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榮耀標識“劉強東”當主播，能拯救京東直播嗎？
前段時間，數字人“東哥”開播的消息引發了許多網友關注，這篇文章里，作者就分享了自己的看法，一起來看一下。
看來雷軍下場直播這股東風，不止卷到了車圈，還吹到了京東。雖然之前東哥口口聲聲說不要和雷軍比營銷，他不是一般人。但是身體卻很實誠！
4月16日，“劉強東”在京東APP上開啟直播首秀。本以為大佬終于要放下身段，親自下場赤身肉搏！結果一看，好家伙，數字人。
但不得不說，東哥這個數字人除了“全是技巧，毫無感情”之外，還挺真實的！兩場大采銷直播間的觀看人數也都超過千萬，講解的13款商品呢，整體訂單量也環比上周日均增長7.6倍，多款商品更是上架即售罄。
有網友就說了：A：這直播要是東哥本人親自坐鎮，那銷量不得再翻幾翻！B：人家可沒空！A：雷軍都有空，他咋沒空呢？
B：雷軍他車的銷量關乎生死，東哥直播之意可不在銷量！
確實，“東哥”這次直播銷量事小，但戰略事大！啥戰略呢？做內容！
根據最新的網絡視頻報告顯示，71.2%的受訪者用戶是通過視頻和直播進行網上購物，受益于此呢，字節跳動2023年的凈利潤高達2000多億，是京東的8倍之多！
還有同樣做內容的微信視頻號，2023年視頻號直播帶貨GMV達到了2022年的3倍，供給數量增長300%，訂單數量增長 244%。
而只做傳統電商的京東呢，2023年的股價整體呈現下滑趨勢，市值也大幅縮水到394億美元，雖然營收破萬億，但增速只有個位數，對比拼多多，營收增速有90%啊。
所以對于現在的電商平臺來說，你要做電商就不能只賣貨，還得做內容！這樣才能讓用戶在買完東西之后，還愿意停留在你的APP內。
最近京東也是宣布加大對短視頻的投入，拿出10億現金和10億流量作為獎勵，來邀請數碼3C、家電家具、母嬰寵物等20個細分領域的網紅和機構們來入住，干什么呢？搞內容生態帶貨。
東哥這次拿出自己的分身來直播，也是呼應了這一策略。
而且據《每日經濟新聞》報道，京東同時還在籌備頭部達人的孵化，計劃在年底選出百大達人，現在，光是花在儲備達人階段的錢就已經上億了。
這流量+現金的組合，看來京東這次做內容是下定了決心！
不過對于傳統電商平臺來說，做內容并不是個容易的事。就京東自己而言，去年618羅永浩的入駐和雙11的采銷直播間，都讓京東在直播領域激起了一點浪花。但現在羅永浩直播已無“消息”，采銷直播間的流量也驟跌。
有人覺得是因為京東沒有培養出自己的明星主播，抓不住流量。但也有網友覺得只要性價比高，哪怕搞只貓說人話賣貨都能被瘋搶。
那問題來了，真人直播間的79塊的眉筆和AI數字人直播間的99塊錢三箱的特侖蘇，你會選哪個呢？
本文由人人都是產品經理作者【伯虎財經】，微信公眾號：【伯虎財經】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
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