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榮耀標(biāo)識(shí)很遺憾，2024視頻號(hào)不是風(fēng)口
開年的時(shí)候，就有人說(shuō)今年的視頻號(hào)是新的風(fēng)口，是普通人彎道超車的機(jī)會(huì)，再不做就晚了。不好意思，這些說(shuō)法都是錯(cuò)誤的。不信，請(qǐng)先看完這篇文章。
2024年視頻號(hào)會(huì)是新的風(fēng)口嘛？
不是會(huì)是普通人彎道超車的機(jī)會(huì)嘛？
不好意思，不是。
可能我的回答太過直接露骨，但希望你花些時(shí)間看完這篇文章，會(huì)讓你對(duì)于平臺(tái)的特性與做短視頻平臺(tái)需要具備哪些能力有一些新的理解。
01 視頻號(hào)“真”沒有流量紅利
現(xiàn)在有許多人鼓吹視頻號(hào)有許多的流量紅利，背靠微信倒流，日活多少多少；做的人也很少，所以機(jī)會(huì)很大。
按照這個(gè)道理來(lái)講，微博做的人更少呢；百度還有百家號(hào)；淘寶也有短視頻，這些平臺(tái)做的人更少應(yīng)該機(jī)會(huì)更大，為什么沒人去做呢？
視頻號(hào)雖依托微信平臺(tái)，看似獲得流量更多，但除了獨(dú)有特色的熟人社交推薦機(jī)制外。
想要獲得大流量還是要靠所有短視頻平臺(tái)同樣的推薦算法；就是大家傳統(tǒng)意義上理解的，點(diǎn)贊數(shù)獲得越高流量越大。
所以你要明白，視頻號(hào)雖是微信親兒子，但想要獲得流量還是要做好內(nèi)容才能獲得推薦流量，而推薦流量才真正是短視頻獲取流量的大頭。
02 別被鼓吹，聽信風(fēng)口
首先請(qǐng)你們擦亮眼睛看一看；誰(shuí)在吹視頻號(hào)？
做抖音培訓(xùn)沒賺到錢的人，甚至自己都沒做好抖音的人。
再思考一個(gè)問題從電商到實(shí)體營(yíng)銷的角度來(lái)看：抖音、淘寶、京東這些平臺(tái)；流量平臺(tái)也好，電商平臺(tái)也罷；
- 他們?cè)趯?duì)標(biāo)誰(shuí)
- 他們今年要干誰(shuí)；
- 他們今年要跟誰(shuí)學(xué)
- 他們今年要趕上誰(shuí)的增速；
很遺憾，這里面有沒有三個(gè)字叫做視頻號(hào)；或者這里面有沒有兩個(gè)字叫做騰訊，都沒有那你覺得他是個(gè)風(fēng)口嗎？
什么是風(fēng)口？
風(fēng)口就是像國(guó)內(nèi)直播電商這種，突然間一兩年火的非常厲害；而且非常多人去ALL IN，還在AI這種才能被叫做風(fēng)口。
03 如何正確定義：視頻號(hào)
在我看來(lái)視頻號(hào)真正所具備的紅利可以從3個(gè)層面所思考；
1. 平臺(tái)調(diào)性
視頻號(hào)的主基調(diào)是寓教；抖音的主基調(diào)是娛樂；這個(gè)道理聽起來(lái)很簡(jiǎn)單，但想要你的內(nèi)容想要滿足平臺(tái)調(diào)性，實(shí)則是一個(gè)很難的事情。
抖音它就是一個(gè)娛樂平臺(tái)；它的最終方向也要變得更娛樂；
所以你在這個(gè)平臺(tái)里面講知識(shí)付費(fèi)，一絲不茍的正襟危坐去講，它就是不受歡迎。
但是同樣內(nèi)容放到視頻號(hào)，大概率會(huì)是受歡迎的類型；那些用戶看完了你的內(nèi)容之后，他們會(huì)愿意點(diǎn)一個(gè)贊；然后分享給他身邊的朋友，
讓他的朋友知道他是一個(gè)喜歡學(xué)習(xí)熱愛生活的人設(shè)；對(duì)于唱歌跳舞的小姐姐他肯定是不會(huì)點(diǎn)贊的。
這個(gè)是平臺(tái)的紅利。
2. 時(shí)機(jī)上的紅利
在我看來(lái)視頻號(hào)相比于抖音還有一個(gè)時(shí)機(jī)上的紅利，在如今想在抖音做成矩陣號(hào)意味著根本不可能；
不知道有多少人記得，當(dāng)初，初代矩陣鼻祖樊登讀書在抖音上爆火的盛況，基本上刷5個(gè)視頻就會(huì)刷到一個(gè)。
但是視頻號(hào)，你可以理解為三年前的抖音；目前還是可以同質(zhì)內(nèi)容大批量分賬號(hào)分發(fā)的。
3. 很好的分發(fā)渠道之一
其實(shí)你同樣的視頻發(fā)出來(lái)之后一定是多平臺(tái)矩陣同發(fā)的，視頻號(hào)核心是什么？如果你有私域，你做視頻號(hào)一定是好事；但是你少不了抖音這種公域給你導(dǎo)流；你如果沒有私域，做視頻號(hào)這件事情呢；大可以先放一放。
04 生產(chǎn)好內(nèi)容的能力才是本質(zhì)
其是無(wú)論是抖音還是視頻號(hào)，本質(zhì)上想要做好還是需要做好內(nèi)容的能力，可能每個(gè)平臺(tái)有自己的調(diào)性與發(fā)展階段；與其在這方面去“運(yùn)營(yíng)”，提高內(nèi)容能力才會(huì)獲得更高的流量。
做好內(nèi)容是雪中送炭，短視頻運(yùn)營(yíng)只是錦上添花。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【王鼎運(yùn)營(yíng)筆記】，微信公眾號(hào)：【王鼎運(yùn)營(yíng)筆記】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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