990萬拍下周鴻祎邁巴赫的老板,不做私域,丟掉了潑天的富貴

0 評論 2753 瀏覽 6 收藏 5 分鐘

周鴻祎買車的瓜大家都吃到了嗎?最近已經差不多結束了,就差選個好日子交付了。但從我們的角度來說,褚會長沒做私域,真的可惜了。為什么這么說?且看作者的分析。

這兩天周鴻祎的瓜,想必大家都吃了。

今天我們不吃瓜了,來聊聊褚會長二手車的生意。

客觀的說,褚會長的公域做的很不錯。

首先,流量有,截止我發文,抖音粉絲85萬。

其次,內容有,我翻了他的視頻,作品數量有近200個,專業內容、人設內容都有。

所以,人設有,信任有。

從公域來講,超過90%的人(或同行)問題不大。

但問題是他沒做私域。

他抖音主頁有聯系電話,搜索加微信,微信并沒有二手車業務相關。

微信也搜不到公眾號,視頻號。

這次抖音的營銷他要持續多久,會怎樣收場,以及能給他帶來多少成交,我不得而知,但他不做私域,絕對是丟掉了潑天的富貴。

公域的目的是“被看到”、“被吸引”、“被信任”、被追隨(要有品牌)。

私域的目的是“被選擇”。

做公域,不做私域,是絕無道理的。

尤其他做的是二手車業務,非常適合且需要做私域。

二手車傳統的銷售流程:

電話咨詢——線下看車——考慮決策——成交

我相信來線下看了車的,轉化率不會低,但問題是很多人,確切的說是大多數人并不會來,不來的人最終會被銷售遺忘、流失。

影響最終成交的有兩個環節:

電話咨詢到線下看車的轉化率(轉化率1),考慮決策到成交的轉化率(轉化率2)

傳統銷售流程里,這兩個地方,銷售沒有意愿也沒能力跟進,尤其是轉化率1。

而私域可以,不僅可以,竟然還可以做的很好。

引入私域,銷售流程就變成了:

電話咨詢——加微培育——線下看車——考慮決策——私域跟進——成交

多了培育和跟進的環節。

最終提高線下看車轉化率(轉化率1)和成交轉化率(轉化率2)

不僅如此,這兩個環節通過內容營銷劇本和標準化話術完全可以做到標準化。

標準化帶來穩定的轉化。

從我們各行業實戰的情況看,轉化率增加30%、50%,甚至100%問題不大。

最后的話

傳統銷售模式下,重在篩選,公域打了電話,把能成交的成交了,沒成交最后會被銷售遺忘,不了了之。

而私域模式下,重在培育,加了私域,只要不刪除,就有機會成交。

這就是私域的獨特魅力所在。

本文由 @大江吳 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載

題圖來自Unsplash,基于CC0協議

該文觀點僅代表作者本人,人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。

更多精彩內容,請關注人人都是產品經理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 目前還沒評論,等你發揮!