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最近，香飄飄諷日標(biāo)語(yǔ)可謂是撩到了不少吃瓜群眾的G點(diǎn)，甚至帶動(dòng)了直播間的銷(xiāo)量。而香飄飄這次的事件，大家心中都有各自的一個(gè)答案。

剛剛結(jié)束了的五一長(zhǎng)假，中文互聯(lián)網(wǎng)上可以說(shuō)滿(mǎn)是各種對(duì)立、沖突。

讓人惋惜的胖貓及遭萬(wàn)人唾棄的撈女譚竹之外，曾經(jīng)賣(mài)奶茶杯子繞地球幾圈，如今卻被多數(shù)人遺忘的。

香飄飄，一通操作下來(lái)，讓不少吃瓜群眾小刀剌屁股開(kāi)了眼了……

那熱搜是一個(gè)接著一個(gè)，直播間也是烏泱泱擠滿(mǎn)了人。

事情大概是這樣的，五一期間，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在日本的一些超市所售賣(mài)的香飄飄旗下MECO果汁茶產(chǎn)品上，竟赫然印著大量嘲諷日本的標(biāo)語(yǔ)。

比如：

「無(wú)恥」「0.1%的土地污染了70%的海洋」

「可以沒(méi)有日本不能沒(méi)有海洋」「海洋不是日本的下水道」

…..

好家伙，相比平日里吃瓜群眾們網(wǎng)上的罵罵咧咧，香飄飄這一把是讓小日子不僅花了錢(qián)，還找了一頓罵。

可以說(shuō)，直接撩到了不少吃瓜群眾的G點(diǎn)，紛紛給香飄飄點(diǎn)贊，小柴也是瞬間感受到了文字強(qiáng)大的穿透力，那勝利的喜悅，堪比廣島原子彈爆炸。

短時(shí)間，香飄飄就被送上熱搜，霸占了五一長(zhǎng)假微博熱搜第一高達(dá)6個(gè)小時(shí)，創(chuàng)造了數(shù)萬(wàn)的討論與近兩億的閱讀量。

顯然，這第一個(gè)熱搜，必然是整個(gè)事件的第一個(gè)熱搜，因?yàn)檫@個(gè)事充滿(mǎn)爭(zhēng)議，不可能突然就這么結(jié)束了。

也有用戶(hù)表示，這些標(biāo)語(yǔ)，看上去就是個(gè)杯托，不像是官方手法，更像是員工個(gè)人行為。

也有疑似知情人士描述了細(xì)節(jié)：

說(shuō)這包裝是一位00后女生的干的，說(shuō)是香飄飄要大力拓展海外業(yè)務(wù)，借調(diào)到海外事業(yè)幫忙的。

比如有網(wǎng)友就稱(chēng)，香飄飄就是個(gè)賣(mài)奶茶的，做的是生意，這一事件顯然已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了生意的范疇，在出海大浪潮下，這一把，讓香飄飄的生意如何做？

不少網(wǎng)友擔(dān)憂(yōu)這位「充滿(mǎn)正義」的小粉紅員工可能面臨的結(jié)局，也有不少和「這位員工」屬性相似的瓜友更是展開(kāi)了全網(wǎng)聲援。比如跑在香飄飄微博下方評(píng)論，如果開(kāi)除，就不買(mǎi)香飄飄了……

很快，香飄飄再賣(mài)了個(gè)關(guān)子后，發(fā)布了一份重磅聲明，就簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單9個(gè)大字：我們員工好樣的……

再來(lái)個(gè)好家伙，這聲明一出，全網(wǎng)就瞬間沸騰了，香飄飄這條微博的下面，多達(dá)4.6萬(wàn)人，給給這位員工一個(gè)全新的封號(hào)：全人類(lèi)的戰(zhàn)士…

這場(chǎng)景就愈發(fā)的熟悉了，比如某財(cái)經(jīng)作家，曾經(jīng)說(shuō)某位公主的那句讓人渾身雞皮疙瘩的話(huà)：一個(gè)勇敢的女人，她在替所有人擔(dān)罪……

簡(jiǎn)直是異曲同工之妙，學(xué)到了某遙遙領(lǐng)先的精髓。

自然，咱們這一屆不少的網(wǎng)友們，都充滿(mǎn)了正義，化身賽博判官，有建議給這個(gè)員工工資翻倍的，也有贊揚(yáng)這員工世界觀(guān)、正義觀(guān)絕對(duì)正確的。

當(dāng)然，更多的是點(diǎn)贊感覺(jué)手抖快不夠用了的同樣有著粉粉紅紅的隊(duì)友們。

「這是對(duì)廣大消費(fèi)者和網(wǎng)友的尊重，這是企業(yè)的擔(dān)當(dāng)和態(tài)度……」

當(dāng)然，紙面力挺員工還不夠，此后有網(wǎng)友拍到，香飄飄董事長(zhǎng)蔣建琪深夜舉著「歡迎香飄飄勇士歸來(lái)」的旗幟，為赴日回國(guó)員工舉牌接機(jī)。

這么大一董事長(zhǎng)，半夜舉牌為員工接機(jī)，這是香飄飄會(huì)整事，還是00后會(huì)整事，不出意外，董事長(zhǎng)這一出馬，香飄飄又一個(gè)熱搜來(lái)了。

接下來(lái)，一切按照如今商業(yè)世界的規(guī)則徐徐展開(kāi)，很快這款「涉事」產(chǎn)品就在香飄飄直播間上架了。

同時(shí)，香飄飄總裁也同時(shí)空降直播間。這款差評(píng)也被打上了「國(guó)貨之光」的旗號(hào)，直播間還播放了愛(ài)我中華的歌曲，持續(xù)性續(xù)上了熱搜。

這前前后后幾個(gè)熱搜，僅在微博，香飄飄就攬獲了幾個(gè)億的流量，那全網(wǎng)豈不得幾十億？

在這個(gè)流量即財(cái)富的時(shí)代，經(jīng)營(yíng)流量成了當(dāng)下企業(yè)的第一要?jiǎng)?wù)，就和前不久的北京車(chē)展一樣，什么技術(shù)、產(chǎn)品都往后靠，流量才是王道。

自然，這樣的經(jīng)營(yíng)之道，屢試不爽，香飄飄直播間很快就烏泱泱的熱錢(qián)就進(jìn)來(lái)了。

據(jù)媒體報(bào)道，在直播間上架日本事件同款產(chǎn)品，而僅5月5日當(dāng)天，銷(xiāo)售額超百萬(wàn)。

數(shù)據(jù)顯示：其店鋪直播日銷(xiāo)售額由原來(lái)的2500元暴漲至100萬(wàn)元，漲幅高達(dá)400倍。

當(dāng)然了，這么多的流量，賣(mài)個(gè)百萬(wàn)的貨那不是手到擒來(lái)，更離譜的是，一個(gè)紙質(zhì)杯套，竟然斷貨了……還沖上了熱搜。

都說(shuō)潑天的流量，潑天的富貴要靠運(yùn)氣，香飄飄的事情則告訴我們，潑天的富貴沒(méi)輪到你，只是你路子沒(méi)走對(duì)罷了！

就好比香飄飄，之前大把的錢(qián)花在營(yíng)銷(xiāo)上，但總是激不起水花。

比如隨著現(xiàn)制茶飲開(kāi)始大面積普及，香飄飄這些年遭受了重創(chuàng)，為了推廣產(chǎn)品，香飄飄在營(yíng)銷(xiāo)上，持續(xù)下重本，比如地鐵硬廣、電視綜藝植入等等。

比如在2023年，2023年香飄飄銷(xiāo)售費(fèi)用達(dá)到了8.6億元，較2022年同期的5.61億元增加了53.42%。

香飄飄也坦言，銷(xiāo)售費(fèi)用增長(zhǎng)主要是因?yàn)樵黾訌V告費(fèi)及市場(chǎng)推廣費(fèi)支出、組建即飲銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)增加人力支出所致。

具體為市場(chǎng)推廣費(fèi)2.52億元，較2022年同期的1.35億元增長(zhǎng)86.73%；廣告費(fèi)2.21億元，較2022年同期的1.17億元增長(zhǎng)88.48%。

總結(jié)一下就是，香飄飄2023年的廣告和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用兩者合計(jì)為4.73億元。

然而高達(dá)8個(gè)億的銷(xiāo)售費(fèi)用，似乎并沒(méi)有換來(lái)對(duì)等的回報(bào)。比如其廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用是同期凈利潤(rùn)的1.69倍。

然而，一個(gè)幾乎沒(méi)啥成本的杯托卻意外的抓住了小粉紅G點(diǎn)，短短幾天就給香飄飄創(chuàng)造了全網(wǎng)幾十億的流量，并快速向銷(xiāo)售端轉(zhuǎn)換。

花幾個(gè)億的廣告費(fèi)，不如一個(gè)小小的讓小粉紅高潮的事件，流量該怎么經(jīng)營(yíng)，想必很多人有數(shù)了吧！

咱結(jié)合某遙遙領(lǐng)先品牌、某天天自燃卻銷(xiāo)量不斷創(chuàng)新高的品牌，還有娃哈哈掌舵人去世，躺槍的農(nóng)夫山泉，以及這次爆火的香飄飄，你們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，潑天富貴背后的邏輯是什么？

顯然，誰(shuí)能打入「小粉紅」中心，誰(shuí)就能享受潑天的流量，隨之而來(lái)的就是潑天的富貴。

換個(gè)角度來(lái)看，過(guò)去幾十年，大家都覺(jué)得女人的錢(qián)好賺，但是現(xiàn)在世道變了，小紅粉的錢(qián)才最好賺。

相比于女性的沖動(dòng)消費(fèi)，小粉紅們一般都是無(wú)腦消費(fèi)，就好比一直紙質(zhì)杯托，既不能掛在墻上供著，也不能食用，但就是能賣(mài)斷貨……

換句話(huà)說(shuō)，在小粉紅的世界里，只要咱們互相認(rèn)可，咱們就是親兄弟，如果是有頭有臉的大企業(yè)，只要立場(chǎng)相同，砸鍋賣(mài)鐵也得支持你。

雖然看上去相當(dāng)離譜，但這就是這個(gè)世界，當(dāng)下最真實(shí)的底色。

當(dāng)然，更重要的是，只有有人站在不同立場(chǎng)，它都能立馬給你扣上各種帽子，甚至開(kāi)除你的國(guó)籍。

而這種底色背后爆發(fā)出的巨大力量，這片土地上的人，或多或少都感受到過(guò)，如果沒(méi)有，你大可以試一試……

自然，在這件事背后，也有聲音認(rèn)為，香飄飄作為一家商業(yè)企業(yè)，香此舉自然是賺得盆滿(mǎn)缽盤(pán)，但事件背后又會(huì)給咱們的外交帶來(lái)什么樣壓力呢？

尤其是在日本的華人，也必然會(huì)在此事件后，受到一定的影響。

同樣，冷靜下來(lái)，吃瓜群眾們，除了在互聯(lián)網(wǎng)上口嗨過(guò)嘴硬，是真正做了正義之事嗎？或許要打一個(gè)問(wèn)號(hào)……

在該事件的評(píng)論區(qū)，也不乏這樣的聲音。「營(yíng)銷(xiāo)手段而已，能在日本買(mǎi)多少」「單純的商業(yè)行為，消費(fèi)愛(ài)國(guó)和民族主義」

也有網(wǎng)友質(zhì)疑，香飄飄在日本商店里，真的賣(mài)過(guò)貼著諷日標(biāo)語(yǔ)的產(chǎn)品嗎？

并呼吁在日朋友現(xiàn)場(chǎng)去查看。

早在今年初，人民網(wǎng)就曾發(fā)文評(píng)論稱(chēng)，輿論場(chǎng)中近年來(lái)出現(xiàn)了一種「碰瓷」愛(ài)國(guó)主義的怪現(xiàn)象，大啖愛(ài)國(guó)流量飯，劍走偏鋒卻賺個(gè)盆滿(mǎn)缽溢，大發(fā)不義之財(cái)卻受到部分網(wǎng)友追捧。

「這種行徑，危害甚大」「此類(lèi)行為，絕不姑息」

而香飄飄這次的事件，到底是刻意的還是無(wú)意的，想必，瓜友們心中都有自己的答案……