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數(shù)字人技術(shù)正在越來(lái)越多領(lǐng)域發(fā)揮作用，比如在直播帶貨中展現(xiàn)出巨大潛力。隨著算力的增強(qiáng)和大模型的應(yīng)用，數(shù)字人逐漸朝著更加真實(shí)、互動(dòng)的方向發(fā)展，其發(fā)展前景，也愈發(fā)廣闊。

大佬與數(shù)字人的配搭，永遠(yuǎn)不會(huì)缺少流量。

上周，以劉強(qiáng)東為原型的AI數(shù)字人「采銷東哥」在京東直播開(kāi)啟帶貨，不到1小時(shí)吸引了2000萬(wàn)觀看，最終成交額超5000萬(wàn)。這個(gè)成績(jī)放到全網(wǎng)來(lái)說(shuō)也可圈可點(diǎn)。

走在時(shí)代與科技前沿的大佬，對(duì)數(shù)字人的偏愛(ài)一點(diǎn)都不少。

三年前ChatGPT尚未爆發(fā)，黃仁勛就用數(shù)字人代替自己發(fā)表演講。因?yàn)闆](méi)有事先公開(kāi)，三個(gè)月內(nèi)竟無(wú)人辨出真假。以生產(chǎn)數(shù)字人核心支撐硬件的GPU為主業(yè)的英偉達(dá)，從那以后便開(kāi)始了一飛沖天之路。

根據(jù)國(guó)元證券分析顯示，與當(dāng)下大熱的人形機(jī)器人可以替代勞動(dòng)者一樣，在數(shù)字世界中數(shù)字人對(duì)于人類的替代，成本的降低，以及靈活性與可塑性，都是讓它成為風(fēng)口的原因。

近幾年，隨著硬件基礎(chǔ)算力的提升以及GPT-4等大模型應(yīng)用升級(jí)，數(shù)字人有望真正成為個(gè)人分身，輸出文字、圖像、音視頻，甚至細(xì)微到情緒表達(dá)。在未來(lái)構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容的過(guò)程中，將有更多的場(chǎng)合可以用GPU+電耗替代人工，真正打造元宇宙數(shù)字世界，使數(shù)字人集社交、創(chuàng)作、分享于一身，成為多模態(tài)的殺手級(jí)應(yīng)用。

那么為何當(dāng)下成為了數(shù)字人發(fā)力最好的時(shí)機(jī)？

首先從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，隨著算力提升，新概念的數(shù)字人正在打破“皮套人”的固定認(rèn)知。從外觀看，通過(guò)超精細(xì)渲染，數(shù)字人高分辨率的皮膚微結(jié)構(gòu)極大限度地提升了數(shù)字人在中、近景出鏡的真實(shí)程度，擬人表現(xiàn)力顯著提高，基本突破了之前的詬病——“恐怖谷效應(yīng)”。

劉強(qiáng)東的數(shù)字人帶貨從C端反饋來(lái)看，固然有許多不足之處，如沒(méi)有互動(dòng)環(huán)節(jié)，人像眨眼較少等。但隨著大廠對(duì)于算力的投入，相信這些問(wèn)題在未來(lái)會(huì)逐步被優(yōu)化。

其次，數(shù)字人本質(zhì)上是一款強(qiáng)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品。早先市場(chǎng)關(guān)注的3D數(shù)字人存在“成本高、周期長(zhǎng)、缺交互”的弊端，影響了商用推廣。如柳夜熙這樣精度的數(shù)字人，制作成本至少在50萬(wàn)以上，且每期視頻的創(chuàng)作周期需要一個(gè)月左右，幕后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)包括導(dǎo)演、策劃、制片、三維、運(yùn)營(yíng)等人員。

但隨著垂類場(chǎng)景的爆發(fā)，2D仿真數(shù)字人憑借其較低的技術(shù)門檻，相關(guān)應(yīng)用在直播帶貨、娛樂(lè)主播、客服、游戲NPC等方向上會(huì)快速擴(kuò)張。根據(jù)研報(bào)顯示，2D仿真數(shù)字人使用靜態(tài)掃描技術(shù)制作，即通過(guò)40-60個(gè)照相機(jī)對(duì)真人進(jìn)行全方位拍照，根據(jù)拍照光線和角度進(jìn)行矩陣掃描，從而在軟件中呈現(xiàn)出2D立體形象。

靜態(tài)掃描技術(shù)僅需拍照搭配上少量所需數(shù)據(jù)，就能以較低的成本制作出2D數(shù)字人形象。尤其在AIGC發(fā)展迅速的現(xiàn)在，2D仿真數(shù)字人的制作門檻、周期和成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于3D建模數(shù)字人。

（2D虛擬新聞主播，3D建模數(shù)字人）

最后，在內(nèi)容端無(wú)論是京東、阿里等電商平臺(tái)，還是短視頻的抖音快手，都擁有著龐大的場(chǎng)景數(shù)據(jù)沉淀。這些數(shù)據(jù)可以從多維度支撐電商帶貨的全過(guò)程，從前端的銷售，到中端的客服，再到后端的售后物流。伴隨著AIGC的發(fā)展，2D數(shù)字人也同樣具備語(yǔ)言交互功能，且由于較為垂直而更容易用大模型訓(xùn)練，體驗(yàn)將持續(xù)得以提升。

總結(jié)來(lái)看，降溫增效+內(nèi)容數(shù)據(jù)的完善，讓數(shù)字人在消費(fèi)場(chǎng)景的潛力正在逐步打開(kāi)。在線上線下融合的新零售、以興趣為先的內(nèi)容電商之后，AI電商的藍(lán)圖已然畫出了一個(gè)模糊的輪廓，而數(shù)字人也許就是打開(kāi)大門的鑰匙。