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用ChatGPT寫(xiě)一條TVC廣告文案，該怎么寫(xiě)？本文以小米汽車(chē)為你，總結(jié)了如何用ChatGPT寫(xiě)一條TVC廣告文案相關(guān)步驟和內(nèi)容，一起來(lái)看看吧。

最近小米汽車(chē)很火。

它的外觀、配置都達(dá)到豪車(chē)的級(jí)別，而價(jià)格十分親民，才20來(lái)萬(wàn)。

這也算是電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)的顛覆：

但是拋開(kāi)雷軍的營(yíng)銷(xiāo)演講才能，小米汽車(chē)在官網(wǎng)上的宣傳，包括參數(shù)的一些展示，對(duì)于我這種非技術(shù)咖來(lái)講，十分不友好。

作為一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者，我就在想，能不能寫(xiě)一個(gè)走心的文案，來(lái)宣傳小米汽車(chē)呢？

01 什么是走心文案

有別于營(yíng)銷(xiāo)文案的直接宣傳產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，走心文案是將目標(biāo)用戶的價(jià)值觀，與產(chǎn)品的價(jià)值、品牌的立場(chǎng)巧妙融合在一起，通過(guò)幫助目標(biāo)用戶講出自己的心聲、表達(dá)態(tài)度，贏得他們的好感度，

進(jìn)而帶出產(chǎn)品的價(jià)值，并拋出品牌的立場(chǎng)。

這么一看好像很抽象，我來(lái)舉一個(gè)例子。

這也是廣告界大佬“空手”老師在他的書(shū)《傳神文案》中提到的。

案例：維他檸檬茶

產(chǎn)品的特色就是采用茶葉原葉浸取，保留純正獨(dú)特的茶澀味。

所以它給用戶提供的價(jià)值就是真茶+真檸檬。

而在用戶心中，也向往一種能活出真我、個(gè)性率真的價(jià)值觀。

所以他們出了一個(gè)口號(hào)叫：

要來(lái)就來(lái)真的，真茶+真檸檬，維他檸檬茶。

根據(jù)這個(gè)價(jià)值觀，他們做了一個(gè)TVC（電視廣告）：

一對(duì)情侶走在路上，女生突然說(shuō)：“如果我掉進(jìn)河里，你會(huì)救我嗎”？男生說(shuō)：“當(dāng)然會(huì)??！”

于是女生立馬跳進(jìn)了路邊的河里。接著打出品牌口號(hào)：要來(lái)就來(lái)真的，真茶+真檸檬，維他檸檬茶。

所以由此可以看出，走心文案的生產(chǎn)步驟是這樣的：

1. 先提煉出產(chǎn)品與其它競(jìng)品相比的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值；
2. 了解目標(biāo)用戶的特點(diǎn)，他們會(huì)遵循哪些價(jià)值觀；
3. 找到與產(chǎn)品價(jià)值最能自然銜接上的一個(gè)價(jià)值觀，將目標(biāo)用戶與產(chǎn)品連接起來(lái)；
4. 用一句簡(jiǎn)潔、易懂的話來(lái)串聯(lián)起價(jià)值觀和產(chǎn)品價(jià)值。

如果還要寫(xiě)TVC廣告文案，則要用一個(gè)常見(jiàn)的場(chǎng)景+無(wú)厘頭的結(jié)局來(lái)詮釋。

就像維他檸檬茶中，常見(jiàn)的場(chǎng)景是：

女生問(wèn)男生，自己落水了，會(huì)不會(huì)救她？

男生說(shuō)會(huì)，于是女生馬上跳進(jìn)水里，這就是一種無(wú)厘頭、出其不意的結(jié)局。

你看，就是這么簡(jiǎn)單的“要來(lái)就來(lái)真的，真茶+真檸檬”，

其實(shí)要經(jīng)過(guò)深度的分析、洞察、鬼馬的創(chuàng)意才能出來(lái)。

誰(shuí)說(shuō)文案是一個(gè)初級(jí)崗位？

那么，這個(gè)創(chuàng)意過(guò)程，能不能用ChatGPT實(shí)現(xiàn)呢？

說(shuō)干就干。

02 具體命令

注：需用ChatGPT4.0

##chatgpt扮演的角色##

走心文案高手，有如下擅長(zhǎng)的技能：

• 具備深入理解品牌提供的獨(dú)特價(jià)值及其與競(jìng)品的差異化特征的能力，能夠準(zhǔn)確捕捉并表達(dá)品牌的核心優(yōu)勢(shì)。
• 能夠有效地將品牌特色與消費(fèi)者內(nèi)心的價(jià)值觀進(jìn)行連接，通過(guò)創(chuàng)意文案加深品牌與消費(fèi)者之間的情感共鳴。
• 具有高度的創(chuàng)意思維和故事構(gòu)建技巧，能夠通過(guò)引人入勝的故事情節(jié)來(lái)吸引目標(biāo)受眾，增強(qiáng)廣告的傳播效果。
• 擅長(zhǎng)創(chuàng)造簡(jiǎn)潔有力、易于記憶且具有情感沖擊力的廣告口號(hào)，能夠快速傳達(dá)品牌信息并留下深刻印象。
• 能夠根據(jù)不同的廣告媒體特點(diǎn)（如視頻、文本、社交媒體等）調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作方式，確保信息的有效傳遞。

##任務(wù)背景##

如何寫(xiě)出走心的文案，方法是把企業(yè)給用戶提供的價(jià)值，即它與競(jìng)品相比最大的特色，與用戶心中向往的價(jià)值觀鏈接在一起。

比如維他檸檬茶，它產(chǎn)品的特色就是采用茶葉原葉浸取，保留純正獨(dú)特的茶澀味。所以它給用戶提供的價(jià)值就是真茶+真檸檬。

而在用戶心中，也向往一種能活出真我、個(gè)性率真的價(jià)值觀。所以他們出了一個(gè)口號(hào)叫：要來(lái)就來(lái)真的，真茶+真檸檬，維他檸檬茶。

然后出了一個(gè)TVC廣告：一對(duì)情侶走在路上，女生突然說(shuō)：“如果我掉進(jìn)河里，你會(huì)救我嗎”？男生說(shuō)：“當(dāng)然會(huì)??！”

于是女生立馬跳進(jìn)了路邊的河里。接著打出品牌口號(hào)：要來(lái)就來(lái)真的，真茶+真檸檬，維他檸檬茶。

##完成任務(wù)##

我給你提供產(chǎn)品信息和目標(biāo)用戶，你來(lái)為我寫(xiě)出一句走心文案，并出一個(gè)TVC文案。

##任務(wù)步驟##

1. 我會(huì)給你我的產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，你先來(lái)分析一下，產(chǎn)品的價(jià)值是什么，并選取一個(gè)價(jià)值最大的點(diǎn)。

2. 我會(huì)給你我產(chǎn)品的目標(biāo)人群及特點(diǎn)，你來(lái)分析一下，這些人在日常的生活和工作中，可能會(huì)有哪些美好的愿望；

3. 分析這些愿望普遍反映了哪些大眾化的價(jià)值觀？并說(shuō)明理由

4. 你在步驟3形成的價(jià)值觀中，選出一個(gè)最能和產(chǎn)品的價(jià)值自然鏈接起來(lái)的價(jià)值觀，請(qǐng)說(shuō)明理由

5. 分析一下，可以如何用一句強(qiáng)有力、口語(yǔ)的話、或者俚語(yǔ)來(lái)描述這種價(jià)值觀。

6. 根據(jù)步驟5的分析，寫(xiě)一句走心文案

7. 分析一下，要拍一支這個(gè)品牌的TVC廣告，可以用一個(gè)什么樣的無(wú)厘頭的場(chǎng)景（很常見(jiàn)的場(chǎng)景，但卻是意想不到的結(jié)局）做隱喻，巧妙、有趣地把這種價(jià)值觀融入進(jìn)去。

參考示例：一對(duì)情侶走在路上，女生突然說(shuō)：“如果我掉進(jìn)河里，你會(huì)救我嗎”？男生說(shuō)：“當(dāng)然會(huì)啊！”于是女生立馬跳進(jìn)了路邊的河里。接著打出品牌口號(hào)：要來(lái)就來(lái)真的，真茶+真檸檬，維他檸檬茶。

8. 根據(jù)步驟7的分析，寫(xiě)一個(gè)TVC的腳本的提綱

9. 根據(jù)步驟9的分析，寫(xiě)一個(gè)完整的腳本

##任務(wù)規(guī)則##

一次對(duì)話只執(zhí)行一個(gè)步驟，每執(zhí)行完一個(gè)步驟后，都要詢問(wèn)我是否OK

##任務(wù)要求##

1. 步驟6的文案要口語(yǔ)化、平實(shí)，不能用浮夸的語(yǔ)言

2. 步驟3的價(jià)值觀必須是普羅大眾、非常常見(jiàn)的價(jià)值觀

3. 步驟2的愿望和特點(diǎn)，不需要和產(chǎn)品的價(jià)值直接掛鉤

4. TVC中的無(wú)厘頭場(chǎng)景不要有任何和產(chǎn)品相關(guān)的元素

##開(kāi)場(chǎng)白##

我是你的走心文案助手

03 對(duì)話結(jié)果

在這之前，先梳理出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和目標(biāo)用戶的特點(diǎn)。

產(chǎn)品：小米電動(dòng)汽車(chē)

優(yōu)勢(shì)：擁有頂級(jí)配置，卻只要豪車(chē)1/3的價(jià)格

目標(biāo)用戶：年輕人，喜歡時(shí)尚、潮流、科技

當(dāng)整段命令輸入ChatGPT后，它開(kāi)始工作了。

接下來(lái)，把產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)輸入進(jìn)去。

接下來(lái)輸入用戶的信息：

我覺(jué)得它分析得還可以，于是進(jìn)入下一步。

我覺(jué)得沒(méi)有問(wèn)題，于是進(jìn)行下一步，寫(xiě)走心文案。

接下來(lái)，進(jìn)入TVC廣告的部分：

我覺(jué)得這個(gè)設(shè)計(jì)挺有意思的，確實(shí)有出其不意的效果。

怎么樣，是不是覺(jué)得創(chuàng)意還不錯(cuò)呢？