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網易云音樂是國內相當受歡迎的一款音樂軟件。這篇文章，我們就來拆解一下這款產品，看看有何不同之處。

產品名稱：網易云音樂

體驗環境：iPhone11

體驗時間：2024.4.20

體驗者：干飯要用瓢

一、產品背景

網易云音樂的興起

在中國市場，網易云音樂作為一款創新型的在線音樂平臺，憑借其豐富的音樂資源、個性化的推薦服務和社交化的用戶體驗迅速嶄露頭角。其提供的高品質音樂播放服務、多樣化的音樂內容和與用戶互動的社交功能，深受廣大音樂愛好者的歡迎。

二、產品分析

平臺概述

網易云音樂是一款以音樂播放和社交互動為核心的音樂平臺，致力于為用戶提供豐富的音樂資源和個性化的推薦服務。作為中國領先的在線音樂平臺之一，網易云音樂在用戶群體和市場份額方面擁有廣泛的影響力。

用戶界面

網易云音樂的界面設計簡潔清晰，主打紅色系，給人以簡潔、高端的視覺感受。主頁以推薦歌單和個性化推薦為主，用戶可快速瀏覽到感興趣的內容。搜索功能設計合理，便于用戶快速找到自己想聽的歌曲或藝人。

但是隨著網易云的不斷迭代，應用內容愈發冗雜，圍繞聽音樂的核心內容衍生出多項分支功能，例如短視頻，音樂設備商店等等，在功能上能夠滿足用戶的多種需求，但是在產品的初衷上，其實是違背了關注音樂的本質。

功能特性

播放列表管理：用戶可以創建、編輯和分享自己的播放列表，便于個性化的音樂收藏和管理。

• 歌曲下載：提供高品質音樂下載服務，讓用戶可以在無網絡環境下暢聽喜愛的歌曲。
• 在線聽歌：支持在線流媒體播放，音質穩定，緩沖速度較快，用戶體驗良好。
• 歌詞顯示：歌曲播放時顯示歌詞，幫助用戶更好地理解歌曲內容，提升聽歌體驗。
• 電臺歌單：提供音樂電臺供用戶選擇，滿足用戶的音樂需求。
• 歌單推薦：收錄熱門歌曲歌單，鏈接不同應用熱門歌曲，為用戶提供個性化選擇。

音樂庫內容

網易云音樂擁有龐大的音樂庫，涵蓋了各種流派的音樂，包括流行、搖滾、電子、古典等，以及各地區的音樂作品。用戶可以根據自己的喜好和興趣進行瀏覽和發現，滿足不同用戶的音樂需求。

但是近年來，由于音樂市場的不斷發展，各大音樂平臺的激烈競爭和版權意識的不斷深入，網易云逐漸出現翻唱居多，版權不夠的窘況，對于追求原唱的音樂粉來說，網易云在版權這一塊并沒有其他應用那么強的留存能力

音質

網易云音樂提供的音頻質量較高，支持多種碼率選擇，用戶可以根據網絡情況和個人需求選擇不同的音質，確保音樂播放的清晰度和流暢度。

并且用戶可以通過充值解鎖特權來體驗不同音質和音效，除此之外，網易云還開發出匹配不同音頻播放的硬件的不同音質和音效

社交互動

關注和粉絲：用戶可以關注自己喜歡的音樂人或其他用戶，建立個人社交網絡，分享音樂和觀點，增加用戶粘性。

評論和分享：用戶可以對歌曲、歌單進行評論和分享，與其他用戶交流和互動，促進用戶之間的交流和分享。

不得不提的是，網易云的評論區是非常出圈的的特色，用戶們在歌曲的評論區里寫作，分享情感故事，抒發感受等，讓用戶有了一邊聽歌一邊觀看該歌曲評論的奇妙體驗，用戶通過評論區實現了情感和歌曲的共鳴。

并且隨著短視頻時代的到來，網易云也隨之開發了“視聽同享”的板塊，通過音樂短視頻提高用戶之間的互動和分享，讓用戶在發表和瀏覽音樂短視頻的時候被種草和欣賞，實現用戶的交流和互動。

推薦算法

網易云音樂的推薦算法較為準確，基于用戶的聽歌歷史、偏好和行為，為用戶推薦個性化的歌曲和歌單，提升用戶發現新音樂的體驗。

個性化推薦，網易云音樂通過智能算法和用戶行為數據分析，為用戶提供個性化的音樂推薦服務。根據用戶的聽歌歷史、喜好和收藏，系統能夠智能推薦符合用戶口味的音樂內容，幫助用戶發現新的音樂作品。

用戶反饋

用戶普遍對網易云音樂的音樂庫內容、推薦服務和社交功能持較高評價，但也有部分用戶反映在搜索功能和音質方面仍有改進空間。

網易云如今已經成為釋放情感的代名詞，“網易云時間到”“深夜網易云”等已經成為流傳度極高的網絡熱詞，成為年輕一代消遣壓力釋放情緒尋找情感共鳴的新方式。

競品分析

與其他音樂平臺相比，網易云音樂在音樂庫內容和社交互動方面具有一定的競爭優勢，在未來的迭代可以更加優化評論區的功能，但在音質和搜索功能上與一些競品存在差距，尤其在版權競爭上，需要進一步提升。

原創音樂平臺

網易云音樂為獨立音樂人提供了原創音樂發布平臺，讓更多有才華的音樂人有機會展示自己的作品，與粉絲建立聯系。這種開放式的原創音樂平臺吸引了眾多音樂創作者和獨立樂隊加入，豐富了平臺的音樂內容。

用戶數據

網易云音樂的主要使用人群分為以下幾類：

• 年輕人群：年輕一代是網易云音樂的主要用戶群體，他們對音樂的品味和需求具有較高的個性化和多樣化。他們喜歡探索新的音樂風格，通過平臺上的社交功能與其他音樂愛好者分享和交流。
• 音樂愛好者：對音樂有較高興趣和熱情的人群是網易云音樂的主要用戶之一。他們追求高品質的音樂體驗，喜歡通過平臺獲取各種類型的音樂內容，包括流行音樂、古典音樂、民謠等。
• 文藝青年：對文藝和獨立音樂有濃厚興趣的年輕人也是網易云音樂的重要用戶。他們傾向于尋找一些非主流、有深度的音樂內容，并通過平臺上的推薦和分享功能發現新的音樂創作。
• 社交用戶：網易云音樂提供了豐富的社交功能，吸引了許多喜歡通過音樂與他人交流的用戶。他們喜歡在平臺上建立自己的音樂圈子，分享自己的聽歌心情、歌單和音樂見解。
• 創作人群：不僅是音樂消費者，網易云音樂還吸引了許多音樂創作人員和獨立音樂人。他們通過平臺發布自己的原創作品、音樂專輯，與粉絲互動，并獲得一定的曝光和支持。

網易云音樂是一個適用人群范圍非常廣泛的應用，不僅涵蓋各年齡階段，各個職業身份，

綜上所述，網易云音樂的主要適用人群涵蓋了年輕人群、音樂愛好者、文藝青年、社交用戶以及音樂創作人員，他們對音樂有著不同的需求和偏好，但都能在這個平臺上找到自己感興趣的內容和社區。

三、競品分析

1）網易云音樂在中國市場的競爭對手主要包括以下幾個在線音樂平臺：

• QQ音樂：作為中國最大的在線音樂平臺之一，QQ音樂擁有龐大的用戶群體和豐富的音樂資源，提供了類似的個性化推薦、音樂社區和高品質音樂播放服務。
• 酷狗音樂：酷狗音樂以其豐富的音樂內容和強大的搜索功能而聞名，其與唱片公司和獨立音樂人的合作也為用戶提供了多樣化的音樂選擇。
• 蝦米音樂：蝦米音樂在中國獨立音樂市場有一定影響力，它提供了大量的獨立音樂作品和個性化推薦服務，吸引了一批喜歡探索新音樂的用戶。
• 酷我音樂：酷我音樂擁有豐富的音樂資源和用戶群體，通過付費會員、數字音樂銷售等方式獲取收入，與網易云音樂在付費會員訂閱和音樂銷售方面存在競爭關系。
• 騰訊音樂：作為QQ音樂的母公司，騰訊音樂也是網易云音樂的競爭對手之一，其擁有豐富的音樂版權資源和強大的技術實力，與網易云音樂展開了激烈的競爭。

除了以上在線音樂平臺外，還有一些其他類型的競爭對手，如社交平臺（例如微博、抖音）、視頻平臺（例如Bilibili）等，它們也提供了一定程度的音樂內容和社交功能，與網易云音樂在一定程度上存在競爭關系。

綜上所述，網易云音樂在中國市場面臨著來自多個競爭對手的競爭壓力，其與其他在線音樂平臺在音樂內容、用戶體驗、社交功能、盈利模式等方面展開了激烈的競爭。

2）市場競爭格局

隨著數字化技術的快速發展和互聯網的普及，音樂行業正在經歷著深刻的變革。傳統唱片銷售逐漸被數字音樂下載和流媒體播放所取代，用戶更傾向于通過在線平臺獲取音樂內容，個性化、社交化的需求日益增加。

在中國，網易云音樂與其他在線音樂平臺如QQ音樂、酷狗音樂、蝦米音樂等展開了激烈的競爭。這些平臺在音樂內容、用戶體驗、推薦算法等方面展開競爭，力求吸引更多用戶和音樂人的關注和參與。

與其他音樂平臺相比，網易云音樂在音樂庫內容和社交互動方面具有一定的競爭優勢，在未來的迭代可以更加優化評論區的功能，但在音質和搜索功能上與一些競品存在差距，尤其在版權競爭上，需要進一步提升。

3）用戶需求和趨勢

隨著年輕一代用戶的崛起，個性化、多樣化的音樂消費需求日益增加。用戶不僅追求音樂本身的品質，還注重與其他用戶的互動和分享，希望通過音樂平臺找到更多符合自己口味的音樂內容，并與其他音樂愛好者交流和互動。

綜上所述，網易云音樂在快速變化的音樂市場中脫穎而出，憑借其獨特的產品定位和豐富的功能特性，成為中國市場上備受矚目的在線音樂平臺之一。

隨著音樂行業的不斷發展和用戶需求的變化，網易云音樂可以進一步優化產品功能和體驗，提升音樂品牌影響力，拓展用戶群體，加強與音樂人的合作，為用戶提供更加豐富、個性化的音樂服務。

四、盈利模式

網易云音樂的盈利邏輯主要包括以下幾個方面：

• 付費會員訂閱: 網易云音樂提供付費會員服務，通過訂閱模式向用戶提供更多高品質的音樂內容、無廣告播放、離線收聽等增值功能，從而獲取會員費用作為收入來源。
• 廣告收入: 平臺通過向用戶展示廣告來獲取廣告收入。這些廣告可能以視頻、橫幅廣告、插播廣告等形式出現在應用程序中，吸引品牌和廣告主投放廣告。
• 數字音樂銷售: 網易云音樂還提供數字音樂銷售服務，用戶可以購買單曲或專輯進行下載或收聽，平臺通過售出音樂內容獲取相應的銷售收入。
• 版權合作: 網易云音樂與音樂版權方進行合作，支付版權費用獲取音樂內容的使用權，從而為用戶提供豐富的音樂資源，并通過廣告、會員等方式獲取收入。
• 社交禮物和打賞: 在直播、音樂分享等社交功能中，用戶可以向喜歡的創作者或歌手發送虛擬禮物或打賞，平臺通過抽取一定比例的手續費獲取相應的收入。
• 合作推廣: 網易云音樂與音樂人、唱片公司、活動組織等進行合作推廣，通過舉辦音樂活動、推廣藝人專輯等方式獲取合作收入。

綜上所述，網易云音樂通過付費會員訂閱、廣告收入、數字音樂銷售、版權合作、社交禮物和打賞以及合作推廣等多種方式獲取盈利，構建了一個多元化的盈利模式。