支持和政策變化可能會影響攝影設備市場。目前，政府已逐步加強視頻行業、影視行業的管控 ，行業秩序越來越規范，制作也將越來越高質量。
（2）經濟因素：
① 市場需求。經濟狀況的變化會影響市場需求，短劇的爆火可能受到經濟因素的影響。
② 匯率波動。匯率的波動可能會影響攝影設備的進口和出口成本。
（3）社會因素：社會對于攝影、攝像文化的認可度和需求水平會影響市場需求。社交媒體的普及可能會帶動攝影攝像機周邊產品的需求增長。
（4）技術因素：科技的發展可能會帶來新的攝影設備技術，影響市場格局和產品競爭力。
3. 總結
綜合以上分析，攝影攝像機周邊產品市場面臨著機會和挑戰。
制造商需要不斷創新，抓住市場機會，同時應對市場競爭和外部環境的變化。
通過提供具有創新性、高品質和差異化的產品，以及靈活的市場營銷策略，可以更好地滿足消費者需求，提升市場競爭力。
三、商業價值
個人用途：個人用戶購買數碼相機、攝像機等設備進行拍照、攝像等活動，記錄精彩瞬間。
商業領域：商業攝影、商品拍攝等需要高品質的攝影設備。
專業領域：新聞攝影、電影制作、廣告拍攝等專業領域需要高品質的攝像設備。
四、用戶畫像
1. 用戶細分
①視頻錄制者：視頻受眾普遍用手機觀看，手機用戶習慣使用豎屏。
②專業從業者（如新聞從業者、商業拍攝）：需要高像素、更細致的畫面，豎屏能夠起到一定的心理暗示作用，豎屏即真實。
③攝影愛好者：喜歡收集攝影裝備、隨時隨地記錄生活。
2. 用戶需求痛點
①輕便化：戶外拍攝時，需要便攜，方便及時記錄。
②兼容性：適用多種攝影機/攝影設備。
③畫質清晰。
④耐用性：戶外拍攝突發情況多。
⑤功能多樣化。
五、競品分析
針對導演監視器，不同品牌的區別：
表5-1 不同品牌的監視器區別
1. 品牌一（百視悅）
主營產品：廣電級攝影攝像導演監視器、小尺寸攝影監視器、桌面式廣播級攝影導演監視器、箱載式便攜導演監視器、機柜式導播監視器，提供各類攝影監看解決方案。
特色功能：多畫面設置、全波形監看、隨性定義風格、安全防護箱、創新性監看方式、專業傳輸接口。
產品優勢：產品種類相比同類型公司多，便于用戶挑選。領先于其他競爭對手，市場上已在銷售橫豎屏監看的導演監視器型號有V21、D21。
備注：橫豎屏監看產品型號少，V21官方售價為7890元，D21官方售價為5999元。比同類型橫屏產品價額高出1至2千。
建議及對策：緊隨短劇熱潮，研發豎屏監視器，供用戶選擇。
2. 品牌二（康維訊）
公司定位：從事廣播級專業視頻產品，集自主研發、制造與銷售服務于一身的高科技企業。
特色功能：自主研發校色軟件。
產品優勢：有自主的校色工具與校色軟件，校色功能突出。
產品劣勢：暫無豎屏顯示器。
總結：產品屬于廣播級監視器，均價在1萬+。有精準的目標用戶，受眾群體小而精確。
3. 品牌三（利利普）
公司定位：利利普是一家全球化原始設備制造（OEM）、自主設計制造(ODM）及電子制造服務(EMS）提供商。關于產品利利普為單反愛好者，電影制作者與廣播監控系統開發了4K及全高清的LED液晶監視器。在攝影、制作影像及監控等方面有著多種應用范疇。
產品優勢：適用于攝影、攝像、安防等多個領域，產品線豐富。相較于其他品牌的同類型產品，價格更優惠。產品種類多，且尺寸也多。
產品劣勢：畫質和色彩還原度一般，不夠專業化；部分用戶反映耐用性有待提升。暫無豎屏監視器。
總結：利利普產品和富威德產品價位相似，但產品sku更多。
4. 建議
市面上的常規橫屏監視器普遍用于影視拍攝，隨著影視劇集的短視頻化、豎屏化，豎屏的產品設計更符合消費者的用戶習慣。
目前市面上豎屏導演監視器產品較少，企業可以對現有產品進行改進和創新，以吸引不同消費者的需求，并以此來提升競爭力、擴大市場份額。
六、發展趨勢
1. 產品創新
隨著科技進步，企業需繼續推出更高性能、更智能化的產品。屬于攝像機的周邊產品之一的監視器也將會更多樣化，將更注重滿足消費者的個性化需求。
通過提供定制化服務、豐富的濾鏡效果等方式，為用戶打造獨特的拍攝體驗。
2. 行業規范化與產業鏈合作
隨著行業的發展，行業規范化和產業鏈合作將變得越來越重要。各企業需要加強協作，形成產業鏈上下游的良性互動，以實現產業的整體提升。
此外，行業內的標準化工作也將得到加強，以降低企業之間的技術壁壘，促進行業的健康競爭。
總之，隨著社會對于影視文化認可度和需求逐步增加，人們對攝影硬件設備的要求也越來越高。企業需要密切關注市場需求和行業趨勢，及時調整產品策略，推出符合市場需求的產品。
本文由 @大呂不加班 原創發布于人人都是產品經理。未經作者許可，禁止轉載
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