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榮耀標識下載量超2000萬的百度百科App將下線，不賺錢的鍋？
正常情況下，公司都是選擇做公眾號、小程序、APP的道路。但百度百科卻反其道而行之，選擇了關閉APP運營。除開盈利壓力外，有其他可能的原因嗎？
日前，百度百科向用戶發送了App下線通知，通知中提到：百度百科團隊決定于2024年6月30日關閉百度百科App的服務，用戶可以使用百度App中的“百度百科”小程序繼續體驗產品。
百度百科產品推出于2006年，其時，互聯網圈的知名產品經理俞軍亦在百度。2012年，百度百科App正式上線，App Store顯示，2024年4月23日當天，百度百科還進行了5.3.10版的更新。
據郭靜的互聯網圈觀察，百度百科App在華為應用市場、小米應用商店、百度手機助手、應用寶等主流安卓系應用商店的累計下載量近1800萬，若算上App Store上的下載量，百度百科從上線至今的累計下載量超2000萬次。
這個數據放到創業公司來看，是一款不錯的成績單，但若將其與騰訊、阿里巴巴、字節跳動、百度等大廠的產品相比，一款有12年歷史的App，累計下載量才2000萬，這個數據就完全不夠看。
百度百科App的下載量數據不佳只是產品下線的因素之一，它的另一個問題還在于產品價值。俞軍的《俞軍產品方法論》中曾提到，企業以產品為媒介，與用戶進行價值交換，達成創造商業價值的目的。百度百科App失去的，恰恰是它的產品價值。
一方面，用戶對百科類知識的需求有限，即使有相關需求，也可以通過百度、頭條搜索、微信搜索等搜索引擎產品來完成，百度百科是被包含關系，不存在作為獨立App的必要性。用戶即使下載了百度百科App，其打開率也不會高，畢竟，人們更喜歡刷短視頻、新聞、小說，而不是一款冷冰冰的百科工具。
另一方面，百度百科App與百度之間的沖突。用戶可以直接上百度App了解百科內容，為什么要再去下一個App呢？所以，它發揮余熱，將用戶量導到百度App上也很正常。
國內與百度百科類似的產品，比如搜狗百科、抖音百科、360百科等，也均未上線獨立App產品，只有百度百科推出了獨立的App。
百科是一個巨大的內容型平臺，這類平臺作為一個獨立App能為用戶提供的價值非常有限，所以，百度百科在App Store上的下載量一直表現平平。七麥數據顯示，百度百科App在App Store上最近3個月的日均下載量不足500次，若再看留存率和打開率、用戶使用時長數據，想必會更不好看。
百度百科App的下線與產品不賺錢也有非常大的關聯。它是一款典型的工具型產品，不能靠用戶付費，也沒辦法與互聯網行業主要盈利點（電商、游戲、廣告）沾邊，這就導致產品長期處于被支持的地位，只要企業收緊預算，這類項目最容易被關。
不過，百度百科App的下線，對百度本身幾無影響，這款App的下載量不高，也不存在影響老用戶的權益。用戶完全可以使用百度App來滿足自身需求。百度2023年財報顯示，2023年12月份，百度App的月活用戶數達到了6.67億，百度App的用戶才是百度的基本盤，百度百科還排不上邊。
百度百科App的下線，與互聯網行業近兩年進行降本增效也有非常大的關系，所有的互聯網巨頭都在考慮利潤率，對于不賺錢的項目則是能關則關，百度百科App的下線顯然也有這方面的考量。
專欄作家
郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈，人人都是產品經理專欄作家。自媒體人、百度百家作者、搜狐科技自媒體成員、鈦媒體專欄作者、網易科技專欄作者，同時為多家雜志長期供稿。關注互聯網，關注TMT，用心做一個互聯網領域的原創狗。
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微信需要通過微信本身賺錢嗎？生態建立后，自然有賺錢的方式。但只想著只靠產品本身賺錢，格局真的打不開。百度已經在搜索上踩過莆田系醫院的雷，但依然堅持只通過產品本身賺錢，我是不能理解。
搞什么都想賺錢，只會害了百度，格局真?小