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在網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的時(shí)代，部分自媒體或者M(jìn)CN機(jī)構(gòu)可能會(huì)為了追求流量而選擇編造劇本，這也引發(fā)了社會(huì)廣泛關(guān)注和討論。本文就從近日的事件出發(fā)做了解讀，一起來看。

4月12日，杭州警方發(fā)布通告，網(wǎng)紅“Thurman貓一杯”（真名徐某某）因策劃并發(fā)布擺拍視頻“在巴黎撿到秦朗的作業(yè)本”，涉嫌傳播網(wǎng)絡(luò)謠言，被公安機(jī)關(guān)依法處以行政處罰。同時(shí)，涉事編導(dǎo)薛某及所在公司也受到了相應(yīng)的法律制裁。

網(wǎng)友們?cè)趪^此事件之余，也不禁感到被“戲弄”，紛紛追問“誰在制造熱搜”等問題?！扒乩蕘G作業(yè)”這一事件的出現(xiàn)，不僅引發(fā)了社會(huì)各界的關(guān)注，也促使眾多MCN機(jī)構(gòu)開始自查自糾，反思行業(yè)亂象。中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍指出，短視頻造假內(nèi)容不一，但共同點(diǎn)是傳遞了錯(cuò)誤價(jià)值觀，且通過誤導(dǎo)公眾獲取流量，引發(fā)對(duì)立，甚至一些影響社會(huì)穩(wěn)定的事件，危害性極大。[1]此外，該事件也受到了央視的點(diǎn)評(píng)：對(duì)于部分自媒體來說，真相從來都不重要，不管是原博主還是后來蹭流量的網(wǎng)友，其實(shí)都醉翁之意不在酒。 [2]

所以問題來了，到底什么是”劇本“流量，它為什么出現(xiàn)且火爆，它的危害有哪些？在本期騰訊媒體研究院的案例分享中，我們與您一起尋找答案……

一、“秦朗丟作業(yè)”事件始末

根據(jù)網(wǎng)上紕漏的時(shí)間線，我們梳理了一下“秦朗丟作業(yè)”整個(gè)事件的脈絡(luò)：

● 2月16日，博主“Thurman貓一杯”發(fā)布視頻，聲稱在巴黎撿到了小學(xué)生秦朗的作業(yè)本。視頻發(fā)布后瞬間引爆了網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)，“秦朗巴黎丟作業(yè)”等話題迅速登上熱搜，某短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，#秦朗丟作業(yè)#話題播放量高達(dá)889.01w（數(shù)據(jù)源自于新抖）。

● 2月16日-19日，視頻評(píng)論區(qū)中出現(xiàn)了眾多自稱“秦朗老師”、“秦朗舅舅”等網(wǎng)友，試圖借勢(shì)“蹭熱度”，其中“秦朗舅舅”開啟直播吸引大批網(wǎng)友圍觀。

● 2月19日，“秦朗舅舅”承認(rèn)擺拍，賬號(hào)被封禁，相關(guān)視頻被下架。當(dāng)晚“Thurman貓一杯”發(fā)布視頻稱已找到“秦朗媽媽”，并已將作業(yè)歸還。

● 2月20日央視的點(diǎn)評(píng)再次將此事推上熱搜。

● 4月7日，“秦朗舅舅”被江蘇南通公安機(jī)關(guān)行政處罰。

● 4月12日，杭州市公安局西湖區(qū)分局發(fā)布通報(bào)確定“Thurman貓一杯”的行為確實(shí)涉嫌傳播網(wǎng)絡(luò)謠言，公安機(jī)關(guān)依法對(duì)他們及所在公司進(jìn)行了行政處罰?！癟hurman貓一杯”多個(gè)平臺(tái)賬號(hào)被全網(wǎng)封禁，其背后的MCN機(jī)構(gòu)也可能面臨平臺(tái)的清退?！癟hurman貓一杯”發(fā)布道歉視頻，該話題又沖上了熱搜。

● 4月13日：公安部公布打擊整治網(wǎng)絡(luò)謠言違法犯罪典型案例，首個(gè)便是“秦朗丟作業(yè)”事件

● 4月15日：多個(gè)電商平臺(tái)顯示，貓一杯旗下服飾品牌OMETOO店鋪終止經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，智己汽車澄清與貓一杯沒有官方代言合作。

從整個(gè)事件來看，貓一杯為了吸引流量和關(guān)注，與同事共同策劃并編造了這一系列視頻。此事件也成為了“劇本流量”亂象的典型案例，被多家媒體進(jìn)行了報(bào)道和分析。

二、劇本流量亂象何以滋生

所謂劇本流量，指的是通過精心編寫的劇本內(nèi)容來吸引和聚集觀眾或用戶，進(jìn)而產(chǎn)生的訪問量、點(diǎn)擊量、觀看量等流量數(shù)據(jù)。但一些自媒體博主或團(tuán)隊(duì)為了“流量”，會(huì)利用具有吸引力、戲劇性或爭(zhēng)議性的劇本，通過演繹來制造話題和熱度，這便形成了“劇本流量”亂象。這些劇本可能涉及各種情節(jié)和角色設(shè)定，旨在引起觀眾的情感共鳴或好奇心，從而增加他們的互動(dòng)粘性。

但隨著短視頻和直播行業(yè)的興起，各類亂象也層出不窮，“虛假劇本”來賺取流量現(xiàn)象頻發(fā)，近階段火爆全網(wǎng)的的“點(diǎn)讀機(jī)女孩”就被“劇本操作”事件推上了輿論熱搜。

2024年3月，家喻戶曉的“點(diǎn)讀機(jī)女孩”高君雨發(fā)視頻稱患上了罕見腦瘤，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注,，其賬號(hào)熱度一度飆升。

但細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在3月10日發(fā)布的視頻中，人物的穿著與當(dāng)時(shí)季節(jié)不符，被質(zhì)疑是“庫(kù)存”視頻。3月12日，杭州余杭區(qū)互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心發(fā)布舉報(bào)聲明：MCN機(jī)構(gòu)杭州豁然開朗科技有限公司發(fā)布的關(guān)于“點(diǎn)讀機(jī)女孩”高君雨自曝患罕見腦瘤并接受手術(shù)治療相關(guān)視頻為“庫(kù)存視頻”。4月24日，“點(diǎn)讀機(jī)女孩”高君雨全網(wǎng)賬號(hào)均已變更為禁言或者禁止關(guān)注狀態(tài)。[3]

起初網(wǎng)友們真心盼著高君雨早日康復(fù)，但卻迎來了戲劇性的轉(zhuǎn)折，“劇本”的謎之操作消耗了社會(huì)的善良與信任。除此之外，“西湖1500元撈手機(jī)”、“名校畢業(yè)男子被裁員瞞著妻子送外賣”、抑或“給住院婆婆吃泡面”等熱門事件也被曝出是為了賺取流量、自導(dǎo)自演的擺拍鬧劇。[2]

那么，劇本流量亂象何以滋生呢？我們總結(jié)出來了以下幾點(diǎn)：

首先，內(nèi)容創(chuàng)作的需求推動(dòng)了劇本流量的產(chǎn)生。在自媒體與MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引觀眾、提高曝光率和流量的關(guān)鍵。劇本作為一種結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容形式，能夠幫助創(chuàng)作者更好地規(guī)劃故事情節(jié)、塑造角色形象，從而制作出更具吸引力和觀賞性的內(nèi)容。因此，劇本成為了自媒體和MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)作內(nèi)容的重要工具，劇本流量也隨之興起。

其次，市場(chǎng)需求也促進(jìn)了劇本流量的增長(zhǎng)。隨著短視頻平臺(tái)的興起和網(wǎng)友對(duì)內(nèi)容多樣性的需求增加，短劇、微電影等短視頻內(nèi)容以其劇情緊湊、節(jié)奏快等優(yōu)勢(shì)逐漸成為人們碎片化時(shí)間中不可或缺的一部分，因此，自媒體與MCN機(jī)構(gòu)對(duì)劇本的需求也大幅增加。同時(shí)，一些品牌也看到了短視頻內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值，紛紛投入資金和資源進(jìn)行制作和推廣，進(jìn)一步推動(dòng)了劇本流量的發(fā)展，例如：姜十七團(tuán)隊(duì)的《以成長(zhǎng)來約束》、《一束陽(yáng)光一束愛》等系列短劇，皆以引人入勝的故事內(nèi)容加以廣告的植入，成為了短劇流量之王。

此外，MCN機(jī)構(gòu)的支持和推動(dòng)也是劇本流量現(xiàn)象出現(xiàn)的重要原因。MCN機(jī)構(gòu)擁有成熟的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和資源，能夠?yàn)閯?chuàng)作者提供更好的創(chuàng)作環(huán)境和支持。他們通過提供劇本創(chuàng)作指導(dǎo)、資源對(duì)接、市場(chǎng)推廣等服務(wù)，幫助創(chuàng)作者提升內(nèi)容質(zhì)量，提高曝光率和流量。同時(shí)，MCN機(jī)構(gòu)還通過與其他平臺(tái)的合作，為創(chuàng)作者提供更多的分發(fā)渠道和變現(xiàn)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步推動(dòng)了劇本流量的增長(zhǎng)。

然而，值得注意的是劇本流量現(xiàn)象并非全然積極。一些自媒體和MCN機(jī)構(gòu)為了追求流量和關(guān)注度，可能會(huì)過度依賴劇本和炒作，從而忽視了內(nèi)容的真實(shí)性和價(jià)值。這種行為不僅損害了觀眾的權(quán)益，也影響了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。因此，在追求劇本流量的同時(shí)，創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)也應(yīng)堅(jiān)守真實(shí)性和誠(chéng)信原則，注重內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值。

綜上所述，劇本流量現(xiàn)象的出現(xiàn)是多方面因素共同作用的結(jié)果。在內(nèi)容創(chuàng)作、市場(chǎng)需求和MCN機(jī)構(gòu)支持等因素的推動(dòng)下，劇本流量得到了快速發(fā)展。

三、“秦朗丟作業(yè)”事件對(duì)自媒體與MCN機(jī)構(gòu)的啟示

本擁有全網(wǎng)千萬粉絲的“Thurman貓一杯”也為自己的“虛假劇本”行為買了單，不僅被全網(wǎng)封禁，其背后的MCN機(jī)構(gòu)也面臨著平臺(tái)的清退，此外，“Thurman貓一杯”旗下服飾品牌店鋪終止了經(jīng)營(yíng)。從財(cái)務(wù)的角度看，“Thurman貓一杯”的損失算是很慘重了，而“秦朗丟作業(yè)”事件對(duì)自媒體與MCN機(jī)構(gòu)也帶來了深刻的啟示：

首先，對(duì)于自媒體行業(yè)和MCN機(jī)構(gòu)而言，劇本流量的尺度需要衡量。它提醒自媒體從業(yè)者應(yīng)堅(jiān)守誠(chéng)信原則，以真實(shí)、正向的信息傳遞價(jià)值，維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時(shí)，事件也展示了網(wǎng)友力量的崛起，他們不再被動(dòng)接收信息，而是主動(dòng)質(zhì)疑、求證。此外，MCN機(jī)構(gòu)也應(yīng)自查整改，避免為了追求流量而縱容甚至策劃虛假內(nèi)容。

其次，從監(jiān)管層面看，相關(guān)部門對(duì)于“虛假劇本”類的劇情演繹已經(jīng)開始了重點(diǎn)整治。尤其是那些無底線造熱點(diǎn)蹭熱點(diǎn)，制造以假亂真、虛實(shí)混雜的“信息陷阱”會(huì)被重點(diǎn)關(guān)注。

就在4月29日，中央網(wǎng)信辦在全國(guó)范圍內(nèi)開展為期兩個(gè)月的“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項(xiàng)行動(dòng)。整治的重點(diǎn)問題如下：

1.自導(dǎo)自演式造假。

2.不擇手段蹭炒社會(huì)熱點(diǎn)。

3.以偏概全設(shè)置話題。

4.違背公序良俗制造人設(shè)。

5.濫發(fā)“新黃色新聞”。[4]

因此，編造、散布虛假信息是違反法律的行為，將會(huì)受到相應(yīng)處罰。對(duì)于公眾而言，此事件也提高了他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的辨別能力。網(wǎng)絡(luò)上信息紛繁復(fù)雜，公眾需要提高警惕，不輕信未經(jīng)證實(shí)的信息。

最后，從更宏觀的角度看，“秦朗丟作業(yè)”事件也促進(jìn)了整個(gè)社會(huì)的反思。它提醒我們，網(wǎng)絡(luò)世界并非法外之地，任何人在網(wǎng)絡(luò)上的行為都應(yīng)受到法律和道德的約束。只有這樣，才能營(yíng)造一個(gè)真實(shí)、健康的網(wǎng)絡(luò)空間，讓媒體行業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展。

總結(jié)

總的來說，“秦朗丟作業(yè)”事件是一起典型的自媒體虛假信息傳播案例，“Thurman貓一杯”本人及其同事為了追求流量和關(guān)注度，編造虛假內(nèi)容并發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上的事件。該事件的始作俑者“Thurman貓一杯”及其同事，也為其行為得到了處罰，這一事件對(duì)自媒體行業(yè)和公眾都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。自媒體從業(yè)者應(yīng)堅(jiān)守真實(shí)性和誠(chéng)信原則，注重內(nèi)容質(zhì)量，避免過度追求流量和關(guān)注度而犧牲內(nèi)容真實(shí)性，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

參考資料

[1]hhttps://baijiahao.baidu.com/s?id=1795199794158451886&wfr=spider&for=pc

[2]https://mp.weixin.qq.com/s/guna4M0ZluDNk5FlJlFlyQ

[3]https://news.ycwb.com/2024-04/25/content_52644971.htm

[4]https://www.chinanews.com.cn/sh/2024/04-24/10204756.shtml