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榮耀標識我，中獎絕緣體，在淘寶抽中了112元的免單紅包
淘寶這幾天的免單活動，你參加了嗎？反正我是沒搶到。不過據(jù)說是醉翁之意不在酒，免單活動只是淘寶的“前菜”，淘寶更著力宣傳的是5.10周年慶。
“哇，我竟然搶到淘寶免單了！”
5月6日的17：20分，林墨打開“淘寶免單”界面，看到自己這個中獎絕緣體竟然抽中了112.9元的免單紅包不禁發(fā)出一聲驚呼。
隨后，她便收到了淘寶的短信。趕在16：00：07付款的林墨成為了本場免單活動的58144位免單用戶。
不過，和林墨同時抽獎的朋友便沒有這么幸運，林墨的朋友因為付款時需要輸密碼所以付款時間在11秒。而林墨在小紅書搜索后發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)友表示，這場限量10萬份的免單活動只有在活動結(jié)束后10秒內(nèi)付款的人，才有機會搶到免單。
林墨第一次發(fā)現(xiàn)淘寶的免單活動是在微博熱搜上。
5月6日，#淘寶免單bug#登上了微博熱搜，有網(wǎng)友表示自己在淘寶下單購物后突然收到了免單51元的短信。淘寶順勢宣傳免單活動，稱用戶收到的紅包都可以正常使用。
淘寶的免單活動規(guī)則很簡單，從5月6日到5月9日，淘寶會在每天的11點、16點和21點推出“猜題免單活動”，只需要根據(jù)淘寶給出的圖片，猜測出個十百位的數(shù)字，猜中免單數(shù)字后再根據(jù)相應的數(shù)字金額下單，便有機會搶到免單機會。
不管活動規(guī)則如何，僅是“免單”二字便足夠吸引人。
目前，話題#淘寶免單#在微博的閱讀量達到了17.1億，在榜時間達到了7.7個小時?？梢姡W(wǎng)友們對淘寶免單活動的熱情，與此同時，也有越來越多的人參與到這場猜題搶免單的游戲中。
一、拼智商、拼手速
要成為淘寶免單的幸運用戶并不容易。單是根據(jù)圖片猜紅包金額，就能將不少人攔在活動外。
答案最令人意外的是5月8日11點的活動，淘寶給出了三張《射雕英雄傳》的劇照，并配文《?術業(yè)有專攻》，大批網(wǎng)友猜測答案可能與郭靖學功夫的順序或者郭靖的拜師順序有關，并給出了145或130的答案預測。
然而，當網(wǎng)友們按照猜測的金額下單時，淘寶公布的答案卻是156。官方給出的解釋是，數(shù)字與教郭靖功夫的角色的出場順序。
在以往的活動中，基本上只有活動開始后幾秒內(nèi)付款的用戶才能搶到限量的免單機會，而這次11點的活動，有網(wǎng)友在11：44下單都能被免單并排在了17592名。
可見，極少數(shù)人猜中了156的答案。同時，網(wǎng)上也出現(xiàn)了不少質(zhì)疑淘寶出題刁鉆、答案難猜的聲音。
據(jù)拓品新消費觀察，淘寶的出題范圍非常廣。既包括《甄嬛傳》、《射雕英雄傳》等影視作品，也有考研老師湯家鳳的數(shù)學題，金魚、海星等生物有幾個胃等生活百科。
顯然，為了難住網(wǎng)友們，淘寶可以說是“絞盡腦汁”。
想要搶到免單的第二步就是拼手速。
林墨第一次參與淘寶免單時，競爭還不算激烈。她提前找好商品，在活動開始后準時點進購物策劃再付款便成功搶到了免單機會。
在此后的淘寶免單活動中，競爭變得激烈起來。
林墨再次參與5月7日11點的免單活動。這次活動淘寶給出的三張圖片是考研數(shù)學輔導老師湯家鳳出的三道題目，免單名額有10萬份。在網(wǎng)上得知答案是110后，林墨提前5分鐘蹲守在活動界面等待倒計時。
然而，跳轉(zhuǎn)到購物車下單界面后卻一直顯示“購買失敗”，林墨在多次刷新后，才終于下單成功。最終的付款時間已經(jīng)超過11點20秒了。
“下單時間都到20秒了，這肯定沒戲了?！绷帜吹礁犊顣r間后心已經(jīng)涼了。
果然，林墨在小紅書上看到有些人說，自己付款時間是1秒都沒有搶到免單名額。
隨著參加的用戶越來越多，想要搶到免單的難度也在增加，在拼手速方面，已經(jīng)到了毫秒級別。
二、搶到不一定賺到
仔細研究淘寶免單的活動規(guī)則，便能發(fā)現(xiàn)這場活動與其說是免單，不如說是半價購物。淘寶免單的金額是以購物紅包的形式發(fā)放，而且只有購買的商品確認收貨后，紅包才能生效。
這也就意味著，想要把紅包消耗掉需要再次下單超過紅包金額的商品。相當于花一份錢，買到兩份商品。
另外，參加免單活動的下單金額需要與淘寶活動中的金額保持一致，最多不能超過活動金額的0.99元。例如，淘寶免單活動的數(shù)字是112元，那么用戶下單的金額必須在112-112.99元之間。
拓品新消費觀察到，很多網(wǎng)友在小紅書咨詢下單哪種商品比較容易湊單。為了幫助用戶更容易挑選到金額合適的商品，淘寶還在免單頁面的下方給出了“1-10”、“10-50”、“50-100”等的商品推薦。
當然，也有不少人在閑魚打折出售在淘寶免單中搶到的購物紅包，盡量降低自己的實付金額。像是90元代110元、18元代23元、100元代112元等。
即便如此，淘寶此次的免單活動也可以稱得上誠意滿滿。
截至發(fā)稿前，淘寶已經(jīng)完成了8次免單活動，根據(jù)淘寶給出的免單金額和數(shù)量來看，淘寶目前至少發(fā)放了5126萬元以上的購物紅包。而且，購物紅包的有效期一直延續(xù)到8月份，用戶搶到紅包后可以等到618再使用。
值得注意的是，免單活動只是淘寶的“前菜”，淘寶更著力宣傳的是5.10周年慶。據(jù)悉，今年的5月10日是淘寶創(chuàng)立21周年的“生日”。
早在5月6日，淘寶便推出了5.10周年慶的“五天樂”活動。從5月6日到5月10日，每天都有優(yōu)惠活動。例如限時秒殺、官方立減、滿300減30等，商品的優(yōu)惠力度可以媲美雙十一。
淘寶的動作還不止這些。
就在不久前，淘寶剛剛宣布取消沿用了10年之久的預售制度，今年618不設置預售，直接銷售現(xiàn)貨。
很明顯，淘寶被抖音、拼多多等電商平臺“卷”到了。如今，淘寶不得不拿出優(yōu)惠并通過整活兒的方式搶奪消費者。
*林墨為化名
作者：游牧；編輯：岳顏；公眾號：拓品新消費（tuopinxxf）
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