中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

名創優品的Chiikawa聯名爆火了，但隨后便陷入了“塌房”風波，掀起議論紛紛。本文作者講述了名創優品在聯名Chiikawa之后的品牌走勢，感興趣的讀者一起來看看吧。

近日，名創優品在上海、北京兩地三家商場開設快閃店，聯名爆火的日本動漫IP Chiikawa，引發搶購潮。

實際上，與知名IP聯名對名創優品來說已經變得稀疏平常，從三麗鷗到芭比再到Chiikawa，名創優品的每次聯名都能給用戶帶來驚喜，這也無形中強化了品牌在年輕用戶中的影響力。

目前，名創優品門店開遍全球，并朝著“超級品牌”這一目標前進。名創優品是如何擺脫“十元店”標簽的？它又是如何做好IP生意的？

一、Chiikawa聯名爆火，名創優品贏麻了?

Chiikawa這個IP起源于日本漫畫家Nagano的漫畫作品，2020年開始漫畫連載，一年后發行的漫畫單行本，年銷量高達110萬冊。2022年，Chiikawa又被改編為動畫上映，動漫主角團由吉伊（Chiikawa）、小八（Hachiware）和烏薩奇（Usagi）三個角色組成。

雖然Chiikawa畫風看起來很萌，但在劇情中卻有著凄慘的故事設定。動畫中它們生活充滿挑戰和困苦，但“三小只”互相鼓勵抱團取暖，一次次解決難題，它們彼此也因此建立真摯的友誼，在紛擾的世界里收獲了純粹、珍貴的情感。

Chiikawa的故事內容與打工人現實生活頗為相似，讓年輕人產生了強烈的情感共鳴，早在之前，Chiikawa已經火遍日韓，周邊產品十分火爆。

Chiikawa 在中國的流行從表情包開始，在生活和工作的雙重壓力下，躺平、焦慮、發瘋等情緒圍繞著年輕人，但大家的宣泄渠道有限，Chiikawa 表情包則給年輕人提供了一種精神價值的認同，從而迅速走紅。

圖源網絡

3月29日，國內第一場名創優品x Chiikawa主題快閃店登陸上海靜安大悅城。凌晨三點，已經有上百人在門口排起了長隊，即便如此也未必能搶到限定款的睡衣玩偶。上?？扉W店開業首日，僅10小時銷售額便達268萬，刷新門店紀錄。

圖源小紅書截圖

4月1日，同系列的快閃活動落地北京朝陽大悅城、上海五角場合生匯，同樣引發了排長隊購買。根據北京快閃店門口的規則，消費者需要提前一天晚上8點在商場小程序預約入場名額，當日現場排隊進場，每次限流60人，限時10-15分鐘購買。現場有工作人員一直在用喇叭倒數限購的時間，催促消費者盡快選購。三天時間，Chiikawa聯名產品實現800萬銷售額，成為行業里又一現象級案例。

據了解，該系列聯名產品將在幾天內上線全國門店，有網友表示部分商品只在快閃店限量銷售，比如299元、520元的兩款較大的公仔發售數量有限制，許多網友在社交平臺上分享自己的“戰利品”。

圖源小紅書截圖

實際上Chiikawa與名創優品的這次聯名一波三折，先是名創優品抖音官方賬號發布預熱視頻時，用“智障愛哭鼠”綽號形容吉伊角色，引起不少粉絲不滿。而后來因為日本漫畫家作者Nagano的政治立場問題，Chiikawa在社交平臺上陷入了“塌房”風波，掀起議論紛紛。

二、靠IP“升咖”，名創優品撕掉“十元店”標簽

在提升品牌調性，甩掉“十元店”標簽道路上，名創優品做了諸多努力，強調IP設計是名創優品的重要舉措。去年2月，名創優品將品牌定位升級為“以IP設計為特色的生活好物集合店”，通過IP設計產品提升品牌競爭力。

實際上，從2017年起，名創優品就不斷與全球知名IP合作，包括日本的三麗鷗、泰國的彩色愛心小熊、環球影城的小黃人Tim熊、迪士尼各大IP、棉花小兔Mofy、花園寶寶、小王子、寶可夢……目前，名創優品的IP合作數量已經接近一百個。

與知名IP合作對名創優品有多重收益，借助IP的高知名度和良好口碑，有利于提升品牌調性，同時也塑造出一個潮流的品牌形象，更容易吸引追求時尚與個性的年輕消費群體。并且IP聯名產品具有一定的稀缺、獨特性，不僅能夠豐富名創優品的產品線，還能夠滿足消費者對新穎、特色商品的需求，增強品牌市場競爭力。

近兩年，名創優品在IP合作上持續發力，不但頻次越來越快，IP越來越豐富，產品設計也越來越深化，從先前的貼圖模式，到如今深度的產品設計，IP產品有了很大的升級。

而在IP聯名運營策略上，名創優品“動靜結合”，先是守住迪士尼、三麗鷗等超級大IP的基本盤，而在Loopy、芭比等一些新的大熱點IP上，名創優品則快速響應。

比如，2023年暑期《芭比》電影大熱，名創優品火速推出了超過120款SKU的芭比聯名產品，包包、鏡子、飯盒、水杯、筋膜槍、貓窩等應有盡有。此外，名創優品還在全國多城落地了限定主題店，火爆內容給門店帶來大量客流，商品供不應求，最終賣爆1億。

圖源小紅書截圖

過去幾年，名創優品在IP聯名方面收獲頗豐。數據顯示，名創優品合作了超過80個以上的頭部IP，300多個IP類目的產品，歷史累計銷售量超7億件；全球買過名創優品IP聯名產品的顧客累計達到上億人次；購買過IP產品的用戶和普通用戶比，人均貢獻可以高出263%，客單價要高出176%。

為了進一步放大IP聯名效應，名創優品打造了多個超級門店，去年第四季度，名創優品圍繞小海貍“Zanmang Loopy”打造杭州旗艦店，還以迪士尼經典IP“草莓熊”為核心打造上海旗艦店，為消費者打造出沉浸式的購物體驗。據統計，上海旗艦店開業首日業績達22.5萬元，次日業績為27萬元，連續創下國內單店開業業績新高。

圖源小紅書截圖

IP聯名產品價格相對較高，能夠提升名創優品的平均單價。據時代財經消息，2023年下半年，名創優品國內門店交易單量為1.83億單，平均售價14.2元，2021年和2022年同期分別為11.8元、12.8元，平均單價逐步提升。

不過，IP聯名給名創優品帶來高熱度的另一面，是銷售及分銷開支不斷上漲。財報顯示，2023年下半年，名創優品銷售及分銷開支為13.63億元，上年同期為7.98億元，同比上漲70.80%，原因之一便是IP授權費用增加。

三、進軍海外，名創優品找尋新增長點

名創優品是國內最早進軍海外市場的消費企業之一。早在2015年，名創優品便開始進行探索海外市場，到了2016年開拓東南亞市場，并在年底開出墨西哥首店。2018年初，名創優品創始人葉國富提出“百國千億萬店”的目標，名創優品進入海外高速擴張階段。

高利潤率是名創優品進軍海外市場的主要原因之一。葉國富此前在財報電話會議上表示，中國市場ASP（平均售價）是35元人民幣，海外市場是中國的二倍甚至更高，在歐洲國家、美國，這個數字是中國的三倍甚至更高。

2023年5月，名創優品在美國時代廣場開了一家400平的門店，是首個入駐時代廣場的中國品牌。開店首日，名創優品單日銷售額破55萬元人民幣，創下當時全球門店單日銷售紀錄。

截至2023年末，名創優品全球門店數達到6413家，海外門店數2487家，2023年凈增372家，目前海外門店數已經達到全球門店總數的38.8%。2023年名創優品海外市場的營收48.24億元，占總營收的35%。

名創優品出海的核心優勢是對中國供應鏈高效且差異化的整合運用。“以量制價、買斷定制、不壓貨款”，這是業內廣為流傳的名創優品的供應鏈方法論，也是它在國內外都能憑借豐富且高性價比的產品快速打開市場的核心優勢。

截至2023年底，名創優品各渠道平均每月推出約930個SKU，涵蓋生活家居、小型電子產品、紡織品、包袋配飾、美妝工具等11個品類，涉及生活的方方面面。

總的來看，通過一系列IP聯名，名創優品進一步打開年輕用戶市場，強化自身潮流、時尚的品牌形象，而海外市場的不斷擴張，讓名創優品朝著“超級品牌”這一目標一步步邁進。