聊聊私域IP的商業模式(半年以來的思考)

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看到不少新聞和熱搜,總是說XXX做XXX賺了多少多少,但具體的細節和方法總是語焉不詳。這篇文章, 作者從私域IP的商業模式出發,告訴你原來這么多人,在以各種方式賺著我們認知外的錢,而且賺得盆滿缽滿。

“誰誰誰直播發售突破百萬,7天賺夠一年的收入”

“誰誰誰從職場轉型私域IP,累計變現7位數”

這是我在2024年,看到很多大佬瘋狂賺錢的真實案例。原來這么多人,在以各種方式賺著我們認知外的錢,而且賺得盆滿缽滿。

下邊,你可以帶著強烈的好奇心,來看我的一步步拆解,看看這群人是怎么做到的!

01. 私域IP的商業模式

先看下面一張圖,了解私域IP的商業閉環:

私域IP,顧名思義,就是活躍在微信的個人IP。她的產品、流量、成交的動作幾乎都在微信里面完成,而且能穩定持續運營。比如剽悍一只貓、群響劉思毅,就是典型的私域IP;而像羅胖、吳曉波、劉潤,就是典型的公域IP。

私域IP商業閉環能跑通的關鍵,在于高客單產品、穩定持續的流量、還有基于信任的成交打法。接下來我就按照產品、流量、成交三個模塊,拆解私域IP賺錢的秘密。

02. 產品

1、產品矩陣:要有梯度

大家都知道,私域流量在于精,不在于多,太多也經營不過來。既然是小流量,那肯定要做高客單產品,才能賺到高利潤。而高客單產品要想成交,是需要用戶信任的,所以產品類型和價格需要有梯度,引導用戶一步步成交。

比如,用免費公開課引流,用幾百元的21天訓練營建立信任,最后用幾千幾萬元的私教提高利潤;

再比如,用免費的一對一咨詢引流,在咨詢中再轉化到幾千幾萬元的私董。

高客單產品就要對應高價值,那如何打造高價值呢?答案是重交付!

2、產品交付:實戰拿結果

高客單,肯定要重交付,給用戶多少價值,就對應多少價格。所以,高客單產品的交付清單,往往包含錄播課程、服務權益、線下大課、流量扶持、人脈鏈接等權益。

交付的根本,是幫助用戶做一件難而正確的事,幫助用戶完成她的夢想,拿到想要的結果。

舉個例子,如果你是家庭教育的IP,你的交付目標可能是:幫助孩子提分、幫助孩子找到自我、幫助家長找到自我;如果你是商業IP,你的交付目標就是幫用戶賺到錢。

你看,實戰拿結果的理想狀態,是不是很有吸引力?所以值得付這么多錢。

產品有了,那流量怎么來呢?

03. 流量

1、流量主要來源是微信生態

私域IP獲取流量的方式有很多,微信生態是他們的主戰場。為什么?因為微信允許導流個人微信號,會比其他平臺容易很多。

  • 微信生態包括:社群裂變、公眾號、視頻號短視頻、視頻號直播等。
  • 社群裂變:可以做社群分享引流、社群流量互推、社群拉新送禮;
  • 公眾號:可以通過爆文、投稿、互推的方式引流到微信;
  • 視頻號:可以通過爆款短視頻、日常直播的方式引流到微信。

2、流量要沉淀到個人微信

從微信生態獲取的流量,最后必須沉淀到個人微信號,這一步很關鍵。

用戶取關你的公域賬號很容易,但是刪除你的微信好友就有點門檻。另外,微信朋友圈、私聊、社群,是觸達用戶、建立信任的絕佳方式。

流量有了,下一步就是高客單成交!

04. 成交

1、朋友圈和社群的信任經營

前面有提到,高客單產品必須有足夠的用戶信任,才可能成交。那么,私域IP建立信任的武器就是朋友圈和社群。

1)朋友圈:通過在朋友圈發布自己的狀態、知識干貨、用戶案例等,讓用戶信任你,讓他覺得你是一個高能量、能幫助他拿到結果的人。

2)社群:社群和朋友圈是互補的關系,朋友圈是單向發布內容,社群更具有互動性。

你可以在社群中,每日分享自己的感悟、見解、干貨,給用戶陪伴;還可以發起主題性直播分享,讓用戶獲取更多干貨;另外,還能引導用戶參與互動,讓用戶被看見。

總之,就是要學會助人。幫助用戶解決問題,給他們提供價值,不斷積累信任。

請記得,愛出者愛返,福往者福來。

2、私域發售的秘訣

朋友圈和社群,是日常建立信任用的,最終要想批量成交,還要做私域發售。

發售,可以理解為一場產品發布會。但對用戶來說,私域發售比發布會更有價值。

私域發售的模式是:公開課+產品發布,通過3-7天的公開課輸出干貨,慢慢建立信任。最后幾天發售你的產品,實現批量成交。

批量成交的核心是:IP的人格魅力+持續干貨輸出+場域勢能疊加。為什么用戶會購買高客單產品?

有些人是想要靠近這個IP,覺得她的能量很高,有獨特魅力;

有些人是理性消費,覺得IP可以幫到自己拿結果;

有些人是因為贈品,不想錯過時機;

還有些人是因為勢能裹挾,因為太多人買了,所以她也想買。05. 結語

私域IP模式跑通的關鍵,是高客單產品+穩定持續流量+私域信任經營。

2024年,我覺得私域IP即將進入紅利收尾期。越來越多的競爭對手入局,爭奪市場份額。所以,想要做私域IP的小伙伴,可以嘗試一波,但不要做過多投入。

另外,流量的盡頭是私域,百行百業其實都值得在私域做一遍。

以上,希望給你啟發!

本文由人人都是產品經理作者【狐檬】,微信公眾號:【小狐學產品】,原創/授權 發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議。

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