起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識周鴻祎990萬賣豪車引圍觀，雷軍驚艷北京車展，中年CEO為何搶著走“網紅”路
最近一陣子，360的周鴻祎可是大出風頭，特別是在宣布要賣掉自己邁巴赫和北京車展之后，一系列的行為可是賺足了風頭。而對他來說，他做網紅并不是為了帶貨，而是希望研究“網紅經濟”。
經過幾天的預熱，4月28日18點社交網絡上周鴻祎正式拍賣自己的二手邁巴赫，短時間內直播間就有超過10萬人在線，最終這輛二手邁巴赫以990萬的天價拍賣成功，這也側面證明了周鴻祎現在的人氣。
與此同時，同樣在車圈，北京車展時隔四年重新回歸，在人潮涌動的北京車展上，除了各大車企賣力宣傳外，各家汽車品牌的領導也紛紛到場為產品助陣也成為車展的焦點。
我們看到，汽車圈、科技圈、互聯網圈，在沉寂很久之后，最近很多CEO都主動出來當網紅，這里面有什么原因呢?在成為網紅之后，他們又能體現出什么價值?
一、CEO成為“頂流網紅”
此前，周鴻祎曾發視頻表示，要把陪伴9年豪車邁巴赫600給賣掉，換成國產的新能源智能網聯車，并喊話國內汽車友商，“提供體驗用車，來者不拒?！?/p>
消息一出，包括蔚來、華為問界、小鵬、極氪、阿維塔、仰望等近20個國產新能源汽車品牌主動請纓。360辦公樓樓下被調侃成了“798車展”。
進入到2024年，周鴻祎更加“走火入魔”，在網紅之路上開始狂奔。他談論的話題也更加廣泛，不僅有互聯網，還有汽車、演講、電影，甚至是社會話題等等，幾乎成為了線上“頂流網紅”。
而且，我們看到周鴻祎的網紅之路并不孤單，與他有同樣影響力還有“逆襲爽文”男主的雷軍，實際上，雷軍的爽文話題興起是在他2023年的第四次演講之后。在演講現場，雷軍回憶了自己在大學時期兩年修完所有學分、大二作業被寫進教材、半個月做出一款加密軟件“賺了不少錢”等趣事，這些故事組合在一起，具有極強的“爽文色彩”。在網友們的“腦洞”加持之下，雷軍成為了最強爽文男主。
除此之外，在一眾粉絲的評論中，還出現了一個有趣的現象：一些從未關注小米的人，卻十分“沉迷”雷軍本人。在他們的眼中，無論是小米汽車還是小米手機都是雷軍的周邊。
在本屆北京車展上，雷軍儼然已經成為最忙的CEO，各個品牌的展臺他幾乎去了個遍，而他每走一步都會成為聚光燈的焦點。
網紅CEO里，還有一個“鼻祖”級別的人物不得不提，人們稱他才是中國網紅CEO教父，他就是張朝陽。
眾所周知，張朝陽“少年得志”，2000年，他創辦的搜狐在美國納斯達克上市。公司上市后，他努力發展“跑步、瑜伽、登山”三大愛好，并多次組織登山活動，成為媒體頭版頭條。
張朝陽既享受著名人效應，也擅長制造事件和話題，但過度暴露在聚光燈下、長期的疲勞工作，讓他患上了抑郁癥，重新回歸時，行業改朝換代，門戶網站的時代過去。
最近幾年，張朝陽找到了自己的愛好和商業最舒服的結合方式，那就是直播教物理。在課堂上的張朝陽讓我們看到了什么叫“意氣風發”，而這也讓他再次站在了“新聞頭條”的位置。
與上述幾位類似的“網紅”們還包括了俞敏洪、羅永浩、董明珠、梁建章等，他們也在用自己的“風趣”“幽默”“憤怒”等情緒為自己的“網紅路”添磚加瓦。但相對于許多人想成為網紅出于物質上的追求，希望借此實現階級躍升財富自由，成名多年的互聯網大佬們，又為什么想做網紅呢?
二、商業競爭的邏輯正在發生變化
作為中國互聯網界的知名企業家，周鴻祎是見過大世面的人，所以他對于網紅的熱衷，背后并不簡單是個人的愛好。正如他所說的，他做網紅并不是為了帶貨，而是希望研究“網紅經濟”。
那么，什么是“網紅經濟”呢?這為什么值得周鴻祎去研究呢?
實際上，在周鴻祎和360崛起的年代，網紅也不是一個新鮮詞，當時也有諸如“芙蓉姐姐”、“犀利哥”等初代網紅橫行。
但是當年沒有網紅經濟，那時候互聯網行業還是一片競爭藍海，只要靠商業模式和產品就能獲得源源不斷的用戶，那時候也沒有流量的說法，從業者還遵守著古典互聯網主義的競爭規則。
但是現在，互聯網早已經禮崩樂壞，無數同行卷生卷死。新的商業模式只要能看出一丁點增長苗頭，立時就吸引無數的大小巨頭撲上去。
當產品和商業模式能瞬間像素級復制，流量為王的時代就到來了。
所以競爭的邏輯變了，李佳琦、董宇輝這種頭部主播一個人頂一個上市公司的現象就出現了，對于周鴻祎的震撼無疑是巨大的。
日前，周鴻祎還傳授了三條企業家做網紅的“法寶”。他認為企業家和外界溝通，最重要的是放下自我，他表示：“我們企業家在內部跟員工訓話，訓員工就跟訓孫子一樣，這個習慣要改，用戶不是你的員工，你和用戶之間是平等的關系。”
第二條建議是，企業家要說真話，態度一定要真誠，跟老百姓玩套路沒用，不裝不端，用真心能打動一切。他認為，雷軍最近做直播，面對很多不是提前準備的問題，都能夠如實回答，解釋自己不是高考狀元，卡里沒有冰冷的40億等，這是一種很真誠的態度。真誠能打動人，不是隨便地吹噓自己，那種人設隨時都會被打破。
第三，周鴻祎建議企業家要“皮糙肉厚”，只要和外界溝通，面臨批評和質疑是免不了的，“連俞敏洪都有人罵，俞敏洪可是多好的人啊。”每個人都持有不同觀點，網絡把不同教育背景的人聚集在一起，這是必然現象，“要是受不了別人罵你，就不要出來說話。我的建議是，要么別看，要么看了就哈哈一笑?！?/p>
元宇宙新聲認為，互聯網草莽時期入局，新風口來臨時轉換角色，周鴻祎和他的CEO朋友們見證了我國互聯網三十年的轉變，而在新時代來臨時，他們也迎來新的挑戰。
三、CEO成為網紅體現出什么價值?
對于CEO網紅而言，對于企業有多少的價值會成為考量他們成為網紅的KPI，在傳統營銷模式下，企業需要投入大量的資金進行廣告推廣、渠道建設等，而成為一名網紅，則可以通過個人影響力，以較低的成本實現產品的廣泛傳播。此外，網紅通常具有較高的粉絲黏性，這意味著企業可以更精準地觸達潛在消費者，提高轉化率。
而且，隨著90后、00后成為消費主力，消費者的購物習慣發生了翻天覆地的變化。相較于傳統的廣告推廣，網紅營銷更具互動性、趣味性，更符合年輕消費者的口味。企業家們爭做網紅，正是為了緊跟時代潮流，吸引年輕消費者的關注。
需要注意的是，在網紅經濟時代，企業家們可以通過個人IP，傳遞企業價值觀，塑造企業品牌形象。例如，在抖音平臺上，有許多企業家通過分享自己的創業故事、生活點滴，展示企業文化和風采，贏得了粉絲的喜愛。這種人格化的品牌形象，使得企業更具親和力，有利于拉近與消費者的距離。
此外，成為一名網紅，意味著企業家將擁有更多的跨界合作機會。網紅與明星、品牌之間的合作，已經成為一種常見的營銷手段。企業家們通過與其他網紅、明星的合作，可以借助對方的粉絲資源，實現品牌影響力的最大化。
元宇宙新聲認為，個人IP權重被持續放大也是一把雙刃劍，這就意味著未來CEO們需要更加謹慎地管理個人形象，避免因個人問題影響到整個品牌。
四、寫在最后
網紅經濟不論被定義為注意力經濟、IP時代還是超級個體，本質上都是移動互聯網發展的產物。初代網紅雖然僅僅吸引了大量關注，但未形成完整的產業鏈或變現途徑。然而，現在網紅變現的渠道已經完全打通，這是一場深刻的變革。
我們認為，網紅CEO的時代已經到來，企業家們用自己的影響力和個人魅力，引領著商業世界的潮流。他們的成功不僅為企業節省了宣傳費用，還帶來了可觀的收益，而且更為大家展示了商業與人格融合的無限可能。未來，將會有更多CEO能夠走上這條創新之路，共同推動商業世界的發展。
作者：賈桂鵬；公眾號：元宇宙新聲
本文由 @元宇宙新聲 授權發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
- 目前還沒評論，等你發揮！
