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以前我們看用戶的曬單，還要去購物平臺對應(yīng)的產(chǎn)品下方才能找到。而現(xiàn)在，小紅書上不少的曬單筆記，不僅方便搜索，而且官方還鼓勵，對品牌來說還得到了曝光，何樂而不為呢？

過去我對“鋪量”始終有抵觸心理，但我看到一些品牌，依靠批量鋪直發(fā)類達(dá)人、配合廣告投放，慢慢從白牌轉(zhuǎn)到品牌，鋪量仍適合前期打法；????????

我也逐步意識到，批量飽和度投放，不就是廣告投放的本質(zhì)嗎？腦白金、喜之郎、小罐茶等品牌，不就是依靠多套優(yōu)質(zhì)素材，大眾媒體批量投放實(shí)現(xiàn)。

在小紅書如何合規(guī)鋪量，除直發(fā)商單筆記外，還可以通過曬單筆記完成；

一、什么是曬單筆記？

用戶在商家店鋪下單后，可直接發(fā)布關(guān)于商品真實(shí)體驗心得，輔助其它用戶做參考；

圖1：小紅書曬單筆記形式

二、曬單筆記有什么好處？

1. 筆記有推薦和搜索流量

小紅書曬單筆記就是一條正常筆記，有推薦和搜索流量，筆記不僅僅出現(xiàn)在評價區(qū)，用戶在搜索品牌詞時，筆記也會展現(xiàn)，且筆記下方會有用戶購買過該商品的標(biāo)識；

圖2：小紅書曬單類型

2. 曬單筆記成本低

相比蒲公英報備的筆記，曬單筆記多采用置換的方式，成本相對低，基本5000塊可以投100個左右素人；

3. 增加用戶信任

曬單筆記多是素人購買分享，用戶信任度度高，現(xiàn)在小紅書的用戶對達(dá)人廣告套路也很清楚，這種素人的話術(shù)，用戶更信任；

4. 官方鼓勵曬單筆記

在小紅書商家后臺，也有曬單有禮活動，鼓勵商家發(fā)紅包，讓更多用戶參與到曬單，換言之，這種做法是合規(guī)的。??

圖3：小紅書商家后臺曬單有禮

三、曬單筆記注意什么？

目前做的好商家，曬單筆記大概是評價的100分之一，雖然官方默認(rèn)，一定要控制數(shù)量和質(zhì)量，低質(zhì)量通篇的筆記宣傳，官方一定會禁止品牌投放。

曬單筆記的圖片越真實(shí)越好，圖片不用精美，文案越口語化越好；

四、對曬單筆記的思考

曬單筆記真正實(shí)現(xiàn)口碑傳播，若用戶能自發(fā)實(shí)現(xiàn)分享，商品的營銷費(fèi)用，大大降低。

如前段時間的禁止蕉慮，產(chǎn)品的造型獨(dú)特，每一條曬單筆記，都是一次傳播機(jī)會。??????????

圖4：禁止蕉慮的曬單筆記

如何讓用戶曬單？

可以通過加客戶微信、紅包福利的方式，試想幾塊錢就能有一篇真實(shí)的筆記，營銷成本真的很低。曬單筆記不僅出現(xiàn)在電商行業(yè)，私域客戶也可以通過真實(shí)的用戶測評去做。

以上就是關(guān)于小紅書曬單筆記思考。