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微短劇的發展引起了外界的熱切關注，那么，微短劇為什么可以火起來？這篇文章里，作者對微短劇火爆原因及其背后隱藏的流量密碼做了深入解讀，一起來看一下。

近年來，微短劇作為一種新興的網絡文藝形態，在各大社交平臺呈現出了迅猛的發展趨勢。近日，隨著#一對夫婦做短劇每月進賬4億多#、#月薪5000元看不起付費短劇#等熱門話題沖上熱搜，再度將短劇行業的暴利展現在網友們的視野中。據悉，完成一部微短劇的成本只需要10萬-50萬元左右，一旦作品成為爆款卻可以收獲上千萬甚至過億的充值票房。

數據顯示，2023年某短視頻每日主動搜索微短劇用戶數量增長2倍，平臺上播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品的播放量更是突破了10億大關。[1]有報告顯示，2023年中國微短劇市場規模已攀升至373.9億元，預計到2027年，中國微短劇市場規模將突破1000億元大關。[2]微短劇之所以如此火爆，背后有多重因素共同作用，形成了其獨特的流量密碼。以下是騰訊媒體研究院對微短劇火爆原因及其流量密碼的深入解析：

一、微短劇成為了一種新的“社交貨幣”

微短劇的受眾人群十分廣泛，涵蓋了多個年齡層和社會階層，但主要以年輕人為主。中國傳媒大學戲劇影視學教授、博導趙暉在2023年發布過《微短劇創作現狀問題與發展趨勢報告》，根據報告顯示，微短劇的受眾主要集中在20歲到34歲這樣一個青年人群當中，其中以女性觀眾為主。這部分人群通常對新鮮事物充滿好奇，更注重內容的創意和新鮮感，微短劇以其獨特的故事情節和新穎的表現形式，能夠迅速吸引他們的注意力。

此外，微短劇往往涉及社會熱點和流行趨勢，其內容形式特點也與年輕人的生活習慣相契合，一些年輕人將微短劇內容作為“社交貨幣”。微短劇作為一種短視頻形式，易于在社交平臺上傳播和分享，網友們通常會將具有樂趣、高端性和共鳴性強等屬性的微短劇分享給身邊的朋友，這既是一種娛樂方式，也是擴大社交話題范圍的重要方式?？偟膩碚f，微短劇具備以下特點：

樂趣性是微短劇吸引觀眾的重要原因之一，一些土味霸總、小說改編等題材的內容，以其輕松幽默的故事情節，帶給觀眾樂趣，成為社交平臺上分享的熱門內容；

拍攝手法精良則是微短劇區別于其他短視頻形式的獨特之處。作者往往通過高端的拍攝手段，如一人分飾多角色或創意性極強的帶貨手段植入等，展現了專業性和創新性，提升微短劇的藝術價值，讓其在社交平臺上更具有吸引力。網友們通過分享這些視頻，以此來展現自己的審美價值，與朋友們進行互動交流；

共鳴性強是微短劇能夠深入人心的關鍵，一些情感類、職場類等題材，往往可以反映出人們的情感體驗和生活狀態，將網友們的情感代入其中，引發共鳴，他們也可以發表自己的觀點，與朋友分享生活中的喜怒哀樂。

二、微短劇爆火的原因

2023年的爆款短劇《逃出大英博物館》和今年年初原班人馬出演的《小年獸與捉妖師》、日訂閱額超兩千萬且某短視頻平臺播放量超過4億的《我在八零年代當后媽》以及《厲總，你找錯夫人了》、《我最親愛的》、《季總你的馬甲叒掉了》等作品都是微短劇領域的代表作，綜合來看不難發現，微短劇爆火的原因主要是以下幾個層面：

1. 從制作層面來看

1）制作成本相對較低

由于微短劇篇幅短小，所需拍攝時間、場景布置、演員陣容等方面都會有所減少，從而降低了制作成本，使得更多制作公司和創作者能夠參與進來。這也促進了微短劇市場的競爭和創新，為觀眾帶來了更多優質內容。

2）內容創新與多樣化

相較于傳統劇集，微短劇在題材、風格、敘事手法等方面更加靈活多樣，能夠迅速捕捉社會熱點和觀眾興趣點，推出新穎有趣的作品。例如一些“爽文”類型的：《豪門快婿》、《都市至尊豪婿》等、“霸總”類型的《愛的年齡差》、《以成長來裝束》等，皆在各大短視頻平臺有著很大的受眾與不錯的播放量。

2. 從用戶受眾層面來看

1）符合當下年輕人的觀劇習慣

快節奏的生活使得現代年輕人的時間越來越碎片化，他們很難抽出大量時間觀看長視頻。微短劇以篇幅小和情節緊湊的特點，恰好適應了這種碎片化的時間消費模式。微短劇每集的時長通常在2至8分鐘之間，整部作品大概20至40集。這種短小的篇幅使得微短劇在講述故事時，需要每一集都充滿了劇情爆點，反轉和沖突頻繁出現，使得故事節奏快，劇情連貫性強，非常適合在通勤、午休等碎片時間通過手機、平板等移動設備隨時隨地的觀看，既不會感到時間上的壓力，又能獲得豐富的劇情體驗。

2）渠道推廣更加社交化

微短劇的主要推廣渠道基本都是短視頻平臺，利用社交媒體進行營銷，一方面可以吸引大量年輕觀眾的關注，一方面，則更容易引發二次傳播，這些觀眾通過分享、評論等方式，進一步擴大了微短劇的影響力，傳播成本相比而言更可控！

三、微短劇發展趨勢

總的來說，微短劇以其獨特的制作優勢和受眾適應性，在劇集市場中占據了一席之地。未來，隨著制作技術的不斷提升和觀眾需求的不斷變化，微短劇的發展趨勢一路飆升，無疑為觀眾帶來了更加精彩紛呈的內容。這一趨勢的興起，不僅反映了觀眾對于高質量、快節奏內容的追求，也體現了制作方在創新和市場定位上的敏銳洞察，接下來我們就從內容、消費以及政策等層面來深度解讀下微短劇的發展趨勢如何：

從內容層面來看，隨著市場的競爭加劇，制作方在題材選擇、敘事手法、拍攝手段等方面不斷創新，力求為觀眾帶來更加豐富的視覺體驗。

就在今年春節期間，《逃出大英博物館》主創團隊又出一力作《小年獸與捉妖師》，劇中不僅以創新的的方式講述了民俗故事，還在民俗形象和文化的呈現方式上讓人眼前一亮，為觀眾帶來了全新的視覺和情感體驗。

從消費模式來看，微短劇也展現出了巨大的市場潛力。隨著觀眾對于微短劇的接受度和喜愛度不斷提高，其付費意愿也在逐漸增強，其原因在于二者的付費模式上存在著差異。微短劇在短視頻平臺上的付費模式較為靈活，觀眾可以按集數付費，每集最低起價一般為1元，同時也支持一次性付費解鎖全劇，為觀眾提供了更多的選擇權。而長視頻平臺則通常采用會員制，觀眾通過購買VIP會員來享受免費觀看全集的權益，或者選擇單劇付費觀劇，起步價一般為3元。

付費模式的成熟也為微短劇的發展提供了商業基礎。隨著觀眾對于優質內容的付費意愿逐漸增強，微短劇通過付費觀看模式，不僅能夠為制作方帶來穩定的收入來源，還能夠激勵其創作出更多優質內容，進一步推動微短劇市場的發展。

從營銷層面來看，微短劇的廣告植入和品牌合作形式也越來越多樣化，為制作方帶來了更多的商業機會。這種商業模式的創新，不僅為制作方提供了更多的盈利渠道，也為觀眾帶來了更加多樣化的內容選擇。其中以“姜十七”團隊的“霸總”微短劇最為出名。

從扶持政策來看，各大視頻平臺紛紛加大對微短劇的投入力度，推出了一系列優質作品，以爭奪市場份額。平臺之間的競爭不僅推動了微短劇制作水平的提升，也促進了微短劇市場的繁榮發展。不僅如此，1月12日，國家廣電總局也宣布將在全國范圍內組織開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃，推動微短劇創作與文旅產業的深度融合，促進文化傳承和經濟社會發展，更好地滿足人民群眾的精神文化需求。

未來，隨著技術的不斷進步和市場的進一步成熟，微短劇有望成為網絡視聽內容的主流發展方向之一。

結語

綜上所述，微短劇以其內容精煉、節奏緊湊、觀看方式靈活等諸多優勢，確實在當下成為了一種備受歡迎的內容形式。這種新型娛樂方式不僅滿足了人們消磨碎片化時間的需求，隨著短視頻平臺的不斷發展和完善，微短劇也將在內容創新、觀眾互動等方面實現更多突破，為觀眾帶來更加豐富多彩的觀賞體驗，逐漸展現出巨大的市場潛力和發展空間，并有望在未來繼續發揮更大的潛力。

參考資料：

[1]抖音2023年播放量破億微短劇達500部

[2]中國微短劇市場規?；驅⒃?027年突破1000億元大關

[3]廣電總局開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃